Steve Jobs和苹果设计总监Jonny Ive的故事

果CEO Steve Jobs和设计总监Jonny Ive一直走的很近，以至于在加州苹果园区人们都成他们俩为“Jives”。Jobs曾在媒体前称Jonny是他此生最好的朋友之一。
这个活力二人组从上世纪90年代中期就开始密不可分了，当时Jobs刚刚回归苹果不久，发现年轻的Ive在一个地下室被数百个模型机围绕着，当时Jobs就意识到公司有这么一个人才，拥有相当多的资源可以去开发利用。此后，从Ive的手中诞生了不少值得人们纪念的苹果产品。
故事太多，选点有代表性的说说。Jobs和Ive在产品设计理念上有着类似的执着。例如，他们二人都认为iMac是最好的产品模式，没有多余的显示器，没有乱糟的连接线，也不用多余的外接硬盘。之后的iPod，iPhone和iPad都是一样，Ive表示，他若考虑设计，他想的就是与用户息息相关的细节。
Jobs也是一样，在产品细节上锱铢必较。在iPod发布的前一个晚上，Jobs发现耳机插入iPod插孔中时没有咔哒的声音。于是他命令工程师们连夜改造，让iPod的耳机插孔在耳机插入时有咔哒的声音。工程师们忙碌了一晚上，早上才将重新组装好的iPod呈现给媒体和记者们。而Jobs正是按照Ive的设计理念去检验产品的。这看起来很疯狂，谁会在意这一点呢？
                
                
消费者会注意到，苹果的竞争对手会注意到，即使他们模仿不来苹果的这种设计理念。华盛顿大学教授Keith Sawyer说：苹果走在业界的最前端，设计的想法并不是说该配什么颜色或者棱角该怎样。设计是应该从一开始就贯穿到产品当中的，而Jobs和Ive的完美配合，真正成就的就是苹果的设计理念。
Jobs和Ive在另外一方面依然有着共同的认知：硬件必须和软件相互依存。iPhone和iPod都只是整个系统中的一部分，还包括iTunes里的音乐商店，视频下载，图书商店等等。
iPod的成功不只是它的按键怎样人性化，还有iTunes音乐商店的助力，iTunes真正把音乐版权从唱片公司的手中慢慢分离了出来为己所用。