高尔夫赛事运营之：为何做高尔夫的赛事推广
如今，越来越多的世界级高尔夫赛事落户国内，再给国内球会发展带来良好契机的同时，也让球会的生存带来新一轮挑战。一场赛事推广，无疑会对球会的品牌知名度产生影响，却没有人能断定，一定会带来无穷的附加值。因此，国内高尔夫球会在决定承办一项赛事之前，需要考虑的问题，不单单只能停留在如何短期收益的层面。可以肯定的是，赛事推广这块蛋糕，国外的大多数球会都已尝到甜头，逐渐与国际高尔夫接轨的中国高尔夫，吃这块蛋糕之前，还需向自己提出五大问题。
1、如何保障赛事期间会员的利益？
举办一项赛事，普遍大约在12天左右，但是赛前各方面的准备，大概要6周，而赛事结束到球场恢复运营的调整期，大概需要2周。在这两个多月的时间段内，势必会牺牲球会会员的利益，特别在举办赛事期间，会员的打球场地与赛事场地冲突的时候，如何保障会员利益，将考验球会的服务水平。
虽然有的球会有条件同时在赛事举办期间，不占有会员的打球场地，可是，赛事举办会带来人流量，这破坏了球场整体的休闲氛围，更会对球场的一部分基础设施带来考验，比如球场的餐厅，大量外来客人光顾带来会员的用餐问题，甚至对球会基础设施的破坏，比如草坪的整洁、球道的畅通等等一系列问题。
客户是上帝，历来都是商家理解客户，双方理解仅仅在人情的层面说通。会员是球会生存的支柱，如果会员的利益在赛事举办期间受到不同程度的侵害，而又没有得到球会的特殊关照，谁也不能保证会员不会怨声载道，严重的会影响到球会与会员之间的关系，甚至导致分道扬镳。
如何平衡举办赛事与会员利益之间的利弊关系，不能只停留在“求理解”的层面。对会员提供适当的反哺政策，将不无是一个好的选择。赛事期间，为会员特设贵宾餐厅，确保会员利益得到保障。球会以相较平时优惠的价格，面向会员开放。等等。
2、赛事的投入资金值不值？
从顶级赛事，如美巡、欧巡这样的国际规格赛事，小到业余的品牌商赛事，球会需要投入的不光是人力、物力，还有财力，当然，投入就要计产出。以最低的投入成本，达到最高的宣传效应，这是球会乃至所有商业模式营利的最高理想。
赛事的推广是把双刃剑，如果利用好，对于球会今后的运营和发展是良好的铺路砖。如今，全球范围内的高尔夫球会对于各项专业赛事的举办权，视如球会的救命稻草，更愿意花大成本，争取这块“上帝恩赐”的美味蛋糕。举个例子，从1999年到2005年，一直承办美国公开赛的松树丛球场，是近几年来，四大满贯之一赛事的最大受益球会，从曾经名不见经传的球场，一句成为全球瞩目的美国第二大著名球场，并且还将在2014年继续承办美国公开赛，包括首次举办美国女子公开赛。试想一下，如果没有收获预期的利益，球会也不会拿下2014年两项国际顶级高尔夫赛事的承办权。
一项赛事的到来，对于大多数球会而言，是球会的第二次生命。为了赛事高效有序的运作，球会在赛事之前，会对球会整体进行改造。球会建筑、餐厅的设施，已经曾经封门的店面，都会重新进行改良，以达到最佳运营标准。包括对球场草坪的重修，球道的重整，各项基础设施的完善，都会被纳入议程。这些，都需要资金的投入，但是，磨刀不误砍柴功。可以说，一场赛事，特别是一些国际顶级赛事，将是球会自身改进和发展的“催化剂”。 因此，赛事投入的资金值不值这个问题，应该从长远的眼光看，当然，球会要发展，前期的资金投放，不可或缺，相比其他类型的广告宣传，赛事推广则会带来更持久的效应，且有牵一发而动全身的积极影响，将给予球会一次从服务到设施的全面洗礼。
3、如何维护球会设施
球会一旦举办一向赛事，难免有大量客流和观众涌入。这将对球会的一些基础设施维护带来挑战。球会必须针对一些细节方面，做出规范细则，只有这样，才能给球会的基础设施贴上护身符，最大程度上保护球会的利益。
细节方面，比如观众的车辆停放的位置，有无明确的规定，有无相关的负责人进行指导、管理。如果违反，导致球场草皮损坏，或者其他基础设施遭到破坏，相关责任由谁负责，这样的合同条文，有没有在赛事举办之前制定出来。为了保障球会的利益，为球会减低最低的损失，必须在相关合同里纳入此类条文，有了条文的约束，赛事期间，球会所遇到的设施损坏，都会得到相关负责方的迅速处理，确保了球会在赛事结束后，快速正常运转。
4、球会的所有成员是否准备好了
一场赛事迎面而来，是对球会整体的一次考察，是健身操中全身运动的环节，哪一个环节有松懈，掉了链子，整体的形象就难以协调。从基础设施，到人员团队方面，没有例外。当然，赛事不会自主运行，球会的全体员工是推动赛事成功举办的动力。
从管理者来说，对人员的调配，积极性的调动，团队的统一管理，以及志愿者的招募，都是工作的重点。一项赛事是一场暴风骤雨，赛前未雨绸缪，赛中临时的变数难免会存在，对于员工的合理分配，是考验管理者管理才干的时刻。
赛事的举办，在工作量方面，会比平时更繁重，平均一周会有70-90小时的工作时间，压力同样会陡增。在调动员工积极性方面，应该加强对员工赛场运作经验的培养，并强调每一份子对赛事运营的重要程度，强调赛事的挑战性，有责任的员工是迎难而上，获得自身价值的一次飞跃。在志愿者招募这块，一向是球会赛事举办前的难度工作，在不通过强行征召的情况下，对管理者的考验将是全面的。
5、赛事带来的声望适合球会市场方向吗
每一个球会在一项重大的决定前，都会综合考量预期的目标、全局的观点以及组织的目的。不过承办一项大型赛事，对于大多国内高尔夫球会，仍然处于争论之中。现在的国内球场，大多是房地产的一个配套，一个促销的卖点，因此，对于这些球场，一场赛事推广到底潜在多大的商业价值，没人能预测。
对于业主，恐怕更看重的是这块配套的本身，对于其承载的内在价值，或许不是业主考虑的事情。更何况一场赛事落户自家“后花园”，难免打扰房主清静，试想一下，多少业主会在自家后院举办公共派对?良药也有过敏群，国内球会在举办一场赛事推广之前，对于自己球会的市场角色定位要有清晰的认知，对于推广的目的，要有一个预估。
目前来看，大型的专业赛事推广对国内大多数球会来说，依然停留在理论层面上，大多球会知道这是块美味蛋糕，却又望而生畏。不过可以肯定的是，赛事推广期间，球会处于媒体的聚光灯中央，广告宣传的目的达到，增加品牌曝光度，提升品牌档次，以及对球会设施更新发展，人员素质的提升，都具深远意义。
1、如何保障赛事期间会员的利益？
举办一项赛事，普遍大约在12天左右，但是赛前各方面的准备，大概要6周，而赛事结束到球场恢复运营的调整期，大概需要2周。在这两个多月的时间段内，势必会牺牲球会会员的利益，特别在举办赛事期间，会员的打球场地与赛事场地冲突的时候，如何保障会员利益，将考验球会的服务水平。
虽然有的球会有条件同时在赛事举办期间，不占有会员的打球场地，可是，赛事举办会带来人流量，这破坏了球场整体的休闲氛围，更会对球场的一部分基础设施带来考验，比如球场的餐厅，大量外来客人光顾带来会员的用餐问题，甚至对球会基础设施的破坏，比如草坪的整洁、球道的畅通等等一系列问题。
客户是上帝，历来都是商家理解客户，双方理解仅仅在人情的层面说通。会员是球会生存的支柱，如果会员的利益在赛事举办期间受到不同程度的侵害，而又没有得到球会的特殊关照，谁也不能保证会员不会怨声载道，严重的会影响到球会与会员之间的关系，甚至导致分道扬镳。
如何平衡举办赛事与会员利益之间的利弊关系，不能只停留在“求理解”的层面。对会员提供适当的反哺政策，将不无是一个好的选择。赛事期间，为会员特设贵宾餐厅，确保会员利益得到保障。球会以相较平时优惠的价格，面向会员开放。等等。
2、赛事的投入资金值不值？
从顶级赛事，如美巡、欧巡这样的国际规格赛事，小到业余的品牌商赛事，球会需要投入的不光是人力、物力，还有财力，当然，投入就要计产出。以最低的投入成本，达到最高的宣传效应，这是球会乃至所有商业模式营利的最高理想。
赛事的推广是把双刃剑，如果利用好，对于球会今后的运营和发展是良好的铺路砖。如今，全球范围内的高尔夫球会对于各项专业赛事的举办权，视如球会的救命稻草，更愿意花大成本，争取这块“上帝恩赐”的美味蛋糕。举个例子，从1999年到2005年，一直承办美国公开赛的松树丛球场，是近几年来，四大满贯之一赛事的最大受益球会，从曾经名不见经传的球场，一句成为全球瞩目的美国第二大著名球场，并且还将在2014年继续承办美国公开赛，包括首次举办美国女子公开赛。试想一下，如果没有收获预期的利益，球会也不会拿下2014年两项国际顶级高尔夫赛事的承办权。
一项赛事的到来，对于大多数球会而言，是球会的第二次生命。为了赛事高效有序的运作，球会在赛事之前，会对球会整体进行改造。球会建筑、餐厅的设施，已经曾经封门的店面，都会重新进行改良，以达到最佳运营标准。包括对球场草坪的重修，球道的重整，各项基础设施的完善，都会被纳入议程。这些，都需要资金的投入，但是，磨刀不误砍柴功。可以说，一场赛事，特别是一些国际顶级赛事，将是球会自身改进和发展的“催化剂”。 因此，赛事投入的资金值不值这个问题，应该从长远的眼光看，当然，球会要发展，前期的资金投放，不可或缺，相比其他类型的广告宣传，赛事推广则会带来更持久的效应，且有牵一发而动全身的积极影响，将给予球会一次从服务到设施的全面洗礼。
3、如何维护球会设施
球会一旦举办一向赛事，难免有大量客流和观众涌入。这将对球会的一些基础设施维护带来挑战。球会必须针对一些细节方面，做出规范细则，只有这样，才能给球会的基础设施贴上护身符，最大程度上保护球会的利益。
细节方面，比如观众的车辆停放的位置，有无明确的规定，有无相关的负责人进行指导、管理。如果违反，导致球场草皮损坏，或者其他基础设施遭到破坏，相关责任由谁负责，这样的合同条文，有没有在赛事举办之前制定出来。为了保障球会的利益，为球会减低最低的损失，必须在相关合同里纳入此类条文，有了条文的约束，赛事期间，球会所遇到的设施损坏，都会得到相关负责方的迅速处理，确保了球会在赛事结束后，快速正常运转。
4、球会的所有成员是否准备好了
一场赛事迎面而来，是对球会整体的一次考察，是健身操中全身运动的环节，哪一个环节有松懈，掉了链子，整体的形象就难以协调。从基础设施，到人员团队方面，没有例外。当然，赛事不会自主运行，球会的全体员工是推动赛事成功举办的动力。
从管理者来说，对人员的调配，积极性的调动，团队的统一管理，以及志愿者的招募，都是工作的重点。一项赛事是一场暴风骤雨，赛前未雨绸缪，赛中临时的变数难免会存在，对于员工的合理分配，是考验管理者管理才干的时刻。
赛事的举办，在工作量方面，会比平时更繁重，平均一周会有70-90小时的工作时间，压力同样会陡增。在调动员工积极性方面，应该加强对员工赛场运作经验的培养，并强调每一份子对赛事运营的重要程度，强调赛事的挑战性，有责任的员工是迎难而上，获得自身价值的一次飞跃。在志愿者招募这块，一向是球会赛事举办前的难度工作，在不通过强行征召的情况下，对管理者的考验将是全面的。
5、赛事带来的声望适合球会市场方向吗
每一个球会在一项重大的决定前，都会综合考量预期的目标、全局的观点以及组织的目的。不过承办一项大型赛事，对于大多国内高尔夫球会，仍然处于争论之中。现在的国内球场，大多是房地产的一个配套，一个促销的卖点，因此，对于这些球场，一场赛事推广到底潜在多大的商业价值，没人能预测。
对于业主，恐怕更看重的是这块配套的本身，对于其承载的内在价值，或许不是业主考虑的事情。更何况一场赛事落户自家“后花园”，难免打扰房主清静，试想一下，多少业主会在自家后院举办公共派对?良药也有过敏群，国内球会在举办一场赛事推广之前，对于自己球会的市场角色定位要有清晰的认知，对于推广的目的，要有一个预估。
目前来看，大型的专业赛事推广对国内大多数球会来说，依然停留在理论层面上，大多球会知道这是块美味蛋糕，却又望而生畏。不过可以肯定的是，赛事推广期间，球会处于媒体的聚光灯中央，广告宣传的目的达到，增加品牌曝光度，提升品牌档次，以及对球会设施更新发展，人员素质的提升，都具深远意义。
