标签防伪技术及应用

广州市人民印刷厂股份有限公司(以下简称“人印股份”)是国家保密载体印制单位，也是广东省老字号品牌企业，长期为政府部门和社会各界提供票据、证书、标签等解决方案，现在已经拥有20多项自有知识产权，在防伪标签生产领域积累了丰富的经验。标签作为产品的重要组成，对于商品的保护及其品牌保护具有重要作用，所以，产品标签防伪目前已成为很多品牌商关注的焦点。 国内外品牌保护市场的现状 在我国，假冒伪劣商品年产值在3000亿~4000亿元，伪造税收票证、银行假单据诈骗、海关假报关单每年导致国家利税流失达近千亿元，特别是在烟、酒、食品等行业，已严重影响和危害了国民的人身健康，打假防伪刻不容缓。 有关品牌保护的国际市场也很大，根据国际品牌保护与反假冒委员会(IBPAC)估计，全球假冒产品约占国际贸易额的7%~9%，预计每年超过2500亿美元，2009~2014年品牌保护市场平均增长率达到11.1%，截止2014年已增长至114亿美元，其中，亚洲约占30.9%，北美及欧洲约占25.8%及24.1%。由此可见，利用恰当的标签和包装防伪技术保护品牌，是当今国内外各大品牌商的共同诉求。 标签防伪技术现状及发展趋势 现有的防伪标签除了采用材料防伪及传统的防伪工艺外，还结合了数码技术在设计、加工、数据、程序、线条、色彩、图样及特效上的优势，可满足产品防伪对唯一性、独特性、不可复制性、安全性与可追溯性的要求，提高标签防伪性能，方便辨认、验证及追踪。同时，“互联网+”也为标签防伪带来了很多全新的概念和方法。因此，融合传统防伪和数字防伪的标签防伪整体解决方案也应运而生，见图1。标签防伪整体解决方案是以满足客户对标签产品的特殊应用及要求，通过对跨领域防伪技术的整合，为客户的标签防伪提供一站式服务，创造及增加标签产品附加价值，实现差异化竞争，以形成对产品质量、客户满意度及企业品牌安全的完整保护。 标签防伪整体解决方案中既采纳了一些传统的防伪技术，也有数字防伪技术，还有一些结合最新科技的其他防伪技术。 传统防伪技术 传统防伪技术主要有浮雕、潜影、缩微、图像开锁、彩虹印刷、异形号码、防伪纸张、功能防伪油墨等，其防伪级别可分为一线防伪、二线防伪和三线防伪。 (1)一线防伪 一线防伪，即公众防伪，是供公众识别产品真伪时使用的防伪技术，是消费者可独立识别商品真伪的防伪技术，如光变油墨、温变油墨、水印、金属线、温变线、浮雕、异形号码、彩虹印刷图案等。 (2)二线防伪 二线防伪，即专业防伪，是供专业技术人员识别真伪时使用的防伪技术，需借助专业仪器进行检测，如微缩文字、光栅解锁、特殊网点、机读功能油墨、荧光油墨、红外油墨等。 (3)三线防伪 三线防伪，即专家防伪，是最隐蔽、最稳定及最难仿造的防伪特征，是供专家级人员鉴别真伪的防伪技术，如暗记、人民币安全线中的磁编码等。 传统防伪技术又可分为防伪设计、防伪材料、印刷防伪工艺、组合防伪等。 (1)防伪设计 防伪设计主要有团花、潜影、浮雕、微缩文字、光栅解锁、艺术挂网、粗细线、劈线等。图2为我们做过的一些传统的防伪设计。 (2)防伪材料 防伪材料主要包括防伪纸张和防伪油墨两大部分。常见的防伪纸张(见图3)有水印纸、防复印纸、金属线、易碎纸、可视/荧光彩纤纸、温变线纸等;常见的防伪油墨(见图4)有光变油墨、温变油墨、荧光隐藏油墨、红外隐藏/可见油墨、机读防伪油墨等。 (3)印刷防伪工艺 印刷防伪工艺包括彩虹印刷(见图5)、组合防伪印刷(见图6)等。 数字防伪技术 数字防伪技术包括一些信息平台的建设以及验证、可变数据印刷技术、传统与数字防伪工艺的融合，还包括信息的安全管理等，其组成见图7。我们希望在提供防伪技术的同时，也能注意一些信息的安全，技术再好，该保密的文件没有保密，很容易导致机密泄露出去。 数字防伪技术主要由以下几部分组成：第一是信息防伪软件或平台;再就是实现可变数据的印刷技术、设备，即需要有数字印刷机或者喷墨头;第三是配套的独特的文字、图形和独特的设计及数字美工，并非传统美工加上可变数据就是数字美工，因为将可变数据、可变图画与传统的版面相结合中，需要非常注意它们的配合程度，需要一种将传统与数字工艺融合得很好的技术或工艺，不论是传统工艺还是数字工艺，在实现的过程中需要方方面面都考虑周到。 信息防伪系统(见图8)是指通过二维码、RFID等载体，结合互联网以及信息编码等技术的防伪技术，产品编码具有唯一标识，同时还兼具有查询鉴别、监控管理、追踪假货、统计分析等功能。信息防伪系统(见图8)是指通过二维码、RFID等载体，结合互联网以及信息编码等技术的防伪技术，产品编码具有唯一标识，同时还兼具有查询鉴别、监控管理、追踪假货、统计分析等功能。 其他防伪技术 除了传统防伪技术和数字防伪技术之外，也存在很多种其他防伪技术，如网屏编码防伪技术、纳米功能光学防伪薄膜和纳米全息防伪等。 1.网屏编码防伪技术 网屏编码防伪技术是指在印刷媒体中埋入含大量信息的标识性网屏编码点阵，网点数量少、直径小、灰度均匀、容易识别，适于任何黑白或彩色印刷图像的信息埋入，隐蔽性强，埋入信息量大，不易拷贝复制，同时抗破坏性强，可局部或满版印刷，即使纸介质污染和破损也能识别，具体应用如图9所示。 2.数字化纳米光刻技术 数字化纳米光刻技术主要是通过对纳米功能光学防伪薄膜(主要有双通道变色膜、AMOS动态光放大膜、光变色烫印膜等)进行加工，制作高分辨率立体图像，其色彩绚丽，可集成动态图形技术，可视觉识别和二线防伪检测，具有唯一性。具体应用见图10，图中字高为60μm，最小可达到10μm，最高分辨率达0.1μm。 3.纳米全息防伪技术 纳米全息防伪技术是一种全新的全息防伪技术，移动可产生单色反射效果，其结构不可被复制，具有非常好的一线防伪效果，同时可制作成3D特征效果，通过两轴倾斜可观察到3D效果。该技术利用计算全息算法构造非常复杂的独特结构，具有很好的光学防复制性，应用效果如图11所示。 标签防伪应用实例介绍 1.红酒标签案例介绍 图12是我们开发的“MARYWINELODGE2014红酒标签”，标签整版使用荧光全彩图防伪技术，后加工中加入烫银和击凸效果。标签的设计完美融合了防伪技术和标签印刷工艺，凸显标签美观性和防伪效果。虽然它所采用的防伪工艺和技术并不是非常先进或者非常高技术含量的，但该标签满足了客户的多样化需求。一款好的产品并不是以其具有多高的防伪性或技术难度来评价的，而需要以满足客户的需求程度来评价。比如此款标签，客户需要防伪，同时也要求产品漂亮、整洁，客户设计的标签其底色原来是一种很朴实的白色，我们通过应用荧光彩图改进了客户原有的设计。虽然只是运用了很简单的荧光全彩图，但如果直接用五色荧光油墨印刷则印不出如此漂亮的效果，我们在工艺上做了一些调整，进行了一些独特的印前处理后再进行加网，并进行了一些印后处理，其关键工艺如图13所示。 2.鼎湖山泉标签介绍 图14为我们开发的第一代鼎湖山泉产品身份证，是一套运用了防伪技术、防伪材料和防伪工艺等的综合防伪解决方案。如：在图案上特定的位置预留易撕刀位线，可快速撕下;在纸张的特定位置上包埋入特制的金属线或聚酯类塑料线;采用了光变油墨，在光照射下可发生不同得颜色变换;适用了潜影防伪，在正常情况下无法看出其信息，但在特殊角度下可以看到隐藏的信息。 后来根据“互联网+”的要求，我们做了一个升级版第二代鼎湖山泉产品身份证。(如图15所示)当然，升级过程中传统的防伪工艺不可或缺，但更多的是加入了数字防伪方式来吸引消费者。第二代标签中还包括一些版纹、纸张、特殊油墨等方面的创新，更多的是突出了它的认证功能和营销功能。它采用特殊底纹、团花、艺术挂网、红蓝纤维纸张和特殊防伪油墨组合进行防伪，正面印刷二维码用于查询产品真伪，背面印刷防伪码用于消费者积分兑奖，消费者购买了鼎湖山泉桶装水后，拆开桶装水的标签才能扫描进行验证，扫描到的信息包括产品的详细介绍和参与微信互动等其他活动。 第二代鼎湖山泉产品身份证应用于桶装水的整体工艺流程如图16所示，首先是进行标签的印刷生产，然后进行标签喷码;灌装好的桶装水先自动套装防尘盖，而后自动贴上印好的防伪标签，再通过在线识读、产品入库等环节，最终进入市场，进行数据的登记。对于消费者来讲，查询时直接对着桶装水的二维码进行扫描，就可以在移动终端的验证界面(见图17)获得验证的次数、验证的时间、验证的详情，以及水企对产品的营销推广信息。 结语 防伪技术是安全印务的核心，将传统防伪技术与数字防伪技术、二维码及RFID等技术在标签和包装防伪上进行整合，将会强化品牌保护的功能。将防伪印刷技术与信息技术进行融合，也将给印刷业带来创新与机会，并为防伪产品设计带来更多创意，实现防伪产品的唯一性、独特性、不可复制性、安全性与可追溯性。防伪技术与“互联网+”、数字化相结合，一定会有助于产品品牌的保护。