创意江湖的金牌女人李少蕙

《庄子·大宗师》曰：“泉涸，鱼相与处于陆，相呴以湿，相濡以沫，不如相忘于江湖。”在常人看来，“江湖”似乎永远是男人施展拳脚的地方，一句“人在江湖，身不由己”道出了多少男人的辛酸血泪。然而，在广告创意江湖里，女人不再沉默。此江湖非常人之所言“江湖”，这里没有刀光剑影，没有腥风血雨，战斗打响的那一刻，“才华”和“创意”被作为战斗的武器将女人变为勇敢的斗士，李少蕙就是女斗士中的金牌创意人，她用“不介意失去才快乐，不怕输反而赢”的信念支撑自己前进，前进…… 当梦想照进现实 “香港最靓女广告创意掌门人，侠女，O型血、巨蟹座。”人们喜欢用这些关键词来形容李少蕙，可这个女人终究没有这么简单。香港中文大学传播专业毕业后，李少蕙成为一名DJ，两年后转入广告公司任文案。在她的带领下，李奥贝纳上海广告公司在戛纳广告节、纽约广告节、亚太广告节和中国广告节中大放异彩，她也获得中国十大创意总监及全国最具影响力创意人称誉。 巨蟹座的女人会认为“有了事业就有了生活”，所以她们对自己的要求也不是一般的高。她们似乎追求的是尽善尽美，追求“完美”成为李少蕙人生字典里市场被关注的焦点。她的成就感来自她的作品得到大众的喜爱和客户的认可，但她也会固执己见而和客户说“NO”。这样率真的女子简直是广告界的奇迹。 “人生很多东西会烂尾，刚开始有很多梦想，但是如果做不下去就是烂尾了，一个好创意必须有好的执行能力才能变成现实。”李少蕙演绎了一部真实的“当梦想照进现实”故事。 金牌文案成长之路 一个金牌文案的成长之路究竟是怎么的?“我不知道。今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大部分人死在明天晚上，所以不要放弃今天。”刚刚入行的时候，基本上老大不喜欢做的都要李少蕙来做。所有广告词都要改，千锤百炼。就算姚明麦当劳广告简单的一句“别小看自己”，也要想很久。好的创意需要一种感觉。 李少蕙记得在《自由天地》里，郭富城对女主角说：“我们会不会像烟火一样?”一句浪漫却残酷的对白不知让多少恋人感同身受。这个创意的灵感来自李少蕙自己的爱情，这就是她和自己的前夫谈恋爱时说过的话。灵感就是这么来的，在彼此的交谈中，说的都是真心话，冠冕堂皇永远无法打动人。 人们常喜欢用“物质”来形容漂亮女人，仿佛女人长了不俗的脸蛋就一定要和金钱挂钩，完全忽略了漂亮女人的智商和才气。李少蕙是漂亮女人，她也物质，但她靠的是自己超乎想象的才气和智慧赚钱。虽然她知道做广告肯定不会发达，但她知道自己是个激情无限的人，这样的“铁人”做广告再合适不过了。她曾经连续一周不睡觉，一口气做四五个片子。比身体更要经受考验的是心灵，做广告需要钢铁一样的神经。广告不是生产电话或者飞机，而是卖一个无形的概念。李少蕙说：“脸皮薄的人不要做广告，因为很多时候，你要把自己想的东西赤裸裸呈现在大家面前，被无数人批评，从搭档开始，接着是老板、老板的老板、客户、客户的老板。”李少蕙永远能听到客户说：“创意是好的，但要不要调研一下，是不是真的受欢迎?”“你可不可以给我20个创意让我挑一下?” 李少蕙坦言：创意是一种心理状态，和年纪和经验都没关系，关键是你认为你能。创意绝对不是天生的，也没有地方学。创意就在你的身边，每一个东西都是一种传达信息的媒体，比如喝饮料的折叠吸管，李少蕙在上面印图案，代表瑜伽运动的柔韧性，最后拿到了戛纳广告节大奖。 比稿如恋爱 广告人都要遭遇比稿。让李少蕙最有成就感的比稿是申办世博会宣传片。那时她刚来上海，没有自己的办公室，坐在司机位置上，每天只睡三四小时，带着一个实习生、一个美术指导，打败了许多4A公司。由张艺谋导演、李奥贝纳制作的《茉莉花篇》，在投票时为上海胜利发挥了不小的作用。比稿永远让人七上八下，又爱又恨，好像谈恋爱。有时候付出和得到不成正比，有时候是白做，有时候得到了项目，客户未必买你的想法，像追求漂亮姑娘，因为误会而结合，了解之后，可能不再继续下去。如果你太紧张客户，而违背了自己相信的好的方向，最后还是会输的。李少蕙相信，不怕输反而赢。 不像女人的女人 “我做了20年广告，以前是演奏者，现在更像指挥。我越来越觉得冥冥中有超自然的主宰，人生下来剧本已经写好了，我们都是演员，把剧本演出来。”朋友都说李少蕙不像个女人，但她的经历却彰显了一个女人真实的蜕变过程。“结过婚，离过婚，有孩子，做过第三者，也单身了，有自己的事业，打过工，生活很丰富。”似乎这一切从开始到结束都是简简单单，李少蕙从没有后悔过。因为她很理智地认为后悔也不能改变任何事情，失去的东西再也不会回来。年龄的增长就是把失去的东西累积的过程。 “我前夫常说如果我是男人的话，一定不得了。因为我胆子很大，去旅游的时候竟然会买一栋房子。在曼哈顿玩的时候，住在朋友家，由于时差的关系睡不着，就从阳台往下看，发现曼哈顿没什么地了，房价比香港还便宜，必涨无疑，第二天我就和朋友说要去看房子。”这样一个随性的女子有着自己简单的快乐。 当谈及自己的爱情时，也许李少蕙的脸上挂满了小女孩初尝禁果的甜美笑容。“我和前夫是大学同学，演舞台剧认识的。我还记得那出戏叫《战场上的快乐圣诞》，我是女主角，他是男主角。我很馋嘴，每天晚上排戏都带很多零食吃，他很瘦很高，看上去总是很饿的样子，我就分一点给他吃。他可能以为我喜欢他，就来追求我了。”虽然他和她最终没办法做夫妻了，但还是很好的朋友，为了儿子，一家人还会一起去旅游。简单的女子总会得到属于自己的幸福感，即使这幸福不能天长地久，或许那句“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”形容李少蕙的爱情最适合不过了。 爱的礼物 也许有个怜香惜玉的快乐守护神在冥冥中保佑着李少蕙，总是在她失去很多后，找机会补偿给她，她仿佛听到过“快乐之神”在梦中与自己耳语。“我以前就知道快乐重要，但过去理解的快乐和现在理解的快乐不太一样。我曾认为拥有很多东西是快乐，我好胜，拥有欲很强，什么都要尝试一下，要拥有婚姻，拥有一个孩子，拥有事业，拥有钱。现在我明白了，不介意失去才能快乐。痛苦和快乐像一条蛇的嘴巴和尾巴，我想不停地抓住尾巴，远离嘴巴，但它们是一个整体，你抓住快乐，痛苦也会来咬你。现在我不怕失去青春，不怕失去金钱。儿子已经到了该出国念书的年纪，我见他的机会会更少，但想到每个人来的时候都是光秃秃的人，就觉得没有什么好害怕的。” 对于李少蕙来说，自己的孩子就是爱情给予自己最好的“爱的礼物”。她坦言儿子对自己影响很多，他有很强的创作力和生命力。“我工作忙，他一直很独立。我打电话问他，看不到妈妈会不会难过。他说不会，道理很简单，不想就不会了，你不想，这个问题就根本不存在，你想了这个问题才会出现，他很成熟。” “爱的礼物”，李少蕙为知名品牌周大福做过的广告创意。每个女人都希望丈夫送金饰给自己，爱的礼物成为女人们炫耀的资本。但有没有想过，这礼物蕴含的深意?“爱的礼物”也许不需要多么贵重，但一定是真心赠予。或许这就是李少蕙想表达的玄妙之处吧。或许每个女人都会为收到这样的情人节礼物而幸福满满。