银谷金融：银行系P2P平台为何不受待见？

在媒体眼中，P2P平台仿佛洪水猛兽，他们总是戴着有色眼睛看待这个行业，不吝把最恶劣的形容词按在这个新兴行业的身上，对于一个新兴行业来说，有各种各样的问题本来是很正常的事情，但媒体却总是拿着放大镜挑错，动辄就用跑路潮、大洗牌等词语描述P2P行业的现状与未来。而在媒体眼中，银行系P2P平台却像是混沌世界中的一抹清泉，在他们的笔下只有这样有背景的平台才有明天，其他草根平台只会被扫进历史的垃圾堆。但现实是，大部分银行系平台从成交额、搜索量和新闻等各方面数据来看，发展势头并不佳。为什么会出现这种情况呢，银行背景平台目前遇到哪些问题？ 　　一、业务模式死板 　　许多银行系平台完全照搬银行的风控模式与业务，认为依靠银行多年的线下经验就可以做大做强，但现实给了他们当头一棒。银行内部线下系统与线上系统就会为争夺业务而内耗，知名银行系P2P平台小马bank在15年7月份就停止发布新项目，目前只剩下一个理财产品，据媒体报道主要原因就是业务冲突。银行内部的传统势力都生存于线下系统，不会把盘子里的蛋糕分给线上部门。同时，很多银行系P2P平台照搬了银行的风控系统。众所周知，银行风控系统非常严格，许多中小企业就是因为通不过银行审核才投奔P2P平台的怀抱。银行系平台使用银行风控模式的后果就是大量项目无法通过风控审核，这造成线上项目进一步减少。 　　二、收益率过低 　　统计显示，银行系P2P收益率普遍偏低，相比主流P2P平台来说低3-5个百分点，网贷投资人大部分还是追逐高收益的人群，银行系平台在这点上完全没有竞争力。而线下业务又制约了线上理财收益的范围，我们知道银行的存款或者理财收益率相对较低，主流P2P平台收益率至少是银行线下的3倍，银行系平台要想这么玩，线下业务肯定不乐意，这也是银行系平台最苦闷的一点。 　　三、推广力度不够 　　俗话说“酒香不怕巷子深”，银行背景本身是一个很好的背书，国人对银行就有一种天生的信赖感，很多时候也觉得银行背景的平台听上去安全可靠。但互联网时代，光靠银行的牌子投资者可不认识你是谁，毕竟你没起名为xx银行贷不是。相比其他互联网平台五花八门的推广手段，大部分银行系平台可以说是还活在传统中，完全跟不上别人的节奏。 　　银谷金融分析：有银行背景的平台，必须适应互联网的游戏规则，找出适合自己的生存方式。不然，媒体口中必然被洗牌潮干掉的P2P平台，就有你们一个。