艾瑞：第三代锁屏软件将成为下一个信息入口平台

近日，艾瑞发布了《2015年中国手机屏幕入口价值研究报告》，对手机用户触媒习惯及其入口模式发展进行了分析。手机屏幕入口这一概念再次获得关注，为方便大家理解，笔者对这份报告进行了解读。 我们知道，入口之争的本质，是在于对用户注意力的争夺，从最初的只有华为、小米、苹果等手机厂商参与的一代产品，到如今专业的三代产品如点睛锁屏的惊艳亮相，手机屏幕软件的工具化属性逐渐减弱，取而代之的，是向媒体化属性的过渡度。正因为如此，手机入口之争将是伴随着用户触媒习惯的发展所带来的必然结果。 报告整体在关注用户获取信息媒介及新媒体发展趋势的同时，从硬件和软件两个角度出发，逐步阐述入口作为第一眼媒体的使用和营销价值，这是以往同此类报告中不太常见的，主要包括以下七个方面的内容： 一、移动端的内容价值逐渐凸显

艾瑞的报告显示，传统的媒介领域，影视剧仍然是热点；而在智能手机端，新闻资讯却正备受青睐，51.8%的占比让它成为用户在手机端的首选偏好。随着移动互联网的成长，移动终端有别于传统媒体的特征正在凸显。 二、移动端为场景营销提供了更大的舞台

移动硬件的便携性为用户在不同场景下利用碎片化时间上网提供了无限可能，报告数据显示，相较于PC，移动端的场景更具多样性，手机端应用场景尤为丰富。碎片化时间被广泛应用，场景化趋势正逐渐加强，这是目前移动端用户行为的两大特点，为场景营销创造了便利条件。 三、手机屏幕入口软件将重新定义精准广告的价值

备受用户推崇的移动端内容，加上场景化的日趋完善，使得手机屏幕入口软件成为未来广告主青睐的一大平台，它将从4个维度重新定义精准广告的价值。  导流：流量一直是网络营销一个永恒的话题。入口平台的内容作为用户的高频刚需，在不同场景下它所产生的是活跃流量，这对市场来说更具备营销价值。  广告服务：手机入口端的屏幕壁纸和资讯内容为广告主带来更具规模的广告价值，预告花絮、微视频等新颖多样的广告形式也会吸引众多广告主。  大数据：在场景化的影响下，用户大数据模型已初见端倪，基于大众点评、去哪儿网等平台获得垂直行业的数据，当点睛锁屏这样的三代入口软件的用户积累到一定数量时，多个垂直行业的数据累加，就极有可能做到对O2O生活服务平台信息的全面捕捉和挖掘，获取到更为精细立体全面的大数据，发挥其价值。  精准营销：对于广告主来说，一旦获得精细化的大数据，那么在特定时间、地点内，用户的需求和行为习惯数据可控可知，通过和用户的交互就可以达到真正意义上的精准营销。 四、手机屏幕作为第一眼媒体，对精准营销具备更大的价值

报告数据显示，从2014年初开始，用户人均单日点亮屏幕次数就已经超过100次，截止到今年8月，已达到131次，显而易见的是，用户对手机屏幕的关注和依赖度仍在不断增加。这种关注和依赖度，如果加以系统化地利用，或许手机屏幕软件将成为另外一个百亿市值的营销市场也并非毫无可能。 五、入口软件处作为App新的服务集合，投放更精准

从数据来看，尽管手机屏幕上有上百个应用，但用户单日常用App的数量从7.67个锐减到4.31，呈不断减少的趋势，可见用户常用的App越来越集中。 这对于大多数App开发者来说，需要考虑现有推广和投放的模式是否还适合。从现在的形势来看，在资讯和生活服务类App都扎堆出现的手机入口处投放广告，更像是在一个大型机场或者公交枢纽处矗立的广告牌，对于一部分需要关键用户的广告主来说，它更加精准，更具投放价值。 六、手机入口软件为生活服务类应用提供更稳定的流量入口

报告中有这样一组数据，显示从2012年至今，用户日常需要的生活服务类应用数量在不断增加，但与此同时，其活跃用户日常用的App却趋向于更加集中，这也就意味着有越来越多的App被用户束之高阁，为获取用户它们需要探寻新的服务模式。相比应用商店和超级App，手机入口的锁屏软件能够同时满足用户对于短路径集合和丰富内容流量入口的需求。 七、第三代锁屏将成为下一个信息入口平台

报告中5款锁屏软件，其中GO锁屏、锁屏精灵、惠锁屏、红包锁屏是典型的二代锁屏软件，除了为用户提供了DIY美化桌面的功能之外，商业模式多为通过“积分墙”模式的红包活动获取广告收入。 而点睛锁屏作为三代锁屏的代表，它与二代锁屏最大的区别在于贴近用户，通过紧紧抓住用户的阅读与生活服务刚需，弱化工具属性，强化信息价值，使用户在打开手机第一眼就可以接触到他们迫切需要的资讯信息和生活服务App，积极迎合了碎片化和场景化这两大移动端用户的行为趋势，在满足用户多种需求的同时，也将成为新兴的信息入口平台，这正是三代锁屏软件的革命性意义。 在手机屏幕入口处整合了新闻资讯和O2O生活服务的三代锁屏，从硬件、软件及数据、营销价值等多方面都为手机屏幕未来的发展提供了全新的变革思维，作为未来最前沿的信息入口平台，三代锁屏或将有望成为最有潜力的新兴媒体和营销工具，这样的前景，还得很值得期待的。