商标淡化原因众多，最主要的原因是商标不具备显著性

北标知识产权：如何制止商标反淡化，你需要知道这些 近日，摩托罗拉又重回到了我们的视野当中，不过是因为联想公司要淡化“摩托罗拉”品牌（MOTOrola）转而用“MOTOby Lenovo”代之，值得欣慰的是，摩托罗拉传统的“M”形状的商标被保留了下来。摩托罗拉的辉煌时代已经终结，如今被联想公司淡化很令人惋惜，在企业经营中，商标被淡化的问题也存在不少，那么企业该如何防止商标淡化呢？ 什么是商标淡化？ 商标淡化很好理解，就是指指减少、削弱驰名商标或者其他具有知名度的商标的识别性和显著性的行为，使其逐渐变成特定商品名称的一种现象。 商标淡化原因众多，最主要的原因是商标不具备显著性 北标知识产权律师表示，商标淡化最主要的原因就是商标不具备显著性，也就是我们通常意义上所说的不具有高度的识别度。普通的商标不存在商标反淡化问题，商标反淡化问题主要是针对那些著名的商标或者企业来说的，例如众所周知的图像处理软件公司Adobe旗下的photoshop应用软件，为了防止“Photoshop”商标沦为图像处理软件产品通用名称，Adobe公司特地为“Photoshop”的使用方法做了一份使用指南。商标反淡化实际是对现有的有限资源分配进行的除商标权外的另一层保护，相当于给驰名商标加了双保险。 防止商标淡化有三招 商标淡化主要有三种表现形式：弱化、退化、污损。针对这三种情况北标知识产权的律师建议企业： 1、改“被动防御”为“主动抵御” 不论商标的淡化是以何种形式出现，细心的话都能够发现的，企业在运营时需时刻关注，一旦发现有人侵犯商标时，即刻采取措施解决。 2、正确使用商标形式 规范使用商标形式，避免改变商标形式，因为一旦改变，商标的显著性就会降低，就会让不法分子可以大量仿冒打擦边球的商标。 3、商标注册要具有显著性 商标注册时一定要具有显著性，并且做好全类保护，以降低该商标沦为商品通用名称的可能性。 商标的好坏，关乎企业的生死，企业的产品与形象只有和商标保持高度的统一性以及鲜明的显著性，才能在行业中独树一帜，不会被时间的大流冲走。对于那些侵权行为，绝不姑息，应当一律依法处理。如果您还有任何商标反淡化的问题想要咨询，或是想要咨询有关商标的问题的话，建议您可以找一些与北标知识产权这样的专业机构进行咨询，确保以专业的角度解决你的后顾之忧。