电子杂志
电子杂志的发展历史
国外对“电子杂志”,以及“杂志的电子版”的尝试早在80年代中后期就已经崭露头角。“电子杂志"通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。它的内容在早期顺理成章地与计算机、通讯和网络等相关。它的出版发行手段既得益于技术,同时也不免受到当时技术的发展和应用水平的局限。以由美国休斯顿大学图书馆创建于1989年的电子杂志《公共检索计算机系统评论》(Public-Access Computer Systems Review,缩写为PACS Review)为例,其办刊宗旨是对图书馆所有的可以为公众所利用的电子资源,包括联机书目、CD-R0M数据库等进行详细而及时的介绍。其出版于1990年1月的第一期使用的文件格式是ASCII格式,通过“公共检索计算机系统LIST”(PACS-L)发行。由于当时的电子邮件系统无法处理较大的文本文件,稍有长度的文章都不得不被分割成多个小文件向订阅者发出。
“杂志的电子版',则通常指的是已发行印刷版的杂志,因为看好电子版面和电子发行手段的优势,又补充发行的电子版。其电子版和印刷版的主要内容基本相同,只是版面和发行的手段有异。发行“杂志的电子版”的杂志,其印刷版往往已有相当大而稳定的读者群。发行电子版是一个适应时代技术发展的尝试。“杂志的电子版”,往往被界定为印刷版的附加物。但是由于杂志已有的基础及实力,以及出版商相对丰富的出版稍发行经验,这类“杂志的电子版”现在大有后来居上的趋势。国内引进的美国《科学》杂志电子版,就是这种模式的一个很好的范例。就概念而言,“电子杂志"和“杂志的电子版”之间的差异现在已渐渐为人所忽略。当人们提到“电子杂志”(e-journal)时,指的往往就是所谓的“杂志的电子版”(Magazine Online)。
2 电子杂志的发展现状
2.1 发行方式
电子杂志通常以如下两种方式发行。一种是由印刷版杂志发行商自行发行。这种发行商通常是较大的或发展较快的发行商。它们直接通过Internet发行其杂志的电子版,不需要任何中介。发行商对电子杂志从内容到版面都具有完全的控制权。
另一种发行方式是通过中介服务机构,或称代理商发行。更多的发行商选择这种省心省力的发行方式。提供这种服务的代理商将许多来自不同发行商的刊物整合到统一的界面和检索系统中。它们往往在电子版面的设计,技术的更新和应用上有着很大的主动性和优势。用户通常也直接向代理商申请订阅并获得电子杂志的使用权。
2.2 价格
怎样为电子杂志定价一直是出版商和用户同时面对的一个棘手的问题。由于发行方式的巨大变化,电子杂志不但没有一个象印刷版一样成熟而且相对标准化的定价体系,而且因为其与计算机技术、网络和通讯技术的密切联系,电子杂志的定价还不免受到许多不断变化的外来因素的制约。出版商在探索市场、发展电子杂志用户的同时,又担心电子杂志对印刷版发行量的影响。因此,大多数出版商出于保护其自身利益的考虑,通常将杂志的电子版与印刷版捆绑在一起发行。用户,尤其是图书馆用户必须首先订购印刷版,然后才能以优惠的价格获得电子版的使用权。对于图书馆和个人订户而言,这种收费方式往往令人难以接受。
2.3 用户使用权的保障
电子杂志与印刷版的一个显著的不同在于必须致力于对订户的杂志使用权或可获得权(accessibility)的保障。怎样在Internet上为合法的订户提供有保障的杂志使用权/可获得权,同时又将不合法的网上访问者挡在外面,是一个与网络技术的发展应用密切相关的问题。在选择适当的实现方法时,必须权衡利弊,两者兼顾。大部分出版商往往选择这样一种方式:允许网上来访者浏览其杂志电子版的部分内容,比如样板文章、目次报道或者对于杂志的介绍等。而对于完全的内容,如文章的全文,则需要订户提供有效的身份认证。身份认证的两种常见的方式是:向订户分发口令(称Sever-based passwording)或者利用Internet的网址和域名限制访问者(称IP filtering)。前一种方式是将主动权交给订户,订户无论在何时何地,只要能够上网,都可以通过提交口令浏览杂志。这种方式对于个人订户比较方便,也便于管理。后一种方式是将订户的使用权根据网络E或域名的分配而局限在某个范围之内,比如个人计算机的某个网址,某个图书馆的所有网址或者某个系的所有网址,甚至整个学校的所有网址。这种方式对于多用户的情况更加适用。
2.4 编辑风格和版面特点
电子版面的编辑方法是电子杂志区别于印刷版的最重要的特点,也是电子杂志与计算机网络技术关联最大,受其影响最深之处。它的意义已经远远超过了版面本身,而涉及到内容的多种表现方式,链接的选择和建立以及向读者提供的各种服务等等方面,成为杂志的灵魂。80年代末,电子杂志(如PACS Review)通常以ASCII格式排版,并通过Email发行。几年之后,电子杂志则以众多不同的电子格式排版,并通过WWW发行。对于读者而言,电子杂志的质量和发行方式都有了很大程度的提高和改善。而对于编辑和发行商而言,日新月异的工具所带来的不仅仅是排版上的可创造性和灵活性,而且还有许多印刷版不可能想象的可塑性和巨大潜力。电子杂志在版面编辑上令人瞩目的特色是由如下几个因素所决定的。
(1)电子文档数据库。电子杂志的核心是一个电子文档数据库。数据库中的电子文档携带着各种标识,使得文档可以被很方便地从数据库中检中并提取出来,然后按照不同的要求以各种各样的方式“再生',显示。相形之下,印刷版的核心则是一个个“千篇一律,,的复本,一旦印刷完毕,装订成册,很难改变其既定的面貌。从存储方式的角度来说,传统的印刷版杂志被保存在世界各地,在个人的书橱或图书馆的书架上,承受着因岁月流逝和反复使用所造成的损伤。而电子杂志的数据库分布在有限的一个或者几个地方,通过网络供订户使用。不同的读者可以选择不同的显示方式,杂志编辑还可以根据需要对文档进行不断的修改和更新。数据库的日常更新和维护以及电子文档的处理是电子杂志发行中非常重要的一个环节。
(2)电子排版格式的多种选择。如上所述,电子杂志与印刷版杂志的一个不同在于它可以有不只一种显示方式。电子杂志在版面上的尝岗匾常期望迁就人们阅读印刷杂志的习惯。PDF格式、PostScript格式、早期使用的ASCII格式,用于显示、下载和打印数学符号的TeX和DVI格式以及扫描生成的图像如GIF或JEPG格式等都试图以与印刷版完全一致或者相似的形式来显示和打印文章。文章中包含复杂的数学公式和符号、特殊的字符和图像的杂志更是倾向于利用这些格式。其中Adobe Acrobat的PDF格式曾经,风靡一时。它的一个优点在于,读者不仅可以像浏览印刷版杂志一样一页一页地“翻阅”电子杂志,而且可以打印出与印刷版版面完全一样的文章,以便装订成与印刷版完全一样的一册杂志来。在1997年,PDF是出版商及有关电子出版项目将传统印刷版向电子版转换的首选格式。然而,PDF的缺点也是显而易见的。首先,PDF格式文件通常较大,下载耗时较长。其次,与印刷版相同的页面元法在计算机的一屏中完整地显示,读者必须上下翻屏,或者选择较小的比例显示,无论哪种选择都不尽如人意。另外,PDF格式最明显的缺陷还在于,它不提供超文本链接,以供读者在文章间自由地“航行',(navigating)。因此,与下面将要提到的支持超文本链接的HIML格式相比,PDF格式还远远不能体现出电子杂志的真正的风格。目前,PDF格式的实际用途通常是作为读者打印他希望以纸张为介质来保存的那些文章的一种工具。
(3)超文本链接的应用。电子杂志的编辑风格与我们熟悉的印刷版的风格迥然不同。传统的印刷版杂志采用线性的表现方式。一本书或一篇文章从开始到结束,按页码排序L一目了然。而电子杂志的最佳表现方式是非线性的。这种非线性的表现方式由超文本链接来实现。电子版面通常由一个个简短而紧凑的小“模块"组成,这些模块的内容一般可以用一到两屏显示,符合人们浏览、阅读的习惯。更重要的是,模块之间以超文本链接作为联系,允许向前、向后或者跳跃式的转换。从文件类型来说,这种超文本链接不仅仅局限于文本之间的链接,还可以链接其它类型的相关资料,如图像、声像、三维动画等多媒体对象。从内容上来说,超文本链接可以被应用到对文章所涉及到的其它相关资源的链接,如对传统的索引/摘要数据库的链接,由文章脚注到相关出版物的链接,以及对一篇文章发表后,其它引用了该文的文章的链接(Foreword Referencing)等等。超文本链接的各种应用,使得电子杂志所能提供的信息量远远地超出了一篇文章和一本杂志的局限。而不同的杂志对于超文本链接丰富多彩的创造性的应用,也使得每一种电子杂志都拥有其独特的风格。这是传统的印刷版杂志所无法比拟的。基于这些原因,更多的电子杂志直接选择可以同时支持文本、图像和其它链接的HTML文件。其中还有一些出版商和电子版项目通过同时提供支持链接的HTML文件和方便打印的图像文件如PDF文件,而谋求鱼与熊掌兼而得之。
2.5 过刊的维护和保存
从技术上说,电子杂志的长期维护是其区别于印刷版的一个重要方向。印刷版杂志一经.发行即无法进行任何修改,发行商也就失去了对杂志的控制权。而电子杂志所采取的网上发行方式、数据库的设计特点以及文件格式的选择却允许它在发行后还可以对其内容进行不断的更新和改进。这种更新的巧妙应用使电子杂志可以具有许多印刷版无法实现的新特征。比如前面所提到的“回溯索引”(Foreword
Referencing),就是一种在杂志发行、文章发表后对引用该文章的文章所做的索引。这些新的应用在为电子杂志增色的同时,也带来一系列悬而未决的问题。
谁应该长期维护过刊,承担并履行为读者提供服务的责任呢?是图书馆还是发行商?从技术支持和方便的角度考虑,出版商或者代理商顺理成章地应该也能够承担起过刊的长期维护和提供的责任。然而,必须考虑到的是,一旦出版商或代理商因各种原因而停业或者兼并,它曾经出版的电子杂志还能否继续在线以供读者阅览呢?从图书馆的角度而言,它的一个重要的传统功能是为读者(包括网上读者)提供杂志的过刊。但是,电子杂志的长期保存要比印刷版的保存更加复杂。它不但涉及到介质的自然消耗和损耗,还涉及到技术上经常性的更新和淘汰。由于计算机和网络技术日新月异的发展,我们可以预言,电子杂志目前所利用的技术会在不长的时间内就被淘汰出局。图书馆如果选择自行保存电子杂志的过刊的话,就必须在人力、物力和财力上不断地予以关注和投入,方可保证电子杂志过刊的长期可用。否则的话,服务器无法连接、HTML文档中链接过时或失效等等恼人的问题势必影响电子杂志的可检索性和可阅读性,也势必影响到电子杂志的声誉。因此,电子杂志过刊的保存、维护和向读者提供长期服务的问题是图书馆在订阅电子杂志时必须考虑的一个因素。而从另一个角度来看,电子杂志的长期维护和提供需要出版商和图书馆等各个方面的通力合作才能得到妥善的解决。
2.6 镜像
与电子杂志发行和长期保存相关的一个问题是当杂志在很大的范围内发行时,怎样有效地节省网络通讯资源。镜像是目前常见的选择。
镜像,就是在几个不同的地理位置设立镜像服务器,提供一种杂志的几个拷贝,供不同地理位置的读者使用。这样,读者可以使用本地的拷贝,少付或者不付网络通讯费用。同时,读者下载、浏览杂志的速度也会加快。然而,这种看似简单的方法,在实施时却遇到了许多需要斟酌解决的问题。首先,使用镜像的一个前提是,电子杂志不因时间或技术上的需要而更新,这恰恰与电子杂志的可更新性相矛盾。其次,电子杂志对于链接的应用也是维护镜像服务器的一个难点。电子杂志往往不但含有目次报道与文章全文之类的杂志内部的链接,还含有许多与杂志外部的链接,比如与其它电子杂志、索引/书目服务机构的数据库等等的链接。因此,电子杂志的维护实际上会牵涉到除了杂志本身以外的很多方面。另外,不同的镜像地点所使用的平台及其它应用软件的兼容,不同地理位置的时间差等也会给镜像带来问题。美国的TULIP电子杂志项目在开始实施时的一个设计思想就是在发行时向美国国内的九个图书馆分别提供拷贝,以便各个图书馆在本地向读者提供服务。这种方法在项目实施初期使用ASCII文件格式而不考虑杂志更新时是没有问题的。但到了后来,开始考虑使用以SGML为标准的HTML文件格式时,问题就暴露出来了。总之,通过网络向分散在各个地理位置的镜像提供并实时地维护、更新多个拷贝是一件非常复杂的工作。
3 电子杂志的发展趋势
电子杂志正处于其试验、发展和变化的阶段。各种尝试和设想层出不穷。虽然我们无法预言十年后电子杂志的面貌,却可以就近期内电子杂志的发展趋势作一番展望。
3.1 网络技术的发展和应用电子杂志与网络技术,尤其是WWW技术的联系将越来越不可分割,对于不断更新的WWW技术的应用是出版商和代理商的必然选择。
电子杂志将利用成熟、开放的通用标准,使杂志能够在最大范围内,为更多的浏览及打印工具所兼容。
随着网络技术的发展,地址分配的标准化等问题将得到解决,更多的可供选择的电子杂志的发行方式将应运而生,诸如镜像发行方式所受到的技术制约也将越来越小。
网络速度的大大提高使得电子杂志的可获得性和数据的可靠性大大提高。网络通讯费用的不断下降也将为电子杂志的扩大发行等带来新的机会。
3.2 内部特征和外部链接
电子杂志的内部特征将日益丰富。更多、更便利的输出格式将满足读者的各种需求。更多、更富于创造性的版面设计将层出不穷。
各种链接的创造性应用将异彩纷呈。一方面使得读者在杂志内部的“航行"游刃有余,另一方面,也使得电子杂志的内涵大大地超过了一本杂志的本身,而成为相关知识和信息的一个几乎可以无限延伸的集合体。读者可以通过一本杂志或一篇文章所包含的链接“走向',相关的文章、杂志、著作、书目/索引数据库、WWW站点以及作者的电子邮箱。
电子杂志将认同并采用标准的通用查询界面(如Z39.50),使得读者查询更加方便和透明。
3.3 图书馆的作用
电子杂志的过刊维护和保存问题将在技术成熟的条件下由多方协作解决。过刊的维护和保存将不可能由发行商或者代理商独自承担。图书馆将在电子杂志的发行和过刊维护等方面更多地发挥其作为信息资源的保存者和提供者的作用。不仅如此,图书馆在电子杂志发行方面的积极参与还将使得它在电子杂志的价格系统的标准化上获得发言权,打破出版商在价格的制定等方面的独断,并使出版商与读者用户的关系得到良性发展。
电子杂志动力说
1.作为印刷杂志网络版的电子杂志
当电子杂志刚刚开始流行之时，许多出版商就开始为他们自身的生存前景担忧了。“人们认为在网上可以免费得到的专业化网络杂志会把读者与广告从传统杂志哪儿吸走。”⑴但实际并不完全是这样，一段时间之后，杂志出版商们更多时候认为互联网是一种补充。
不过，这种补充更多时候是印刷杂志旗下的一个在线的对应物，杂志的印刷版与网络版以多重方式形成一种共生关系。这些杂志的网络版通常比正在发行的印刷版滞后一段时间，因为要保证印刷版的销量。同时，许多印刷杂志，“比如《新闻周刊》，让读者去它们的网站获得更多的信息与更长版本的报道。”⑵杂志出版商旗下的网站也被用来从事电子商务，从而获得一定的利润。这些动力使得在互联网时代的背景下，印刷杂志相对应的网络电子版杂志有了很好的依托。
2.只在网络上发行的电子杂志
这种电子杂志由小公司、组织、团体或者是在网络上有共同观点、处在同一网络社群当中的人创办，很多时候这种电子杂志仅仅是为了满足其所在网络社群中的成员的乐趣，这展现了网络化时代的多元性与互动性。
没有刊号的限制也没有纸张和印刷成本的投入，这些因素当初着实让投资人对电子杂志的发展充满了期待，但良好的互动性与稳定的网络社区用户才是电子杂志强大的内推动力。以国内电子杂志的领跑者，曾在2005年复旦大学举办的首届中国传媒创新年会荣获2005年“最具发展潜力创新传媒”奖的POCO为例，当年取得初步辉煌并能够两次获得IDG共计2000万美元的风险投资，与其前期运营成功有直接关系。2004年POCO推出了博客网络社区服务来为其电子杂志运营初步的用户基础。
之所以能吸引到风险投资以及广告商的青睐，主要原因并不在于其所办的电子杂志内容水准有多高，而且很显然电子杂志的内容比不上成熟的印刷杂志，也不在于作为一种新媒体它在多媒体方面的表现力上，而是因为POCO的电子杂志背后依托的是稳定的、活跃的网络用户以及网络社区。阿里巴巴总裁马云也在近一段时间以来频频谈到网站的运营重点就是发挥用户的最大潜力，只有有了这样的基础，网站才能够取得稳步的发展。
3.网络社区重要性的历史根源
网络时代如此依赖网络用户与网络社区是有重要的理论以及历史根源的。用户概念的重要性较早时候就有了重视，“家庭成员不再坐在一起看电视。孩子们开心地在不同的媒体平台——固定和移动平台之间同时做几件事。”⑶在这种传播环境下，“他们不再是观众、听众或读者，他们是用户。”⑷而对社区（公共集散地）发展的历史剖析则更有背景意义。以大量出现在17、18世纪的戏院或者歌剧院内的西方观众（而不是读者）为研究主线，当时参与戏剧的传统由特权阶级和平民共享。伊丽莎白时代的戏院里，观众显得随性的表达自我，他们甚至把剧场当作是自家的地方，时常胡闹骚扰戏子频频打断演出。18世纪中叶开始有所变化，以伦敦为例，去剧院看戏在各个阶级盛行起来。这个时期的平民观众表达的仍是集体意见，他们坚持不懈的成为主动的观众，维护其批评和引导演出的权力。而观众，特别是劳动阶级观众的主宰地位，或者说其活跃性越发膨胀，到了19世纪中期，上层阶级开始担忧。因为“这种集体的力量，可以很容易被更大的政治和经济的不良居心所利用，从而威胁社会秩序”⑸出于各种原因，19世纪中期到20世纪，包括娱乐业主在内的一些改革家们都在试图去根除那些曾经堂而皇之过于活跃嚣张的观众的粗野行为，随后是情节剧、综艺表演一直到早期的电影院，各行业都演变为文雅体面的娱乐场所。他们的措施包括建造明显的舞台拱廊，将观众的座位固定，以及演出开始后关闭观众席上方的灯光等等，通过这一系列措施，以往狂妄自大活跃异常的观众逐渐交出了他们曾积极主动的话语权，变成了消极被动的观众。电影的出现是一个过渡，它使得观众与表演者之间更加缺乏以往的互动反馈，观众变得更加被动，不过这个阶段，观众仍然是以一个群体的形式出现的。而进入广播电视阶段之后，从公众到私人的使得观众不光失去了早期话语的主动权，更脱离的群体社区而局限在家庭当中了。“社会公众的人，从公民和社区成员变化为消费者、家庭成员或个人。不再是命运分享的社区聚会，而是各怀私利的家庭或个体的非人化的集合。公共空间被私人化了。”⑹网络出现的早期加速了这一私人化的进程。
以上对观众由主动向被动的演变，由社区向私人渐进过程的历史层面的剖析，实际上就是要揭示从社区——家庭——私人这一发展过程，伴随这个过程的就是受众话语主动权的丧失。但是，网络环境发展到今日，已经把私人在网络上结成了新的社区，这一网络虚拟社区似乎把受众又拉回到了最早的阶段，那个过分活跃、充满主动话语权气息的阶段。而这正是现如今网络社区，一直到依托网络社区存在的电子杂志的动力，这一动力并不是凭空想象出来的，而是有着上百年历史的积累。在这样一种虚拟社区的环境下，团体动力便能发挥更大的作用，卢因的“团体动力说”就正是其理论根源。这也就更加深入的解决了之前有关电子杂志依托存在于网络社区中稳定活跃的用户才是其根本保障的命题。
电子杂志的困境
1.媒介事件——部分电子杂志“遇冷”
国内的电子杂志在经历一番烧钱过后，随着2007年几大主要提供商出现资金链的断裂，电子杂志的生存环境突然被蒙上了一层阴影。其中最引人关注的，就是7月阳光导航濒临瘫痪的事件。
阳光导航在出现问题之前，刚刚获得了第三届中国最具投资价值媒体评选奖，而且其一度被认为是最有可能第一家上市的中国电子杂志公司。然而两年间与杨澜、吴征夫妇以及软银投资之间的资本纠葛，导致其资金链断裂而无以为继。无独有偶，就在这则消息被《中国经营报》报道之后不久，新浪科技又从数字媒体发行平台Xplus的公关部获悉，该公司将进行较大规模的裁员。而下半年一些曾被热炒过的明星电子杂志有些宣布取消发布，直接原因就是她们自己说的“没钱”。
2.目前国内电子杂志运营分析
造成两大电子杂志供应商“硬伤”的直接原因当然是缺乏资金，但缺乏风险投资却在一定程度上透露了曾经的投资人对电子杂志近期发展的隐忧。造成其困境的重要原因就是投资与收益的不平衡。
首先来分析其投资情况，电子杂志看似不需刊号还可以省下纸张及印刷成本，但实际上其投资成本还是非常高的，这其中核心问题就是缺乏内容供应商。由此导致电子杂志平台经常需要自身参与到内容的写作编辑过程中去，使得公司成为写作、编辑、网上出版发行的综合体。另外，电子杂志供应商还为印刷媒体制作网络电子版，而很大一部分是免费制作的，再加上通常要为许多的印刷媒体制作，合计起来就是一笔不小的开支了。最后还有办公场所等等硬件设施的投入。
其次来分析其收益情况，按照目前的电子杂志运营情况，其收益无非来自两大来源：固定订户的订阅费以及网络广告收入。
依靠网络订户所支付的订阅费基本上是一条死路。在习惯免费网络资源的网络用户心目当中，让他们花钱去在网上订阅电子杂志几乎无法实现，即便是发行平台一再声称他们的注册用户是白领层次也罢，因为通过强大的搜索引擎，用户相信他们一定可以搜到免费的内容。另外，目前各家电子杂志所提供的内容品质也不能确保网络用户就愿意花钱去看，因为所提供的内容本身就不是稀缺资源，在网络资源泛滥的时代下，用户也犯不着花钱购买。即便是现在国内人气最旺，相对而言水准最高且有大批忠实读者群的徐静蕾的《开啦》，目前也没有向用户收费而是全部免费下载。可见，收费阅读在现在的网络环境下基本无法实现。
这就使得供应商只能通过广告收益来获取主要利润，那么能不能获得足够的广告额就成了问题，而广告客户是以网站用户的消费能力与文化水平程度为主要参考依据的。根据艾瑞市场咨询2007年10月发布的一份数据，中国互联网用户中：25-40岁的用户占到了整体用户的45%；大学专科及以上用户比例的用户占整体用户的69%；个人月收入2000元以上的用户占整体用户的33%。⑺相比起中国互联网络信息中心（CNNIC）在2004年发布的有关中国互联网用户收入的调查，个人月收入2000元以上的比例已经从21.9%上升到33%，同时文化水平程度也有增长。即使有此用户基础，但现在一些点击率高电子杂志仍以画报为主，甚至很多还经常打色情擦边球，这类电子杂志的读者显然不是许多财大气粗的大公司所需要的受众群体，而没有这些大的广告客户，仅是那些小打小闹的网络广告，实在是很难为这些电子杂志供应商实现盈利。而且现如今越来越多的成熟的、有市场洞察力的大客户已经把投放广告置于做公关活动之后了。以《开啦》为例，国内著名的金山公司，就通过为其做安全检测这一公关广告行为来获得更多的知名度，并且徐静蕾本人还亲自表示感谢，可见这一公关活动做的恰到好处。如果只是在其电子杂志上投放广告，效果很难有保障。
与此同时，两大主要上网人群（即在校学生与企业白领）在网络访问关注点上的不同，也使得电子杂志的用户定位以及企业广告投放的针对性方面出现新的难题。根据艾瑞咨询2007年11月最新的一份调查显示：“在校学生与企业白领的网络访问习惯呈现截然相反的特征。在校学生集中度最高的前20类服务与企业白领集中度最低的20类服务中，共有12类服务重合。相反，在校学生集中度最低的20类服务与企业白领集中度最高的20类服务中，也有11类服务重合。” “在校学生集中度最高的20个服务类别主要为两大类——教育类和娱乐类。”“企业白领集中度最高的20个服务类别中，金融资讯、旅游房产、生活服务等类别占据了主要地位。”⑻电子杂志的主要阅读对象与参与对象是在校学生，但他们的消费能力有限同时他们所关注的与企业投放的广告的产品之间出现了矛盾；而企业若要在电子杂志中投放广告，他们希望获得的公司白领人群在电子杂志中又不是绝对的主角。这一矛盾需要广告客户更加准确的投放，如果收效不明显而取消投放，那么电子杂志便再次陷入缺乏资金的困境。
另外还需要关注其它一些盈利模式，比如杨澜在她旗下的“天下女人”网站和杂志为席琳?狄翁的“海蓝之心”系列钻石首饰和杨澜的“澜”系列首饰打造声势并希望开展网上销售，但电子商务适不适合杨澜，会不会有其所宣称的众多高端女性受众光顾杨澜的有电子商务功能的网站及电子杂志，这需要市场来做最终的判决。
0回答者： talvar - 见习魔法师 二级 10-28 09:29
我来评论>>
提问者对于答案的评价：谢谢相关内容
• superjunior的电子杂志
• 我手机装了V8的软件，我从电脑下了电子杂志，怎么才...
• 手机电子杂志 怎么下到电脑来,然后在放到手机里看。...
• 急急急！下载了一本电子杂志，在别的机器上运行可以...
• 要希澈的电子杂志
查看同主题问题：电子杂志 营销 浅析
其他回答 共 2 条
论文？
www.dzzz8.com你看看吧
回答者： loveqiuer - 经理 四级 10-24 09:00
电子杂志（E-magazine）又称网络杂志、多媒体互动杂志等，通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。电子杂志集合了文字、声音、图像、动画、视频等众多元素，具有可视性、交互性、多样性、娱乐性、传播速度快等特点。简单概括，电子杂志有四种特性：一是制作容易。多种多样且简单易学的制作软件Xplus、Pocomaker、Zinemaker等可以满足爱好者的需求，能够真正实现“大众办杂志”，这是现今个人杂志风靡起来的根源所在。二是以文字、图片、Flash、音频、视频、3D等多媒体信息为表现形态。三是实现了阅读者通过介面与编者、广告商及其他读者等多方面的互动。四是以互联网络为主要传播途径，读者可在线阅读、下载阅读，服务平台则提供阅读器软件并以P2P方式定期发送。
1.发挥优势创赢利
电子杂志因具有传统杂志无可比拟的优越性，其赢利空间备受看好，概括来说，电子杂志的赢利模式有三种：一种是广告，一种是发行，一种是增值业务。其中第一种赢利模式涉及到的是商家，第二种涉及到的是读者，第三种则同时涉及到商家和读者。
1.1不得不爱的互动广告
由于电子杂志多媒体的表现手法，其广告类型五花八门, 几乎囊括了现有的平面媒体和网络媒体所有的广告样式, 既有平面广告、视频广告、3D 短片广告, 也有网络流行的FLASH 广告、游戏广告,以及集各种元素于一身的综合广告。这种声画并茂的多感官、多通路的广告集群, 将有效地提高广告的表现力和感染力, 产生1+1>2的共振效应, 促进广告效果的提升。更为诱人的是，电子杂志的用户管理后台具有强大的客户数据反馈能力，包括杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间，甚至用户在何时翻开广告，其年龄、地区、阅读偏好、单位点击成本、发行平台都可以反馈给广告主，使广告针对性更强，投放更精准。
电子杂志最具突破性的特点是非强迫性的广告行为，即，它是一种可商量广告模式。电子杂志广告策划的一项原则应该是“提升快乐指数”。根据“文化研究”学派代表人物斯图亚特?霍尔的“编码/解码”理论，受众的解读方式分别是倾向式解读、协商式解读、对抗式解读。娱乐性和互动性是电子杂志与生俱来的优势，广告策划人员要将文字、图片、音乐、视频、动画实现最完美的结合，巧妙地把硬广告编辑成一篇适合年轻读者口味和心态的商业软文，使受众在主动、愉悦地接收信息的同时，潜移默化地接受企业品牌，与受众产生深度交互，从而达到很好的倾向式解读效果。另外，电子杂志的可全面互动性是其它广告媒体所不具备的。于是形式多样的互动广告应运而生，让人不得不爱。
(1)指导消费的互动广告。在电子杂志指导人们如何消费的栏目里（如怎么搭配办公职业服装）加进服饰产品广告信息。如iFashion 服饰在《爱美丽Me》电子杂志上通过互动，根据读者的发色、喜爱的裤装还是裙装、色系、出行方式、心理特征等指导职业女性的职场穿着，推出不同的服饰搭配组合，并介绍该品牌的价格和订购信息。
(2)游戏形式的互动广告。电子杂志的互动特性让广告主可以轻松地设计互动游戏，如润洁滴眼液在《爱美丽Me》电子杂志中推出了让人们在一幅图画中找出隐藏的5 瓶滴眼液的游戏，如果完成了该游戏，就可以填写一张抽奖表单，参加抽奖活动，通过游戏很好地宣传了企业产品。
(3)故事形式的互动广告。将广告制作成一个故事性的短片或美文，当然最主要的是要让企业产品或作为故事线索或作为故事中出现的工具性的物品自然而然地与读者见面。如Nescafe在《爱美丽Me》2006年第13期上做的故事形式的互动广告，据雀巢组的planner介绍，这期广告最终的CPC（点击成本）为0.06元，CPM为16.3元，比预想的效果要理想。并且他觉得这种新颖的广告形式值得推荐给其他客户。
毫不夸张地说，电子杂志的诞生带来的最大影响是利用多媒体技术使广告走进了互动的新时代。
1.2又难又险的内容发行
2005 年, 有个别电子杂志公司推出面向读者的收费服务, 如Digibook以读者下载每本杂志收取0.5 元和15 元包月的方式尝试向读者收费；中国唯一提供Zinio 格式数字杂志的网站一脉网( www. emagcn.com) 主要向读者销售IT 技术类数字杂志, 分季度、半年、全年三个时间段收取不等的订阅费用。然而, 更多的电子杂志标出了价格却并不真得收费, 因为担心受到用户的抵制。对电子杂志来说, 发行收费困难重重。发展国家或是发展中国家, 不愿意网上付费阅读的主要原因不是支付能力问题,而是心理的问题, 这是影响网络支付的非常重要的要素。互联网培养了用户免费享受网络资源的习惯, 在一个注意力稀缺的时代, 能够把用户的“ 眼球”吸引过来, 而且能让他们心甘情愿掏钱并不是一件容易的事。iResearch艾瑞市场咨询调查结果显示, 77%的读者表示免费是他们选择电子杂志的主要因素。如果需要付费购买的话他们将放弃电子杂志, 宁愿购买传统的纸媒杂志。所以，对于依托网络发行的电子杂志来说，发行这条路难且险，倒不如另创它路。
1.3无可限量的增值业务
目前，电子杂志还没有打开市场，既没有固定的读者群，也还没有博得商家的信赖。所以还只能安守本分，为了保证其订阅量而尽量迎合读者的需要，所以增值业务尚少。其实不然，电子杂志的读者群更加细分，更加“分众”，加上其无与伦比的互动和及时反馈的功能，电子杂志完全可以成为“直复营销”的利器。电子杂志发行方要本着“一切为了大众好”的原则去拓宽自己的增值业务。这里的“大众”是既指读者也只商家，开发一种业务，要使其共同服务于读者和商家，当然同时也要能实现自身的增值，其形式是变化多端而无穷无尽的。下面不妨列举分析几种以拓宽思路：
(1)附带发送产品信息。电子杂志公司拥有详细的订阅者资料，向订阅者邮箱里发送订阅的电子杂志的同时把一些与内容相关的产品销售信息告知他们。这样可得到很高的反馈率。如，旅游类的电子杂志可以和一些旅游公司合作，通过替他们发送服务信息收取一定的费用。很多电子杂志在给用户提供订阅的同时还提供一张表格，让他们选择接受哪些产品的信息。而杂志发行者就可以替生产这些产品的公司发送产品销售信息了。
(2)通过互动来增加用户黏度。例如, 宝洁公司目前的电子杂志网站homemadesimple . com, 该网站的注册用户是宝洁日用品的用户, 用户在购买产品后可登陆网站制作单页电子杂志, 将自己使用宝洁产品的美好感觉写出来, 然后发送给多个朋友, 网站会自动生成打折券, 从而用户和商家实现共赢。
(3)代理产品订购。任何一本杂志的产品，不可能吸引其所有的订户。他们也许有的喜欢服装，有的喜欢化妆品。电子杂志可向读者提供一些产品的优惠信息，如果他们喜欢，可以到杂志社或工作室来订购。这样即可得到企业的一部分销售提成。这种方式，虽然没有销售广告空间固定，但却有很大的增值空间。
(4)做行业出版，智通已经为宜家、B M W 和中国移动等客户制作了专门的面向客户的电子杂志，利用电子杂志平台的客户数据库进行发送。
(5)辅助市场调查。很多公司每年都要花费大量的资金用于产品的市场调查。电子杂志可利用数据库辅助他们进行市场调查。公司设计好产品调查问卷后，就可以利用杂志社的邮件列表发送问卷。一般，公司会给完成问卷的读者以一定的奖励，这样就不至于让读者太排斥。这种方式大大地为企业降低了调查成本。
(6)维持网站经营。网民最常使用的网络资源不是网站，而是电子邮箱。网民每次上网，不一定要去浏览网站，但一定会收取他的邮箱。可以在电子杂志里面介绍网站的最新信息和服务来吸引订户重复登录该网站，使他们成为该网站的忠诚浏览者。
2.直面缺陷谋发展
电子杂志的出现对于媒介的经营模式具有开创性的意义，打破了其原有的与大众的关系，使媒介、读者及商家之间的关系重新组合，力求合作利益的最大化。但目前, 我国电子杂志存在一些问题: 其一, 形式花哨, 内容匮乏, 同质化严重；其二, 信息老化, 缺乏新鲜感；其三, 不良黄色信息丛生, 格调品位低；其四,电子杂志依托于网络，虽然大多免费，但阅读成本并不低，因为还有很多人买不起电脑，上不起网；其五, 监管把关匮乏, 配套法律没有跟进；其六，盈利模式不明显, 存在投资风险。面对种种问题，电子杂志谋求发展应该借鉴中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授提出的“U化战略”。 U化战略是伴随数字化到来的传媒产业发展重构。所谓“U”是指构成U化战略的5个U, 即unite (融合)、universal ( 普及)、user ( 用户)、unique(独特)支撑的ubiquitous(无处不在)。unite(融合), 是指就传媒对于社会施加影响的作用方式而言,一贯以来的由一个单一媒体所实施的“全程传播”的服务模式正在逐渐走向衰弱。一个传播目标的实现过程将分别由不同的媒介接续完成,而参与其中的任何一个媒介仅仅在其最为擅长的功能点上扮演和履行着自己独特的、难以取代的角色。universal(普及),是指任何一种传播媒介无论它刚一出现时多么“贵族气”十足,最终都会成为人人可以利用的普及性媒介。user(用户),是指传统意义上受众角色的改变——“用户”意味着媒介所面对的不再是仅仅具有选择或者不选择权利的被动的受众,而是具有选择权、接近权、使用权、甚至表达权等一系列“完整权利”的用户。unique(独特), 就是指资源、能力的独特性是支撑未来媒介价值的最为重要的两大支点。ubiquitous(无处不在),不仅是指媒介的空间覆盖,更是指媒介对于人们社会生活的深度链接。要满足universal ( 普及)、user ( 用户)、ubiquitous(无处不在) ，开拓终端是关键，而另外的两个U:unite (融合)和unique(独特)则要融合传统杂志的优势，打造独特品质。
2.1开拓终端普及大众生活
以休闲娱乐内容为主的电子杂志，受制于PC 终端，无法实现随时随地的阅读体验。目前，电子杂志出版商和平台商已经意识到移动终端的机会，万众传媒的副总裁余颂华表示，万众传媒已经在和一些终端进行接触，计划在一年内实现向移动终端的拓展。与手机的嫁接是一个典型。在媒介史上，从来没有一种媒介比手机更具媒体的整合性、兼容性与互动性。从来没有一种媒介比手机与人们的关系更加亲密—— 24 小时不离身。更重要的是，从来没有一种媒介像手机这样，将传播者与受众的身份如此紧密的合二为一，人们走在世界的个个角落，既生产信息，传播信息，又消费信息。早在1999 年，CNN 与诺基亚合作推出了世界上第一个基于WAP 网络的手机新闻服务CNN Mobile。2005 年11月，Google推出了手机无线专用的Google卫星地图搜索服务。一个月后，他们又推出了手机版Gmail，用户可在手机上访问Gmail电子邮箱、浏览附件中的照片及文档，并可对邮件进行语音回复。电子杂志也正在探索与手机的结合方式。如著名出版公司丹尼斯（Dennis）旗下的《马克西姆》（Maxim）利用手机提供一对一的内容服务，不到一年时间全球数万个订户通过手机无线网络订阅了该杂志。
但无论是P C 网络还是移动终端，无论是内容收费还是广告模式亦或大可作为的增值业务，内容永远是电子杂志所有商业模式的根本。
2.2融合之下打造独特品质
IT业广为认同的是IT行业经历了PC时代和互联网时代后，下一步将进入内容为王的时代。在内容时代，互联网将变成工具，内容将形成产业影响人们的生活。目前，内容的贫乏是制约电子杂志业发展的最大瓶颈，电子杂志要独立支撑一个出版门类，必须要有自己的核心竞争力，内容竞争力绝对是不可或缺的。作为媒体，万变不离其宗，最终是“内容为王”。 对于电子杂志来说，传统杂志自有他难以企及的优势：其一，传统媒体有着畅通的稿件信息渠道，原创稿件信息资源丰富；其二，传统媒体富于职业素养的专业人才及其良好的工作氛围，保证其杂志社能制作出更能吸引读者的高品质内容；其三，社会公信力较高。这些都是电子杂志急需开发的金矿。因此电子杂志要打造独特品质、占有稳定的读者群，就必须融合传统杂志的优势。* 人类的媒体消费史是一部日益膨胀，不断融合，渐次分化的历史。说话等口语传播形式并未被通信等文字传播形式取代，手抄也并未被印刷完全取代。新媒体不会取代传统媒体，但新的媒体方式会与一代人的成长共生，最终融入社会结构，成为传统媒体。媒体的市场竞争，不仅与技术、渠道、资本、商业模式等因素有关，更取决于媒体之存在的核心价值，即对人们“监视环境、协调社会、传承文化、满足娱乐”等需求的满足——新媒体的发展将围绕这一核心价值展开而追求内容品质，但同时毋庸置疑的是赢利是媒体发展的动力
国外对“电子杂志”,以及“杂志的电子版”的尝试早在80年代中后期就已经崭露头角。“电子杂志"通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。它的内容在早期顺理成章地与计算机、通讯和网络等相关。它的出版发行手段既得益于技术,同时也不免受到当时技术的发展和应用水平的局限。以由美国休斯顿大学图书馆创建于1989年的电子杂志《公共检索计算机系统评论》(Public-Access Computer Systems Review,缩写为PACS Review)为例,其办刊宗旨是对图书馆所有的可以为公众所利用的电子资源,包括联机书目、CD-R0M数据库等进行详细而及时的介绍。其出版于1990年1月的第一期使用的文件格式是ASCII格式,通过“公共检索计算机系统LIST”(PACS-L)发行。由于当时的电子邮件系统无法处理较大的文本文件,稍有长度的文章都不得不被分割成多个小文件向订阅者发出。
“杂志的电子版',则通常指的是已发行印刷版的杂志,因为看好电子版面和电子发行手段的优势,又补充发行的电子版。其电子版和印刷版的主要内容基本相同,只是版面和发行的手段有异。发行“杂志的电子版”的杂志,其印刷版往往已有相当大而稳定的读者群。发行电子版是一个适应时代技术发展的尝试。“杂志的电子版”,往往被界定为印刷版的附加物。但是由于杂志已有的基础及实力,以及出版商相对丰富的出版稍发行经验,这类“杂志的电子版”现在大有后来居上的趋势。国内引进的美国《科学》杂志电子版,就是这种模式的一个很好的范例。就概念而言,“电子杂志"和“杂志的电子版”之间的差异现在已渐渐为人所忽略。当人们提到“电子杂志”(e-journal)时,指的往往就是所谓的“杂志的电子版”(Magazine Online)。
2 电子杂志的发展现状
2.1 发行方式
电子杂志通常以如下两种方式发行。一种是由印刷版杂志发行商自行发行。这种发行商通常是较大的或发展较快的发行商。它们直接通过Internet发行其杂志的电子版,不需要任何中介。发行商对电子杂志从内容到版面都具有完全的控制权。
另一种发行方式是通过中介服务机构,或称代理商发行。更多的发行商选择这种省心省力的发行方式。提供这种服务的代理商将许多来自不同发行商的刊物整合到统一的界面和检索系统中。它们往往在电子版面的设计,技术的更新和应用上有着很大的主动性和优势。用户通常也直接向代理商申请订阅并获得电子杂志的使用权。
2.2 价格
怎样为电子杂志定价一直是出版商和用户同时面对的一个棘手的问题。由于发行方式的巨大变化,电子杂志不但没有一个象印刷版一样成熟而且相对标准化的定价体系,而且因为其与计算机技术、网络和通讯技术的密切联系,电子杂志的定价还不免受到许多不断变化的外来因素的制约。出版商在探索市场、发展电子杂志用户的同时,又担心电子杂志对印刷版发行量的影响。因此,大多数出版商出于保护其自身利益的考虑,通常将杂志的电子版与印刷版捆绑在一起发行。用户,尤其是图书馆用户必须首先订购印刷版,然后才能以优惠的价格获得电子版的使用权。对于图书馆和个人订户而言,这种收费方式往往令人难以接受。
2.3 用户使用权的保障
电子杂志与印刷版的一个显著的不同在于必须致力于对订户的杂志使用权或可获得权(accessibility)的保障。怎样在Internet上为合法的订户提供有保障的杂志使用权/可获得权,同时又将不合法的网上访问者挡在外面,是一个与网络技术的发展应用密切相关的问题。在选择适当的实现方法时,必须权衡利弊,两者兼顾。大部分出版商往往选择这样一种方式:允许网上来访者浏览其杂志电子版的部分内容,比如样板文章、目次报道或者对于杂志的介绍等。而对于完全的内容,如文章的全文,则需要订户提供有效的身份认证。身份认证的两种常见的方式是:向订户分发口令(称Sever-based passwording)或者利用Internet的网址和域名限制访问者(称IP filtering)。前一种方式是将主动权交给订户,订户无论在何时何地,只要能够上网,都可以通过提交口令浏览杂志。这种方式对于个人订户比较方便,也便于管理。后一种方式是将订户的使用权根据网络E或域名的分配而局限在某个范围之内,比如个人计算机的某个网址,某个图书馆的所有网址或者某个系的所有网址,甚至整个学校的所有网址。这种方式对于多用户的情况更加适用。
2.4 编辑风格和版面特点
电子版面的编辑方法是电子杂志区别于印刷版的最重要的特点,也是电子杂志与计算机网络技术关联最大,受其影响最深之处。它的意义已经远远超过了版面本身,而涉及到内容的多种表现方式,链接的选择和建立以及向读者提供的各种服务等等方面,成为杂志的灵魂。80年代末,电子杂志(如PACS Review)通常以ASCII格式排版,并通过Email发行。几年之后,电子杂志则以众多不同的电子格式排版,并通过WWW发行。对于读者而言,电子杂志的质量和发行方式都有了很大程度的提高和改善。而对于编辑和发行商而言,日新月异的工具所带来的不仅仅是排版上的可创造性和灵活性,而且还有许多印刷版不可能想象的可塑性和巨大潜力。电子杂志在版面编辑上令人瞩目的特色是由如下几个因素所决定的。
(1)电子文档数据库。电子杂志的核心是一个电子文档数据库。数据库中的电子文档携带着各种标识,使得文档可以被很方便地从数据库中检中并提取出来,然后按照不同的要求以各种各样的方式“再生',显示。相形之下,印刷版的核心则是一个个“千篇一律,,的复本,一旦印刷完毕,装订成册,很难改变其既定的面貌。从存储方式的角度来说,传统的印刷版杂志被保存在世界各地,在个人的书橱或图书馆的书架上,承受着因岁月流逝和反复使用所造成的损伤。而电子杂志的数据库分布在有限的一个或者几个地方,通过网络供订户使用。不同的读者可以选择不同的显示方式,杂志编辑还可以根据需要对文档进行不断的修改和更新。数据库的日常更新和维护以及电子文档的处理是电子杂志发行中非常重要的一个环节。
(2)电子排版格式的多种选择。如上所述,电子杂志与印刷版杂志的一个不同在于它可以有不只一种显示方式。电子杂志在版面上的尝岗匾常期望迁就人们阅读印刷杂志的习惯。PDF格式、PostScript格式、早期使用的ASCII格式,用于显示、下载和打印数学符号的TeX和DVI格式以及扫描生成的图像如GIF或JEPG格式等都试图以与印刷版完全一致或者相似的形式来显示和打印文章。文章中包含复杂的数学公式和符号、特殊的字符和图像的杂志更是倾向于利用这些格式。其中Adobe Acrobat的PDF格式曾经,风靡一时。它的一个优点在于,读者不仅可以像浏览印刷版杂志一样一页一页地“翻阅”电子杂志,而且可以打印出与印刷版版面完全一样的文章,以便装订成与印刷版完全一样的一册杂志来。在1997年,PDF是出版商及有关电子出版项目将传统印刷版向电子版转换的首选格式。然而,PDF的缺点也是显而易见的。首先,PDF格式文件通常较大,下载耗时较长。其次,与印刷版相同的页面元法在计算机的一屏中完整地显示,读者必须上下翻屏,或者选择较小的比例显示,无论哪种选择都不尽如人意。另外,PDF格式最明显的缺陷还在于,它不提供超文本链接,以供读者在文章间自由地“航行',(navigating)。因此,与下面将要提到的支持超文本链接的HIML格式相比,PDF格式还远远不能体现出电子杂志的真正的风格。目前,PDF格式的实际用途通常是作为读者打印他希望以纸张为介质来保存的那些文章的一种工具。
(3)超文本链接的应用。电子杂志的编辑风格与我们熟悉的印刷版的风格迥然不同。传统的印刷版杂志采用线性的表现方式。一本书或一篇文章从开始到结束,按页码排序L一目了然。而电子杂志的最佳表现方式是非线性的。这种非线性的表现方式由超文本链接来实现。电子版面通常由一个个简短而紧凑的小“模块"组成,这些模块的内容一般可以用一到两屏显示,符合人们浏览、阅读的习惯。更重要的是,模块之间以超文本链接作为联系,允许向前、向后或者跳跃式的转换。从文件类型来说,这种超文本链接不仅仅局限于文本之间的链接,还可以链接其它类型的相关资料,如图像、声像、三维动画等多媒体对象。从内容上来说,超文本链接可以被应用到对文章所涉及到的其它相关资源的链接,如对传统的索引/摘要数据库的链接,由文章脚注到相关出版物的链接,以及对一篇文章发表后,其它引用了该文的文章的链接(Foreword Referencing)等等。超文本链接的各种应用,使得电子杂志所能提供的信息量远远地超出了一篇文章和一本杂志的局限。而不同的杂志对于超文本链接丰富多彩的创造性的应用,也使得每一种电子杂志都拥有其独特的风格。这是传统的印刷版杂志所无法比拟的。基于这些原因,更多的电子杂志直接选择可以同时支持文本、图像和其它链接的HTML文件。其中还有一些出版商和电子版项目通过同时提供支持链接的HTML文件和方便打印的图像文件如PDF文件,而谋求鱼与熊掌兼而得之。
2.5 过刊的维护和保存
从技术上说,电子杂志的长期维护是其区别于印刷版的一个重要方向。印刷版杂志一经.发行即无法进行任何修改,发行商也就失去了对杂志的控制权。而电子杂志所采取的网上发行方式、数据库的设计特点以及文件格式的选择却允许它在发行后还可以对其内容进行不断的更新和改进。这种更新的巧妙应用使电子杂志可以具有许多印刷版无法实现的新特征。比如前面所提到的“回溯索引”(Foreword
Referencing),就是一种在杂志发行、文章发表后对引用该文章的文章所做的索引。这些新的应用在为电子杂志增色的同时,也带来一系列悬而未决的问题。
谁应该长期维护过刊,承担并履行为读者提供服务的责任呢?是图书馆还是发行商?从技术支持和方便的角度考虑,出版商或者代理商顺理成章地应该也能够承担起过刊的长期维护和提供的责任。然而,必须考虑到的是,一旦出版商或代理商因各种原因而停业或者兼并,它曾经出版的电子杂志还能否继续在线以供读者阅览呢?从图书馆的角度而言,它的一个重要的传统功能是为读者(包括网上读者)提供杂志的过刊。但是,电子杂志的长期保存要比印刷版的保存更加复杂。它不但涉及到介质的自然消耗和损耗,还涉及到技术上经常性的更新和淘汰。由于计算机和网络技术日新月异的发展,我们可以预言,电子杂志目前所利用的技术会在不长的时间内就被淘汰出局。图书馆如果选择自行保存电子杂志的过刊的话,就必须在人力、物力和财力上不断地予以关注和投入,方可保证电子杂志过刊的长期可用。否则的话,服务器无法连接、HTML文档中链接过时或失效等等恼人的问题势必影响电子杂志的可检索性和可阅读性,也势必影响到电子杂志的声誉。因此,电子杂志过刊的保存、维护和向读者提供长期服务的问题是图书馆在订阅电子杂志时必须考虑的一个因素。而从另一个角度来看,电子杂志的长期维护和提供需要出版商和图书馆等各个方面的通力合作才能得到妥善的解决。
2.6 镜像
与电子杂志发行和长期保存相关的一个问题是当杂志在很大的范围内发行时,怎样有效地节省网络通讯资源。镜像是目前常见的选择。
镜像,就是在几个不同的地理位置设立镜像服务器,提供一种杂志的几个拷贝,供不同地理位置的读者使用。这样,读者可以使用本地的拷贝,少付或者不付网络通讯费用。同时,读者下载、浏览杂志的速度也会加快。然而,这种看似简单的方法,在实施时却遇到了许多需要斟酌解决的问题。首先,使用镜像的一个前提是,电子杂志不因时间或技术上的需要而更新,这恰恰与电子杂志的可更新性相矛盾。其次,电子杂志对于链接的应用也是维护镜像服务器的一个难点。电子杂志往往不但含有目次报道与文章全文之类的杂志内部的链接,还含有许多与杂志外部的链接,比如与其它电子杂志、索引/书目服务机构的数据库等等的链接。因此,电子杂志的维护实际上会牵涉到除了杂志本身以外的很多方面。另外,不同的镜像地点所使用的平台及其它应用软件的兼容,不同地理位置的时间差等也会给镜像带来问题。美国的TULIP电子杂志项目在开始实施时的一个设计思想就是在发行时向美国国内的九个图书馆分别提供拷贝,以便各个图书馆在本地向读者提供服务。这种方法在项目实施初期使用ASCII文件格式而不考虑杂志更新时是没有问题的。但到了后来,开始考虑使用以SGML为标准的HTML文件格式时,问题就暴露出来了。总之,通过网络向分散在各个地理位置的镜像提供并实时地维护、更新多个拷贝是一件非常复杂的工作。
3 电子杂志的发展趋势
电子杂志正处于其试验、发展和变化的阶段。各种尝试和设想层出不穷。虽然我们无法预言十年后电子杂志的面貌,却可以就近期内电子杂志的发展趋势作一番展望。
3.1 网络技术的发展和应用电子杂志与网络技术,尤其是WWW技术的联系将越来越不可分割,对于不断更新的WWW技术的应用是出版商和代理商的必然选择。
电子杂志将利用成熟、开放的通用标准,使杂志能够在最大范围内,为更多的浏览及打印工具所兼容。
随着网络技术的发展,地址分配的标准化等问题将得到解决,更多的可供选择的电子杂志的发行方式将应运而生,诸如镜像发行方式所受到的技术制约也将越来越小。
网络速度的大大提高使得电子杂志的可获得性和数据的可靠性大大提高。网络通讯费用的不断下降也将为电子杂志的扩大发行等带来新的机会。
3.2 内部特征和外部链接
电子杂志的内部特征将日益丰富。更多、更便利的输出格式将满足读者的各种需求。更多、更富于创造性的版面设计将层出不穷。
各种链接的创造性应用将异彩纷呈。一方面使得读者在杂志内部的“航行"游刃有余,另一方面,也使得电子杂志的内涵大大地超过了一本杂志的本身,而成为相关知识和信息的一个几乎可以无限延伸的集合体。读者可以通过一本杂志或一篇文章所包含的链接“走向',相关的文章、杂志、著作、书目/索引数据库、WWW站点以及作者的电子邮箱。
电子杂志将认同并采用标准的通用查询界面(如Z39.50),使得读者查询更加方便和透明。
3.3 图书馆的作用
电子杂志的过刊维护和保存问题将在技术成熟的条件下由多方协作解决。过刊的维护和保存将不可能由发行商或者代理商独自承担。图书馆将在电子杂志的发行和过刊维护等方面更多地发挥其作为信息资源的保存者和提供者的作用。不仅如此,图书馆在电子杂志发行方面的积极参与还将使得它在电子杂志的价格系统的标准化上获得发言权,打破出版商在价格的制定等方面的独断,并使出版商与读者用户的关系得到良性发展。
电子杂志动力说
1.作为印刷杂志网络版的电子杂志
当电子杂志刚刚开始流行之时，许多出版商就开始为他们自身的生存前景担忧了。“人们认为在网上可以免费得到的专业化网络杂志会把读者与广告从传统杂志哪儿吸走。”⑴但实际并不完全是这样，一段时间之后，杂志出版商们更多时候认为互联网是一种补充。
不过，这种补充更多时候是印刷杂志旗下的一个在线的对应物，杂志的印刷版与网络版以多重方式形成一种共生关系。这些杂志的网络版通常比正在发行的印刷版滞后一段时间，因为要保证印刷版的销量。同时，许多印刷杂志，“比如《新闻周刊》，让读者去它们的网站获得更多的信息与更长版本的报道。”⑵杂志出版商旗下的网站也被用来从事电子商务，从而获得一定的利润。这些动力使得在互联网时代的背景下，印刷杂志相对应的网络电子版杂志有了很好的依托。
2.只在网络上发行的电子杂志
这种电子杂志由小公司、组织、团体或者是在网络上有共同观点、处在同一网络社群当中的人创办，很多时候这种电子杂志仅仅是为了满足其所在网络社群中的成员的乐趣，这展现了网络化时代的多元性与互动性。
没有刊号的限制也没有纸张和印刷成本的投入，这些因素当初着实让投资人对电子杂志的发展充满了期待，但良好的互动性与稳定的网络社区用户才是电子杂志强大的内推动力。以国内电子杂志的领跑者，曾在2005年复旦大学举办的首届中国传媒创新年会荣获2005年“最具发展潜力创新传媒”奖的POCO为例，当年取得初步辉煌并能够两次获得IDG共计2000万美元的风险投资，与其前期运营成功有直接关系。2004年POCO推出了博客网络社区服务来为其电子杂志运营初步的用户基础。
之所以能吸引到风险投资以及广告商的青睐，主要原因并不在于其所办的电子杂志内容水准有多高，而且很显然电子杂志的内容比不上成熟的印刷杂志，也不在于作为一种新媒体它在多媒体方面的表现力上，而是因为POCO的电子杂志背后依托的是稳定的、活跃的网络用户以及网络社区。阿里巴巴总裁马云也在近一段时间以来频频谈到网站的运营重点就是发挥用户的最大潜力，只有有了这样的基础，网站才能够取得稳步的发展。
3.网络社区重要性的历史根源
网络时代如此依赖网络用户与网络社区是有重要的理论以及历史根源的。用户概念的重要性较早时候就有了重视，“家庭成员不再坐在一起看电视。孩子们开心地在不同的媒体平台——固定和移动平台之间同时做几件事。”⑶在这种传播环境下，“他们不再是观众、听众或读者，他们是用户。”⑷而对社区（公共集散地）发展的历史剖析则更有背景意义。以大量出现在17、18世纪的戏院或者歌剧院内的西方观众（而不是读者）为研究主线，当时参与戏剧的传统由特权阶级和平民共享。伊丽莎白时代的戏院里，观众显得随性的表达自我，他们甚至把剧场当作是自家的地方，时常胡闹骚扰戏子频频打断演出。18世纪中叶开始有所变化，以伦敦为例，去剧院看戏在各个阶级盛行起来。这个时期的平民观众表达的仍是集体意见，他们坚持不懈的成为主动的观众，维护其批评和引导演出的权力。而观众，特别是劳动阶级观众的主宰地位，或者说其活跃性越发膨胀，到了19世纪中期，上层阶级开始担忧。因为“这种集体的力量，可以很容易被更大的政治和经济的不良居心所利用，从而威胁社会秩序”⑸出于各种原因，19世纪中期到20世纪，包括娱乐业主在内的一些改革家们都在试图去根除那些曾经堂而皇之过于活跃嚣张的观众的粗野行为，随后是情节剧、综艺表演一直到早期的电影院，各行业都演变为文雅体面的娱乐场所。他们的措施包括建造明显的舞台拱廊，将观众的座位固定，以及演出开始后关闭观众席上方的灯光等等，通过这一系列措施，以往狂妄自大活跃异常的观众逐渐交出了他们曾积极主动的话语权，变成了消极被动的观众。电影的出现是一个过渡，它使得观众与表演者之间更加缺乏以往的互动反馈，观众变得更加被动，不过这个阶段，观众仍然是以一个群体的形式出现的。而进入广播电视阶段之后，从公众到私人的使得观众不光失去了早期话语的主动权，更脱离的群体社区而局限在家庭当中了。“社会公众的人，从公民和社区成员变化为消费者、家庭成员或个人。不再是命运分享的社区聚会，而是各怀私利的家庭或个体的非人化的集合。公共空间被私人化了。”⑹网络出现的早期加速了这一私人化的进程。
以上对观众由主动向被动的演变，由社区向私人渐进过程的历史层面的剖析，实际上就是要揭示从社区——家庭——私人这一发展过程，伴随这个过程的就是受众话语主动权的丧失。但是，网络环境发展到今日，已经把私人在网络上结成了新的社区，这一网络虚拟社区似乎把受众又拉回到了最早的阶段，那个过分活跃、充满主动话语权气息的阶段。而这正是现如今网络社区，一直到依托网络社区存在的电子杂志的动力，这一动力并不是凭空想象出来的，而是有着上百年历史的积累。在这样一种虚拟社区的环境下，团体动力便能发挥更大的作用，卢因的“团体动力说”就正是其理论根源。这也就更加深入的解决了之前有关电子杂志依托存在于网络社区中稳定活跃的用户才是其根本保障的命题。
电子杂志的困境
1.媒介事件——部分电子杂志“遇冷”
国内的电子杂志在经历一番烧钱过后，随着2007年几大主要提供商出现资金链的断裂，电子杂志的生存环境突然被蒙上了一层阴影。其中最引人关注的，就是7月阳光导航濒临瘫痪的事件。
阳光导航在出现问题之前，刚刚获得了第三届中国最具投资价值媒体评选奖，而且其一度被认为是最有可能第一家上市的中国电子杂志公司。然而两年间与杨澜、吴征夫妇以及软银投资之间的资本纠葛，导致其资金链断裂而无以为继。无独有偶，就在这则消息被《中国经营报》报道之后不久，新浪科技又从数字媒体发行平台Xplus的公关部获悉，该公司将进行较大规模的裁员。而下半年一些曾被热炒过的明星电子杂志有些宣布取消发布，直接原因就是她们自己说的“没钱”。
2.目前国内电子杂志运营分析
造成两大电子杂志供应商“硬伤”的直接原因当然是缺乏资金，但缺乏风险投资却在一定程度上透露了曾经的投资人对电子杂志近期发展的隐忧。造成其困境的重要原因就是投资与收益的不平衡。
首先来分析其投资情况，电子杂志看似不需刊号还可以省下纸张及印刷成本，但实际上其投资成本还是非常高的，这其中核心问题就是缺乏内容供应商。由此导致电子杂志平台经常需要自身参与到内容的写作编辑过程中去，使得公司成为写作、编辑、网上出版发行的综合体。另外，电子杂志供应商还为印刷媒体制作网络电子版，而很大一部分是免费制作的，再加上通常要为许多的印刷媒体制作，合计起来就是一笔不小的开支了。最后还有办公场所等等硬件设施的投入。
其次来分析其收益情况，按照目前的电子杂志运营情况，其收益无非来自两大来源：固定订户的订阅费以及网络广告收入。
依靠网络订户所支付的订阅费基本上是一条死路。在习惯免费网络资源的网络用户心目当中，让他们花钱去在网上订阅电子杂志几乎无法实现，即便是发行平台一再声称他们的注册用户是白领层次也罢，因为通过强大的搜索引擎，用户相信他们一定可以搜到免费的内容。另外，目前各家电子杂志所提供的内容品质也不能确保网络用户就愿意花钱去看，因为所提供的内容本身就不是稀缺资源，在网络资源泛滥的时代下，用户也犯不着花钱购买。即便是现在国内人气最旺，相对而言水准最高且有大批忠实读者群的徐静蕾的《开啦》，目前也没有向用户收费而是全部免费下载。可见，收费阅读在现在的网络环境下基本无法实现。
这就使得供应商只能通过广告收益来获取主要利润，那么能不能获得足够的广告额就成了问题，而广告客户是以网站用户的消费能力与文化水平程度为主要参考依据的。根据艾瑞市场咨询2007年10月发布的一份数据，中国互联网用户中：25-40岁的用户占到了整体用户的45%；大学专科及以上用户比例的用户占整体用户的69%；个人月收入2000元以上的用户占整体用户的33%。⑺相比起中国互联网络信息中心（CNNIC）在2004年发布的有关中国互联网用户收入的调查，个人月收入2000元以上的比例已经从21.9%上升到33%，同时文化水平程度也有增长。即使有此用户基础，但现在一些点击率高电子杂志仍以画报为主，甚至很多还经常打色情擦边球，这类电子杂志的读者显然不是许多财大气粗的大公司所需要的受众群体，而没有这些大的广告客户，仅是那些小打小闹的网络广告，实在是很难为这些电子杂志供应商实现盈利。而且现如今越来越多的成熟的、有市场洞察力的大客户已经把投放广告置于做公关活动之后了。以《开啦》为例，国内著名的金山公司，就通过为其做安全检测这一公关广告行为来获得更多的知名度，并且徐静蕾本人还亲自表示感谢，可见这一公关活动做的恰到好处。如果只是在其电子杂志上投放广告，效果很难有保障。
与此同时，两大主要上网人群（即在校学生与企业白领）在网络访问关注点上的不同，也使得电子杂志的用户定位以及企业广告投放的针对性方面出现新的难题。根据艾瑞咨询2007年11月最新的一份调查显示：“在校学生与企业白领的网络访问习惯呈现截然相反的特征。在校学生集中度最高的前20类服务与企业白领集中度最低的20类服务中，共有12类服务重合。相反，在校学生集中度最低的20类服务与企业白领集中度最高的20类服务中，也有11类服务重合。” “在校学生集中度最高的20个服务类别主要为两大类——教育类和娱乐类。”“企业白领集中度最高的20个服务类别中，金融资讯、旅游房产、生活服务等类别占据了主要地位。”⑻电子杂志的主要阅读对象与参与对象是在校学生，但他们的消费能力有限同时他们所关注的与企业投放的广告的产品之间出现了矛盾；而企业若要在电子杂志中投放广告，他们希望获得的公司白领人群在电子杂志中又不是绝对的主角。这一矛盾需要广告客户更加准确的投放，如果收效不明显而取消投放，那么电子杂志便再次陷入缺乏资金的困境。
另外还需要关注其它一些盈利模式，比如杨澜在她旗下的“天下女人”网站和杂志为席琳?狄翁的“海蓝之心”系列钻石首饰和杨澜的“澜”系列首饰打造声势并希望开展网上销售，但电子商务适不适合杨澜，会不会有其所宣称的众多高端女性受众光顾杨澜的有电子商务功能的网站及电子杂志，这需要市场来做最终的判决。
0回答者： talvar - 见习魔法师 二级 10-28 09:29
我来评论>>
提问者对于答案的评价：谢谢相关内容
• superjunior的电子杂志
• 我手机装了V8的软件，我从电脑下了电子杂志，怎么才...
• 手机电子杂志 怎么下到电脑来,然后在放到手机里看。...
• 急急急！下载了一本电子杂志，在别的机器上运行可以...
• 要希澈的电子杂志
查看同主题问题：电子杂志 营销 浅析
其他回答 共 2 条
论文？
www.dzzz8.com你看看吧
回答者： loveqiuer - 经理 四级 10-24 09:00
电子杂志（E-magazine）又称网络杂志、多媒体互动杂志等，通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。电子杂志集合了文字、声音、图像、动画、视频等众多元素，具有可视性、交互性、多样性、娱乐性、传播速度快等特点。简单概括，电子杂志有四种特性：一是制作容易。多种多样且简单易学的制作软件Xplus、Pocomaker、Zinemaker等可以满足爱好者的需求，能够真正实现“大众办杂志”，这是现今个人杂志风靡起来的根源所在。二是以文字、图片、Flash、音频、视频、3D等多媒体信息为表现形态。三是实现了阅读者通过介面与编者、广告商及其他读者等多方面的互动。四是以互联网络为主要传播途径，读者可在线阅读、下载阅读，服务平台则提供阅读器软件并以P2P方式定期发送。
1.发挥优势创赢利
电子杂志因具有传统杂志无可比拟的优越性，其赢利空间备受看好，概括来说，电子杂志的赢利模式有三种：一种是广告，一种是发行，一种是增值业务。其中第一种赢利模式涉及到的是商家，第二种涉及到的是读者，第三种则同时涉及到商家和读者。
1.1不得不爱的互动广告
由于电子杂志多媒体的表现手法，其广告类型五花八门, 几乎囊括了现有的平面媒体和网络媒体所有的广告样式, 既有平面广告、视频广告、3D 短片广告, 也有网络流行的FLASH 广告、游戏广告,以及集各种元素于一身的综合广告。这种声画并茂的多感官、多通路的广告集群, 将有效地提高广告的表现力和感染力, 产生1+1>2的共振效应, 促进广告效果的提升。更为诱人的是，电子杂志的用户管理后台具有强大的客户数据反馈能力，包括杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间，甚至用户在何时翻开广告，其年龄、地区、阅读偏好、单位点击成本、发行平台都可以反馈给广告主，使广告针对性更强，投放更精准。
电子杂志最具突破性的特点是非强迫性的广告行为，即，它是一种可商量广告模式。电子杂志广告策划的一项原则应该是“提升快乐指数”。根据“文化研究”学派代表人物斯图亚特?霍尔的“编码/解码”理论，受众的解读方式分别是倾向式解读、协商式解读、对抗式解读。娱乐性和互动性是电子杂志与生俱来的优势，广告策划人员要将文字、图片、音乐、视频、动画实现最完美的结合，巧妙地把硬广告编辑成一篇适合年轻读者口味和心态的商业软文，使受众在主动、愉悦地接收信息的同时，潜移默化地接受企业品牌，与受众产生深度交互，从而达到很好的倾向式解读效果。另外，电子杂志的可全面互动性是其它广告媒体所不具备的。于是形式多样的互动广告应运而生，让人不得不爱。
(1)指导消费的互动广告。在电子杂志指导人们如何消费的栏目里（如怎么搭配办公职业服装）加进服饰产品广告信息。如iFashion 服饰在《爱美丽Me》电子杂志上通过互动，根据读者的发色、喜爱的裤装还是裙装、色系、出行方式、心理特征等指导职业女性的职场穿着，推出不同的服饰搭配组合，并介绍该品牌的价格和订购信息。
(2)游戏形式的互动广告。电子杂志的互动特性让广告主可以轻松地设计互动游戏，如润洁滴眼液在《爱美丽Me》电子杂志中推出了让人们在一幅图画中找出隐藏的5 瓶滴眼液的游戏，如果完成了该游戏，就可以填写一张抽奖表单，参加抽奖活动，通过游戏很好地宣传了企业产品。
(3)故事形式的互动广告。将广告制作成一个故事性的短片或美文，当然最主要的是要让企业产品或作为故事线索或作为故事中出现的工具性的物品自然而然地与读者见面。如Nescafe在《爱美丽Me》2006年第13期上做的故事形式的互动广告，据雀巢组的planner介绍，这期广告最终的CPC（点击成本）为0.06元，CPM为16.3元，比预想的效果要理想。并且他觉得这种新颖的广告形式值得推荐给其他客户。
毫不夸张地说，电子杂志的诞生带来的最大影响是利用多媒体技术使广告走进了互动的新时代。
1.2又难又险的内容发行
2005 年, 有个别电子杂志公司推出面向读者的收费服务, 如Digibook以读者下载每本杂志收取0.5 元和15 元包月的方式尝试向读者收费；中国唯一提供Zinio 格式数字杂志的网站一脉网( www. emagcn.com) 主要向读者销售IT 技术类数字杂志, 分季度、半年、全年三个时间段收取不等的订阅费用。然而, 更多的电子杂志标出了价格却并不真得收费, 因为担心受到用户的抵制。对电子杂志来说, 发行收费困难重重。发展国家或是发展中国家, 不愿意网上付费阅读的主要原因不是支付能力问题,而是心理的问题, 这是影响网络支付的非常重要的要素。互联网培养了用户免费享受网络资源的习惯, 在一个注意力稀缺的时代, 能够把用户的“ 眼球”吸引过来, 而且能让他们心甘情愿掏钱并不是一件容易的事。iResearch艾瑞市场咨询调查结果显示, 77%的读者表示免费是他们选择电子杂志的主要因素。如果需要付费购买的话他们将放弃电子杂志, 宁愿购买传统的纸媒杂志。所以，对于依托网络发行的电子杂志来说，发行这条路难且险，倒不如另创它路。
1.3无可限量的增值业务
目前，电子杂志还没有打开市场，既没有固定的读者群，也还没有博得商家的信赖。所以还只能安守本分，为了保证其订阅量而尽量迎合读者的需要，所以增值业务尚少。其实不然，电子杂志的读者群更加细分，更加“分众”，加上其无与伦比的互动和及时反馈的功能，电子杂志完全可以成为“直复营销”的利器。电子杂志发行方要本着“一切为了大众好”的原则去拓宽自己的增值业务。这里的“大众”是既指读者也只商家，开发一种业务，要使其共同服务于读者和商家，当然同时也要能实现自身的增值，其形式是变化多端而无穷无尽的。下面不妨列举分析几种以拓宽思路：
(1)附带发送产品信息。电子杂志公司拥有详细的订阅者资料，向订阅者邮箱里发送订阅的电子杂志的同时把一些与内容相关的产品销售信息告知他们。这样可得到很高的反馈率。如，旅游类的电子杂志可以和一些旅游公司合作，通过替他们发送服务信息收取一定的费用。很多电子杂志在给用户提供订阅的同时还提供一张表格，让他们选择接受哪些产品的信息。而杂志发行者就可以替生产这些产品的公司发送产品销售信息了。
(2)通过互动来增加用户黏度。例如, 宝洁公司目前的电子杂志网站homemadesimple . com, 该网站的注册用户是宝洁日用品的用户, 用户在购买产品后可登陆网站制作单页电子杂志, 将自己使用宝洁产品的美好感觉写出来, 然后发送给多个朋友, 网站会自动生成打折券, 从而用户和商家实现共赢。
(3)代理产品订购。任何一本杂志的产品，不可能吸引其所有的订户。他们也许有的喜欢服装，有的喜欢化妆品。电子杂志可向读者提供一些产品的优惠信息，如果他们喜欢，可以到杂志社或工作室来订购。这样即可得到企业的一部分销售提成。这种方式，虽然没有销售广告空间固定，但却有很大的增值空间。
(4)做行业出版，智通已经为宜家、B M W 和中国移动等客户制作了专门的面向客户的电子杂志，利用电子杂志平台的客户数据库进行发送。
(5)辅助市场调查。很多公司每年都要花费大量的资金用于产品的市场调查。电子杂志可利用数据库辅助他们进行市场调查。公司设计好产品调查问卷后，就可以利用杂志社的邮件列表发送问卷。一般，公司会给完成问卷的读者以一定的奖励，这样就不至于让读者太排斥。这种方式大大地为企业降低了调查成本。
(6)维持网站经营。网民最常使用的网络资源不是网站，而是电子邮箱。网民每次上网，不一定要去浏览网站，但一定会收取他的邮箱。可以在电子杂志里面介绍网站的最新信息和服务来吸引订户重复登录该网站，使他们成为该网站的忠诚浏览者。
2.直面缺陷谋发展
电子杂志的出现对于媒介的经营模式具有开创性的意义，打破了其原有的与大众的关系，使媒介、读者及商家之间的关系重新组合，力求合作利益的最大化。但目前, 我国电子杂志存在一些问题: 其一, 形式花哨, 内容匮乏, 同质化严重；其二, 信息老化, 缺乏新鲜感；其三, 不良黄色信息丛生, 格调品位低；其四,电子杂志依托于网络，虽然大多免费，但阅读成本并不低，因为还有很多人买不起电脑，上不起网；其五, 监管把关匮乏, 配套法律没有跟进；其六，盈利模式不明显, 存在投资风险。面对种种问题，电子杂志谋求发展应该借鉴中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授提出的“U化战略”。 U化战略是伴随数字化到来的传媒产业发展重构。所谓“U”是指构成U化战略的5个U, 即unite (融合)、universal ( 普及)、user ( 用户)、unique(独特)支撑的ubiquitous(无处不在)。unite(融合), 是指就传媒对于社会施加影响的作用方式而言,一贯以来的由一个单一媒体所实施的“全程传播”的服务模式正在逐渐走向衰弱。一个传播目标的实现过程将分别由不同的媒介接续完成,而参与其中的任何一个媒介仅仅在其最为擅长的功能点上扮演和履行着自己独特的、难以取代的角色。universal(普及),是指任何一种传播媒介无论它刚一出现时多么“贵族气”十足,最终都会成为人人可以利用的普及性媒介。user(用户),是指传统意义上受众角色的改变——“用户”意味着媒介所面对的不再是仅仅具有选择或者不选择权利的被动的受众,而是具有选择权、接近权、使用权、甚至表达权等一系列“完整权利”的用户。unique(独特), 就是指资源、能力的独特性是支撑未来媒介价值的最为重要的两大支点。ubiquitous(无处不在),不仅是指媒介的空间覆盖,更是指媒介对于人们社会生活的深度链接。要满足universal ( 普及)、user ( 用户)、ubiquitous(无处不在) ，开拓终端是关键，而另外的两个U:unite (融合)和unique(独特)则要融合传统杂志的优势，打造独特品质。
2.1开拓终端普及大众生活
以休闲娱乐内容为主的电子杂志，受制于PC 终端，无法实现随时随地的阅读体验。目前，电子杂志出版商和平台商已经意识到移动终端的机会，万众传媒的副总裁余颂华表示，万众传媒已经在和一些终端进行接触，计划在一年内实现向移动终端的拓展。与手机的嫁接是一个典型。在媒介史上，从来没有一种媒介比手机更具媒体的整合性、兼容性与互动性。从来没有一种媒介比手机与人们的关系更加亲密—— 24 小时不离身。更重要的是，从来没有一种媒介像手机这样，将传播者与受众的身份如此紧密的合二为一，人们走在世界的个个角落，既生产信息，传播信息，又消费信息。早在1999 年，CNN 与诺基亚合作推出了世界上第一个基于WAP 网络的手机新闻服务CNN Mobile。2005 年11月，Google推出了手机无线专用的Google卫星地图搜索服务。一个月后，他们又推出了手机版Gmail，用户可在手机上访问Gmail电子邮箱、浏览附件中的照片及文档，并可对邮件进行语音回复。电子杂志也正在探索与手机的结合方式。如著名出版公司丹尼斯（Dennis）旗下的《马克西姆》（Maxim）利用手机提供一对一的内容服务，不到一年时间全球数万个订户通过手机无线网络订阅了该杂志。
但无论是P C 网络还是移动终端，无论是内容收费还是广告模式亦或大可作为的增值业务，内容永远是电子杂志所有商业模式的根本。
2.2融合之下打造独特品质
IT业广为认同的是IT行业经历了PC时代和互联网时代后，下一步将进入内容为王的时代。在内容时代，互联网将变成工具，内容将形成产业影响人们的生活。目前，内容的贫乏是制约电子杂志业发展的最大瓶颈，电子杂志要独立支撑一个出版门类，必须要有自己的核心竞争力，内容竞争力绝对是不可或缺的。作为媒体，万变不离其宗，最终是“内容为王”。 对于电子杂志来说，传统杂志自有他难以企及的优势：其一，传统媒体有着畅通的稿件信息渠道，原创稿件信息资源丰富；其二，传统媒体富于职业素养的专业人才及其良好的工作氛围，保证其杂志社能制作出更能吸引读者的高品质内容；其三，社会公信力较高。这些都是电子杂志急需开发的金矿。因此电子杂志要打造独特品质、占有稳定的读者群，就必须融合传统杂志的优势。* 人类的媒体消费史是一部日益膨胀，不断融合，渐次分化的历史。说话等口语传播形式并未被通信等文字传播形式取代，手抄也并未被印刷完全取代。新媒体不会取代传统媒体，但新的媒体方式会与一代人的成长共生，最终融入社会结构，成为传统媒体。媒体的市场竞争，不仅与技术、渠道、资本、商业模式等因素有关，更取决于媒体之存在的核心价值，即对人们“监视环境、协调社会、传承文化、满足娱乐”等需求的满足——新媒体的发展将围绕这一核心价值展开而追求内容品质，但同时毋庸置疑的是赢利是媒体发展的动力
还没人赞这篇日记
