鼓岛早年的广告业
我是在鼓浪屿长大的。回忆起几十年前鼓浪屿岛上形形色色的原始广告，实在有趣，也可以看出鼓浪屿不断进步的脚印。
那时候的鼓浪屿，虽是公共租界，是工部局洋人统治的地方，但只有龙头街商店比较集中，其余几乎全是居民区。因此，手提、肩挑、走街串巷的小商贩格外多。凌晨，有卖油条的，卖豌豆的，卖豆花、豆奶的和卖碗糕粿、满煎糕、炸枣、豆包仔粿以及卖面包、鸡蛋糕的。白天，有卖杂货、卖瓷卖碗、卖笊篱竹刷烘炉扇的，还有补鼎补锅补面桶的。深夜，有卖烧肉粽、卖芋包、鱼丸汤、扁食汤的。从清晨至更深，这些小商小贩便像走马灯一样轮番上街，闹个不停。
小商小贩们为了推销自己的产品，往往沿街走巷不停歇地叫卖，叫卖声此起彼伏，前呼后应。厦门话把这种叫卖的吃喝声称做“阿”（ō），现在人称它为原始的口头广播广告。叫卖声各有其特色，声调有高有低、有粗有细、有长有短，抑扬顿挫，花样繁多，不绝于耳。有的不用口头叫卖，而是用专门的发音器具代替，如卖肉的吹角螺，卖土笋冻的吹笛子，卖咸酸甜（卖蜜饯）的经常是吹唢呐，卖针头线脑的经常是摇拔浪鼓，卖扁食汤的挑到街头巷尾，把担子一放，随手抓起汤匙放在碗内，摇击成声，左邻右舍，一听到那声音，便知道是那一行当的小贩来了。
鼓岛虽是公共租界，但几乎没有日报，靠厦门的报馆派报到岛上，一般老百姓文化低，有报纸也无法阅读。因而，鼓浪屿岛上的遗失启事、寻人启事或戏院广告，均靠口头传播为主，或附送小传单。诸如，小孩走失了，就雇人提着铜锣，沿大街小巷，从龙头街、四丛松到内厝澳不停地敲锣，随时住脚高声喊道：“厝边头尾众大家啊！有人抬到一个查某（女）孩子无？姓陈名腰治，今年七岁，绑头鬃尾（辫子），身穿花仔衫，脚穿红裤。报说的（提供线索）赏二元，拾到的赏五元……”
那时候，除了龙头的兴贤宫和内厝澳的种德宫有露天戏台外，只有延平戏园和屿光戏园，一段时间，中路还有夜间露天电影。这些戏院几乎要天天上街宣传上映的影片。它与寻人启事不同，一般要几个人敲锣打鼓上街，重要的新电影还组织西乐队招摇过市，进行宣传。几个人肩上扛着如“肃静、回避”那么大的牌子，用彩笔写着电影片名和广告词，加上口头吆喝声。诸如 “众大家啊！今仔日屿光戏园公演《火烧红莲寺》，红姑子陈继智，金罗汉会坐鹰飞天，红姑会放掌心雷。要看快来看。楼顶2角，楼脚1角，孩子半价……”
为了招徕观众，戏院还特地印制 32 开的优待半价传单和剧情介绍。持券优待半价，孩童本来半票 10 个铜板，有优待券只需 5 个铜板就可看一场电影了。所以，每次戏院上街做广告宣传，后面就跟随着一批孩童争拿优待券，实际上这群孩子队伍是替戏院宣传助威。
从三十年代到四十年代，鼓浪屿的“黑猫”、“蝴蝶”、“大都会”舞厅、洞天酒家及大百货商场已经有彩色灯泡组合的跳动式招牌广告，但比较单调，不可与今日相比。早年龙头街一家木屐店在门前吊一只有门板大的木屐，板面写着“好利号”三大字，厦门话“利”与“字”同音，也就是“好字号”。这可说是最早出现的街头立体广告了。
（文章来自http://glytour.com/radio-3-177.html，文字来源于《鼓浪屿文史资料（上）》）
那时候的鼓浪屿，虽是公共租界，是工部局洋人统治的地方，但只有龙头街商店比较集中，其余几乎全是居民区。因此，手提、肩挑、走街串巷的小商贩格外多。凌晨，有卖油条的，卖豌豆的，卖豆花、豆奶的和卖碗糕粿、满煎糕、炸枣、豆包仔粿以及卖面包、鸡蛋糕的。白天，有卖杂货、卖瓷卖碗、卖笊篱竹刷烘炉扇的，还有补鼎补锅补面桶的。深夜，有卖烧肉粽、卖芋包、鱼丸汤、扁食汤的。从清晨至更深，这些小商小贩便像走马灯一样轮番上街，闹个不停。
小商小贩们为了推销自己的产品，往往沿街走巷不停歇地叫卖，叫卖声此起彼伏，前呼后应。厦门话把这种叫卖的吃喝声称做“阿”（ō），现在人称它为原始的口头广播广告。叫卖声各有其特色，声调有高有低、有粗有细、有长有短，抑扬顿挫，花样繁多，不绝于耳。有的不用口头叫卖，而是用专门的发音器具代替，如卖肉的吹角螺，卖土笋冻的吹笛子，卖咸酸甜（卖蜜饯）的经常是吹唢呐，卖针头线脑的经常是摇拔浪鼓，卖扁食汤的挑到街头巷尾，把担子一放，随手抓起汤匙放在碗内，摇击成声，左邻右舍，一听到那声音，便知道是那一行当的小贩来了。
 |
鼓岛虽是公共租界，但几乎没有日报，靠厦门的报馆派报到岛上，一般老百姓文化低，有报纸也无法阅读。因而，鼓浪屿岛上的遗失启事、寻人启事或戏院广告，均靠口头传播为主，或附送小传单。诸如，小孩走失了，就雇人提着铜锣，沿大街小巷，从龙头街、四丛松到内厝澳不停地敲锣，随时住脚高声喊道：“厝边头尾众大家啊！有人抬到一个查某（女）孩子无？姓陈名腰治，今年七岁，绑头鬃尾（辫子），身穿花仔衫，脚穿红裤。报说的（提供线索）赏二元，拾到的赏五元……”
那时候，除了龙头的兴贤宫和内厝澳的种德宫有露天戏台外，只有延平戏园和屿光戏园，一段时间，中路还有夜间露天电影。这些戏院几乎要天天上街宣传上映的影片。它与寻人启事不同，一般要几个人敲锣打鼓上街，重要的新电影还组织西乐队招摇过市，进行宣传。几个人肩上扛着如“肃静、回避”那么大的牌子，用彩笔写着电影片名和广告词，加上口头吆喝声。诸如 “众大家啊！今仔日屿光戏园公演《火烧红莲寺》，红姑子陈继智，金罗汉会坐鹰飞天，红姑会放掌心雷。要看快来看。楼顶2角，楼脚1角，孩子半价……”
为了招徕观众，戏院还特地印制 32 开的优待半价传单和剧情介绍。持券优待半价，孩童本来半票 10 个铜板，有优待券只需 5 个铜板就可看一场电影了。所以，每次戏院上街做广告宣传，后面就跟随着一批孩童争拿优待券，实际上这群孩子队伍是替戏院宣传助威。
从三十年代到四十年代，鼓浪屿的“黑猫”、“蝴蝶”、“大都会”舞厅、洞天酒家及大百货商场已经有彩色灯泡组合的跳动式招牌广告，但比较单调，不可与今日相比。早年龙头街一家木屐店在门前吊一只有门板大的木屐，板面写着“好利号”三大字，厦门话“利”与“字”同音，也就是“好字号”。这可说是最早出现的街头立体广告了。
（文章来自http://glytour.com/radio-3-177.html，文字来源于《鼓浪屿文史资料（上）》）
还没人转发这篇日记
