数字互动营销

不管在线上还是线下，互动产生内容的二次传播很重要，所以在在策划案中，设计互动环节（方式和内容）时，要考虑好如何做二次传播，做好内容和传播渠道挖掘，选择最优最方便的接触点渠道，方便互动参与者二次关注和传播扩散。
铁三角：产品——内容——渠道 内容为王 营销为后
内容：场景化、结合时下众人关注的事件做碎片化、即时化、讲好故事
如奥运刘翔摔倒众品牌表现、雨天杜蕾斯当鞋套、“上厕所用陌陌”“陌陌可以找一夜情”、马云做十大网商的故事（每个网商代表一群人，如大学生、下岗工人）
渠道：即为内容扩散通道，信息流的方向，用户的接触点
                
                
几个关键词：
1、社会化媒体：视频、图片、问答、论坛（19楼、猫扑等）、社区（豆瓣等）、QQ群、QQ空间
2、搜索引擎：关键词
3、百科：活动事件、关键词解析
4、微博：内容扩散、节点、奖品
5、互动活动发起站点+互动内容展示
6、互动设计：互动方式、互动支持（技术、物品、场地、人员、媒体），并互动中挖掘内容
7、接触点：传播渠道和提升ROI指标的渠道合作挖掘，包括线上线下，比如美丽说、微博、银乐迪等 PS：电通的接触点理论 AISAS模型（关注-兴趣-搜索-购买-分享）
8、物品与奖品：创意性挖掘物品的传播价值，符合受众心理，比如明信片
9、组织执行人员和内容制造、编辑及传播人员安排
10、互动页面设计/文案、跳转链接
11、创意内容来源：微博、论坛、豆瓣小组、自身经历，进行微创新，内容形式为音频、视频、图片、文字
12、最广泛最容易被人接受的植入性广告在娱乐生活的各种活动中，在娱乐中体验，在体验中互动，在互动中自发传播。