关于企业微博营销的一些内容。

一、微博推出了全新的企业微博2.0
功能：1.对企业用户开放广告投放数据中心→为了帮助企业精准投入广告。
            2.帮助企业进行持续营销：提供粉丝活跃度，账号内容曝光量等数据，有助于了解企业微博的影响力及效果。
艾勇强调了微博的持续营销功能，他表示：微博与传统的广告相比，是一个长期的投入，它可以使企业的广告效应持续上升，而不是像传统广告那样做完一次就没有后续影响力。
企业对微博的使用上，除了内容营销外，还有R&D，CRM及大数据的使用，但是实际上并没有特别多的企业采用这些功能。
二、企业能否把社会化营销的事情交给agency做？
艾勇认为是不能的。首先企业做不到完全的外包，因为完全外包势必导致信息发布的延迟和沟通的不畅。其次，企业内部人员对企业文化，以及企业的营销目的把我更为准确。
因此有越来越多的大企业，比如nike，就已经把社会化营销这一块专门开辟了一个部门，自己内部进行。
艾勇预测了一下今后企业对于将社会化营销是自己做还是外包给agency做的趋势：大企业会找不同的agency做不同的社会化营销campaign；小企业就找一个agency做整个社会化营销的campaign。
并且他认为：所有的agency广告公司今后都是digital/social agency。
三、关于内容营销：
1、要慎重考虑微博发布的内容：主要是品牌的story telling和consumer education。这两块很重要。
2、内容上要有相对的持续性和一致性。（这个时候可以依靠数据挖掘找到方向。）
3、内容平台需要管理。（比如内容版权问题，虚假信息问题→无纯粹的自由平台）
四、微博与微信：
微信：强关系属性，移动属性，friends social→生活中朋友们看到的你
微博：弱关系属性，兴趣图谱属性，个人identity→你希望别人看到的那个你（在传播效率上占到一定优势。）