玛氏（Mars）全球创意业务移交DDB和BBDO
玛氏（Mars）公司近日调整了其全球创意代理商，此前的四家代理商中，大部分业务都转移至DDB和BBDO，TBWA丢失了此前代理的所有产品线，TBWA与玛氏12年的合作历史也宣告结束，另一家代理商SapientNitro（麒灵广告）也失去了所有传统创意业务，仅保留玛氏官网等互动业务。
从去年开始，玛氏的创意业务就开始向DDB和BBDO转移。去年8月，由SapientNitro负责了6年之久的士力架和M&M’S的创意业务就由BBDO接手。TBWA为彩虹糖创作的“玩味无限”系列应该也将是TBWA在这一产品线上的收山之作。
调整完成之后，BBDO将握有玛氏大部分产品线的创意业务，包括玛氏品牌形象，以及Snickers（士力架）、M&M’s、Cesar 、Sheba、Five、Orbit、Extra（益达）、Dolmio、Uncle Ben’s、Masterfoods、Seeds of Change、Suze Wan、Royco等众多产品线，还有此轮调整新获得的Dove（德芙巧克力）、Twix（特趣巧克力）、Pedigree（宝路狗粮）和Whiskas（伟嘉猫粮）。
DDB将收获箭牌旗下的全部产品线，其中包括此前由TBWA负责的彩虹糖和Starburst，而且在玛氏收购箭牌时，重组进入箭牌旗下的Tunes、Lockets 、Rondo、Kenman、Skwinkles和Lucas等子品牌，也均在DDB手中。此外还将负责除宝路狗粮和伟嘉猫粮之外，玛氏其他宠物食品产品线的全球形象业务，包括Kitekat、Chappi、Catsan、Frolic、Schmackos和Temptations/Dreamies。
据悉，全部调整将在今年9月前后完成。
另外不得不提到的一点是，Gaga这次新专辑推广的成功也许在很大程度上市建立在Gaga自身的影响力以及品牌的知名度上的——一个不入流的明星很难获得众多知名品牌的青睐，而没有知名度的品牌也无法帮助明星在宣传推广中打开更多的通路。不过即使Gaga的超级营销在条件上有着一定的局限性，但无论是对于明星还是品牌方来说，这都未尝不是一个好的启发。
从去年开始，玛氏的创意业务就开始向DDB和BBDO转移。去年8月，由SapientNitro负责了6年之久的士力架和M&M’S的创意业务就由BBDO接手。TBWA为彩虹糖创作的“玩味无限”系列应该也将是TBWA在这一产品线上的收山之作。
调整完成之后，BBDO将握有玛氏大部分产品线的创意业务，包括玛氏品牌形象，以及Snickers（士力架）、M&M’s、Cesar 、Sheba、Five、Orbit、Extra（益达）、Dolmio、Uncle Ben’s、Masterfoods、Seeds of Change、Suze Wan、Royco等众多产品线，还有此轮调整新获得的Dove（德芙巧克力）、Twix（特趣巧克力）、Pedigree（宝路狗粮）和Whiskas（伟嘉猫粮）。
DDB将收获箭牌旗下的全部产品线，其中包括此前由TBWA负责的彩虹糖和Starburst，而且在玛氏收购箭牌时，重组进入箭牌旗下的Tunes、Lockets 、Rondo、Kenman、Skwinkles和Lucas等子品牌，也均在DDB手中。此外还将负责除宝路狗粮和伟嘉猫粮之外，玛氏其他宠物食品产品线的全球形象业务，包括Kitekat、Chappi、Catsan、Frolic、Schmackos和Temptations/Dreamies。
据悉，全部调整将在今年9月前后完成。
另外不得不提到的一点是，Gaga这次新专辑推广的成功也许在很大程度上市建立在Gaga自身的影响力以及品牌的知名度上的——一个不入流的明星很难获得众多知名品牌的青睐，而没有知名度的品牌也无法帮助明星在宣传推广中打开更多的通路。不过即使Gaga的超级营销在条件上有着一定的局限性，但无论是对于明星还是品牌方来说，这都未尝不是一个好的启发。
