贴片广告，想说放手不容易
《金陵十三钗》和八大院线爆出的分账纠纷正逐渐平息，但张伟平掀起的恐怕不仅仅是中国电影市场的分账问题，片方和影院都不愿放手的香饽饽——贴片广告更成为了多方关注的焦点。在广电总局日前出台的《关于促进电影制片发行上映协调发展的指导意见》中明确表示，贴片广告的经营权将逐步下放到影院，制片人和导演们怎么看这件事？
下放经营权，途径不明显
11月29日，广电总局出台《指导意见》，要求影院的分账比例最高不超过50%，这被很多人认为是给“十三钗”撑了腰。但事实上，上海联合院线副总经理吴鹤沪当时就提到，这份《指导意见》对影院其实是“关上了一扇门，再开一扇窗”。这扇窗就是广告的经营权。他认为，广电总局在进行双向调整，维持电影市场的动态平衡，“除了分账比例的调整，《指导意见》不是还提出，要把广告的经营权回放到影院手里吗？”
笔者也特别阅读了这份《指导意见》的全文，在其中确实有提到这一点，但并没有提出确切的方式和步骤，“为提高电影院线的经营管理水平，为规范电影院广告放映管理，提高电影广告的经营管理能力，待制片发行放映利益调整到合理水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。电影院广告放映的其他规定仍按国家及行业的有关规定执行。”
已有影院收回经营权
与总局这次出台《意见》相比，在广电总局和工商总局在2004年颁布的《关于加强影片贴片广告管理的通知》中，当时的规定是“电影贴片广告的招商发布权归影片版权方(即制片方)所有，未经影片版权方同意，任何单位不得搭载、删减贴片广告”。这个规定其实是为了保护观众在观看影片时，避免被强制观看太多的广告。
事实上，在总局出台这次的《指导意见》下放广告经营权前，已有影院在行动。据悉，万达院线不久前就回收了自己的广告业务。而万达之前的贴片广告业务，一般是由其自己和广告公司合作。万达就曾委托两家公司分别经营自己的贴片广告，这两家公司分别是晶茂传媒和央视三维传媒公司。业界不少人士认为万达此举有示范作用。
观众要看的广告更多了
广告经营权，这是制片方和电影院的事，但这两家的经济纠纷，最后很可能是观众埋单。有不少人就担心，院线收回广告经营权后，影片的贴片广告将大大增加。这就等于增加院线的收入，却损害了观众的利益。
对此，上海联合院线副总经理吴鹤沪接受采访时解释称，这种状况可能性不大，“广告收到的利润主要都被广告公司收走，与影院方面无关。影院只是负责广告的放映，收的也只是放映的钱”。他认为，现在的影院很多，所以影院不会冒着失去观众的风险，却做对自己利益并不大的事。
对于广告经营权为什么要给电影院，吴鹤沪认为：“原来的广告经营权是由影院和制片方共同所有，但是制片方会将虚假广告作为影片的一部分从而获取利益。这是不符合国际惯例的。”
导演纷纷避讳广告问题
尽管院线方面予以否认，但如今影院中广告越来越多也是不争的事实，这也从某种程度上证明，如今的广告显然不在制片方手中。以157分钟的《变形金刚3》为例，笔者从经营《变3》广告的公司处获悉，“贴”着《变3》的拷贝或数字盘一起的广告其实是7分钟，但到了各影院放映时，贴片广告的时间明显不同，有10分钟的，甚至还有17分钟的。这些多出来的时间其实就是影院自己增加的广告。
但不少导演对贴片广告却不愿多谈。导演金琛在被问及对此次出台文件的看法时说还未来得及关注到《指导意见》的详细内容，自己比较看重创作方面的内容，销售的领域并不擅长，也不清楚之前《战国》的贴片广告制片方和影院是如何分配的。而导演高希希则表示自己正在片场，对此问题也没有深入研究。
下放经营权，途径不明显
11月29日，广电总局出台《指导意见》，要求影院的分账比例最高不超过50%，这被很多人认为是给“十三钗”撑了腰。但事实上，上海联合院线副总经理吴鹤沪当时就提到，这份《指导意见》对影院其实是“关上了一扇门，再开一扇窗”。这扇窗就是广告的经营权。他认为，广电总局在进行双向调整，维持电影市场的动态平衡，“除了分账比例的调整，《指导意见》不是还提出，要把广告的经营权回放到影院手里吗？”
笔者也特别阅读了这份《指导意见》的全文，在其中确实有提到这一点，但并没有提出确切的方式和步骤，“为提高电影院线的经营管理水平，为规范电影院广告放映管理，提高电影广告的经营管理能力，待制片发行放映利益调整到合理水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。电影院广告放映的其他规定仍按国家及行业的有关规定执行。”
已有影院收回经营权
与总局这次出台《意见》相比，在广电总局和工商总局在2004年颁布的《关于加强影片贴片广告管理的通知》中，当时的规定是“电影贴片广告的招商发布权归影片版权方(即制片方)所有，未经影片版权方同意，任何单位不得搭载、删减贴片广告”。这个规定其实是为了保护观众在观看影片时，避免被强制观看太多的广告。
事实上，在总局出台这次的《指导意见》下放广告经营权前，已有影院在行动。据悉，万达院线不久前就回收了自己的广告业务。而万达之前的贴片广告业务，一般是由其自己和广告公司合作。万达就曾委托两家公司分别经营自己的贴片广告，这两家公司分别是晶茂传媒和央视三维传媒公司。业界不少人士认为万达此举有示范作用。
观众要看的广告更多了
广告经营权，这是制片方和电影院的事，但这两家的经济纠纷，最后很可能是观众埋单。有不少人就担心，院线收回广告经营权后，影片的贴片广告将大大增加。这就等于增加院线的收入，却损害了观众的利益。
对此，上海联合院线副总经理吴鹤沪接受采访时解释称，这种状况可能性不大，“广告收到的利润主要都被广告公司收走，与影院方面无关。影院只是负责广告的放映，收的也只是放映的钱”。他认为，现在的影院很多，所以影院不会冒着失去观众的风险，却做对自己利益并不大的事。
对于广告经营权为什么要给电影院，吴鹤沪认为：“原来的广告经营权是由影院和制片方共同所有，但是制片方会将虚假广告作为影片的一部分从而获取利益。这是不符合国际惯例的。”
导演纷纷避讳广告问题
尽管院线方面予以否认，但如今影院中广告越来越多也是不争的事实，这也从某种程度上证明，如今的广告显然不在制片方手中。以157分钟的《变形金刚3》为例，笔者从经营《变3》广告的公司处获悉，“贴”着《变3》的拷贝或数字盘一起的广告其实是7分钟，但到了各影院放映时，贴片广告的时间明显不同，有10分钟的，甚至还有17分钟的。这些多出来的时间其实就是影院自己增加的广告。
但不少导演对贴片广告却不愿多谈。导演金琛在被问及对此次出台文件的看法时说还未来得及关注到《指导意见》的详细内容，自己比较看重创作方面的内容，销售的领域并不擅长，也不清楚之前《战国》的贴片广告制片方和影院是如何分配的。而导演高希希则表示自己正在片场，对此问题也没有深入研究。
