品牌类书籍推荐

当我第一次见到Robert给的书单，我顿时有种学海无涯的感觉。大牛就是大牛。完整版本书单开学后就会看到。我只推荐几本品牌方面初阶的书籍。有的是我看过的，有的是Robert推荐的书单里的。为阅读和购买方便，这次推荐的都是有中文版的。但是不得不说一句，看过了英文版的，再看中文版还是有点索然无味。如果有机会看到英文版本的话，你会发现英文版更容易理解，对写作也更有帮助。
品牌三部曲 品牌领导力 建立强大品牌 和管理品牌资产 David A Aaker and Erich Joachimsthaler, Brand Leadership, 2009. Building Strong Brands 1996. 这三本都是学术路线的。英文版本在UEA图书馆都能找到，而且会在你以后的论文里被频繁的引用。很多品牌类论文的reference的第一个都是Aaker. 没有相关知识背景的话，阅读起来稍显吃力。还好里面的案例比较多。
定位 艾·里斯，杰克·特劳特 这是我当时为准备申请看的第一本书。定位的理论，个人观点，在品牌理论界已经out了。但是并不是说没有可取之处啊，尤其是对我这样的初学者。 而且在实践方面还是被广泛的应用着。理论还是很详尽的，案例也很丰富。围绕定位理论还有其他相关的书：再定位，22条商规。都是这两个作者写的。
另外的这三本是比较偏实践类的。NO LOGO这本书可以说是反品牌界里最著名的一本了。虽然看起来是反品牌的，但是确实指出了一些大品牌在发展中的问题和未来可能的变化。发人深省，相见恨晚。
相比No Logo，感官品牌就有点寓教于乐了。很容易读，也很有趣。主要是讲如何利用人的五感来打造品牌。气味，颜色，声音虽然不起眼也不是多么高深，但是确实是品牌塑造的一个重要的方面。
史蒂夫乔布斯传 皇后娘娘说的好，要想成为皇帝的宠妃就要看着别人如何做皇帝的宠妃。面试的那个你最喜欢的品牌的问题，百分之九十的人都说苹果。Apple在Interbrand2013年全球品牌排行榜上已经超过可口可乐坐上头把交椅。这本书再不看就晚了。这本书的英文版本会在开学后发给每一个同学。
要想论文写得好，除了多看书再无其他捷径。共勉。