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2013年上半年日本电影市场观察

xxhhcc 2013-08-01 21:20:52

经历了2012年的票房回暖之后，2013年上半年的日本电影市场走势趋于平淡，总体票房数字和去年同期相差不大，只是数字里的变化却不小。首先，日本电影和海外电影的市场票房占有率方面，洋画凭借着《悲惨世界》的神奇表现，以及《泰迪熊》的惊艳成绩使得洋画在总成绩上扳回不少劣势。从去年年中的34%上升到了43%。当然，这数字上的提升其实并不是海外电影整体有多么出色，主要还是日本电影在上半年陷入了票房低谷。特别是真人邦画或许遇到了近十年来最糟糕的半年，仅两部作品突破20亿日元。《白金数据》是靠着国民偶像二宫和也的人气，而《草莓之夜》也是电视剧的衍生品。可以说没有一部真正的真人“电影”突破20亿日元大关。相比之下，动画王国的动画作品依旧是日本电影市场中表现最为稳定的元素。东映上半年凭借着《ONE PIECE Z》和《龙珠Z剧场版：神与神》的出色，完成了数字上的新飞跃。特别是《ONE PIECE Z》再次显示了国民第一漫画的超强魅力，仅次于《哈尔的移动城堡》的“史上第二”邦画初动，68.5亿日元的上半年最佳票房无疑巩固了“ONE PIECE”的至尊地位。相比之下，邦画第一大社东宝在上半年的表现实在差强人意，对比去年同期的票房数字，仅仅取得了去年60%的成绩，下半年能否力挽狂澜依然是未知数，至少从现在的状况来看，邦画的鼎盛期算是过去了，接下来的几年或许是决定未来“真人邦画”市场走势最关键的时刻，一有闪失很可能就要回国那个《大搜查线》之前不堪回首的年代。
好莱坞奋起的“假象”
《悲惨世界》的盛宴

世界名著《悲惨世界》曾经数度被翻拍，其故事内容的经典性自然不用多说。不过这次首次以“音乐剧”的形式出现在“电影”这个介质中还是很让人期待的。日本观众自然也是其中之一。作为世界上年均读书数量名列前茅的日本国，对于经典名作的赏析也相对更加细致，更加具体。而是《悲惨世界》这种在一个巨大的背景刻画人性的作品是非常符合日本观众审美观的。再加上“音乐剧”，年末档期等有利因素，票房高走并不出人意外。只是能走到如此之高还是多多少少的让人有些惊讶，这之中或许“音乐剧”这个元素期待了相当大的作用。《悲惨世界》的音乐剧早在20多年前就开始在日本公演，之后的时间里无论是海外剧组还是日本国内的剧团都频繁的演出这段经典的剧目，而其主题音乐也很好的得到了传唱。其实此次的电影《悲惨世界》并不像票房数字那样的完美，笔者认为电影中存在着不少的问题。只是电影剧院内良好的氛围，以及演员们个个深情的演出几乎掩盖掉了所有的不足。容易动情的日本女观众肯定会被其感染，口碑传开后的电影，居然能从首周末3亿多日元的票房一直坚持到最终票房的58亿日元，这不得不说是一个绝对的奇迹。一般的洋画作品中，首周末和最终票房的数字比基本都保持在1：6左右，超过1：10的作品几乎很少，只有口碑极好的作品才可能做到，这次《悲惨世界》近1：20的比例绝对是历史罕见的数字，相信以后再出现这个数字的几率也非常小了。同时，58亿的票房也是北美之外《悲惨世界》票房最好的国度。《悲惨世界》的大获成功给2013年的洋画无疑注入了一股强心剂，的确之后稍晚些时间公映《泰迪熊》在票房上更是出乎意料般的精彩。
《泰迪熊》的惊喜

事前日本任何媒体都不会想到《泰迪熊》能在日本取得如此出色的成绩。比美国晚半年公映，东宝东和首周末仅拿出253块屏幕的公映范围，无论怎么想这部电影最多也就是10亿日元的目标值。只是一切都是那么的令人意外，《泰迪熊》在美国口碑的确出色，但是日本观众也向来不参考美国人的口碑，因为他们觉得理念不同的东西方人，对任何事物的理解都会产生偏差，更何况是在日本很少有过高票房收入的美式喜剧。于是，《泰迪熊》的公映被放在了最为闲散的1月下旬，熟悉日本电影市场的朋友都知道，1月下旬至2月是日本最冷的季节，一般情况下，日本国民都会选择在家度过寒冬，电影院一直处于非常冷清的状态。没有想到的是，《泰迪熊》首周末的公映居然如此火爆，253块屏幕获得3亿日元以上的票房数字，这是一个什么概念，场均超过百人的上座率。这在洋画的领域是非常罕见的。因为美国人虽然在日本拥有自己电影的子公司，但是在日本国内的宣传手段远远不及日本本土电影豪强，他们唯一的办法就是争取屏幕数。所以，好莱坞大片一直遭遇到占领了一大堆屏幕，剧院里却冷冷清清的尴尬局面。而《泰迪熊》却完全逆规则始动，而且是一发而不可收拾。次周末《泰迪熊》的票房成绩继续疯狂，发生了逆增长的现象，这在非年末黄金周是很难出现的。最终东宝东和终于决定了增加屏幕数量，在竞争对手不强的情况下，《泰迪熊》轻松完成4连冠。把日本冬天的寒气一扫而空。其实，很多日本媒体都高呼洋画强势回归了。事实看上去也的确好似那么回事，从《泰迪熊》1月18日公映到3月2日的首个周末，洋画实现了票房五连冠，更可喜的是3月2日的那个周末，洋画一口气霸占了票房榜前五名，这是多年不见的壮举。但是，进入春季档后，一切好似又恢复到从前那样，“哆啦A梦”的魔力再度显灵。
“钢铁侠”的逆袭

从一年一度的《哆啦A梦》剧场版公映开始，3月9日至5月25日，这之间的12个周末，洋画只拿到一个周末票房冠军。完成度较高的《无敌破坏王》作为春假档期中唯一的洋画动画片，其票房小喷也属正常。近几年来随着皮克斯的江河日下，原本在日本不受待见的其他美制动画终于也迎来了出人头地的日子。2011年的《长发公主》，去年的《马达加斯加3》都是成功案例。相信之后还会有更多的美国动画在日本取得成功，因为毕竟日本人太喜欢动画作品了。相比之下，在美国甚至全世界都大红大紫的漫威英雄系列电影在日本却一直受到冷遇，直到去年《复仇者联盟》公映前，无论你是何方大侠都无法征服日本的观众。其实这次《钢铁侠3》在日本的首周末表现也可以用“水土不服”来形容，毕竟全世界都那么火爆。但其实《钢铁侠3》这次在日本已经刷新了不少票房纪录，至少要比系列作品前两部的票房成绩要提高了太多。其实这次《钢铁侠3》之所以能够在全世界掀起观影狂潮除了出色的宣传工作之外，主要还是得益于去年《复仇者联盟》的轰动效应。作为《复仇者联盟》中最重要的角色，“钢铁侠”和“唐尼”很好的提升了自己的知名度，所以使得这次的《钢铁侠3》变得那么万众期待，日本同样如此。去年唯独日本用了近半年的时间宣传《复仇者联盟》，这种近乎赌博式的宣传手法最终大获成功，也造就了《钢铁侠3》此次的票房逆袭。尽管25亿的票房数字看上去并不响亮，但随着漫威在日本的影响力不断扩大，相信以后的票房数字会更令人期待。
“好莱坞”的遥望

上述3部好莱坞电影好似给好莱坞已经在日本重新崛起了，但事实却并非如此。好莱坞电影想真正收复日本这场失地依旧有很长的路要走。上诉3部作品加上春假档期高收的《无敌破坏王》以及去年年末公映的《007 Skyfall》是上半年洋画票房榜的前五位。票房超过20亿日元的洋画作品数量也和邦画相同，都是6部，但是之后的“小作品”之间差距就显示出来了。10年前，好莱坞之所以能够统治日本，不光只是靠着几部大作的票房收入，集体高收才是最终获胜的主要原因。所以任凭当年《千与千寻》史无前例的砍下304亿日元的史上最高票房，海外电影已经以61：39的绝对优势统治者日本电影票房榜。尽管今年出现了诸如《悲惨世界》以及《泰迪熊》这样的高票房作品。但是海外电影整体数字依旧“低迷”，和日本本土电影的差距虽然再缩小，还依然有着14个百分点的不小差距，更何况下半年日本本土电影有两部吉卜力作品压阵（虽然高畑熏的《竹取物语》可能算入2014年票房榜）优势依然难以动摇。好莱坞现在的大制作在日本很难走红，除了动画作品拥有稳定的票房收入之外，其余类型的作品都是未知数。《泰迪熊》成功也并不能说明美式喜剧在日本就行得通，毕竟《泰迪熊》的成功和它的贱度和可爱度是分不开的。同为美式喜剧代表作的《宿醉》就完全在日本吃不开。现在整个日本电影市场一直在逐渐缩小，日本国民对于电影的热度一降再降，或许他们已经是世界上最难伺候的一群人了。但是那股巨大的消费力还在，相信好莱坞不会轻易舍弃的，就看之后好莱坞对日本市场会有怎样的重新定义了。
邦画崩盘的“真相”
动画王国的魅力

尽管上半年真人邦画的表现十分糟糕，但是动画电影依旧百花齐放。东宝动画片三巨头的前两位“哆啦A梦”和“柯南”纷纷刷新了该系列剧场版的历史票房纪录，数次强势登顶票房冠军宝座，后者更是让《钢铁侠3》一次都没能品尝到周末冠军。而东映动画则更为疯狂，手握两大至尊漫画剧场版的东映，在4个月内连续推出了《ONE PIECE Z》和《龙珠Z剧场版：神与神》。前者凭借着自身超强的国民人气再加上东映出色的营销手段，最终获得了68亿日元的上半年最高票房。由于之前东映并没有特别在乎“ONE PIECE”的剧场版，而把更多的精力都投入了TV版制作上，所以在《ONE PIECE SW》之前的剧场版都是“完成任务”似的作品。但是4年前的年末，首次推出“尾田亲自编写剧场版”宣传词的《ONE PIECE SW》在公映前就已经得到了极高的关注，而漫画“第零卷”则把这股热潮推向了顶点。其实，看电影附送限量特典并不是“ONE PIECE”首创，很早就有其他电影玩过这种把戏，但是效果并不显著。但是，由于“ONE PIECE”自身近3亿册的漫画销量摆在那里，其人气爆表的程度很难用言语来形容，“第零卷”之类的的确诱惑极大，所以就造成了票房的井喷。3年后的2012年年末，东映依样画葫芦似的再次推出了“尾田制作”的新剧场版《ONE PIECE Z》，原本以为上次的热闹过后，这次的《ONE PIECE Z》不会再有之前的疯狂，但是或许是低估了“ONE PIECE”底气，也或许是错估了《ONE PIECE SW》之后大量新在“ONE PIECE”饭的诞生，此次的《ONE PIECE Z》首周末票房更加疯狂，13.7亿的数字仅次于《哈尔的移动城堡》，位列邦画首周末历史票房第二位。尽管最终没有像宫崎骏那样长线大卖，但“ONE PIECE”剧场版的企画已经堪称完美，而且这个模式隔几年来一次绝对还有机会继续大卖，东映算是终于找到了属于自己的王牌。之后3月底的《龙珠Z剧场版：神与神》其实原本并没有太高的期待，以来《龙珠》上一回的剧场版已经是近20年前之前的事情了，“龙珠”自身漫画也已经完结了太久，其人气自然被看作无法与现在的连载大作们相比。但是意想不到的是，一部仅83分钟的甚至可以用平庸来形容的作品居然拿到了近30亿日元的票房，这不得不说又是一个票房奇迹。那么多年过去了，“龙珠”依旧是那么强势，而且还是在没有什么特典攻势的情况下，试想之后东映按照“ONE PIECE”的营销模式好好策划“龙珠”的新剧场版的话，或许东映又将迎来另一个王牌系列，谁让他们手头上的资源都那么好呢。

相比之下，今年东宝动画的表现就没有那么“抢眼”了。但《哆啦A梦：大雄的秘密博物馆》和《名侦探柯南：远海的侦探》其实都发挥的极其出色，纷纷刷新历史票房纪录。“哆啦A梦”一直是春假档期的票房王者，这次《哆啦A梦：大雄的秘密博物馆》更是承担起邦画票房命运的重则，果然3月9日《哆啦A梦：大雄的秘密博物馆》公映后，以绝对优势开始统治票房榜，虽然春假档期中不乏《无敌破坏王》等强劲对手，但是最终还是《哆啦A梦：大雄的秘密博物馆》笑到了最后，日本国民每年三月都会和大头蓝猫相约电影院，30多年来这份情谊依旧没变，即使故事内容已经没有以前那么有新意了，但是“大头蓝猫”依旧还是那个大家最喜爱的“大头蓝猫”，我想这就是国民“偶像”的无穷魅力吧，或许这是很多身在海外的朋友无法理解的。同理，“名侦探柯南”也开始逐渐的建立起了自己的国民性。在“柯南剧场版”变身娱乐大片之后，日本观众对于“柯南”的喜爱程度愈发提升，即使是一部毫无推理的“侦探剧”，但是五一黄金周里能看到“柯南”到处拯救世界的场景，那就足够了。今年的剧场版《名侦探柯南：远海的侦探》或许是近几年来故事内容最错综复杂的一部剧场版，《相棒》剧本家担任编写也提升了“柯南”的品质。在5月没有强力竞争对手的情况下，《名侦探柯南：远海的侦探》也有点意外的打破了《名侦探柯南：漆黑的追迹者》保持的“柯南剧场版”历史记录。更令人惊喜的是，在电视上放送后大获好评的《名侦探柯南 VS 鲁班三世》也将在年末登陆电影院，届时“柯南”和“鲁邦”之间究竟能擦出怎样的火花，让我们拭目以待吧。

除了“哆啦A梦”和“柯南”之外，东宝配给的另两部作品《剧场版猎人X猎人：绯色的幻影》和《蜡笔小新：超级美味B级美食大逃亡》也取得了10亿以上的票房成绩。只不过这两部作品的成色却天壤之别。“小新”通过出色的品质把这几年来在剧场版上的颓势扳了回来，而“猎人”则完全是依靠着“第零卷”特典的功效，电影完成度之差堪称近年来罕见，原本就让粉丝们又爱又恨的富坚义博又多了一条罪状（虽然剧场版和它无关）。电影下映后，官方就随即公布了第二部剧场版的制作决定，希望这次不要再让粉丝们那么失望了。
“剧场版映画”神话破灭

“剧场版映画”缔造者龟山千广最近升任为富士电视台社长，但是他将不得不面临“剧场版映画”即将崩盘的局面。随着去年《踊动的大搜查线》的完结以及《海猿》惹上的麻烦事，原本就已经开始走下坡路的“剧场版映画”遇到了前所未有的危机。王牌的缺失是现在“剧场版映画”无力获取高票房的关键。如《草莓之夜》剧场版的21亿票房，成绩放在今年上半年的真人邦画中，已经是非常出彩的作品了。但是20亿这个数字确实缺乏更强力的说服力，或许对于《草莓之夜》的制作团队而言，20亿日元已经足够，但是对于现在真人邦画的电影市场而言却是远远不够的。在《踊动的大搜查线》和《海猿》之后，富士电视台的“剧场版映画”一直没能找到第三部王牌作品，《SP》的完结，《伽利略系列》受困于剧本，一系列的问题都摆在龟山面前，这几年来富士电视台虽然在电影方面屡创佳绩，但是之前引以为豪的电视剧作品却鲜有像样的话题大作，这也给剧场版的制作带去了很大麻烦。富士电视台之外，现在除了TBE的《SPEC》系列和朝日的《相棒》系列之外，就很难有话题作品了。下半年公映的《剧场版 ATARU》也是前路凶险，前途未知。前几年风光无限的“剧场版映画”遇上了瓶颈，各大电视台争先制作电影的局面也造成了他们对开发“电视剧+电影”模式的不重视。其实，“电视剧+电影”的模式还是非常值得期待的，毕竟这种连动产品“电视剧”一旦做得好，之后的电影票房会非常稳定。对于日本电影这种海外市场相对薄弱的的确而言，笔者“电视+电影”依旧是最为“实惠”的策略，对于不太敢冒险的日本电影公司而言，或许也是最好的办法吧。
“真人邦画”无路可走？

除了“剧场版映画”之外，其余邦画电影在今年上半年的表现更是让人无话可说。《白金数据》以外没有一部作品突破20亿日元，这和去年《罗马浴场》的58亿，《三丁目的夕阳64》的34亿，以及《我们的存在》前后篇的40亿的票房数字相比，实在差距太大了。说实话，《白金数据》若不是二宫和也主演，就电影的品质而言，哪怕贴上东野圭吾的标签最多也就15亿左右的数字了。今年上半年的邦画实写真的只能用惨不忍睹来形容了。这种惨象主要还是缘于东宝作品的全体迷失。其实，上半年除了二宫和也之外，还有两部杰尼斯男主角主演的作品。但是《脑男》由于档期，题材等种种因素，最终未能突破15亿日元。而高知宣传电影《县厅款待课》更是只收获了6亿日元的票房。或许可以说是电影中包含了太多的“偶像元素”让普通观众“敬而远之”，但归根结底还是题材的问题。由于资金有限，日本完全不可能像美国那样大手笔的投资拍摄电影，习惯了“英语圈”电影的世界各国影迷，一般情况下很难去接受除了自国和美国地区之外的作品，这也就是为什么在《不可触碰》公映之前，非英语电影的世界总票房冠军一直是《千与千寻》，而《千与千寻》绝大多数的票房是来自日本本国。在这种“规律社会”中，留给日本电影的制作空间真的十分有限。电影这娱乐项目早已不是日本人的第一娱乐选择了。几乎所有的题材他们都从新奇到喜爱，再到厌倦。所以，支撑着整个电影市场的作品除了好莱坞的几部超级大作之外，本土电影大都是包含着其他一些“非电影元素”，和整部电影一起支撑着整个市场。但是，随着“剧场版映画”这个新世纪日本映画最强标签的逐渐淡去，日本本土电影的未来愈发迷茫。除了“偶像电影”之外，似乎每年都很少有新作能够席卷电影市场。当然你可以说《罗马浴场》或者“三谷幸喜映画”之类的作品，但毕竟数量有限。现在留给日本电影公司的路越来越少了，或许将来和中韩合作是他们唯一的选择，只可惜东亚地区的这几个国家关系实在是过于复杂，否则“日本漫画题材”，“韩国制作团队”，“中国雄厚资金”这三大元素结合在一次的话，或许会是整个世界的电影格局发生改变的那一天，只可惜这或许只是宫藤官九郎在新片《中学生円山》中的妄想世界吧。想要变成现实，路还很长。
2013上半年票房榜
邦画

ONE PIECE Z 68.1亿
哆啦A梦：大雄的秘密博物馆 39.3亿
名侦探柯南：：远海的侦探 36.1亿
龙珠Z：神与神 29.4亿
白金数据 25.8亿
草莓之夜 21.1亿
稻草之盾 18.1亿
今天开始恋爱吧 17.5亿
图书馆战争 16.7亿
东京家族 15.5亿
洋画
悲惨世界 57.9亿
泰迪熊 42.1亿
007：大破天幕杀机 28.1亿
无敌破坏王 27.6亿
钢铁侠3 25.2亿
虎胆龙威5 20.1亿
少年派 18.2亿
魔境仙踪 17.5亿
霍比特人1 16.7亿
遗落战境 12.8亿
  2013上半年日本映画十佳推荐
1.《闪回记忆3D》导演：松江哲明
2.《横道世之介》导演：冲田修一
3.《Real》导演：黑泽清
4.《编舟记》导演：石井裕也
5.《起始之路》导演：原惠一
6.《战争和一个女人》导演：井口升
7.《人形少女》导演：石井隆
8.《再见溪谷》导演：大森立嗣
9.《黄色大象》导演：广木隆一
10.《剑风传奇黄金时代篇3：降临》导演：洼冈俊之
2013年下半年日本映画前瞻
7月

《起风了》关键词：宫崎骏
《银魂剧场版完结篇》关键词：银魂
《Shanidar之花》关键词：石井岳龙，绫野刚
8月

《剧场版推理要在晚餐后》关键词：樱井翔
《少年H》关键词：国民小说，水谷丰夫妇
《科学小飞侠》关键词：松坂桃李，刚力彩芽，日活100周年纪念作品
《上京物语》关键词：西原理惠子，北乃纪伊
《贞子2 3D》关键词：贞子，3D
《剧场版我们仍未知道那天所看见的花的名字》关键词：那朵花
《夏之终结》关键词：满岛光，濑户内寂听
《日本的悲剧》关键词：小林政广，仲代达矢
9月

《狗咬狗》关键词：田中慎弥，青山真治
《不可饶恕》关键词：李相日，渡边谦，伊斯特伍德
《剧场版 ATARU》关键词：ATARU，中居正广，堀北真希
《小鸟游六花•改~剧场版中二病也要谈恋爱！》关键词：中二病
《甜蜜皮鞭》关键词：壇蜜，石井隆
《凶恶》关键词：山田孝之，若松孝二
《如父如子》关键词：是枝裕和，福山雅治
《谢罪之王》关键词：宫藤官九郎，阿部隆史
《地狱为何邪恶》关键词：园子温
10月