（转载）亚马逊中国：什么书最好卖？

在现在这个数字化的时代，很多人都习惯了“快餐式”的阅读方式，更喜欢读流行书，看热点消息。那么今天的我们都在读什么呢？2016年的阅读趋势变化有哪些？不同地区的读者群有哪些不同的偏好？最近，美国最大的网络电子商务公司亚马逊，结合了纸质书和电子书大数据，发布了《2016亚马逊中国年度阅读趋势报告》，帮我们解答了以上那些问题。这份报告包括了图书、作家、Kindle电子书和阅读城市四个维度，共分为五个不同的榜单，我们一起来听听它发现了什么。 第一，2016年什么书最好卖呢？报告说，最热卖的书就是日本推理小说作家东野圭吾的《解忧杂货店》。从2014年出版以来，这本书已经连续两年霸占了Kindle付费电子书榜单的冠军。而且，《解忧杂货店》还带动了东野圭吾的其他作品，比如《白夜行》、《嫌疑人X的献身》。 除此之外报告发现，社会热点能推动相应的图书热卖。在今年亚马逊畅销书榜单上，社会热点对阅读趋势的影响非常显著。比如说，热门影视剧会增加原著图书的销量，像2014年出版的《从你的全世界路过》，因为同名电影的热映，今年这本书再次热销，在纸质图书畅销榜上排名第12名。还有《查令十字街84号》、《欢乐颂》、《余罪》等图书，都因为有影视剧翻拍，进入到了今年年度榜单的前20。另外呢，图书奖项也能促进销量上升。2015年刘慈欣的《三体》获得雨果奖之后，《三体》在2016年就上升到了付费电子书畅销榜的第2位。 第二，报告发现，在纸质图书和电子书这两大畅销榜当中，榜单前五十名的重复率只有30%多，也就是说，在阅读纸质书和电子书时，读者偏爱的内容是不一样的。有趣的是，各种经典图书、散文、国学等慢读类图书，比如《追风筝的人》、《曾国藩家书》，它们在纸质图书榜上排名还很靠前。这在一定程度上反映了，很多读者都希望这些书籍能够作为快节奏生活的一种调剂。 第三，报告发现，用户们付费阅读的习惯逐渐养成，而且付费阅读还可以提高阅读完成率。2016年，亚马逊电子书包月服务正式进入到了中国市场，在不到一年的时间里，现在中国的注册用户量在美国和英国之后，成为全球第三大电子书包月服务市场。根据亚马逊的统计，用户在注册三个月后，平均阅读量和图书购买量都在大幅增长，阅读量比购买之前提升了将近40%，下载量几乎翻倍。而且榜单还显示，付费中文书的阅读完成率，是免费中文电子书的3倍。 第四，报告发现，2016年越来越多的出版机构接受了“纸电同步”的发行方式，意思是说，纸质书和电子书同步发行，而且这种发行方式能够更好地促进图书销量增长。报告显示，亚马逊2016年“纸电同步”的图书总量，比2015年多了60%。同时，这些“纸电同步”的图书，和那些没有“纸电同步”的图书相比，平均销量多出了一倍。 第五，今年亚马逊中国第一次整合了纸质图书和电子书的销售数据，发布了2016年，最爱阅读的城市榜单，他们发现，榜单前十名大部分是二三线城市。而且，人们的阅读偏好有明显的区域化差别，其中北上广的人们最爱看英文书，江浙地区的人最重视育儿教育，广东人呢，更爱读经管类的书籍。报告还发现，如果从各城市付费电子书的下载总量来看，北上广深占据了前四名，但是如果按阅读完成率来看的话，深圳和广州勉强及格，北京和上海则掉出了前十。也就是说，一线城市的读者买的书更多，但总是看不完。