内容简介 · · · · · ·
【编辑推荐】
1. 奥美全球CEO,数字时代的“大卫·奥格威”,三十年奥美经验全公开,讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍;
2. 解析行业大议题,分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论;
3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”,是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作;
4. 引用国际顶级案例,让读者在分析经典案例之后,读懂玩法、背后的理念与逻辑;
5. 行业反思,让读者更能读懂未来方向,不被光怪陆离的现象遮蔽双眼;
6. 奥美大中华区董事长宋秩铭,IBM副总裁周忆,雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐,向作者的致敬。
【名人推荐】
我亲眼所见,杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作,提供自己的看法和洞见。所以,这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》,一部现代广告史。你所需要了解的著名案例,几乎都被囊括...
【编辑推荐】
1. 奥美全球CEO,数字时代的“大卫·奥格威”,三十年奥美经验全公开,讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍;
2. 解析行业大议题,分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论;
3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”,是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作;
4. 引用国际顶级案例,让读者在分析经典案例之后,读懂玩法、背后的理念与逻辑;
5. 行业反思,让读者更能读懂未来方向,不被光怪陆离的现象遮蔽双眼;
6. 奥美大中华区董事长宋秩铭,IBM副总裁周忆,雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐,向作者的致敬。
【名人推荐】
我亲眼所见,杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作,提供自己的看法和洞见。所以,这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》,一部现代广告史。你所需要了解的著名案例,几乎都被囊括其中,这些深入浅出、融会笔者智慧的案例,值得所有行业同人参考学习。
——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长,WPP集团大中华区董事长
看尽千帆竞发、百舸争流的广告界,作者以高识远见之姿,用心良苦地囊括所有专业知识,并且本着奥美文化的多元开放精神,毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之:这本书绝无高不可攀的抽象理论,反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中,让人不疾不徐地从中汲取诀窍,醍醐灌顶。
——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长 ,WPP集团台湾董事长
很长时间以来,IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴,通过奥美的创意、设计与方法,我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信,这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘,走在时代的前列,总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书,将他作为奥美集团全球董事长多年的经验,酣畅淋漓地与我们分享,是十分宝贵的。
——周忆 IBM副总裁,IBM大中华区首席市场官
奥美,几乎是所有广告人的“圣地”,它总是在引领着广告业的发展,是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列,可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书,让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作,在数字时代背景下深度介绍广告业,又将是一部经典、承前启后的著作,引领我们一起继往开来。
——韩志杰 腾讯视频市场部总经理
【编辑推荐】
1. 奥美全球CEO,数字时代的“大卫·奥格威”,三十年奥美经验全公开,讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍;
2. 解析行业大议题,分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论;
3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”,是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作;
4. 引用国际顶级案例,让读者在分析经典案例之后,读懂玩法、背后的理念与逻辑;
5. 行业反思,让读者更能读懂未来方向,不被光怪陆离的现象遮蔽双眼;
6. 奥美大中华区董事长宋秩铭,IBM副总裁周忆,雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐,向作者的致敬。
【名人推荐】
我亲眼所见,杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作,提供自己的看法和洞见。所以,这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》,一部现代广告史。你所需要了解的著名案例,几乎都被囊括其中,这些深入浅出、融会笔者智慧的案例,值得所有行业同人参考学习。
——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长,WPP集团大中华区董事长
看尽千帆竞发、百舸争流的广告界,作者以高识远见之姿,用心良苦地囊括所有专业知识,并且本着奥美文化的多元开放精神,毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之:这本书绝无高不可攀的抽象理论,反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中,让人不疾不徐地从中汲取诀窍,醍醐灌顶。
——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长 ,WPP集团台湾董事长
很长时间以来,IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴,通过奥美的创意、设计与方法,我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信,这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘,走在时代的前列,总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书,将他作为奥美集团全球董事长多年的经验,酣畅淋漓地与我们分享,是十分宝贵的。
——周忆 IBM副总裁,IBM大中华区首席市场官
奥美,几乎是所有广告人的“圣地”,它总是在引领着广告业的发展,是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列,可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书,让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作,在数字时代背景下深度介绍广告业,又将是一部经典、承前启后的著作,引领我们一起继往开来。
——韩志杰 腾讯视频市场部总经理
作者简介 · · · · · ·
杨名皓(Miles Young),英国人,20世纪80年代初进入奥美,帮助IBM进入欧洲市场,并担任奥美亚太区主席;2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休,累计在奥美工作超过30年;如今,他又转换跑道,担任牛津大学新学院院长。
目录 · · · · · ·
奥格威的再出发 宋秩铭
译者序
永远在线的鞭策与学习 庄淑芬
自序
01小尾声 1
02数字革命 11
数字化趋于成熟 15
03短行军 27
不和谐的喧嚣嘈杂 33
04数字生态系统 45
万物之死? 52
数字贫民窟 55
“和”的时代 61
即将面临的战争:视频领域的YouTube与脸书之战 62
数字时代领导人的五大须知
05千禧世代 存不存在 73
06后现代品牌 87
文化秃鹫 91
真实性 93
品牌大理想98
从真实性到信念 101
正派经营的品牌 103
包容一切的品牌 108
07内容为王,但含义为何 117
品牌化内容 120
思考内容 126
内容的设计 127
内容的组织 152
08数字时代的创新 163
给我金奖 165
艺术或科学? 171
无所不在的创造力 184
所以,创意是什么? 189
讲故事196
归根结底,是什么让作品伟大? 201
09数据:数字时代的硬通货 205
大数据注意事项 210
真正有用的数据 214
10“唯有连接” 225
付费媒体、自有媒体与赢取媒体231
深度整合232
关键词如何起作用235
如何评判一个网站:你的自有媒体239
亲密度的规模化244
数字视频246
深度亲密249
绩效品牌253
11创意科技:甜蜜点 255
一切始于代码257
前端界面261
后端系统264
前沿有多远? 268
12三大战场: 社交媒体、手机与全时电商 279
让社交重归社交媒体 281
社交型顾客关系管理 292
手机的乐趣 295
全时电商 305
13数字转型 319
数字化政治 321
政府数字化327
数字化旅游 331
数字化的社会责任 336
14数字时代的五大广告巨人 347
鲍勃•格林伯格 349
镜明 359
马丁•尼森霍尔茨 365
马蒂亚斯•帕姆—詹森 368
查克•波特 378
15我的头好痛! 389
我的头好痛! 395
助推399
16全球新格局 407
速度 415
具有中国特色的互联网 420
欢迎来到BAT423
移动非洲 428
全球化的终结 ? 429
文化、勇气、客户与响板 435
伙伴与仆人 444
结语 449
致谢 453
注释 457
图片来源说明 463
· · · · · · (收起)
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- 无论你在想什么,反过来想想 7.1
- Neil French 9.0
- 广告心理 7.7
- 好忠告 7.4
- 文案发烧 8.0
- 营销革命 4.0 7.7
- 跨越不可能 8.1
- 我们在为什么样的广告买单 8.1
- 创意之道 8.5
- 超市里的原始人 7.0
奥格威谈广告的书评 · · · · · · ( 全部 3 条 )
究竟是书烂还是翻译烂?我看二者皆烂!
这篇书评可能有关键情节透露
强忍着读了40%左右,实在读不下去了,整本书看不到什么明确的观点,一直在自说自话,而且翻译过来的句子很难读懂,一句话要读几遍才能读顺畅,别说理解了,这又不是什么高深莫测的学术论文,搞这么多复杂词汇秀什么?秀词汇量还是秀你的文笔?恕我直言你好歹也是奥美做广告的同... (展开)感觉被骗了,没有主题思想,内容很凌乱
> 更多书评 3篇
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订阅关于奥格威谈广告的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 张冠何须给李戴 2023-10-23 21:03:00 广东
解读经典,本身就是风险
0 有用 小山梦冴 2022-06-15 10:12:46
难以想象牛津大学新学院院长就这水平
10 有用 晒太阳的柯同学 2019-12-28 12:25:48
这书!!!怎么能和奥格威谈广告一模一样的名字,讲真的,刚刚看完《一个广告人的自白》,再看这本,对比强烈,广告人自白那本轻松易懂,语言简单,表达清晰,这本经常看得我不知道他观点到底是什么,不知道是不是翻译问题,好崩溃ヽ(゚Д゚)ノ 另外特别想问一下,50-51页数字生态系统的插图,下面$部分,有些是GDP,有些如脸书和雅虎等是收入,到底是错误还是有区别,也没看到解释的地方
1 有用 麻婆豆腐 2019-09-30 00:50:46
可能是翻译的原因,有些词语像被打磨抛光过一样,看着耐琢磨,读起来并不顺畅。优秀案例挺多!但更像是一部数字背景下的广告行业概论。也有被激励到了辣!
0 有用 Sofiiii 2022-07-10 11:03:55
读了一半。
0 有用 虹升 2024-05-04 11:06:59 吉林
难以置信的烂。
0 有用 木登子 2024-04-12 12:41:17 上海
读起来很累,好好的话说出来很费劲,翻译上不太照顾中文读者。当故事书来看,倒是可以起到一个了解广告从业环境的入门作用。核心知识点和洞察比较一般,泛善可陈,启发性一般。倒是有很多对中国的特殊性研究和优势分析,属实感人。
0 有用 文恒谦 2024-01-27 08:22:21 上海
外行人如鄙人来看热闹。
0 有用 良峰 2023-12-23 22:28:52 浙江
最早是在一场职场真人秀里面知道奥美的大名,自己当然谈不上广告从业者,但在当今无孔不入的信息社会,具备一些分辨各种传媒逻辑的知识,似乎是一项基本的生存技能。在我们这个数字化的时代,秉持着奥格威化繁为简的传播理论,广告人将走得更加笃定。本书例举了一些成功的经典案例,比如奥美与可口可乐公司的合作,重塑多芬品牌的价值等,书中也深入剖析了一些无效案例的问题,更批判了行业长期存在的某些弊病,让读者感到作者是十... 最早是在一场职场真人秀里面知道奥美的大名,自己当然谈不上广告从业者,但在当今无孔不入的信息社会,具备一些分辨各种传媒逻辑的知识,似乎是一项基本的生存技能。在我们这个数字化的时代,秉持着奥格威化繁为简的传播理论,广告人将走得更加笃定。本书例举了一些成功的经典案例,比如奥美与可口可乐公司的合作,重塑多芬品牌的价值等,书中也深入剖析了一些无效案例的问题,更批判了行业长期存在的某些弊病,让读者感到作者是十分坦率和值得信任的。可以说是一本合格的职业进阶书。4星推荐。 (展开)
0 有用 哈狸鹿呀 2023-10-24 08:41:45 广东
果然是被骗了!果断弃之!