化妆品集团品牌大系及鱼氏点评(之五)

SHISEIDO（资生堂集团）（下）
                
                
三、Shiseido Fitit
这个可以称为资生堂的副线。这个大系列很经济实惠，销售对象是日本国内的那些经济收入不高的年轻人、学生，不愿意为化妆品付出太多钞票的家庭主妇。
走的则是开架式销售，低价位路线。包装比较简单，瓶外大都有漂亮的透明塑料盒。瓶的正面一般没有直接的Shiseido八个英文字母，只在瓶子背面的生产厂家的标识处，才有资生堂的字样。部分独立度较高的品牌连这个也刻意隐藏。比如Ettusais,包括厂家介绍和法人代表都完全没有提到资生堂。
Ettusais(爱杜莎)
ettusais，读音“et-tu-say”，本为法式俚语，意即You know what（你知道吗……），是年轻女郎日常聊天、分享讯息的口头禅。以此为品牌名字，明显走青春朝气路线。产品哲学崇尚简单、自然，彩妆色泽缤纷娇嫩，粉妆透出日系品牌一贯的“白皙”气质。
该品牌创立于1991年，1996年推出Acne Care暗疮修护系列，将青春痘与成人痘一网打尽，立刻名声大噪。品牌最大特色，是无论保养品或粉底护理系列都特别照顾到成年人的暗疮困扰，全面预防、修护患处，并巧妙地遮瑕，又不使其恶化，重现健康、自然美肌。
其基本装备“皇牌系列”Acne Care，不含酒精、香料，呈弱酸性的天然成分，消炎、镇静并净化修护毛孔，维持角质抵抗能力。早期品牌专注提倡控油、无油配方，针对青春期少年，近年调查显示成人暗疮患者也受肌肤干燥、缺水的困扰，在新系列中加入AC-Control Oil，打开暗疮肌肤保养品“也可以含油”的新局面。（我觉得瞿颖很需要这个，她都多大了还满脸暗疮粉刺。。。）
本来我还不确定她到底属于资生堂哪一层级的产品，直到查询发现她已在香港的屈臣氏销售才分类至fitit shiseido.
Majolica Majorca, 恋爱魔镜
这个拥有咒语般名称的品牌，于2003年在日本上市。它以魔幻为品牌概念，认为化妆就像是施魔法般神奇，传达出使用之后，就像下了一个变美的咒语，满足女人们“只要一点点小小的改变，就能变成期望中的美丽模样”的心愿。品牌诉求对象是18至25岁、对美丽有自主性的女孩子们。
要吸引口味刁钻的消费者，当然不能只靠一个故事。恋爱魔镜 (Majolica Majorca) 每个彩妆品的包装上都印有一只传奇的小鸟与拉丁Logo，再搭配上7个不同符号图作注记，让品牌散发出一股神秘传说的力量。手工感觉的华丽外壳，就像是一个个美丽的藏宝盒。产品的色号命名也相当特别，充满了魔法世界的意境。
除日本外，台湾屈臣氏 (Watsons) 等美妆店设有开架柜台。香港莎莎 (SASA)、卓悦等美妆店也能买到该品牌的彩妆产品。一共分眼部、唇部、指甲、肌肤四大类，价位约在380 到1500日元之间。
Asplir（爱泊丽）
1995年面市，中文名为爱泊丽或者艾丝蓓雅，是经济价位的基础护理和底妆系列。品牌的主要顾客群定位于轻熟女：从滋润入手，面向30岁左右成熟肌肤的抗老功效。如果代购不黑心的话，性价比不错，很多网站上推销的AS系列，就是这个Asplir。
Whitia（白娣颜）
还被称为白媞雅或者海洋堂，面向年轻女孩的美白护理系列，价格很实惠。可以看成是UV white优白系列的低价版，或者说是年轻女孩的美白入门产品，用起来比较舒服、清爽。（但是我一直不提倡用专门的美白产品，对皮肤不可能没有刺激，尤其是少女品牌，较低的价格决定了成分不会有多么高档）。
City veil
防晒和晒后护理专用系列。有防晒兼美白，防晒兼去痘，幼儿防晒等多款。
Tiss
卸妆油系列。针对年轻女孩，提倡通过深入清洁和滋润，实现年轻而健康的皮肤。分为毛孔清洁和干湿两用两种。其中毛孔清洁型号称能够按摩揉出黑头粉刺，是“令人感动的卸妆油”，有豆友试用过吗？
以上三个品牌应该是一组。少女的防晒、卸妆、美白一条龙。在台湾的官网也连在一起。
Aqualabel（水之印）
2006年面市，强调“导入式护肤”的品牌，分为保湿，美白和抗老化三条线。
本来我觉得主打滋润的品牌，产品都会非常温和，但她家的部分配方含高量酒精和多元醇，给人以“快速渗透保湿”的假象，有些面膜刺激性也比较强。如果附近不好买，那就不用特别代购了。如果觉得价格不贵，想尝试几款单品，那也要看好成分再下手。
Deluxe（贵族）
基础护理系列。虽然叫这个名字，但价格真的非常低廉，面霜之类的都是百元左右。没有特别的概念和成份，并无代购的必要。
FF (绯绯)
面向学生等年轻女孩的彩妆系列。物美价廉，外形可爱，颜色也正，符合流行趋势。
Selfit（珊妃）
面向成熟女性的彩妆系列。价格实惠，都在50-100人民币区间。
四、FT Shiseido （菲婷资生堂）
资生堂的生活日用品的专用商标。产品中包括了香波，浴液,卫生用品，也有很便宜的护肤产品，在药店和超市开架式销售。外包装更为简单，有的是透明塑料盒包装，有的干脆简单到只是外包一层塑料膜。瓶的正面只有商品名称，一般没有直接的Shiseido英文字母，在瓶子背后有FT Shiseido的商标标志。
Tsubaki（丝蓓绮）
发用品牌。以染烫后的修护为重点。在日本和海外的广告都打得非常凶，最近的中国广告是四大黑衣女星齐齐上阵。号称含有山茶花精华，蛋白修护成分，适合中国的硬水和中国女性的纤细发质，并有明显的发丝提亮效果。
之前的文章提到过，一个洗发水的好坏，最重要的还是里面的表面活性剂。丝蓓绮采用的仍然是SLES，当然有其他比较温和的表活剂辅助，算是中规中矩。山茶籽油和水解蛋白的添加量还是比较多的，算有诚意。不过适合硬水和纤细发质就只是概念宣传了，加上点螯合剂就能中和水中的钙镁，至于纤细发质和提亮都是共聚物的功劳。但是一个以滋养为主的洗发水不含硅油是相当值得肯定的。
同场加映：目前她好像和德国汉高集团的Syoss（丝蕴）强碰到了。但该洗发水清洁成分也非常一般，润发剂加得倒不少（硅油排在成分的前5位，丝蓓绮的山茶油在她这里是杏仁油，此外也有一些水解蛋白）。清洁的彻底性让人怀疑之外，部分美妆论坛还有人提出洗后头发容易粘结油腻的问题。只推荐给干性头皮和头发的人做基本护理。而且尽量每周一次配合深层清洁产品。
Aquair（水之密语）
发用品牌。以补水垂顺为重点。这个系列一直挺受好评的。俺在念书的时候，认识的一个爱美的小0就在自己的qq空间里写：安静的宿舍，只有间断的键盘敲击声，用水之密语滋润过的发丝服贴听话，传来淡淡的清香。。。不知道的人还以为他收了钱发软广告。
水之密语的表面活性剂比较一般，但润发成分还是很不错的。包括了一些水解蛋白（尽管它们随水一冲基本都会流走。。。）所以只要不是油性头发和头皮的都可以使用，防飞防燥效果肉眼可见。
Super Mild（惠润）
发用品牌。这个很值得一说。虽然它价格低廉，但却是日本原产进口的。虽然它配方不奢华，表面活性剂却用的很温和。刺激性较高的SLES排在表活剂的第2位，第一和第三分别是椰油酰甲基牛磺酸牛磺酸钠、椰油酰胺丙基甜菜碱。这两种都算比较值得推荐的。另外，里面也不含硅油，洗后头发却十分顺滑。之前看一个脂溢性脱发的帖子，里面的一个女生说医师推荐她每天洗头用的就是这款洗发水，不是为了治疗，而是很多超市洗发水每天都用会刺激过强。
除了严重油性发质的部分男士，其他都可使用。普通油性头皮，洗发时可多冲洗一会儿。
Tessera（欣香）
发用品牌，强调花果香气。最近在万宁看到了，感觉是伊卡璐的升级版（伊卡璐的价格，基本只有香精，而欣香的部分高价单品强调加入了天然花果提取液）。
20元左右的产品效果普通，大部分人反应使用后头发偏干但香气四溢，因此并不重点推荐。部分高价产品的配方非常好。有一款每周使用1次的深层清洁洗发水，表面活性剂完全不含SLS和SLES，并配合天然萃取，有舒缓放松头皮的效果。
Kuyura（可悠然） 　
沐浴露品牌。基本都是日本国原产。最大的特色就是泡沫非常丰富细腻。
没有看到具体配方，但成分安全性应该是没有问题的。而且毕竟是身体产品，用稍刺激的表面活性剂一般也不会导致过敏。所以挑的时候只要香味喜欢就行。
说到身体清洁，如果洗后觉得干，换沐浴露一般是没有效果的，还是要擦身体乳。因为再好的滋润成分，放在沐浴露里面也是大半都要被冲掉的，留下的那些都是比较简单的油脂类。可能有封闭保水能力但无滋养效果。
Perfect（洗颜专科）
洁面产品，强调含有氨基酸清洁剂。问题是量并不多。看过它的配方，仍然是皂化基底（脂肪酸，多元醇，氢氧化钠或氢氧化钾，这些成分配伍可发生皂化反应，具有较高的去脂能力和一定的刺激性）。但中性、混合性皮肤的人用用还是不错的。
其实开架里面有不少这样的例子，以一两个高档成分为宣传主打，提升品牌档次。但这些成分的含量并不够，无法决定整体配方的使用感受和功效。在阅读包装时一定要仔细。尤其是那些排在“香精”之后的成分，浓度基本可以忽略。
Be（彼嘉）肌水
天然水配合少量保湿成分，可以随时喷雾补水。
部分人反映用过之后脸并不舒服，发干。但喷头发倒很合适，会又顺滑又光泽，可是光喷头发就太可惜了。所以之前综艺节目里好像有提到，在日本，高中女生会直接去开架美妆店里拿起这瓶东西往头上狂喷。。。
美润护手霜
配方算中等偏上，性价比尚可。护手霜这种东西没必要买特别贵的，只要不是含太多矿物油和蜡质弄得满手打滑，或者完全无滋养成分导致修复能力欠佳，都可以选用。
Water in lip
开架式润唇品牌。蜡质较多，植物油不足，保湿尚可，滋润修复一般。
● MIEL（麦儿）
含蜂蜜及蜂王浆的保养产品线。号称是为50岁以上女性设计的一个价格便宜的日常保养系列。问题是这么低的价格（百元左右），有效成分的浓度可以保证吗。
Naturgo
天然泥系列，号称原料来自阿尔卑斯山。以清洁类产品为主。泡沫细致，而且没什么味道,洗后感觉清爽。有男士产品线。但是以天然泥为主的产品无法避免的就是防腐剂的添加量，因为里面的有机成分太多，容易腐败。当然，快速冲洗掉的清洁类产品问题不大，如果是面膜类就要当心刺激了。
中国专售品牌：
资生堂集团是日本的三大化妆品集团中最早进入中国市场的，也是最重视中国市场的。所以，搞出好几个在中国生产的合资品牌。AUPRES更是长期占据国内中档百货公司专柜的销售排行榜榜首。
                
                         
                
                
Aupres（欧珀莱）& Supreme Aupres（思魅欧珀莱）
这两个品牌都来自一间叫做资生堂丽源化妆品有限公司（SLC）的合资企业。它成立于1991年，中方股东为北京丽源公司。
　目前它以北京为总部，在全国建立了21个分公司负责当地及周边地区的销售工作。作为国内化妆品市场的主流品牌，欧珀莱已经在全国700多家百货商场开设了形象专柜，而且在近年一直保持着30%左右的年销售增长率。连续12年销售的高速增长，使资生堂丽源化妆品有限公司成为日本资生堂本部海外销售成绩最好的公司。
个人认为欧珀莱的成功主要来自其精准的产品定位。因为说到产品功效和品质，它并不强于一些欧美品牌，甚至可能稍弱；说到广告宣传和代言明星，也并非咄咄逼人。但她就牢牢守住“中档”这个阶层，中规中矩的服务，中规中矩的价格，中规中矩的产品，吸引了很多轻熟女和主妇。
之后该品牌日益成功，成功到集团都觉得可以开发出一个高端线来攫取更多的银子。2006年推出了“SUPREME AUPRES/思魅欧珀莱”品牌，意图树立起国际化的高端形象。
思魅的重点在于抗老和精致彩妆。按照其价格来说算是有性价比。但是个人感觉宣传策略和方向比欧珀莱要差。首先造高端是需要很大的市场成本的，但思魅的投入不足，缺乏国际级明星代言。另外，广告模特的选择也有粗疏。比如之前那个眼霜的硬广出镜人是著名的混血模特Bruna，她的确很美很精灵，但她的巨大眼袋和黑眼圈在业内众所周知，走秀时的浓妆都遮不住。用她来代言抗老眼霜似乎缺乏说服力。
Urara（悠莱）
一个主打成分温和的日常保养品牌。走超市柜台线。对这个牌子我印象最深的是黄奕的代言。那时还是她的全盛时期，尚未出演还珠３这部大烂片。不过产品的具体品质并无亮点。
Pure&Mild（泊美）
又一个主打成分温和的日常保养品牌。走美妆店。她刚上市的时候我还非常奇怪，是想抢Urara的市场么，为什么集团内部还要品牌内斗啊。推广阶段朱茵的代言在不少杂志轰炸，这两年声势也比较弱了，没有什么特别的卖点和话题。
Za（姬芮） 　
是不是全世界就只有中国有这个号称“洋品牌”的牌子？以基础保养和美妆为主。洁面和卸妆的刺激性较大，彩妆也只比较适合小女生。记得当年和“色彩地带”在低龄市场争斗火热。现在后者好像已经消失了吧？Za依然屹立不倒，看来真的是树大好乘凉～
资生堂药房品牌：
Dermal Quotient（D-Q 蒂珂）
这个缩写和著名冰激淋品牌之间的差别就是中间的小小横线。全称指的是“肌肤指数”，这当然是一个概念名词：D-Q=R(抵抗力) M(代谢能力)-S (肌肤所承受的压力)，抵抗力要用“护肤水和护肤乳”来提高，而护肤霜则可提高代谢能力，洁面膏和隔离防护乳可缓解肌肤所承受的压力，与此同时，它假设每个人的皮肤每天存在着各种问题。从长远来看，这似乎一网打尽了所有消费者，而不是像薇姿、理肤泉和雅漾所针对的敏感性皮肤，足见资生堂的野心。
刨去这些华丽的概念包装，她家的核心理念还是比较独特的，主要集中在对角质层的保护和修复上。使用氨甲环酸减弱角蛋白的分解，改善紊乱的角质肌理；另加滋润及渗透成分，提高脆弱肌肤的保水和弹力。可以说是干燥脆弱皮肤的针对性选择。
                
                
她家来中国的时间比较短，代言人也没有换过。一直是日系演员和模特香里奈。对这个女人我不怎么喜欢，高高的颧骨，笑起来满脸跑肉，皮肤完全不能给人紧致光润的感觉。和品牌的核心理念风马牛不相及。
目前在屈臣氏有柜台。性价比尚可，值得尝试。
Ferzea 菲璐泽
这个品牌可能记得的人已经不多了，在中国市场，她应该只能算D-Q的前身。
2005年，资生堂携其在日本的针对干燥肌肤问题的药妆品牌——菲璐泽FERZEA首次进入中国，品牌价位集中于100～150元间。当时，资生堂高调地向媒体表示，菲璐泽将通过其代理商法玛林珂公司在中国药妆店渠道进行销售，在北京、上海、沈阳、大连、南京等7大城市拥有550个销售点。高调的开场之后却是菲璐泽的杳无音讯，目前已经很难查找到该品牌的公开信息。
以下还是来自资生堂国际柜
美体防晒品牌：
Suncare（新艳阳夏）
2011年推出的全新防晒系列。全系列抗紫外线、抗氧化、添加保湿成分。部分产品有防粘效果，在沙滩使用也不会粘满沙粒。
Body Creator（美体再造）
身体用洗护品牌。还包括了磨砂、减脂等产品。价格不低。
　　
香水品牌：
Zen (世纪禅香氛）　
Issey Miyake (三宅一生) 　
Jean Paul Gaultier (让 保罗 高提耶)
这个要说一下，让 保罗 高提耶品牌虽然以戏剧化和情色意味的高级时装出名，但他最赚钱的项目却是香水业务，价值在1-2亿欧元（看来的确没有多少人买那种古怪的衣服）。之前高提耶是Hermes的设计师，同时爱马仕集团也拥有他45%的股份。离任后看来两者之间的关系很差，爱马仕积极寻找买家出手那45%的股份。资生堂好像想一举拿下，但最后被西班牙时装香水集团Puig强力阻截，未能成功。
目前该品牌仍有几款香水的收益归资生堂集团，因为合同已经续展到了2016年。
资生堂男士品牌：
一般说来，同品牌的男士线或者同一集团下同价位的男士品牌，会比女性品牌添加较少的活性及滋养成分，而洗护产品的刺激性和去脂能力会更强些。所以，除非你是皮肤非常结实粗糙，或者油腻的男士，并不推荐使用全系列的专用男士产品。当然，添加了植物性激素等过度滋养成分的女性产品也同样不适合男士使用。
因此在这里不对资生堂旗下的男士品牌做过多的点评。当然，如果有使用过的男士愿意提供心得或是相关问题，欢迎留言。
Shiseido Men（男士）
来自资生堂国际柜。
JS（俊士）
丽源资生堂于2002年推出“JS/俊士”男用化妆品,在中高档商场开设专柜销售。这个也属于合资品牌。
UNO（吾诺）
来自FT Shiseido（菲婷资生堂）。成份刺激性较大，适合年轻男士。广告形象很不错。
后记：部分我未试用或阅读过成分表的产品点评来自品牌网站（读者很容易区别，因为商业气息很浓：）
下篇预告：成分分析—保湿柔顺剂篇