游击营销（第四版）

游击营销（第四版）
（美）杰伊•康拉德•莱文森著 应斌、王佳芥、韩啸 译
格致出版社
出版时间：2010年5月
                
                
作者简介：
杰伊•康拉德•莱文森是美国最著名的营销专家之一，已出版 20 本关于“游击营销”的专业著作，被译成了 37 种语言，《游击营销》一书至今已经是第四版。“游击营销”被 20 多个著名商学院列为营销学课程，杰伊•康拉德•莱文森被称为“游击营销之父”。《企业家》（ Entrepreneur ）杂志称杰伊•康拉德•莱文森为“世界上最有影响力的营销专家，没有人比他更了解如何利用各种营销武器为中小企业创造利润。”
内容简介：
游击营销的初衷是为缺乏营销经费的广大中小企业提出一条与跨国企业对抗的方法，教它们如何用很少的钱达到吸引消费者注意力的营销目的。随着消费者越来越疏离大众广告，游击营销现在已成为了最热门的营销名词。
游击营销第四版主要分为5个部分：游击方法、小媒体营销方式、宏观媒体营销、新媒体营销和游击营销的本质。所有这些内容被汇总为200种营销利器，供读者来实践和运用其中的部分，找寻合适的营销武器库。与第三版相较而言，这本书结合了最新的市场变化，也包含了很多颇具创新性的游击营销的建议。既有生动的案例分析，又有翔实的数据论证，应用性极强。其语言延续了之前三版的生动活泼，亲切自然，读来娓娓动人，毫无隔阂，又能得到无限的启示。
编辑推荐：
1．现实意义突出。游击营销战术，以前是中小企业在营销经费有限时“以小博大”的法宝，现在，则受到宝洁、丰田、耐克、百事、宝洁等跨国企业越来越多的青睐；“游击营销”成为了“非传统和反传统营销方式”的代名词，并由此衍生出了“偷袭营销”、“病毒营销”等一系列的反传统营销战术，大有与传统的大众营销分庭抗礼之势。
2．资深作者的权威著作。本书作者杰伊•康拉德•莱文森是美国最著名的营销专家之一，是“游击营销”的鼻祖。
3．《游击营销》第4版承续了之前3版的精彩内容，既包含周密的科学分析，也不乏艺术创意，着力于对瞬息万变的市场进行深度分析，策划引人注意的、给消费者带来愉快体验的营销活动。
目录
第一部分 游击方法
第1章 今日的游击营销
第2章 游击营销的必要性
第3章 游击营销最重要的16个秘诀
第4章 制定游击营销计划
第5章 制定创造性营销方案的秘诀
第6章 选择营销方法的秘诀
第7章 低成本营销的秘诀
第8章 市场调查：游击营销活动的起始点
第二部分 小媒体营销
第9章 小媒体营销的真相
第三部分 宏观媒体营销
第10章 游击风格的宏观媒体营销
第四部分 新媒体营销
第11章 电子媒体营销
第12章 信息媒体营销
第13章 人类媒体营销
第14章 非媒体营销
第五部分 游击营销的本质
第15章 游击营销公司的特质
第16章 游击营销公司的态度
第17章 游击营销心理学
游击营销的200种武器..