象征靠我们大家用出来

贝多芬《命运交响曲》开头的四个音符，因为太明显，经常被人模仿。最初被理解为“模仿命运敲门声”。随后嘴里哼这个调子而来的人，就是自称命运之神驾到。现在，人们在给他人惊喜的时候，时常使用。这段音符就成了一个惊喜的象征。 象征，是意义累积达到一定程度，可以只是某种抽象品质的特殊符号。所有的象征，原先只是一个普通的比喻符号，用的人多了，在文化中积储的意义多了，渐渐成为象征。 许多特殊符号，都已反复使用，累积意义，变成象征。国家旗徽，城市地标建筑，王室贵族纹章，机构标识，直到品牌图像，各种宣传或广告，绝对不会轻易放过突出象征标志的机会：奥运会的任何宣传方式，都不会放弃五环图形。而代表中国最明显的象征，当然是长城。 上图是电工产品的“安全认证”，这象征的意义，很符合“坚守不移”这个认证目的，也符合中国“负责任大国”的形象需要。 大公司的商标图像Logo (如耐克的钩，麦当劳的M，肯德基的人头，英特尔的字形，奔驰车的蓝黑图标等等)，原本是有根据性的修辞符号（例如字母是品牌缩写）。全世界的消费者都只认图标。商品图标的象征意义，远远超出全球化之前的文化想象。近年西方出现了“反Logo霸权”运动：任何象征的意义积累，都是一个集体行为在文化上的印痕，个别人的行为无法阻止象征化。 只需坚持使用到一定程度，就能形成一个象征。这就是为什么各民族共有一些“原型象征”，如日出象征新生，日落象征轮回，大山象征坚韧，春天象征再生，夏天象征繁荣，等等。既然是人类自古以来大家一直在用的比喻，原型不可能不是象征。 如果某个个人想设计一个象征，也必须走反复使用这条路。问题是一个人坚持没有用，至少这个人要有能力发动社会上的人都来使用。德国纳粹的“卐”，原来是印度古老的宗教符号，希特勒用来做纳粹党徽，被愚弄得昏了头的德国群众，不断应用，随着每次群体迫害与侵略杀戮，而迅速积累意义，终于变成让全世界人世世代代无法忘却的法西斯主义残暴象征。 理论提示：社会性应用，造成符号的符用理据。集体地反复使用某个符号，意义积累到一定程度，符号变成象征。