为什麽数字创意不太相信飞机稿?
上周参加亚洲区的会议, 遇到来自世界各地办公室的创意掌门人
针对”如何提升创意产出的质量”，我们经过一天的交流与讨论
各地的掌门人因为有来自不同背景
有数字出身，有传统出身，因为专业领域的不同
讨论的过程中, 似乎跟往年有很大的不同了
有一件问题就在我脑海中出现
“为什么digital创意, 相对较少人，去做飞机稿赢一些广告奖项呢?
(当然仍有digital创意也做飞机稿)
先来看看所谓飞机稿的定义:
就是创意作出一些自以为不错的稿子
（当然也符合或倾向广告奖项评委的口味)
然后可能自己付钱, 可能做好之后找客户点个头
但极大可能没有机会大规模的在市场上曝光
然后去报奖,
赢了奖, 公司很荣耀, 创意也很荣耀
然后大家就忘了这作品飞不飞机
起码被奖项肯定了
其实现代网路化的社会
大家越来越容易知道这是不是飞机搞
所以整个市场, 客户, 广告公司也都会知道是飞机稿
大家也知道这不一定是消费者接受的广告
大家也知道这是不是对的事
但除了少数正义之士会在网路上发泄一下
所以思考问题时，
为什么Digital创意不相信飞机稿
是不是因为所有digital的做品都可以用数字来衡量
一只病毒视频红不红,
简单的从视频浏览就可以看见
因为这不是把作品出街就搞定的事
把飞机稿放到网路上，就算是广告全场大奖的作品, 世界级肯定的作品
也不等于一定会在网路上红起来
但很可惜, 与各路掌门人讨论中，
有些人并没有看到这点
有些做飞机稿的人, 当然也不会把它当成一个评量指数
因为做飞机稿就是为了要跳开客户的评论,
真正消费者的考验
那些人才不会自找麻烦拿上网路让自己出丑
感到非常欣慰的事
今年横扫全球广告奖项的Dumb Ways to Die
是一个从网路上红起来的案例
我相信忽略消费者的广告公司, 不管赢得多少奖项
那也只是报告好看, 赢不了客户的心
而且别忘了, 我们的薪水还是客户付的, 不是广告奖
应该没有人会因为不作飞机稿被公司开除吧?
所以如果你老板叫你做, 勇敢说不吧!
