【2011广告人微访谈录 第九波】我觉得策划人都很主观
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2011广告人微访谈录 第九波：我觉得策划人都很主观
被访问者：
名字： aftercaty
性别：女
星座：巨蟹座
职务：策划经理
从业时间： 6年
城市：广州
访谈内容：
星小白：能简单介绍下自己吗？
aftercaty：广州人，广告设计毕业，后转型做文案，再到策划，一直从事广告行业，6年以上工作经验。我学琴长大的，打算高考考声乐，考虑到发展空间和出路，好像设计会好点儿，就跑去学画画，考上广告设计，咋不知道读了设计又放弃不了文学，就狠狠地当个文案算了。（白：算是因此入行？）也不算是，我最初理想是报读服装设计，当时大家都说服装设计中国发展不行，后来看电视广告好像很好玩，就想尝试去了解这个行业，所以最后还是填了个广告设计的志愿，冲着一个好奇心去读书。
星小白：大学里学得知识，对你做广告有什么影响？
aftercaty：大学是一种思维方式的培养，很感谢大学让我了解了广告，那时候听说我读的学校在广州设计圈上数一数二，尤其是广告系，所以更想去了解广告究竟是什么。
学校里的教育主要培养学生的心智和眼界，出来工作大部分用不上，但是至少让你知道什么是广告，广告都应该做什么、说什么，就是我们经常说的5个简单问题。学校里教育，只是前期的铺垫，广告是个时尚行业，随时变化日日更新，所以很多广告人一直在走年轻化，广告需要前瞻性，带动一股社会潮流。你包装的商品要引起潮流回应，便证明你成功了。
星小白：毕业后去广告公司面试，有遇到奇奇怪怪的问题吗？
aftercaty：第一份工在电视台上班，当时很有激情地去面试，面试时遇到的导演，他问我为什么要做影视文案之类的简单问题，没有特别为难我。之后我再去其它广告公司面试，无非就是笔试和面谈。可能我从大二开始就接触广告公司，所以基本上对于面试时候的答题都很轻松地过了。
我个人认为，面试的问题其次，许多公司的领导，更关注你个人的性格问题。所谓态度决定一切，一直到现在听起业内朋友说，“哪怕他们什么都不懂，只要愿意去做，招进来慢慢教。”态度第一，聪明并重。哈哈！
我读书时候，老师跟我们说，要么去广告公司，要么去企业广告部，两种不同的广告工作，我不知道别人怎么想，我当时是先入企业，而后再跑了出来，我觉得企业里面的广告部不能满足我对广告的渴求，但是它可以满足女同胞的安稳生活的需求。至少加班甚少，对身体健康点。
星小白：在企业的广告部呆了多久？企业广告部和广告公司有怎样的差别？
aftercaty：在企业广告部待了2年，当时做某动漫品牌广告整合推广，一整套恶劣的流程下来，分工清晰，责任清晰。但是许多时候，你必须了解全部的操作流程来保护自己，因为在企业人多，这些就不解释了。你做一份方案可以花一个月，但是在广告公司，估计客户会没有这么多时间让你做好方案。
我觉得先入企业广告部工作比较好，是培养个人综合能力、个人工作思维条理性的重要过程。企业有一套很良好的程式，让刚毕业的学生知道应该做什么、不做什么。许多人跑了出来，入了广告公司，觉得广告公司混乱，一个人做很多事，样样都要懂、样样都要知，许多人觉得无从下手力不从心。其实如果你去到企业广告部，就算你不做，但是至少了解各个环节和流程，甚至早了解甲方的想法，再换个角度去乙方，服务就顺利多了。
我觉得这些经历很有帮助。我性格比较倔，不服输，所以如果一直呆在企业，会很郁闷的。我喜欢广告公司工作上的拼劲和自由度，如果个人综合素质强事情多也可应付得来。
星小白：从甲方出来以后，发现广告公司和期望的一样吗？
aftercaty：其实，我从来不抱太多期望，经常去面试，老板会问我对公司有什么期望，我觉得现在中国广告圈说期望，很虚无。这个从现实出发，期望会给自己心里带来落差，我可能比较自私，我更关注我能够在这家公司做出多少好作品，好让我去征服下一家公司。不过说实话，广告公司更简单化，至少比甲方工作更容易得多，人际上也一样。但也不代表没有权力的争斗，只是没有那么多而已。
星小白：广州曾经一直被全国广告行业作为领军地，但近几年上海、北京等地都已赶上。
aftercaty：我觉得应该这么看吧，广州的广告很实际、上海的广告很前卫、北京的广告很文艺！
我有些朋友从广州转战上海或北京，发觉自己初期工作起来比较困难，可能是消费群对广告要求不一样吧。我现在做地产广告就很有感触，在广告上，广州的客户希望有什么说什么，北京的很喜欢融入文化来诠释卖点，这么说好像广州客户没有文化一样，其实不是这个意思，只是广东人比较实际。所以，广州广告领军起来，一部分也受香港广告的影响。但是我相信，现在各个区域都有广州的广告人了。哈哈！
星小白：当初做文案，有什么记忆深刻的事情吗？
aftercaty：最恐怖就是一个推广主题想不下一百个，还要在规定的时间里想好，开创意会。
我最怕就是命名，觉得这个是我盲点，当初对什么命名、主题很抗拒的，但是现在想起来，这些都是必须经历过来的。有时候客户很折磨人，没有要求，光让你想。中国上下五千年这么多文化和文字，如果让你去想，真是天马行空的领域。
星小白：关于命名有遇到什么有趣的事情么？
aftercaty：客户让我们为一个新的服装品牌命名，随便想随便玩，只要符合服装行业属性就ok。结果，我们从英文想到中文，从国际化想到“中国式”，客户到最后选的，让我们很吐血。只能说，中国广告圈的客户五花八门，到最后都扼杀创意。他们有很多避忌，还把五行八卦算在里面，文案或者创意人，都要对五行八卦略懂一二，要不然，客户很难搞。外面说广告人是骗子，其实真正的骗子不是广告人，只是他们懂太多、知太多了，一说出来就糊弄了人，职业惯性而已……
星小白：你怎么想到转行去做策划？
aftercaty：刚开始很喜欢文案，读书时还代表学校参加全广政治论文比赛得了省2等奖，从小到大写作文很不错。后来发觉做文案不长远，随着年纪增长，目标定位发生变化，对策划和逻辑更看重，所以就转做策划，觉得挑战性更大。
星小白：怎样的人适合做策划呢？
aftercaty：我觉得策划人都很主观。哈哈，首先你得很主观很有气场，当然这些都是后天培养的。策划人要先了解自己，这一点就等于把自己当作商品了。懂得经营自己，才懂得如何去策划，另外要吸取很多知识。这个很无限，可以说你要是一个知识狂人，因为如果你不懂，你就策不出来。潮流玩什么，新闻有什么，其他杂七杂八的，还有很多专业知识，我觉得每一日都要学。
星小白：谈谈里你眼里的设计、文案、account、总监？（请参见附图）
aftercaty：
说起这个，我先说总监吧，他们很多还停留在“他们的年代”里。可能我没有遇到特别有激情的总监，所以每次遇到的都是些我看着觉得“无奈”的人。他们没有激情，天天回来玩乐、有事躲起来，有工作安排了便闪人，的确很领导式，有些学历和知识也不够，不进取的人混着的多！至于文案，本身我也是文案出身的，但是我遇到过的文案，要么比我还大爷，要么就是能力和水平不怎样，也很大爷的人。可能读书多吧，个个都觉得自己是圣人。倒不太像图中的那个人。
设计师，说起这个我觉得很多时候他们很文盲。我遇到的设计师都不看文字的，经常做出一些与文字无法对位的设计，很多时候客户会反映文案很好，就是感受不出来。最头疼就是这样的设计，设计师觉得自己很了不起，但是我本身读设计出身，读书时也参加过全国设计类比赛，所以我很明白什么叫“最终表现”，可无奈地是把关的那个不说话，我可以说什么，于是乎去到客户那里，人家投诉呗，有一次客户当面跟我们说，每次你们都死在设计里，文案策略都很好，就是设计表现不到位！
至于客服，其实有些还是好的，但大多数只是传话和下单。我觉得她们之所以不能成为策划，原因很多，但是她们应该没有意识到自己可以做得更好。哈哈……当然，这些只是我的经历，自己可以做客服的角色，所以有时候我觉得她们存在的意义不太大。但是我比较重视设计。这么久以来，遇到几个好的设计伙伴，但是公司却不太重视，反而那些不想东西的设计师，公司会更能接受，我觉得这又要说到人的问题上了。所以这圈子还是人的问题。
星小白：上一位被访者留了个问题哟，“如果你创业成功后，又有国际4A挖你，去不？”
aftercaty：我想要看是什么样的创业，因为两个完全不同的环境。我可能考虑得没有那么长远，其实我最终的生活理想是做一名旅游作家，所以，如果要我创业，可能都不会是跟广告有关的了。因为据我目前了解，大大小小的工作室都有生存难题，国际A4，或许不适合工作，但是适合生存，这要看人是为生存还是为事业。同时，我经常会想，其实除了广告，可以做什么，当然我很喜欢做广告人，他们总是这个城市或是社会上的发现者与创造者，让生活因为广告有趣多了。最近我比较欣赏百姓网的广告，觉得是这么多互联网推广中，有创意有趣又真实的生活反应。如果是我，我想会去看过世界先。虽然说年轻是本钱，但是我会希望看到更多，有更充分的资源和理由，为自己打算。其实去国际A4，应该不用花很多时间，有些公司，花个一年半载就可以熟悉运作，我觉得这些经验如果用在以后创业上，也是个不错的选择。
星小白：留给问题给下一个被访问者吧
aftercaty：会让你的孩子做广告不？
花絮：
广告人的fashion。
访谈期间，我们无意中谈及到广告圈的时尚。广告这个圈子的华丽外衣总是令人羡慕，型男、美女、口吐莲花，说着最新的网络词语，游离于各种时尚聚会，玩转创意。广告行业本身的特点，比传统企业工作多一些自由，特别是穿着方面。如果某创意设计师穿得如土老板，相信也没客户相信他可以做出超凡的创意作品。反之，通过穿着判断一个人，也成为这个圈子不必明说的潜在条件反射。
aftercaty说，“今天看到一个女人打扮的文艺男青年走过，我想也是某某广告公司的吧...现在我看到稍微有些衣着味道的人，都会联想到服装业、广告业、媒体业。”自己又何尝不是这样联想……
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