加强擎天柱广告行业的规范引导
一、加强擎天柱广告行业的规范引导
1992年至2001年，中国擎天柱广告业处于一个膨胀式的发展阶段，全民办广告引发了激烈竞争。而户外媒体是政府管理最为宽松的，同时，由于信息的不对称，拥有媒体产权的业主市场意识薄弱，擎天柱广告经营者以极低的成本从业主手中获得户外媒体的经营权，可以实现很高的广告利润，高额的广告利润，刺激着许多从来没有任何从事广告经验的人对擎天柱广告进行了低质量的广告经营。中国擎天柱广告一开始就处于一个长期的无统一规则的自发状态。虽然进几年来，中国擎天柱广告的发展迅猛，但其混沌的生态并没有多大的改变，依然是“八仙过海，各显神通”。
由于这种情况的存在，从事我国擎天柱广告的专业企业要从自身做起，努力提高广告经营的质量，让那些不规范，服务质量差的广告经营公司在行业中淘汰或者通过改善自身的服务能力，从新在市场上找到自己的一席之地。同时，政府和市场监督部门也可以制定出相应的规定，以用来规范擎天柱广告行业的发展，使擎天柱广告的行业混沌生态得到效的控制。
二、提高擎天柱广告公司的服务意识
擎天柱广告的制作，流程不透明，广告质量参差不齐，服务常断层，用户不至上，不尊重代理，信用成问题。
在行业规范方面要做到简明管理，专业操作，在质量方面要求做到经常进行质量检验，进行服务队伍的专业培训，来确保广告质量的优质化。
在提高服务意识的工作中，管理部门可以重新更改擎天柱广告登记备案软件。将以往擎天柱广告登记备案程序中需要完善的广告位置、内容、发布单位负责人住所等内容做了重新规定；同时为使软件更加完善，在软件中增加了涉及广告的所有具体内容。
同时，完善擎天柱广告登记备案程序。为广告经营企业办理擎天柱广告登记备案，制定了广告经营单位办理擎天柱广告登记须知等。对办理擎天柱广告登记提交的证明文件和相关要求等重要内容做出详细说明并印成宣传单发给企业。通过这些规定，来提高擎天柱广告的服务意识，使擎天柱广告真正的成为服务社会的优秀媒体。
三、提倡擎天柱广告的创新理念
创意空间狭窄主要体现在短视经营，缺乏对产品的了解，没有概念，不懂策略，执行不力，创新审批艰难。在创新方面没有注重失效，做到创新传达，并且重视执行。关键做到因地制宜，发布广告，合理创新的利用载体，运用高科技，把广告媒体当做是创新演绎的舞台，充分挖掘创新空间。改变创新空间的问题。
1．表现内容的创新
创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。[8]有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。
2．表现形式的创新
我们每年看到的各种擎天柱广告作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。无论是大高炮还是小立柱，都是四四方方的图形设计。在以后的表现形式的载体上，我们可以制作圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是可以花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性，使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，吸引过客的目光。
3．表现手法的创新
高新科技的发展给擎天柱广告的表现手法提供了广阔的空间，光电艺术的巧妙结合，使擎天柱广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。使广告内容充满诱惑，让人遐想。
4．媒体运用上的创新
擎天柱广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴、交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。我们有许多城市，广告牌越做越大、密度越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。这就需要擎天柱广告在设置地点、间隔密度、大小比例，都要考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。
中国擎天柱广告随着经济的发展，以及人们呢生活方式的改变而迅速发展起来，越来越多的企业开始考虑将资金投向户外，擎天柱广告的发展前景诱人。擎天柱广告媒体类型的日益细分化和多元化，新的广告形式层出不穷，反映了擎天柱广告的受追捧程度。目前，国外投资者进入中国内地广告市场的反应强烈，也表现了擎天柱广告良好的成长性和未来美好的发展前景。中国的擎天柱广告，正在告别简单的数量增长时期，进入讲求服务、注重创意、提高发布效果的技术性增长时代。这个古老的媒体正在焕发青春，必将在中国的广告市场上发挥更加强劲的作用。
鹰目户外广告网
1992年至2001年，中国擎天柱广告业处于一个膨胀式的发展阶段，全民办广告引发了激烈竞争。而户外媒体是政府管理最为宽松的，同时，由于信息的不对称，拥有媒体产权的业主市场意识薄弱，擎天柱广告经营者以极低的成本从业主手中获得户外媒体的经营权，可以实现很高的广告利润，高额的广告利润，刺激着许多从来没有任何从事广告经验的人对擎天柱广告进行了低质量的广告经营。中国擎天柱广告一开始就处于一个长期的无统一规则的自发状态。虽然进几年来，中国擎天柱广告的发展迅猛，但其混沌的生态并没有多大的改变，依然是“八仙过海，各显神通”。
由于这种情况的存在，从事我国擎天柱广告的专业企业要从自身做起，努力提高广告经营的质量，让那些不规范，服务质量差的广告经营公司在行业中淘汰或者通过改善自身的服务能力，从新在市场上找到自己的一席之地。同时，政府和市场监督部门也可以制定出相应的规定，以用来规范擎天柱广告行业的发展，使擎天柱广告的行业混沌生态得到效的控制。
二、提高擎天柱广告公司的服务意识
擎天柱广告的制作，流程不透明，广告质量参差不齐，服务常断层，用户不至上，不尊重代理，信用成问题。
在行业规范方面要做到简明管理，专业操作，在质量方面要求做到经常进行质量检验，进行服务队伍的专业培训，来确保广告质量的优质化。
在提高服务意识的工作中，管理部门可以重新更改擎天柱广告登记备案软件。将以往擎天柱广告登记备案程序中需要完善的广告位置、内容、发布单位负责人住所等内容做了重新规定；同时为使软件更加完善，在软件中增加了涉及广告的所有具体内容。
同时，完善擎天柱广告登记备案程序。为广告经营企业办理擎天柱广告登记备案，制定了广告经营单位办理擎天柱广告登记须知等。对办理擎天柱广告登记提交的证明文件和相关要求等重要内容做出详细说明并印成宣传单发给企业。通过这些规定，来提高擎天柱广告的服务意识，使擎天柱广告真正的成为服务社会的优秀媒体。
三、提倡擎天柱广告的创新理念
创意空间狭窄主要体现在短视经营，缺乏对产品的了解，没有概念，不懂策略，执行不力，创新审批艰难。在创新方面没有注重失效，做到创新传达，并且重视执行。关键做到因地制宜，发布广告，合理创新的利用载体，运用高科技，把广告媒体当做是创新演绎的舞台，充分挖掘创新空间。改变创新空间的问题。
1．表现内容的创新
创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。[8]有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。
2．表现形式的创新
我们每年看到的各种擎天柱广告作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。无论是大高炮还是小立柱，都是四四方方的图形设计。在以后的表现形式的载体上，我们可以制作圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是可以花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性，使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，吸引过客的目光。
3．表现手法的创新
高新科技的发展给擎天柱广告的表现手法提供了广阔的空间，光电艺术的巧妙结合，使擎天柱广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。使广告内容充满诱惑，让人遐想。
4．媒体运用上的创新
擎天柱广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴、交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。我们有许多城市，广告牌越做越大、密度越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。这就需要擎天柱广告在设置地点、间隔密度、大小比例，都要考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。
中国擎天柱广告随着经济的发展，以及人们呢生活方式的改变而迅速发展起来，越来越多的企业开始考虑将资金投向户外，擎天柱广告的发展前景诱人。擎天柱广告媒体类型的日益细分化和多元化，新的广告形式层出不穷，反映了擎天柱广告的受追捧程度。目前，国外投资者进入中国内地广告市场的反应强烈，也表现了擎天柱广告良好的成长性和未来美好的发展前景。中国的擎天柱广告，正在告别简单的数量增长时期，进入讲求服务、注重创意、提高发布效果的技术性增长时代。这个古老的媒体正在焕发青春，必将在中国的广告市场上发挥更加强劲的作用。
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