电影营销，故事先行——电影就是要讲好一个故事
作者:李光斗
2010年中国大陆电影票房收入首次突破100亿元，比2009年增长将近一倍，电影产量高达460多部，仅屈居好莱坞和宝莱坞之后，位列世界第三。看起来各方面数字都不错，然而460多部电影中真正上映的却没有多少，原因很多，但就其核心主要是没有讲好故事。很多业界人说中国最缺的就是好编剧，没有好编剧就没有好故事，没有好故事就没有票房。所以说，电影营销，要故事先行。
电影产业是大投资的产业，一部电影一旦失败，连成本都收不回来，一个导演无论曾经拍过多高票房的经典电影，只要有一部电影失败，就会让其身价贬值。好莱坞有一套计算导演身价的公式，就是把导演所有电影的票房加起来，再把导演拍摄的电影数加起来，加权平均取中间值。
电影就是讲好一个故事，故事是电影的灵魂。细数电影史上的经典电影，无不是故事先行。
曾问过一个爱看电影的朋友：《阿凡达》和《让子弹飞》哪个更好看？他脱口而出：《让子弹飞》。问起原因，他说，《阿凡达》第一遍看着十分过瘾，但不会想看第二遍，《让子弹飞》看了一遍还想再看一遍。说明白点，《阿凡达》是靠特效取胜，而《让子弹飞》是靠故事取胜。虽然《阿凡达》创造了新的世界票房纪录，但大家记得的永远是其中逼真的画面，而不是它那老套的保卫家园的故事。说到真正的票房之王，其实是20世纪30年代的《乱世佳人》。《乱世佳人》在上映当年票房约4亿美元，根据这些年来汇率变更等换算过来，相当于现在的60亿美元左右。
《乱世佳人》改编自当时玛格丽特·米切尔的小说《飘》（GONE WITH THEWIND），该小说讲述了美国南北战争期间、内战后南方重新组织并与联邦政府重建关系的过程及其后女主人公斯嘉丽·奥哈拉的传奇爱情故事，此书一出风靡全球。1937年玛格丽特·米切尔凭借此书获得普利策奖。1939年由此改编的电影《乱世佳人》上映，大受追捧，并一举获得第十二届奥斯卡的最佳影片、最佳改编剧本等八项大奖。随后在中国大陆和香港地区先后借此片名拍摄过电影和电视剧，足见其影响力巨大。
故事要有母题，爱情、亲情、励志、战争、灾难、悬疑、恐怖……不同母题所要表达的内容，采取的讲述手段等都是不一样的。好的故事，要让人感兴趣，要有创新。
许多经典电影、名著被改编、翻拍，正是因为其故事的独特和经典，中国四大古典名著近几年被相继翻拍，且不论反响好坏，都说明了这四部经典小说的不朽。然而，故事是好，如何讲出新意，就得靠真本事了。2010年年底上映的《让子弹飞》最终票房逾7亿元，好莱坞某电影公司已斥资买下《让子弹飞》的翻拍权，这是中国当代电影首次出口母题——翻拍权，据说价格不菲。
《让子弹飞》的原著是四川作家马识途《夜谭十记》中的《盗官记》，姜文及编剧将其进行了艺术化的修改，增加了人物身份的虚实性、故事的悬念，用流行语代替书本，热门话题暗藏玄机，让整个故事看起来精彩不断，让观众心领神会。可以说，做到了讲好故事的元素：情节要层层递进，一波三折引人入胜。最重要的是要有悬念，看到了开头就猜中了结局的故事一定不是一个好电影。故事的结局一定要出人意料，这样才能让观众有强大的满足感。好莱坞的影评人从来都只是评论，而不会透露故事的关键点和大结局，这是他们这一行中不公开的秘密，也是职业道德。
有了好的故事，还要卖出去。拿近几年徐静蕾的电影为例，《杜拉拉升职记》未上映之前，徐静蕾和黄立行两位主演的激情戏便引起了众多粉丝的关注；《将爱情进行到底》不仅以电视剧《将爱情进行到底》为基础制作了宣传片，勾起人们十二年前的回忆，由王菲演唱主题曲，借由王菲与李亚鹏的夫妻关系，更为影片增加了另一个可谈论的故事；而2011年年底贺岁档将上映《亲密敌人》，不仅被称为升级版杜拉拉，据说也是徐静蕾自导自演的最后一部影片，以后徐静蕾将专心于导演，而非演员，这一消息恐怕又会吸引不少影迷前去观看。可见，好故事也要有好宣传。
J.K.罗琳通过讲故事，让哈利·波特成为全世界青少年追捧的明星，自己也从一个靠低保过活的普通女子成为了身价十亿英镑的“富婆”；《疯狂的石头》以300万元成本博得了2 600万元票房，也是因为故事的精妙绝伦……电影就如同企业一样，通过讲故事可以达到事半功倍的效果，加上宣传中的“吊胃口”，便可事半功倍，锦上添花。
2010年中国大陆电影票房收入首次突破100亿元，比2009年增长将近一倍，电影产量高达460多部，仅屈居好莱坞和宝莱坞之后，位列世界第三。看起来各方面数字都不错，然而460多部电影中真正上映的却没有多少，原因很多，但就其核心主要是没有讲好故事。很多业界人说中国最缺的就是好编剧，没有好编剧就没有好故事，没有好故事就没有票房。所以说，电影营销，要故事先行。
电影产业是大投资的产业，一部电影一旦失败，连成本都收不回来，一个导演无论曾经拍过多高票房的经典电影，只要有一部电影失败，就会让其身价贬值。好莱坞有一套计算导演身价的公式，就是把导演所有电影的票房加起来，再把导演拍摄的电影数加起来，加权平均取中间值。
电影就是讲好一个故事，故事是电影的灵魂。细数电影史上的经典电影，无不是故事先行。
曾问过一个爱看电影的朋友：《阿凡达》和《让子弹飞》哪个更好看？他脱口而出：《让子弹飞》。问起原因，他说，《阿凡达》第一遍看着十分过瘾，但不会想看第二遍，《让子弹飞》看了一遍还想再看一遍。说明白点，《阿凡达》是靠特效取胜，而《让子弹飞》是靠故事取胜。虽然《阿凡达》创造了新的世界票房纪录，但大家记得的永远是其中逼真的画面，而不是它那老套的保卫家园的故事。说到真正的票房之王，其实是20世纪30年代的《乱世佳人》。《乱世佳人》在上映当年票房约4亿美元，根据这些年来汇率变更等换算过来，相当于现在的60亿美元左右。
《乱世佳人》改编自当时玛格丽特·米切尔的小说《飘》（GONE WITH THEWIND），该小说讲述了美国南北战争期间、内战后南方重新组织并与联邦政府重建关系的过程及其后女主人公斯嘉丽·奥哈拉的传奇爱情故事，此书一出风靡全球。1937年玛格丽特·米切尔凭借此书获得普利策奖。1939年由此改编的电影《乱世佳人》上映，大受追捧，并一举获得第十二届奥斯卡的最佳影片、最佳改编剧本等八项大奖。随后在中国大陆和香港地区先后借此片名拍摄过电影和电视剧，足见其影响力巨大。
故事要有母题，爱情、亲情、励志、战争、灾难、悬疑、恐怖……不同母题所要表达的内容，采取的讲述手段等都是不一样的。好的故事，要让人感兴趣，要有创新。
许多经典电影、名著被改编、翻拍，正是因为其故事的独特和经典，中国四大古典名著近几年被相继翻拍，且不论反响好坏，都说明了这四部经典小说的不朽。然而，故事是好，如何讲出新意，就得靠真本事了。2010年年底上映的《让子弹飞》最终票房逾7亿元，好莱坞某电影公司已斥资买下《让子弹飞》的翻拍权，这是中国当代电影首次出口母题——翻拍权，据说价格不菲。
《让子弹飞》的原著是四川作家马识途《夜谭十记》中的《盗官记》，姜文及编剧将其进行了艺术化的修改，增加了人物身份的虚实性、故事的悬念，用流行语代替书本，热门话题暗藏玄机，让整个故事看起来精彩不断，让观众心领神会。可以说，做到了讲好故事的元素：情节要层层递进，一波三折引人入胜。最重要的是要有悬念，看到了开头就猜中了结局的故事一定不是一个好电影。故事的结局一定要出人意料，这样才能让观众有强大的满足感。好莱坞的影评人从来都只是评论，而不会透露故事的关键点和大结局，这是他们这一行中不公开的秘密，也是职业道德。
有了好的故事，还要卖出去。拿近几年徐静蕾的电影为例，《杜拉拉升职记》未上映之前，徐静蕾和黄立行两位主演的激情戏便引起了众多粉丝的关注；《将爱情进行到底》不仅以电视剧《将爱情进行到底》为基础制作了宣传片，勾起人们十二年前的回忆，由王菲演唱主题曲，借由王菲与李亚鹏的夫妻关系，更为影片增加了另一个可谈论的故事；而2011年年底贺岁档将上映《亲密敌人》，不仅被称为升级版杜拉拉，据说也是徐静蕾自导自演的最后一部影片，以后徐静蕾将专心于导演，而非演员，这一消息恐怕又会吸引不少影迷前去观看。可见，好故事也要有好宣传。
J.K.罗琳通过讲故事，让哈利·波特成为全世界青少年追捧的明星，自己也从一个靠低保过活的普通女子成为了身价十亿英镑的“富婆”；《疯狂的石头》以300万元成本博得了2 600万元票房，也是因为故事的精妙绝伦……电影就如同企业一样，通过讲故事可以达到事半功倍的效果，加上宣传中的“吊胃口”，便可事半功倍，锦上添花。
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