专注汉化一百年，渣翻译五世纪-1

还是想尝试翻一下国外有关互联网、广告、新媒体网站上的小文章，所以，以后就放这里吧。
来源：戳这里
标题：电视广告上的话题标签
                
                
正文：
社会化媒体让品牌开始了和消费者的对话，但是这些对话真的值得开始吗？
最近，似乎每一个广告在结尾处都以”加入这场对话吧“这样的邀请，并附上一个专门的Twitter话题标签。超过一半的”超级碗“广告在结束时都附上了话题标签，而我也在一些低劣的地方电视台播出的广告中看到了这样的标签。话题标签能有效地增强节目内容，但在我看来，许多品牌都理解错了。
许多品牌都假设消费者们异常想要加入到和品牌的对话中来。但相反的是，消费者和他人开展对话，品牌有可能成为他们对话中的一部分。但我所见的最好的例子是，当品牌能够开启对话时，消费者间的对话早已经开始了。
市场营销领域一直在流传着”Culture-jacking“的言论，奥利奥在”超级碗“比赛期间发布的即时推特就证明了这一点。当比赛现场电力系统中断时，奥利奥迅速在Twitter上发布了一张奥利奥饼干的图片，并说道：”即便在黑暗中，你也可以泡一泡“。这一举动可谓是睿智的，这条推特也得到了大规模的转发。奥利奥发布的这张图片提供了一种媒体形式，让消费者们能够就”电力中断“这件事进行交流。
但我发现了一件更吸引人的事——奥利奥在去年夏天开启的”Daily Twist“广告战役。为了庆祝自己100岁生日，奥利奥在100天中，每天都会将一张新图片发到网上，通过奥利奥的形象来庆祝不同的活动。它在“同志骄傲”游行、鲨鱼周、火星探索、猫王周等时间点发布了相应的图片。
通过“Daily Twist”广告战役，奥利奥并不仅是开启了容易被消费者忽略的以品牌为中心的对话。相反，奥利奥以一种积极的方式，将自己嵌入到了消费者间已经存在的对话中。
话题标签并不能帮助开展一段对话。他们只意味着对话的结束。