百度挣得是什么钱

“ 无论百度怎么做，结果不会有什么不同。区别仅仅在于，这钱是被百度挣走了，还是被形形色色的搜索结果‘优化’公司挣走了。” 1 2010 年 3 月，谷歌退出中国市场。2009 年，百度份额是 77.2%，谷歌 12.7%；到 2015 年，百度市场份额为 79%。 上述数据说明一个事实，不管 Google 在或者离开，百度始终都是中国最大的搜索引擎，是中国最大、最主要的网上信息栏。 说到信息栏，我就想起了北京大学那个著名的三角地。三角地有一个公共信息栏，知名度很高，据说还是民主自由的象征什么的。 其实，绝大多数时候，那个信息栏是这个样子的。 是的，主要内容是各种不上档次的商业小广告，A4 纸那么大，设计简单，制作粗陋，用胶水一层层贴到信息栏上，内容基本都和民主自由扯不上关系。当然，也会有学术讲座通知什么的，但往往很快就被小广告覆盖。新东方创始人俞敏洪，创业初期，没少去三角地贴这种小广告。骑个自行车，车筐里放着一沓子新东方的招生小广告，再加一瓶胶水一个刷子。后来刷出了一个英语培训巨头。对了，前几年，三角地这个信息栏已经被拆了。别去看了，没了。 2 虽然技术手段大不相同，但百度其实也是一种信息栏。只不过，百度信息栏的威力强大得多。中国八成左右的上网者都通过这个信息栏找信息，其数量非常庞大，数以亿计。现在假设，建成了这个巨大的网上信息栏以后，像很多人主张的那样，百度只通过某种预先设定的机器算法从茫茫互联网中抓取网页并排序，对搜索出来的结果袖手旁观，不做任何人工干预和管理。那么，会出现什么结果呢？看看北大三角地那个信息栏，或许会有所启示。北大三角地信息栏虽然有人清理政治性内容，但对其他内容基本上就是无人干预、无人管理的状态。大家随便贴，先来先贴，后来的把前面的盖住，也没人管。怕被人盖住，就别犯懒，一天多来几次反复贴。实际上，在贴、覆盖、撕掉、再贴之间，还是颇有一番暗战的。像新东方这种商业性营利机构肯定战斗力较强，于是，你任何时间去三角地看，都会看到新东方的招生广告。也就是说，在无人干预、无人管理的情况下，实际运行的规则就是勤者靠前。自家广告被人覆盖或撕掉了，就再贴。坚持不懈，就能确保人们总是能在信息栏里看到你的广告，醒目且显眼。 3 熟悉经济学的人看到这里，应该已经明白了。这就是“减少租值耗散”的过程。租值的概念，有点抽象。用租值对比产值，就容易理解了。产值来自于生产。生产进行，产值出现；停止生产，产值也就到此为止不再增加了。但租值不同。租值来自于某种条件，人只要有。这条件，什么也不干，也有收入。比如，某女天生丽质相貌出众。仅凭爹妈给的这副好相貌，该女就可以轻松挣到很多钱，当摄影模特，给杂志社拍封面图片。这收入和她个人的努力程度关系不大，主要就是因为她天生的美貌。其他人努力也挣不到这钱。这笔收入就是她美貌带来的租值。再比如，某地有个风景优美的自然景观。当地人将之开发成旅游点，就可以坐地挣钱了。靠这景点挣的钱，就是租值。 概括来说就是：本文由罗辑思维独家首发。产值来自于你做了什么，租值则来自于你有什么或你是谁。美貌、知名度、人脉关系、权力、建筑、美景、特许权、专利等等，都会产生租值。 4 百度就是这样一个会产生租值的东西。如果有什么渠道向上亿人传递信息，这个渠道一定会很值钱。只要渠道在，所有者什么也不做，也可以坐地收钱，一定会有人来谈租用或收购的。百度这样一个巨大的信息传播渠道，由此就有了巨额租值。这个租值和百度做什么或不做什么无关，只要百度继续是中国最大的搜索引擎，这个租值就会存在。如果百度不进行人工管理、人工干预，也就是放弃这个巨大的“租”，无异于把自己的搜索引擎变成“无主公地”。“无主公地”必然产生“公地悲剧”——租值耗散。租值耗散的意思是谁也没挣到这钱。 这财富消失了。但世界上有很多爱钱的人啊，百度放弃，他们的机会就来了。他们会立刻跳出来用各种方式争夺这个耗散中租值。钱是个好东西。你不挣，有的是人愿意挣。争夺方法是，他们会研究百度的那个算法，然后针对算法采取相应措施，在自家网页上做出种种设计，这被称为“网页优化”或“优化搜索”，以确保百度尽可能多地搜索到自己，并排得尽可能靠前。如此一来，本来会耗散、消失的租值，化作他节省下来的广告费，也就是成了他的收入。看，租值耗散被减少了。在经济学