美的利益：明星时尚背后
明星们为什么纷纷去赶时装周？为什么越来越把红地毯看得比天大？这绝不是烧包，而是利益驱动。然而成为Fashion Icon绝非易事，在时尚的不归路上，引导这些光鲜面孔的，还有背后的那些造型师们。
蒋勋曾说，美是看不见的竞争力，这话绝大多数时间成立，只有在娱乐圈略不适用—在这里，美是必须要被看到的竞争力。
在今天，这种竞争力被愈加强化。它的背景，是中国奢侈品消费的井喷，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元，这个数据并不包括私人飞机、游艇与豪华车。贝恩公司发布《2011年中国奢侈品市场研究报告》称，2011年中国内地奢侈品消费增幅达25%-30%，照此速度发展，中国有望在2012年奢侈品贸易和消费额超过日本成为全球第一。同时，中国奢侈品消费人群正在变得越来越年轻，2007年城市奢侈品主流消费群在35~45岁之间，去年这个年龄提前到了22岁。
所以中国市场吸引着越来越多奢侈品牌的进驻，它们加大对中国的投入，意味着需要越来越多的代言人，明星将是其中最大获利者。美，意味着关注度的提升，意味着广告商的瞩目，意味着利益的大幅增加，意味着在本职，演戏或者唱歌之外的另一条报酬更丰厚、时间更长久的道路。
几年前，还少有明星有自己的专属造型师，甚至连时尚杂志都难有专业造型师把关，周迅因为李大齐的关系率先有了造型意识，但由于分手这种意识变成了更大程度上的自我摸索。但如今，一夜春风来，“时尚度”成为品评一个明星的最大砝码，甚至要超过演技或唱功，造型师成为颇受追捧的行业，那些曾因造型备受诟病的女星也在尝试改变，而观众的视线已经从红毯深入到了日常，明星的街拍图在网站上转得疯狂，于是有杂志专辟栏目找明星示范街拍，虽然知情人说，那都是一位时尚红人的造型贡献。
现在，对明星来说，不美或者不时尚，是一种罪。也有一些人沿此一路狂奔，开出一片新天地，譬如周迅那总能让人眼前一亮的造型已奠定她时尚Icon的地位，甚至姚晨也顺利转型成为时尚新宠，影视作品不算多的张雨绮因为极具气场的街拍，总能入驻爱美女人的话题。
有人天性如此，有人却是阴差阳错，却得以殊途同归。而我们也找到了范冰冰专属造型师卜柯文及姚晨专属造型师Lucia Liu，通过他们的视角，我们试图为你解答：明星是如何成为时尚偶像的。
卜柯文：范冰冰和我都热衷时尚
在时尚界，特别是那个最善于同明星打交道的圈子中，卜柯文的名字几乎尽人皆知。
11年前，卜柯文在北京电影学院学习电影造型设计，毕业之后，他却决定放弃所学专业。“电影造型需要对人的太多了解，在这个行业里真正从业的人都不是很年轻，如果继续这个行当，也许毕业10年都不会有一部戏来找我，你很难真正接触自己想做的事。”所以他选择了对年轻人来说更容易入手的时尚造型，签约东田之后，2005年，他遇到范冰冰。
只有她能珠光宝气
而至今，他们合作已有七年。这期间，范冰冰从一个被各种负面新闻缠身的艺人变成现在的“豪门”，也成为国人心目中无可争议的美丽化身。在繁华背后，圈中人都明白，除了范冰冰的个人天赋及努力，卜柯文居功至伟，是他用自己独特的审美把范冰冰送上更高的舞台。
常有教女孩如何穿衣打扮的书作如下告诫：戴一对大分量的耳环，就不要再将项链、手链和戒指齐刷刷上身，但卜柯文觉得，人每天出门都要很完整。“回过头来看20世纪二三十年代欧洲普通人的造型，每个男人都是帽子、拐杖、伞齐备才出门，可是现在都简化了，想想挺遗憾的。整个服装演变史中那些精彩的东西都被精简掉了。我就想，范冰冰作为一个公众人物，有她的影响力，如果可以在她的工作当中把那些完整保留下来，也有有意义的。所以不管任何环节，我们的造型都希望每一个环节，包括帽子、围巾、手包、耳环、项链、手链、戒指乃至隐形眼镜，都做到完整。”
如今，每次大型活动前都会有记者电话卜柯文，追问范冰冰当日的造型。范冰冰和她的造型，已经成为红毯上最值得期待的一环。别的明星穿衣服就是穿衣服，凸显身材、气质，范冰冰穿衣服，则似穿了一出小型话剧，她在其中饰演一整个故事，大有嚼头。
“冰冰身上适合不停地往上加东西。如果说0是最好的基础，她是直接站在这个基础上，可以往上加；有的人还没有到这个基础，那就要先找到基础；如果还没有找到自己的基础就往上加，很容易显得多余。”
这是卜柯文对当下一些红毯“雷人”风景的评价。
回首范冰冰过去几年的造型，龙袍的野心毕露，仙鹤装的大气磅礴，出席巴黎时装周及戛纳电影节的数次红毯装……都各有不同，可圈可点。有此成果，卜柯文归于自己与范冰冰良好的合作，之所以合作这么久，一方面“我们都是爱学习的人”，另一方面，“我们都喜欢奢华的东西。”简单的东西也不错，但因为当下简单随处可见，繁杂的奢华的越来越少。奢华代表了工作量的增加，普通一个手包也许只需要一块面料印好了缝纫，一天就做完了，但一个奢华的手包，可能往上钉珠片、刺绣的时间就要花掉几个月甚至一年。现在人们为了追求性价比，越来越多地放弃奢华，但也许渐渐那些奢华就消失了，像范冰冰这样可以做复古或者奢华造型的人也越来越少。
“她是个特别敢尝试的人，好多设计，一般人都觉得怪，她的第一反应也是‘好奇怪啊’，但第二句往往是‘好适合我啊！’”卜柯文和范冰冰挑衣服，总是先把普通的拿走，把最奇怪最炫的留下来。范冰冰自己也是个热爱时尚的人，上学的时候她就很善于此道，甚至现在也经常看时尚杂志了解最新的趋势。范冰冰租了一套200多平米的房子当衣帽间，这还不包括她自己住的地方和父母家的衣服，还有一些未打开的箱子。卜柯文每次出国看到好看的、怪的帽子都会给范冰冰买回来，她也喜欢收藏这些。其实到范冰冰的衣帽间逛比去百货公司逛有意思，东西太多了，如果你要找某一件特定的衣服一定找不到，只能一次找一星期要穿的。
卜柯文也会陪范冰冰逛街，“女孩子都有点冲动，有时候我会跟她说‘冷静冷静，先别买，再看看别家’，但这话一天不能说太多，我们去的地方一款衣服往往全世界就一两件，有时候逛完了再回去买的时候已经没了，这下她一天都跟你没完。”
时尚生产力
卜柯文第一次给范冰冰做造型是为她第一张唱片做宣传，“印象中觉得她挺漂亮的，造型上则没有深刻印象，那会儿大家在意识上都没有觉得造型有多重要。”究其原因，“那时的中国奢侈品市场的消费力还没有打开，往往看到一张衣服图片，想穿这套衣服，得到的回复却是这个还没进入中国。”
事情从前年卜柯文和范冰冰去巴黎看秀的时候开始发生变化。此前他们在巴黎的Louis Vuitton旗舰店看到排队的全是日本人，因为滨崎步的影响力，带动整个日本购买Louis Vuitton的热潮，但前年再到这里，店里不见日本人的踪影，“你根本不觉得是在巴黎，因为店里全是中国人，售货小姐也在跟你讲中文。”而范冰冰想要穿哪件衣服，无论它是在伦敦还是纽约，几乎所有的品牌都会不遗余力地迅速递到。品牌是很现实的，这种待遇的改变当然跟范冰冰的地位上升有关，曾经卜柯文为她化妆所用彩妆产品都要自己买，现在有诸多品牌抢着送上最新的产品希望得到范冰冰的垂青。
来自淘宝的数据显示，淘宝上“范冰冰同款”卖得非常好，挂这个名号的也比挂其他明星名号的要多。范冰冰代言的欧莱雅一款睫毛膏，有段时间卖到全亚洲断货。卜柯文笑说他去簋街吃饭，看到满大街都是范冰冰，“都是大卷发，飞眼线。”
不过这位造型师依旧觉得范冰冰成为时尚偶像，一部分原因出自她自己本对这方面热爱。但越来越多的明星拥有专属造型师、更加注重在时尚领域的表达，背后是话题的推动力，而不同的明星又处于不同的生态。演员因为有影视作品的铺垫，哪怕不是特别红，也很容易接到广告、代言，其收入完全可以让她不那么辛苦地生活；然而一般广告代言或杂志封面很少考虑歌手，歌手的唯一收入来源就是商演，如何保住这唯一领地？必须要话题和曝光度。在卜柯文看来，内地几位以雷人著称的歌手，大搞造型就是出于这种考虑。
而中国的演员已经走上一条正规路，他们开始受到越来越多的国际关注，出席的场合越多，对造型也愈加重视，加之艺人年轻化，越来越多的明星会上网查看自己的消息，对比得多了，也希望找一个更专业的人来打理自己的形象。当然，背后仍然是利益驱动，“你看维多利亚·贝克汉姆，什么也不做走到今天依然很红，时尚如果你经营得好，无论是曝光度还是经济收入，都会给你许多价值。我想就算范冰冰哪天不再演戏，也可以靠商业活动来维持曝光度和关注度。
自觉时尚的明星还有周迅
周迅与李大齐曾经是一段“非他不嫁”的姻缘。同时后者的造型师身份也让周迅成为了大陆第一位有着标志性造型的女星。平心而论周迅不算外形出众，也没有傲人的身材。然而她本就懂得如何突出自己极具特点的长相，更是在李大齐的打理下，短发和中长发以及不时的齐刘海都恰到好处地突出了她脸型中叛逆和高贵的潜台词。所以要知道，成为Chanel的代言人，仅仅有优雅是不够的。
Lucia Liu：姚晨爱养生多于逛街
Lucia29岁，已经拥有了自己的工作室，早上十点到晚上十点，是她的工作时间，除了两只狗，一只叫“米饭”一只叫“饼干”，偶尔来打扰一下，大部分时间，她说“挺忙的，没有一天是空的”。
破解“土妞”姚晨
Lucia在本来学的是英文，大学读书时因为“人生不该以后就是一个翻译或者一个英语老师”，休了学，想要实施从小对服装的爱好，来到北京学了一年画画，“边哭边学”，考过了雅思，一年之后英国一所大学来面试，她通过了。
就此到了英国学习服装设计，“开始很吃力，没有服装背景，不懂打版、面料，还好学校不在伦敦，周围也没有什么好玩的地方，我比较努力。”以年级第一的成绩毕业一周之后她就搬去伦敦，因为觉得那里有更多的工作机会。她料想中的未来，要么做个女装设计师要么做个买手，至于stylist，想都没想过。
一个月内，Lucia找了一份做设计的工作，也认识了一些摄影师朋友，赶上一次拍摄，造型师病了，朋友说，你学服装设计的一定有很多衣服，带过来弄一弄吧。这成了她的一次，随后她发现自己适合做造型师，善于挑一些东西搭在一起，大家还觉得蛮好看的。
2009年底，因为“想回来看看国内怎么样”，她回到国内，“觉得国内造型师有很多空缺，一些杂志也很雷，感觉大家都在出力，但出的不是最正确的方式。拍摄还是需要一个懂的人把握整体，不是穿上衣服戴一堆首饰就叫造型，穿什么衣服配什么发型戴什么首饰都是要有说法的。”
那时因为跟杂志合作拍摄，她结识了一些明星，但因为性格的不主动，往往拍摄结束就没有再联络。认识姚晨是在电影《爱出色》的片场，朋友把她介绍给导演，因为这部打时尚牌的电影需要一个造型师保证其时尚度。第一次见姚晨，Lucia对她的印象是“不懂时尚。”当时的姚晨穿的都是T恤仔裤毛衣等保暖基本款，外加裹一个大羽绒服，再好的身段气质都会被淹没。
Lucia一点点破解姚晨的犹豫：“拿出一件到膝盖的毛衣，她说这么长，能穿吗？我说可以啊，你试试，搭一条紧身裤，系上腰带，再搭一条围巾。她会发现原来这些是可以成立的，只是一开始没有想到。”
外界普遍认为《爱出色》是姚晨转型的开始，从此她摆脱了郭芙蓉的土妞形象，开始在时尚Icon道路上拔足狂奔，Lucia并不认为这是姚晨的“预谋”，“她琢磨很深的还是戏，但那部戏使她有机会尝试很多造型，也在一天天改变中发现自己还能驾驭那么多风格，自信心也慢慢打造出来。”
影片拍摄的两个多月，她们已经变得熟络，拍摄还没结束，已经有许多活动邀请姚晨出席，Lucia也顺道帮姚晨打点出席活动的造型，相处时间长了，两人都发现彼此合拍，就成了朋友，Lucia也成为姚晨的专属化妆师，姚晨有今日地位，她功不可没。
时尚拔高，晋身一线
“我们俩说话都很直接，有时她拿起一件问好看吗，如果不适合她我就说‘丑死了，太雷了’！”姚晨也是个有主见的人，但遇到服饰上的争执，Lucia轻松说，“我赢啊！”
也正是因为造型师的打造，姚晨在亲民上有了更强的气场，也给了她上位一线女星更足的底气。
在合作的最初，Lucia就翻捡了一遍姚晨的衣柜，把她认为不够好的衣服都勒令姚晨扔掉或者送人，“基本没剩下什么了。”此后几乎姚晨每次逛街购物都有Lucia相伴，针对姚晨的身材特征，她提出建议：买好的鞋子，无论是日常穿着还是收藏鞋子都非常重要，尤其要买合适的长靴，高于膝盖，这样即使不知道穿什么出门穿上长靴加一件毛衣就可以很放心地出门；一定准备好的打底，合身的牛仔裤和皮裤也很重要，还有围巾和大衣绝对值得投资……
“大姚本身喜欢欧美风，喜欢简洁又有设计感的风格，外加一点小叛逆。她的五官蛮立体，很容易打造成Hi-Fashion的感觉，还有那一双长腿，不露真的可惜了。她本身很大气，在造型中可以加一点点可爱一点点叛逆或者一点点复古。不要把她自己的风格扯得太远，又不要每次出场都一成不变。”
Lucia打开文件夹开始解释姚晨几个代表性的造型：首先是去巴黎时装周看Chanel的秀，一身混搭颇得好评，虽然用来内搭的灰色T恤是姚晨私物，在看秀的前一天还穿着。“看秀一定要时髦，但一定不要隆重，可以大范围轻松，小细节隆重，Chanel外套很优雅，灰色T恤很Cheap&Chic，而脚下的红底鞋、羽毛手包、叠戴的巴洛克风格的项链和戒指，都是隆重感的细节，再搭上一条万用的紧身皮裤，在任何场合穿都很合宜。”
再如去年的芭莎慈善夜，姚晨一袭紫色缀立体花长裙出席，“出席慈善活动的风格要大方、优雅，于是为她选了长裙，但布满立体花朵容易显得隆重，那就以中分直发的轻松感来打破，加上她经常笑成那样……”而在VOGUE的“Fashion's Night Out”活动中，姚晨着Chanel 条纹针织上衣和Topshop丝绒外穿高腰短裤，虽然引来了网上时尚评论人“好像用屁股蛋蛋对着你的魔幻效果”的评论，Lucia说，她觉得这个搭配是成立的。“时尚爱好者和时尚从业者的眼光还是不一样的。”
而在微博之夜上，姚晨穿设计师Prabal Gurung的2012春夏新款礼裙亮相，“这是当下很热的一个设计师品牌，大姚是亚洲第一个穿他的礼服的女明星。这个设计师的风格梦幻又摩登，衣服上有诸多手工纱、珠片和刺绣，很复杂，所以发型一定要简单，配饰也极简，因为想体现春天的感觉，唇色是橙色的。成为时尚偶像，对新设计师的眼光一定要独到，说明你正在形成自己的时尚眼光。”
这背后是她长年对姚晨的观察与了解。找到一个人的风格也是一门需要长年积累的技术，Lucia会看很多书，包括服装史。为一个艺人做造型之前她会看对方之前的所有作品，再分析她的性格。造型最重要的准则是：像她又要帮她拔高。
多数人觉得明星在光鲜中生活，常有品牌送上大堆服饰供挑选，对时尚接受度应该很高，但Lucia看来，其实明星们没有太多机会来亲近时尚。Lucia接触到的明星对一件新衣最经常的反应是：这件好奇怪啊，能穿吗……她们上戏就在剧组呆着，下戏了就很想休息，连去时装周都是早上起来化妆，然后去各种赶场。
“当然也有艺人天性热爱购物、研究趋势，但我看到大部分人对此没有特别发达的神经，譬如大姚宁愿把钱花在养生上，她购物并不疯狂，所以每个季初我都会告诉她哪家的鞋子或者外套值得入手，”Lucia说道。
至于为什么明星们个个都要把自己往时尚偶像上塑造，Lucia也认为背后是经济利益驱动。
“最直接就是广告。大家都喜欢看时髦漂亮，形象好了口碑好了，自然就有广告找来，也可能受到时装周邀请，接到更好的品牌代言，这和演艺事业是相辅相成、毫无矛盾的。”
姚晨是从时尚领域获益良多的典型例子，放到两年前，也许很难有人想到她会代言碧欧泉，上遍一线时尚杂志封面，但现在，加上微博的助力，她成了无可置疑的一线明星—这就是美的利益。
善于借力的明星还有杨幂
从《宫》开始蹿红，杨幂却不能只做在地铁屏幕里高喊“58同城”的那个邻家女，更有媒体推着她走向时尚之路。去年的米兰时装周，杨幂便受杂志之邀前往秀场。随后她的多套街拍照片迅速蹿红网络，甚至包括一张被老佛爷亲切接见的秀场图。尽管依旧有时尚人士批评她那过于夸张的睫毛，但无论如何，杨幂还是成功地踏进了时尚的门槛。
你是我的好朋友
Louis Vuitton的公关曾说过，“我们从来不觉得哪位中国明星可以做我们的代言人”，但这绝不妨碍他们拥有一些国内明星“好朋友”。每每Louis Vuitton举行活动，你会看到一张相似的名单：譬如胡兵、杜鹃、霍思燕、董洁、黄奕、张静初等等，如果活动达到相当分量，巩俐则会压轴出场。
不仅是时装
除了服装，护肤品是明星代言的另一个重要领域，但接护肤品代言对女星来说尤要慎重，一线品牌厂商挑选代言人时会非常认真仔细地观摩明星此前的代言，如果你自降身价接了些不怎么样的品牌的代言，很有可能就此被一线品牌广告商放弃。一个品牌的护肤品系列繁多，所以拿到某个系列的代言并不难，难的是一直守着这块领地不撒手，比如张曼玉之于OLAY新生换肤系列，但去年这块宝地被高圆圆接手，因为品牌策略调整，希望借助“轻熟女”代表高圆圆将产品打入更年轻市场。
撰文 | 张莹莹
蒋勋曾说，美是看不见的竞争力，这话绝大多数时间成立，只有在娱乐圈略不适用—在这里，美是必须要被看到的竞争力。
在今天，这种竞争力被愈加强化。它的背景，是中国奢侈品消费的井喷，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元，这个数据并不包括私人飞机、游艇与豪华车。贝恩公司发布《2011年中国奢侈品市场研究报告》称，2011年中国内地奢侈品消费增幅达25%-30%，照此速度发展，中国有望在2012年奢侈品贸易和消费额超过日本成为全球第一。同时，中国奢侈品消费人群正在变得越来越年轻，2007年城市奢侈品主流消费群在35~45岁之间，去年这个年龄提前到了22岁。
所以中国市场吸引着越来越多奢侈品牌的进驻，它们加大对中国的投入，意味着需要越来越多的代言人，明星将是其中最大获利者。美，意味着关注度的提升，意味着广告商的瞩目，意味着利益的大幅增加，意味着在本职，演戏或者唱歌之外的另一条报酬更丰厚、时间更长久的道路。
几年前，还少有明星有自己的专属造型师，甚至连时尚杂志都难有专业造型师把关，周迅因为李大齐的关系率先有了造型意识，但由于分手这种意识变成了更大程度上的自我摸索。但如今，一夜春风来，“时尚度”成为品评一个明星的最大砝码，甚至要超过演技或唱功，造型师成为颇受追捧的行业，那些曾因造型备受诟病的女星也在尝试改变，而观众的视线已经从红毯深入到了日常，明星的街拍图在网站上转得疯狂，于是有杂志专辟栏目找明星示范街拍，虽然知情人说，那都是一位时尚红人的造型贡献。
现在，对明星来说，不美或者不时尚，是一种罪。也有一些人沿此一路狂奔，开出一片新天地，譬如周迅那总能让人眼前一亮的造型已奠定她时尚Icon的地位，甚至姚晨也顺利转型成为时尚新宠，影视作品不算多的张雨绮因为极具气场的街拍，总能入驻爱美女人的话题。
有人天性如此，有人却是阴差阳错，却得以殊途同归。而我们也找到了范冰冰专属造型师卜柯文及姚晨专属造型师Lucia Liu，通过他们的视角，我们试图为你解答：明星是如何成为时尚偶像的。
卜柯文：范冰冰和我都热衷时尚
在时尚界，特别是那个最善于同明星打交道的圈子中，卜柯文的名字几乎尽人皆知。
11年前，卜柯文在北京电影学院学习电影造型设计，毕业之后，他却决定放弃所学专业。“电影造型需要对人的太多了解，在这个行业里真正从业的人都不是很年轻，如果继续这个行当，也许毕业10年都不会有一部戏来找我，你很难真正接触自己想做的事。”所以他选择了对年轻人来说更容易入手的时尚造型，签约东田之后，2005年，他遇到范冰冰。
只有她能珠光宝气
而至今，他们合作已有七年。这期间，范冰冰从一个被各种负面新闻缠身的艺人变成现在的“豪门”，也成为国人心目中无可争议的美丽化身。在繁华背后，圈中人都明白，除了范冰冰的个人天赋及努力，卜柯文居功至伟，是他用自己独特的审美把范冰冰送上更高的舞台。
常有教女孩如何穿衣打扮的书作如下告诫：戴一对大分量的耳环，就不要再将项链、手链和戒指齐刷刷上身，但卜柯文觉得，人每天出门都要很完整。“回过头来看20世纪二三十年代欧洲普通人的造型，每个男人都是帽子、拐杖、伞齐备才出门，可是现在都简化了，想想挺遗憾的。整个服装演变史中那些精彩的东西都被精简掉了。我就想，范冰冰作为一个公众人物，有她的影响力，如果可以在她的工作当中把那些完整保留下来，也有有意义的。所以不管任何环节，我们的造型都希望每一个环节，包括帽子、围巾、手包、耳环、项链、手链、戒指乃至隐形眼镜，都做到完整。”
如今，每次大型活动前都会有记者电话卜柯文，追问范冰冰当日的造型。范冰冰和她的造型，已经成为红毯上最值得期待的一环。别的明星穿衣服就是穿衣服，凸显身材、气质，范冰冰穿衣服，则似穿了一出小型话剧，她在其中饰演一整个故事，大有嚼头。
“冰冰身上适合不停地往上加东西。如果说0是最好的基础，她是直接站在这个基础上，可以往上加；有的人还没有到这个基础，那就要先找到基础；如果还没有找到自己的基础就往上加，很容易显得多余。”
这是卜柯文对当下一些红毯“雷人”风景的评价。
回首范冰冰过去几年的造型，龙袍的野心毕露，仙鹤装的大气磅礴，出席巴黎时装周及戛纳电影节的数次红毯装……都各有不同，可圈可点。有此成果，卜柯文归于自己与范冰冰良好的合作，之所以合作这么久，一方面“我们都是爱学习的人”，另一方面，“我们都喜欢奢华的东西。”简单的东西也不错，但因为当下简单随处可见，繁杂的奢华的越来越少。奢华代表了工作量的增加，普通一个手包也许只需要一块面料印好了缝纫，一天就做完了，但一个奢华的手包，可能往上钉珠片、刺绣的时间就要花掉几个月甚至一年。现在人们为了追求性价比，越来越多地放弃奢华，但也许渐渐那些奢华就消失了，像范冰冰这样可以做复古或者奢华造型的人也越来越少。
“她是个特别敢尝试的人，好多设计，一般人都觉得怪，她的第一反应也是‘好奇怪啊’，但第二句往往是‘好适合我啊！’”卜柯文和范冰冰挑衣服，总是先把普通的拿走，把最奇怪最炫的留下来。范冰冰自己也是个热爱时尚的人，上学的时候她就很善于此道，甚至现在也经常看时尚杂志了解最新的趋势。范冰冰租了一套200多平米的房子当衣帽间，这还不包括她自己住的地方和父母家的衣服，还有一些未打开的箱子。卜柯文每次出国看到好看的、怪的帽子都会给范冰冰买回来，她也喜欢收藏这些。其实到范冰冰的衣帽间逛比去百货公司逛有意思，东西太多了，如果你要找某一件特定的衣服一定找不到，只能一次找一星期要穿的。
卜柯文也会陪范冰冰逛街，“女孩子都有点冲动，有时候我会跟她说‘冷静冷静，先别买，再看看别家’，但这话一天不能说太多，我们去的地方一款衣服往往全世界就一两件，有时候逛完了再回去买的时候已经没了，这下她一天都跟你没完。”
时尚生产力
卜柯文第一次给范冰冰做造型是为她第一张唱片做宣传，“印象中觉得她挺漂亮的，造型上则没有深刻印象，那会儿大家在意识上都没有觉得造型有多重要。”究其原因，“那时的中国奢侈品市场的消费力还没有打开，往往看到一张衣服图片，想穿这套衣服，得到的回复却是这个还没进入中国。”
事情从前年卜柯文和范冰冰去巴黎看秀的时候开始发生变化。此前他们在巴黎的Louis Vuitton旗舰店看到排队的全是日本人，因为滨崎步的影响力，带动整个日本购买Louis Vuitton的热潮，但前年再到这里，店里不见日本人的踪影，“你根本不觉得是在巴黎，因为店里全是中国人，售货小姐也在跟你讲中文。”而范冰冰想要穿哪件衣服，无论它是在伦敦还是纽约，几乎所有的品牌都会不遗余力地迅速递到。品牌是很现实的，这种待遇的改变当然跟范冰冰的地位上升有关，曾经卜柯文为她化妆所用彩妆产品都要自己买，现在有诸多品牌抢着送上最新的产品希望得到范冰冰的垂青。
来自淘宝的数据显示，淘宝上“范冰冰同款”卖得非常好，挂这个名号的也比挂其他明星名号的要多。范冰冰代言的欧莱雅一款睫毛膏，有段时间卖到全亚洲断货。卜柯文笑说他去簋街吃饭，看到满大街都是范冰冰，“都是大卷发，飞眼线。”
不过这位造型师依旧觉得范冰冰成为时尚偶像，一部分原因出自她自己本对这方面热爱。但越来越多的明星拥有专属造型师、更加注重在时尚领域的表达，背后是话题的推动力，而不同的明星又处于不同的生态。演员因为有影视作品的铺垫，哪怕不是特别红，也很容易接到广告、代言，其收入完全可以让她不那么辛苦地生活；然而一般广告代言或杂志封面很少考虑歌手，歌手的唯一收入来源就是商演，如何保住这唯一领地？必须要话题和曝光度。在卜柯文看来，内地几位以雷人著称的歌手，大搞造型就是出于这种考虑。
而中国的演员已经走上一条正规路，他们开始受到越来越多的国际关注，出席的场合越多，对造型也愈加重视，加之艺人年轻化，越来越多的明星会上网查看自己的消息，对比得多了，也希望找一个更专业的人来打理自己的形象。当然，背后仍然是利益驱动，“你看维多利亚·贝克汉姆，什么也不做走到今天依然很红，时尚如果你经营得好，无论是曝光度还是经济收入，都会给你许多价值。我想就算范冰冰哪天不再演戏，也可以靠商业活动来维持曝光度和关注度。
自觉时尚的明星还有周迅
周迅与李大齐曾经是一段“非他不嫁”的姻缘。同时后者的造型师身份也让周迅成为了大陆第一位有着标志性造型的女星。平心而论周迅不算外形出众，也没有傲人的身材。然而她本就懂得如何突出自己极具特点的长相，更是在李大齐的打理下，短发和中长发以及不时的齐刘海都恰到好处地突出了她脸型中叛逆和高贵的潜台词。所以要知道，成为Chanel的代言人，仅仅有优雅是不够的。
Lucia Liu：姚晨爱养生多于逛街
Lucia29岁，已经拥有了自己的工作室，早上十点到晚上十点，是她的工作时间，除了两只狗，一只叫“米饭”一只叫“饼干”，偶尔来打扰一下，大部分时间，她说“挺忙的，没有一天是空的”。
破解“土妞”姚晨
Lucia在本来学的是英文，大学读书时因为“人生不该以后就是一个翻译或者一个英语老师”，休了学，想要实施从小对服装的爱好，来到北京学了一年画画，“边哭边学”，考过了雅思，一年之后英国一所大学来面试，她通过了。
就此到了英国学习服装设计，“开始很吃力，没有服装背景，不懂打版、面料，还好学校不在伦敦，周围也没有什么好玩的地方，我比较努力。”以年级第一的成绩毕业一周之后她就搬去伦敦，因为觉得那里有更多的工作机会。她料想中的未来，要么做个女装设计师要么做个买手，至于stylist，想都没想过。
一个月内，Lucia找了一份做设计的工作，也认识了一些摄影师朋友，赶上一次拍摄，造型师病了，朋友说，你学服装设计的一定有很多衣服，带过来弄一弄吧。这成了她的一次，随后她发现自己适合做造型师，善于挑一些东西搭在一起，大家还觉得蛮好看的。
2009年底，因为“想回来看看国内怎么样”，她回到国内，“觉得国内造型师有很多空缺，一些杂志也很雷，感觉大家都在出力，但出的不是最正确的方式。拍摄还是需要一个懂的人把握整体，不是穿上衣服戴一堆首饰就叫造型，穿什么衣服配什么发型戴什么首饰都是要有说法的。”
那时因为跟杂志合作拍摄，她结识了一些明星，但因为性格的不主动，往往拍摄结束就没有再联络。认识姚晨是在电影《爱出色》的片场，朋友把她介绍给导演，因为这部打时尚牌的电影需要一个造型师保证其时尚度。第一次见姚晨，Lucia对她的印象是“不懂时尚。”当时的姚晨穿的都是T恤仔裤毛衣等保暖基本款，外加裹一个大羽绒服，再好的身段气质都会被淹没。
Lucia一点点破解姚晨的犹豫：“拿出一件到膝盖的毛衣，她说这么长，能穿吗？我说可以啊，你试试，搭一条紧身裤，系上腰带，再搭一条围巾。她会发现原来这些是可以成立的，只是一开始没有想到。”
外界普遍认为《爱出色》是姚晨转型的开始，从此她摆脱了郭芙蓉的土妞形象，开始在时尚Icon道路上拔足狂奔，Lucia并不认为这是姚晨的“预谋”，“她琢磨很深的还是戏，但那部戏使她有机会尝试很多造型，也在一天天改变中发现自己还能驾驭那么多风格，自信心也慢慢打造出来。”
影片拍摄的两个多月，她们已经变得熟络，拍摄还没结束，已经有许多活动邀请姚晨出席，Lucia也顺道帮姚晨打点出席活动的造型，相处时间长了，两人都发现彼此合拍，就成了朋友，Lucia也成为姚晨的专属化妆师，姚晨有今日地位，她功不可没。
时尚拔高，晋身一线
“我们俩说话都很直接，有时她拿起一件问好看吗，如果不适合她我就说‘丑死了，太雷了’！”姚晨也是个有主见的人，但遇到服饰上的争执，Lucia轻松说，“我赢啊！”
也正是因为造型师的打造，姚晨在亲民上有了更强的气场，也给了她上位一线女星更足的底气。
在合作的最初，Lucia就翻捡了一遍姚晨的衣柜，把她认为不够好的衣服都勒令姚晨扔掉或者送人，“基本没剩下什么了。”此后几乎姚晨每次逛街购物都有Lucia相伴，针对姚晨的身材特征，她提出建议：买好的鞋子，无论是日常穿着还是收藏鞋子都非常重要，尤其要买合适的长靴，高于膝盖，这样即使不知道穿什么出门穿上长靴加一件毛衣就可以很放心地出门；一定准备好的打底，合身的牛仔裤和皮裤也很重要，还有围巾和大衣绝对值得投资……
“大姚本身喜欢欧美风，喜欢简洁又有设计感的风格，外加一点小叛逆。她的五官蛮立体，很容易打造成Hi-Fashion的感觉，还有那一双长腿，不露真的可惜了。她本身很大气，在造型中可以加一点点可爱一点点叛逆或者一点点复古。不要把她自己的风格扯得太远，又不要每次出场都一成不变。”
Lucia打开文件夹开始解释姚晨几个代表性的造型：首先是去巴黎时装周看Chanel的秀，一身混搭颇得好评，虽然用来内搭的灰色T恤是姚晨私物，在看秀的前一天还穿着。“看秀一定要时髦，但一定不要隆重，可以大范围轻松，小细节隆重，Chanel外套很优雅，灰色T恤很Cheap&Chic，而脚下的红底鞋、羽毛手包、叠戴的巴洛克风格的项链和戒指，都是隆重感的细节，再搭上一条万用的紧身皮裤，在任何场合穿都很合宜。”
再如去年的芭莎慈善夜，姚晨一袭紫色缀立体花长裙出席，“出席慈善活动的风格要大方、优雅，于是为她选了长裙，但布满立体花朵容易显得隆重，那就以中分直发的轻松感来打破，加上她经常笑成那样……”而在VOGUE的“Fashion's Night Out”活动中，姚晨着Chanel 条纹针织上衣和Topshop丝绒外穿高腰短裤，虽然引来了网上时尚评论人“好像用屁股蛋蛋对着你的魔幻效果”的评论，Lucia说，她觉得这个搭配是成立的。“时尚爱好者和时尚从业者的眼光还是不一样的。”
而在微博之夜上，姚晨穿设计师Prabal Gurung的2012春夏新款礼裙亮相，“这是当下很热的一个设计师品牌，大姚是亚洲第一个穿他的礼服的女明星。这个设计师的风格梦幻又摩登，衣服上有诸多手工纱、珠片和刺绣，很复杂，所以发型一定要简单，配饰也极简，因为想体现春天的感觉，唇色是橙色的。成为时尚偶像，对新设计师的眼光一定要独到，说明你正在形成自己的时尚眼光。”
这背后是她长年对姚晨的观察与了解。找到一个人的风格也是一门需要长年积累的技术，Lucia会看很多书，包括服装史。为一个艺人做造型之前她会看对方之前的所有作品，再分析她的性格。造型最重要的准则是：像她又要帮她拔高。
多数人觉得明星在光鲜中生活，常有品牌送上大堆服饰供挑选，对时尚接受度应该很高，但Lucia看来，其实明星们没有太多机会来亲近时尚。Lucia接触到的明星对一件新衣最经常的反应是：这件好奇怪啊，能穿吗……她们上戏就在剧组呆着，下戏了就很想休息，连去时装周都是早上起来化妆，然后去各种赶场。
“当然也有艺人天性热爱购物、研究趋势，但我看到大部分人对此没有特别发达的神经，譬如大姚宁愿把钱花在养生上，她购物并不疯狂，所以每个季初我都会告诉她哪家的鞋子或者外套值得入手，”Lucia说道。
至于为什么明星们个个都要把自己往时尚偶像上塑造，Lucia也认为背后是经济利益驱动。
“最直接就是广告。大家都喜欢看时髦漂亮，形象好了口碑好了，自然就有广告找来，也可能受到时装周邀请，接到更好的品牌代言，这和演艺事业是相辅相成、毫无矛盾的。”
姚晨是从时尚领域获益良多的典型例子，放到两年前，也许很难有人想到她会代言碧欧泉，上遍一线时尚杂志封面，但现在，加上微博的助力，她成了无可置疑的一线明星—这就是美的利益。
善于借力的明星还有杨幂
从《宫》开始蹿红，杨幂却不能只做在地铁屏幕里高喊“58同城”的那个邻家女，更有媒体推着她走向时尚之路。去年的米兰时装周，杨幂便受杂志之邀前往秀场。随后她的多套街拍照片迅速蹿红网络，甚至包括一张被老佛爷亲切接见的秀场图。尽管依旧有时尚人士批评她那过于夸张的睫毛，但无论如何，杨幂还是成功地踏进了时尚的门槛。
你是我的好朋友
Louis Vuitton的公关曾说过，“我们从来不觉得哪位中国明星可以做我们的代言人”，但这绝不妨碍他们拥有一些国内明星“好朋友”。每每Louis Vuitton举行活动，你会看到一张相似的名单：譬如胡兵、杜鹃、霍思燕、董洁、黄奕、张静初等等，如果活动达到相当分量，巩俐则会压轴出场。
不仅是时装
除了服装，护肤品是明星代言的另一个重要领域，但接护肤品代言对女星来说尤要慎重，一线品牌厂商挑选代言人时会非常认真仔细地观摩明星此前的代言，如果你自降身价接了些不怎么样的品牌的代言，很有可能就此被一线品牌广告商放弃。一个品牌的护肤品系列繁多，所以拿到某个系列的代言并不难，难的是一直守着这块领地不撒手，比如张曼玉之于OLAY新生换肤系列，但去年这块宝地被高圆圆接手，因为品牌策略调整，希望借助“轻熟女”代表高圆圆将产品打入更年轻市场。
撰文 | 张莹莹
