趣谈84：当前社会形势下的产品宣传策略初探

    苹果手机三星手机小米手机在社会上的影响力之大，绝非当年所谓的机皇可比！如今这个社会，互联网的马太效应之强让人瞠目结舌！现在的人们，更多的受到了各种资讯的影响，而又没有机会与能力去鉴别之，只好胡乱接受！接受一次，按照记忆规律会忘记，而多接受几次，则会记得牢牢的！如果这时产品再来点噱头，则更有利于被人们记住！
    并且当下的社会，有这么几个特点，更利于产品的传播：第一，这是一个人人迷茫，因此急于寻找归宿与认同的社会！第二，这是一个琐事繁杂而精彩故事不多的社会！第三，这是一个媒体众多、竞争激烈的社会！第四，这是一个人人无聊于是急于寻找精彩来刺激人感官的社会，所以人们不断刷新资讯，而不及分辨真假！第五，这是一个人们更多的接受媒体资讯而被各种媒体资讯包围的社会！第六，这是一个人人都可以表达，也就是说草根崛起的时代！但草根有了说话的权利并不代表草根的真正存在。小人物内心的无奈与懦弱，更需要偶像及英雄精神的鼓励！第七，这是一个压力巨大的社会！因压力导致人们更加焦虑，因浮躁导致浮躁，这也更使人们不断寻求感官的刺激以释放压力，于是浅阅读兴起，人们不再愿意深入阅读！而移动互联网的碎片化，则刚好契合了这种趋势——技术的进步与社会形式的发展，竟然如此巧合，让人叹为观止！
 
    这几个特点以前从来未有，但现在则深刻的塑造着人们的心理及行为方式！基于以上分析，我们总结出了一般的宣传策略：第一，充分的利用各种社会化媒体，多层次的密集的宣传推广；第二，制造更多的噱头！第三，制造神话或英雄，给众人归宿及安全感！对比以上三点，我们可见的是，显然，魅族不如小米。
    并且由以上分析，我们也可以部分回答新浪微博之所以能够做起来而包括饭否、腾讯、人人等在内的同类产品之所以不温不火的原因了！微博能够成功，是基于其的媒体基因，而非社交因素的！至少现在人们都知道，新浪早期的名人策略及草根大号，才真正把微博做起来了！名人，就是偶然及英雄。而草根大号，则是精彩资讯快速刷新的典范！
    不过另一个显而易见的问题是，人们的时间毕竟有限，这就是说，当人们选择了某些东西时，必然意味着另一些东西被抛弃！当人们因为焦虑因为无聊因为时间碎片化而选择了资讯时，那么被抛弃的，又是什么呢？是人与人之间面对面的直接交流！所以现在大家都认识到，线上关系在逐步取代线下关系！这一方面会导致人们更加寂寞无聊，另一方面，则是产品的机会：人们或许迫切需要一款能够促进人们相互交流的工具！微博的媒体属性太强，显然不适合，所以无论腾讯微博怎么高呼“与其在别处仰望，不如在这里并肩！”，但人们还真就愿意在别处仰望了！这是微博的产品属性决定的，腾讯挟几亿用户，亦难以改变！微信也不行！雷军说微信就是QQ穿了个马甲，我举双手赞成！从QQ升级到微信，就像从功能手机升级到智能手机——而至少在相当长时间内，手机都改变不了其沟通工具的属性！