乌合之众：大众心理研究 ——古斯塔夫·庞勒

      一切宗教或政治信条的创立者能够站稳脚跟的原因是，他们成功地把群众想入非非的感情激发了出来，他们让群众从处于崇拜和服从中发现了自己的幸福。
    传统在支配着人们。摆脱了传统，不管民族气质还是文明，都会一起消失。所以自人类诞生开始，它就一直有着两大关切，一是某种传统结构的建立，二是当有益的成果已变得很衰败时，人类社会就会努力将这种传统摧毁。没有传统，就不可能有文明；没有将这些传统破坏掉，同样也不可能有进步。
    有这些普遍信念，每个时代的人都在一个由传统、意见和习惯都相似组成的基本环境中成长，他们做不到将这些东西的束缚摆脱。人的行为首先被他们的信念所支配，其次也被这些信念所形成的习惯支配。在潜移默化中对人们的头脑进行支配的暴政，是唯一的真正的暴政。
    领袖的动员手段：断言、重复和传染
    做出简洁有力的断言，任何推理和证据都置之不理，是让某种观念进入群众头脑最可靠的办法之一。一个断言越是简明扼要，证据和证明看上去越贫乏，它的威力也就越大。