商标故事1：标志和符号的起源

用图样和标志来区分不同商人的货品可以追溯到很久以前。
例如，在古代米诺斯、埃及、 美索不达米亚、伊特鲁里亚和中国,“烙印”可以用来标记奴隶,动物和物品.
自中世纪以来,标志被非常多的行会用来维护行会会员的商品质量，并保护会员免受竞争。在行会解体之后,那些标志仍被商人和厂家所使用,尤其是在工业革命的刺激下,那些标志被日益蓬勃发展的商店和专卖店广泛使用.
发生于18世纪后半叶的工业革命, 为社会和经济带来了多种改变.其中最重要的改变之一就是就是对商标革新起到的影响的，在新兴工业城市形成的大的消费阶层. 这一阶层的权力日益扩大并力争上游。
为了满足新型阶层不断增长的物质需求，一大批新产品就出现了。为了促销，零售和广告技术越来越现代化。
广告自从17世纪开始就出现了，但最终的蓬勃发展还是由于1869年解除了印刷的国家禁令。18世纪开始， 在报纸、传单和贸易卡上印刷有非常多的装饰着商店的招牌的广告。 消费者开始意识到印刷品上的标识表示特定的商品, 进而表示符合特定标准的商品。从而，标志的特性从表示商品的可靠来源变成了指示商品质量。