H5+时代：如何做一个有温度的H5？

移动互联网的时代，H5已经不仅仅只是一个展示工具。 H5+游戏=互动 H5+图片=移动海报 H5+动画+音乐=微电影 从早期的单屏滚动，到后期的立体交互，H5+时代已经来了，几乎所有的创意表现，都可以通过H5来展现。随着H5模版开发的快速更迭，人人都可以制作优质的H5，如何才能脱颖而出，一鸣惊人？ 2014年的某一天，一款名为《测测你的帐号价值》的H5风靡了整个朋友圈。在那段时间里，原本低调的好友纷纷开始炫富：“我的QQ居然价值18栋海边别墅”“我的QQ价值3800个王思聪同款电脑桌”…… 2015年的春节，在红包漫天飞的朋友圈里，又杀出一款《任性派发年终奖》的H5，好友们在大晒自己上百万的“年终奖”同时，还很豪气的给老板也发一份，博个新年好彩头。 这两款浏览量和参与量均破千万的H5都由电脑管家出品，旨在表现蕴藏了关系和情怀的QQ帐号价值的重要性，从而提升帐号宝这款产品的品牌效应。娱乐性的H5，总是昙花一现，热闹过了就消失不见，至多作为“经典案例”给后来人参考。 很少有H5会像《帐号价值》一样，前后跨度近半年，参与人数达到1400万，总PV数更是达到4000万之多，即便是半年后的今天，每天的参与人数依然数以万计。不用奖品诱导分享，仅仅只是虚拟货币带来的虚拟价值，就足以活跃整个朋友圈。 一、参与 微信是一个与众不同的关系平台，它和QQ一样，把朋友、同事、亲人、爱人，构成了关系稳定的朋友圈，有可以同步展现所有与我相关的动态，因此，在这里所分享的东西，大多也是与我有关的，或者有我参与其中，又或者让我觉得有趣。 于是，H5的互动性就成了用户参与的重要因素。场景化的H5能让人们有代入感。例如在《帐号价值》的H5中，就能让人们很好的置身其中，为自己找到一种角色定位。H5的技术不断在发展，如今的HTML5能轻松实现绘图、擦除、摇一摇、重力感应、擦除、3D视图等互动效果。 但并不是只要有交互效果就能引发参与。擦一擦或许能诱发受众动手，但并不能进一步引发用户的兴趣。交互只是一种表现形式，真正吸引人的是与人们相关的场景化体验。 二、情怀 随着互联网的发展，每个人都有了自己的判断力，怎样的内容谓之好，怎样的内容值得分享，每个人的心里都有自己的评判标准，而情怀正是这标准之一。讲个好故事，容易引发受众的情感共鸣。这个故事，就是H5的灵魂，如何讲好一个故事？这就要求我们赋予H5情怀。 情怀这个互联网热词已经被提及太多次了。但是，依然不能丢弃。在一个H5中如果只有品牌输出或者只有交互，那么这个H5定然是缺乏灵魂的。一个好的H5能在情感上引发共鸣，揣摩之后，人们能够延伸到生活中。 《任性派发年终奖》H5很恰当的在年终奖大热的时期，率先引发一种自我意识觉醒的潮流。受众可以主动给别人派发年终奖，这让人们不由得进行自我价值的肯定，且又不失趣味性。所以说让受众感觉有情怀的最好办法，是站在受众的角度去思考。 三、背景 互联网时代，受追捧和被冷落有时候是无厘头的，比如《我的滑板鞋》、比如“张全蛋”、再比如“duang”。但没有任何一个受追捧的内容是无背景的，质朴平实造就了滑板鞋，成就了张全蛋，而成龙本人就duang的一下成了背景。 H5也是一样。2014年，一款《家和万事兴》的H5在朋友圈掀起了一波行动的浪潮，也开启了指纹互动的先河，亲情，就是它的背景。 大众点评出品的《你我之间只有一个字》，紧张高压的社会环境和人与人之间的距离，就是它的背景。同样，腾讯电脑管家《帐号价值》的H5，也同样有它的背景——大数据。基于QQ的大数据，基于安全的大数据，在产品经理的打磨下，成就了一款生动的H5。这一切，并非偶然。 四、温度 温度这个词似乎有些虚化，但它却可以刚好反映出一个H5制作者的态度。温度可能炽烈，也可能清冷，但不可能一成不变。一个成功的H5，必定是会随着时间，随着热点，甚至随着情绪变化不停在变。 没有一个H5是能永存，每个产品、每个H5都有它的生命周期，但是我们可以尽可能的延长一个H5的寿命。《帐号价值》和《任性派发年终奖》不是跟风的H5，也不是在H5风靡之时大众化的H5。这样的H5能更好的传递品牌价值，引发品牌联想。一个有温度的H5才能历久弥新。 互动性让人们有参与欲望，情怀让人们有感同身受，最终因为温度，让人们乐于分享给身边的朋友。由名表豪车，到星际旅行，再到大家都关注的年终奖，《帐号价值》H5所幻化而成的价值不停在变，随着热点在变，随着时间在变，让参与其中的人每次分享都会获得不同的关注。互联网+时代下的H5，在收获浏览量和口碑的同时还能收获温度，这可能是下一个进击的方向吧。31