Netflix：2013年最具突破性的品牌

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2011年7月，美国网络视频网站Netflix计划将DVD租赁业务与在线视频业务进行分离，并通过这种方式把月服务费提高60%，并成立Qwikster的独立品牌。
之后，这个举动遭到了消费者们的抵制，而Netflix公司的股价也在3个月内下跌了2/3，他们的CEO Reed Hastings被评为年度最差领导。Netflix在此之前一直被认为是很明智的科技公司，但是这个举动让人们感到很意外，于是他们迅速的放弃了计划，向用户道歉，并回归之前的状态。
尽管如此人们还是怀疑Netflix的业绩会受到巨大影响，直到2013年1月他们发布了当年度的第四季度财报，过去的4个月中新增了200万用户，并成功盈利700万美元，这些业绩都超过了分析师的预测，受到这个财报的影响，Netflix的股价24小时内从100美元涨到了140美元。
在年初接受采访时Hastings表示，要跟HBO电视网展开竞争。2012年时他们曾推出Liliyhammer的原创剧集，但是真正让它成功的是今年2月推出的《纸牌屋》，它迅速成为网络上收看最多的剧集，并且成功的获得三项艾美奖，也是第一个获得艾美奖的纯网络剧集。除此之外，他们还推出了其他的作品，比如Orange is the new black等等。
                
                
市场分析机构Gartner的分析师Brian Blau表示，从好莱坞和电视行业的制作就可以看出，要想总保持推出好的作品有多难，但是对于Netflix来说，这已经是个很好的开始了。
除了推出原创的剧集之外，Netflix还有一个突破，今年10月，它的用户人数达到了4000万人，超过了HBO的用户人数。
除了HBO之外，Netflix还有其他的竞争对手，比如Hulu和亚马逊。Hulu也推出了自己的原创作品，但是并没有获得像Netflix那样的好评，另外，管理层的变动让hulu受到很大的打击，甚至传出了被出售的消息。而亚马逊的计划更具野心，他们和很多公司进行了合作，扩展它电视节目的可选范围，为其Amazon Prime服务加分，当然他们也推出了原创的作品。
                
                
Hulu公司本周公布其用户人数达到了500万，而亚马逊公司并未透露具体的用户人数，但是据市场分析机构Sandvine表示，Netflix的带宽流量要比其他8个竞争对手的总和都高。
受这些积极因素的影响，Netflix的股价从今年年初至今增长了3倍，达到了389美元。它是今年上半年在股票市场，表现最好的科技公司，下面的这个图展示了它和其他科技公司的对比，包括：谷歌、苹果等等。
                
                
华尔街的过于热情让CEO Hastings很谨慎，他在一封给投资人的信中表示，现在的表现让他想起了2003年时 Netflix在纳斯达克上的表现，暗示投资人也要更谨慎些。
总之Netflix 2013年的成功很多都和两年前的那个拆分业务的决定有关系，另外它增加的投资也起到了很重要的作用。他们专注于开发更好的欣赏体验，并且实现移动平台的视频观赏。
而Netflix今后会增加更多的投入，尤其是在国际市场的扩张上，进行新的收购交易，开发出新的原创内容，无论做什么，市场都会保持关注的。
（via mashable 译/快鲤鱼）