小清新正在大行其道(转)
时光倒叙数周，若不谈乔布斯及其唯一授权出版的《史蒂夫•乔布斯传》，会让自己看上去像一个感觉迟钝的人。传记厚达500多页，在忙碌生活中，这是一本需要很长时间才可能读完的书。有朋友建议说先读518-521页，我听从了他的建议。
在传记最后这部分口述文字中，乔布斯谈到希望自己留下怎样的遗产。我对其中一句印象颇为深刻：“苹果之所以能够与人们产生共鸣，是因为在我们的创新中深藏着一种人文关怀。我认为伟大的艺术家和伟大的工程师是相似的，他们都有自我表达的欲望。事实上最早做Mac的最优秀的人里，有些人同时也是诗人和音乐家。”
这是让我产生共鸣的话，因为我们正努力为服装植入人文精神。将初刻与苹果对比，我深知这是一件多么招人骂的事。但初刻的确是企图做一个有人文关怀的品牌，倡导一种慢生活方式。初刻如此初级和弱小，而苹果则是灯塔，尽管我们永远只能仰望其辉煌与伟大。
在一个迷茫大于希望的年代，每个人都渴求找到某种心灵归属的载体，那些文化品牌所倡导的精神正是情感避风港。文艺青年显然是内心最敏感的群体，对世界万物有自己的理解方式，他们所喜爱的生活方式与品牌成为研究对象。他们中一部分人也被成为小清新，忽然开始有很多媒体开始关注这个被称作小清新的群体。
《新周刊》近期有封面报道名为《重口味与小清新》，其中提到：“‘重口味’们追求猛烈、怪异、繁复、躁动，想把现实世界剥去伪装。‘小清新’们追求淡雅、自然、朴实、静谧，想在精神世界自我陶醉。更多人属于一人分饰两角，工作‘重口味’,生活‘小清新’。晚上‘重口味’，白天‘小清新’。欲望‘重口味’，理想‘小清新’。现实‘重口味’，幻想‘小清新’。每个人都是自己的潮流口味，但跟现实相比，一切‘重口味’都算‘小清新’。而我们多么希望，现实世界能真的‘小清新’。”
此前不久，《第一财经周刊》做过的封面主题是《小清新制造者》，报道了八个小清新品牌。幸运的是，初刻与无印良品、雕刻时光、光合作用等并列。文中提到小清新的说法来自英国音乐派别Indie Pop（直译即小众流行乐），曲风随意清爽。在焦虑匆忙的城市生活中，这种悠闲自在的生活状态，并非一个小众群体的偏爱，而成为大众需求。
《新周刊》不久前有封面报道是《小日子》：“热爱生活有很多种方式，最简单直接的就是：过小日子。在精彩刺激也急功近利的大时代，你焦虑又亢奋，忙碌又疲惫，难得偷得浮生半日闲，每每忽略了自然的四季、内心的风景和生活的本来面目。在北上广和二线城市，你见惯了‘急之国’里的‘穷忙族’和‘橡皮人’，把欲望当成理想，不满于当下，每天过得苦逼兮兮的。只要把场景切换到小地方，你就能见到暌违已久的生活四季：有山有水有人情；钱不多，心满意足；事不多，有滋有味。乔布斯说：‘我愿意用我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。’而怀抱对生活的热爱，你能与充满质感的‘慢生活’相处无数个下午。不管什么时代，能过小日子，就是好日子。”
仿佛报刊一览，我不厌其烦的引用了太多文字，除了他们的文笔比我好，更重要想论述的是：小清新文化必将大行其道。而将商业植入小清新的格调，会给这个浮躁时代增加更多人文关怀与宁静氛围，让我们的生活减减速，在匆忙赶路之余也有片刻闲暇欣赏路边风景。
将小清新具象到商品上，也并非难事。文案、视觉，是最容易体现清新格调的途径。无论你卖的是什么，总要和一种生活方式对接起来。在电商经过野蛮生长之后，精细化运营阶段必将到来，在品牌格调上植入小清新的文化感会成为趋势之一，这是我的判断。
在传记最后这部分口述文字中，乔布斯谈到希望自己留下怎样的遗产。我对其中一句印象颇为深刻：“苹果之所以能够与人们产生共鸣，是因为在我们的创新中深藏着一种人文关怀。我认为伟大的艺术家和伟大的工程师是相似的，他们都有自我表达的欲望。事实上最早做Mac的最优秀的人里，有些人同时也是诗人和音乐家。”
这是让我产生共鸣的话，因为我们正努力为服装植入人文精神。将初刻与苹果对比，我深知这是一件多么招人骂的事。但初刻的确是企图做一个有人文关怀的品牌，倡导一种慢生活方式。初刻如此初级和弱小，而苹果则是灯塔，尽管我们永远只能仰望其辉煌与伟大。
在一个迷茫大于希望的年代，每个人都渴求找到某种心灵归属的载体，那些文化品牌所倡导的精神正是情感避风港。文艺青年显然是内心最敏感的群体，对世界万物有自己的理解方式，他们所喜爱的生活方式与品牌成为研究对象。他们中一部分人也被成为小清新，忽然开始有很多媒体开始关注这个被称作小清新的群体。
《新周刊》近期有封面报道名为《重口味与小清新》，其中提到：“‘重口味’们追求猛烈、怪异、繁复、躁动，想把现实世界剥去伪装。‘小清新’们追求淡雅、自然、朴实、静谧，想在精神世界自我陶醉。更多人属于一人分饰两角，工作‘重口味’,生活‘小清新’。晚上‘重口味’，白天‘小清新’。欲望‘重口味’，理想‘小清新’。现实‘重口味’，幻想‘小清新’。每个人都是自己的潮流口味，但跟现实相比，一切‘重口味’都算‘小清新’。而我们多么希望，现实世界能真的‘小清新’。”
此前不久，《第一财经周刊》做过的封面主题是《小清新制造者》，报道了八个小清新品牌。幸运的是，初刻与无印良品、雕刻时光、光合作用等并列。文中提到小清新的说法来自英国音乐派别Indie Pop（直译即小众流行乐），曲风随意清爽。在焦虑匆忙的城市生活中，这种悠闲自在的生活状态，并非一个小众群体的偏爱，而成为大众需求。
《新周刊》不久前有封面报道是《小日子》：“热爱生活有很多种方式，最简单直接的就是：过小日子。在精彩刺激也急功近利的大时代，你焦虑又亢奋，忙碌又疲惫，难得偷得浮生半日闲，每每忽略了自然的四季、内心的风景和生活的本来面目。在北上广和二线城市，你见惯了‘急之国’里的‘穷忙族’和‘橡皮人’，把欲望当成理想，不满于当下，每天过得苦逼兮兮的。只要把场景切换到小地方，你就能见到暌违已久的生活四季：有山有水有人情；钱不多，心满意足；事不多，有滋有味。乔布斯说：‘我愿意用我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。’而怀抱对生活的热爱，你能与充满质感的‘慢生活’相处无数个下午。不管什么时代，能过小日子，就是好日子。”
仿佛报刊一览，我不厌其烦的引用了太多文字，除了他们的文笔比我好，更重要想论述的是：小清新文化必将大行其道。而将商业植入小清新的格调，会给这个浮躁时代增加更多人文关怀与宁静氛围，让我们的生活减减速，在匆忙赶路之余也有片刻闲暇欣赏路边风景。
将小清新具象到商品上，也并非难事。文案、视觉，是最容易体现清新格调的途径。无论你卖的是什么，总要和一种生活方式对接起来。在电商经过野蛮生长之后，精细化运营阶段必将到来，在品牌格调上植入小清新的文化感会成为趋势之一，这是我的判断。
