杀手苹果
关于苹果，有一点很值得说，苹果的理论大多是从别的行业抢过来的。这个“枪”，不是去抢占市场，而是以新的产品新的工具，取代原有的产品。苹果是数字化的产物，它正在一步步杀死那些数字化道路上慢它一步的对手。
近期有一条新闻，应该与苹果有关。广电进军通讯网络领域，咋一看是广电开始了拓展之路，实际上这是广电的末路。当苹果的iTV还没有进入大家的生活的时候，大多数人还不会察觉到这一点。广电就是苹果下一个要杀死的对象。
在说苹果iTV之前，先说说苹果曾经杀死的对手。最初mac的出现，即是微机取代大型机的开始，只是苹果并没有走完剩下的路，最后是微软提苹果走完了剩下的路，微机时代才真正开始。乔布斯重新回到苹果之后，推出的ipod可以说是音乐界的杀手，mp3和iTune的模式改变了唱片业的发展，磁带和CD的没落是这一模式的牺牲品。早先的walkman\CD Player，现在也罕见踪迹。
ipod之后是iphone，这一次的牺牲品是NOKIA和MOTO这些老牌的通讯设备制造商。乔布斯在发布会上说，这是突破性的信息交换工具，这是一架电话，这是更好的ipod，他化繁为简，让原有的行业产品身价大跌，这是他对于产业的整合与贯穿，苹果在这方面做得远不止于此。
已经不记得APP是什么时候上线的了，它和iTune这样的组合又是从何时开始的，苹果的应用商店理念改变了你的媒介渠道，这也是iTune用渠道一词来命名的原因。说说传媒界吧，传媒的存在依赖于背后的服务和产品制造者，传媒仅将信息传递到需求者那里，因此广告是传媒业的生命线。作为媒介的iTune，仅作为媒介渠道，收取平台提供费用。背后是不计其数的服务和产品提供者，这其中包括间接和直接的提供者，举个例子，新东方有四六级的APP，淘宝则有特惠商品的推荐。
数字化是iTune真正的源动力，电信黄页消失了、新华书城衰败了、服装品牌直营店例如李宁已经库存爆仓了、报纸杂志订阅量逐渐下降、人民网的微博比人民日报要劲爆、美国纸媒广告量已不及数字媒体广告量……种种现象的背后都是数字化和互联网。杀手苹果隐藏其中，若干年后，当进化的速度慢下来，相信我们会发现，没有随着数字化进步的行业，将被扫进墙角。这不是危言耸听，如果互联网足够发达，连运输业都可以只用来运送物资，简而言之，运输就仅仅是快递，非要加上什么的话，大概就是旅游的人群了。你需要汽车么？
借助渠道，苹果甚至有机会杀死微软这个一辈子的对手，如果ipad能在与iTune的合力下，形成垄断。如果微软再不改进操作系统，或者与安卓合作，他也将败在这样的合理之下。苹果真正的对手不是微软，而是谷歌。iTune可以改变信息、游戏、出版、视频、商业、通讯、办公、教育、民用金融……你甚至可以期待iTune改变孩子的教科书，改变电视台的播放内容，改变你看电影的方式，改变你家里的书堆杂志堆……
在你的家中，有什么是可以数字化，但还没有被数字化的物件。DVD？音响？游戏机？你说的这些都是，但是苹果iTV将改变它们，任天堂、索尼这类专业户要小心了。电视是苹果完成统治的下一步，更多的可能性，我们暂时还看不到，也许这就是它完成媒介垄断的最后一步。其它渠道提供商，日后将只能借着iTune，成为一个内容提供者。苹果也将走完杀手的最后一步。
近期有一条新闻，应该与苹果有关。广电进军通讯网络领域，咋一看是广电开始了拓展之路，实际上这是广电的末路。当苹果的iTV还没有进入大家的生活的时候，大多数人还不会察觉到这一点。广电就是苹果下一个要杀死的对象。
在说苹果iTV之前，先说说苹果曾经杀死的对手。最初mac的出现，即是微机取代大型机的开始，只是苹果并没有走完剩下的路，最后是微软提苹果走完了剩下的路，微机时代才真正开始。乔布斯重新回到苹果之后，推出的ipod可以说是音乐界的杀手，mp3和iTune的模式改变了唱片业的发展，磁带和CD的没落是这一模式的牺牲品。早先的walkman\CD Player，现在也罕见踪迹。
ipod之后是iphone，这一次的牺牲品是NOKIA和MOTO这些老牌的通讯设备制造商。乔布斯在发布会上说，这是突破性的信息交换工具，这是一架电话，这是更好的ipod，他化繁为简，让原有的行业产品身价大跌，这是他对于产业的整合与贯穿，苹果在这方面做得远不止于此。
已经不记得APP是什么时候上线的了，它和iTune这样的组合又是从何时开始的，苹果的应用商店理念改变了你的媒介渠道，这也是iTune用渠道一词来命名的原因。说说传媒界吧，传媒的存在依赖于背后的服务和产品制造者，传媒仅将信息传递到需求者那里，因此广告是传媒业的生命线。作为媒介的iTune，仅作为媒介渠道，收取平台提供费用。背后是不计其数的服务和产品提供者，这其中包括间接和直接的提供者，举个例子，新东方有四六级的APP，淘宝则有特惠商品的推荐。
数字化是iTune真正的源动力，电信黄页消失了、新华书城衰败了、服装品牌直营店例如李宁已经库存爆仓了、报纸杂志订阅量逐渐下降、人民网的微博比人民日报要劲爆、美国纸媒广告量已不及数字媒体广告量……种种现象的背后都是数字化和互联网。杀手苹果隐藏其中，若干年后，当进化的速度慢下来，相信我们会发现，没有随着数字化进步的行业，将被扫进墙角。这不是危言耸听，如果互联网足够发达，连运输业都可以只用来运送物资，简而言之，运输就仅仅是快递，非要加上什么的话，大概就是旅游的人群了。你需要汽车么？
借助渠道，苹果甚至有机会杀死微软这个一辈子的对手，如果ipad能在与iTune的合力下，形成垄断。如果微软再不改进操作系统，或者与安卓合作，他也将败在这样的合理之下。苹果真正的对手不是微软，而是谷歌。iTune可以改变信息、游戏、出版、视频、商业、通讯、办公、教育、民用金融……你甚至可以期待iTune改变孩子的教科书，改变电视台的播放内容，改变你看电影的方式，改变你家里的书堆杂志堆……
在你的家中，有什么是可以数字化，但还没有被数字化的物件。DVD？音响？游戏机？你说的这些都是，但是苹果iTV将改变它们，任天堂、索尼这类专业户要小心了。电视是苹果完成统治的下一步，更多的可能性，我们暂时还看不到，也许这就是它完成媒介垄断的最后一步。其它渠道提供商，日后将只能借着iTune，成为一个内容提供者。苹果也将走完杀手的最后一步。
