日本GLOBERIDE企业形象设计解析

为独立的”内容“制造”脉络“ 此方案中则是运用了这一原理，”内容”是一个个独立的个体，而“脉络”则是将它们串联起来的一种逻辑关系。欧美国家十分注重品牌“剧本”和“脉络”这两个概念，这也是欧美品牌之所以能给消费者留下深刻印象的原因。这里所说的“剧本”和“脉络”与文学作品无关，而是以品牌理念和背景为轴，将一个个要素串联起来所形成的一种状态。在为某个品牌加入新”内容“时，要考虑如何使新内容与该品牌的主要特色以及其”内容“相联系，将原本杂乱无章的”内容“串联起来，使之前后关系变得非常清楚，这样一来就如同构成了一部“剧本”，能将整个品牌鲜明地呈现出来，从而更好地传达给消费者。 项目背景 2009年秋季，恰逢大和精工株式会社创立50周年，展望未来的50周年，该公司希望有新的突破，所以请佐藤可仕和为其公司设计一个新的企业构想。 项目思考 品牌战略 大和精工拥有“大和”这一渔具品牌，该品牌在全球市场占有很大的份额，此外他们的业务还涉及高尔夫、网球、自行车等体育领域。而且公司在未来的发展中将进军更多的领域。 面临挑战 “大和精工”的名称和“大和”渔具的名称太相似，很容易让人以为大和精工只是一个经营渔具的公司，而要成为一个大型综合体育用品公司，是不能只突出其中一个经营项目的，因此很有必要从改变公司名称着手来构筑公司的品牌。 解决方案 首先，企业名称是公司品牌核心部分的体现，而公司品牌核心部分则是由企业口号、经营方向和行为准则组成，为了定下这三大核心部分的内容，则需要花大量时间广泛听取公司员工的意见。 企业口号 企业口号蕴含着公司的经营理念和目标，从中可以明确地看到公司对于未来的设想，如果将大和精工的各个品牌作为“内容”来考虑，就会发现每个品牌都是运用高科技制造出的高精度产品。若直接将高科技作为口号，就会太拘泥这一点，过于单一化，因此很难向社会推广这个品牌。企业口号应该把重点放在直观地传达体育运动所带给我们的快乐上，为此，再次听取了各个下属品牌公司员工的意见，结果发现大家有一些共同的想法： 鱼咬钩的那种感觉，真让人兴奋 打高尔夫时击出好球的那一瞬间的感觉真美妙 打网球给人以舒展、大方、美的感觉等等 多次听到大家提到了“感觉（feel）这个词。另外大和精工的体育品牌涉及的多是户外运动，由此则想到了”earth“这个词来总结户外运动的环境特性。 因此，最后则提炼出”Feel The Earth“这个口号，寓义”通过感官享受生活在地球上的快乐“。 企业的经营方向 企业的经营方向，包括企业的经营范围和领域，由于体育用品制造商分为很多类型，所以只有真正明确企业的特色，才能更清晰地向社会展示企业的轮廓。 采取征集员工意见的方式，让员工陈述自己公司的产品和其他企业产品的不同。于是则有了下面一系列回答： 我们的产品面向的不是竞技运动员，而是热爱体育运动的普通人，不分老少 相比竞技而言，我们更重视运动的趣味性 我们的产品面向的是普通人，但普通人中也有很多是非常喜爱运动的，我们的产品能够满足他们的各种需求 ”A Lifetime Sports Company“这句话瞬间迸出，即”终身运动公司“。这句话体现了企业”不分年龄、不分性别、全力支持所有热爱体育运动的人，让他们的生命充满快乐与精彩“这一经营方向。 行为准则的规定 基于以上的企业口号和经营方向，则制定了规范员工行为的行为准则。将公司的经营理念融入以下五项准则之中： 让客户感动（Make It Wow!） 看重新奇的设想（Open Our Minds） 用尖端科技将创新想法变为现实（Be Innovative） 善待地球（Be Earth-Friendly） 公平竞争（Play Fair） ”剧本“的核心部分确定下来以后，企业的前进方向自然就明朗了，公司名称则改为”古洛布莱株式会社“（GLOBERIDE）”。 GLOBERIDE“由”globe“（意为地球）和”ride“（意为搭乘、骑马）两个单词组合而成，蕴含了”在地球这个大舞台上创造新的运动乐趣，并且将与自然亲密接触的快乐传播到世界的每一个角落“这一层深意。 并且，这个词和之前的”Feel The Earth“、”A Lifetime Sports Company“非常契合，能够明确地表明企业今后的发展方向。 企业形象 感受大地 通过感官享受生活在地球上的快乐 在阳光下的快乐感觉 风的那种令人振奋的感觉 天地间那种空旷自由的感觉 我们正在传播的乐趣，享受自然的世界和开放的新视野，体育与地球作为舞台。我们公司的想象力丰富，创造了非常优秀的产品和服务，使您能够享受所有五种感觉的那种兴奋和喜悦，伴随着这些时刻与自然。 终身运动公司 后期活动 将原本杂乱无章的”内容“整合出”脉络“，并且撰写出面向未来的”剧本“之后，”剧本“中的多个新项目就可以随之展开。” 大和“转变为渔具专业品牌后，在2010年国际渔具展览会上展出多种新产品，还宣布了人气时装安逸猿（A BATHING APE®）的制作人长尾智明合作推出特别项目钓鱼猿（A FISHING APE®）目的是在通过科技创新打造出令人耳目一新的钓竿、卷线轮的同时，也打造也不仅深受钓鱼爱好者青睐，还能被普通大众喜欢的服装，使钓鱼成为一种时尚、引导人们体验一种崭新的生活方式，尝试走一条前人未曾起过的道路。 为了推广钓鱼这一休闲活动，特意为钓鱼新手开发了一套便于操作的渔具DV1。这套渔具设计精美，功能多样，能够钓很多种鱼，和背包成套出售，是一种一体化产品。 人气时装安逸猿（A BATHING APE®） 钓鱼猿（A FISHING APE®） 总结 无论”内容“多么完美，如果杂乱无章，那么不仅无法让社会对企业形成一个统一的认识，就连企业内部的行动步伐也无法达成一致，如果你发现某些品牌形象变得有些模糊，那就请使用佐藤可仕和这一理论，对品牌”内容“进行整理、重新认识，然后在这个基础上将它们之间的因果关系理顺，重新撰写一部”剧本“。 为独立的”内容“制造”脉络“这一理论多用于多品牌战略的企业，如今，很多企业都在原有业务的基础上不断向其他领域延伸，这时，如果企业不能将这些业务囊括在一个统一的”剧本“之中，消费者就很难理解这家企业究竟想做些什么。一旦消费者理解不了，他们就很难信任该企业，最终也不会去购买该企业的产品。