跑步经济学

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跑步经济学 紫式物语 荔枝电台FM95409
      有一天我在车里听着广播，电台的主持人跟听众在互动一个话题，问说大家跑步的时候都听什么音乐呀？然后各种各样奇葩的歌曲都丢了过来，以为只是大妈跳舞用的恶俗歌曲也成为伴跑的音乐，我在噗嗤笑出来的同时，忽然发现原来有这么多人在跑步。
      就好像忽然之间，我发现身边好多好多人在跑步，好像在中国掀起了一股跑步运动，好像如果你不跑步你就OUT了，你不跑步你就不能成功。是哦，最著名的带头人，不就是地产界的几位老大么，这个榜样的效用可不能轻视。在我身边晒跑的人数和晒跑的长度，也同步在增加，马拉松，曾经很遥远的名词，如今就在身边。
      可是我记得，当年读书的时候，每到体育课先跑几圈儿的惯例都是每位同学咬牙切齿的，不仅如此，考800米，1000米或者12分钟跑的时候，个个想尽了办法投机取巧，躲起来少跑几圈。是什么，让年幼时讨厌跑步的孩子们，现在开始变成了死忠？
      听说第一个原因是，当你工作几年后，在办公室的板凳和驾驶室的小空间蹉跎了人生，你就会发现身体越来越孱弱，你会开始打算去运动，但是对于运动实在是没有把握可以投入多久，于是就考虑找一个小投入零门槛的运动，于是，跑步变成了首要选择。
      的确，只要是个人就可以跑起来，你甚至可以不去健身房，只是在路边，只是在小区里跑。如果遇到下雨，甚至可以在家里原地高抬腿。这是一项随时随刻可以动起来的运动，只要你愿意，总可以实施。或许因为这样，跑步成为了一场MOVEMENT，而不仅仅是一项SPORT，这是一场以健康为名义的运动。
      然后你开始觉得，我需要专业点，体现专业最方便的就是去下载一个APP，如上所述，你可以带着专业的APP运动，完了，还可以截图晒自己的成果。这个时候你会享受这些理念，跑步就是锻炼意志力，越是富有越是成功的人，越是会抽出时间运动。对，想要成为一名成功者，你看我和他们一样在跑步呢，不仅如此，我还一样专业。
      于是你会需要一双好的跑鞋，你已经不满足于仅仅名称上的跑鞋，NIKE+的配套就不说了，SKECHERS也不错，轻便的新贵色彩还很漂亮，总之一双合脚的跑鞋非常重要，因为要保护关节，要支撑重量。
      重要的当然不止是鞋子了。当你看到跑友们在朋友圈的晒图，不光是APP的路线图，还有跑步结束后的笑容，一股王者之风，你怎么会甘心落后呢？要上自拍照，必然就要全身专业了，普通的T恤和运动裤怎么可以？皮肤衣、速干衣、女生的话还要考虑支撑性能好的运动内衣……这些装备不仅材质很重要，还要体现先进的科技元素，而且在造型上，你可能也会开始选择拉风的设计，这样跑起来才有风一样的感觉。
      等等，你以为这样就可以了吗？都开始上公路跑步了，一般的NIKE、Adidas显然不够看了呀。这时候你可能会在某些贴吧、某些小组中浏览到别人的讲述，很对哦，公路的话需要更专业的跑鞋来支撑和保护关节。于是世界四大慢跑鞋就开始进入视野。美国的Saucony（索康尼）、New Balance（新百伦）、Brooks（布鲁克斯）和日本的Asics（爱世克斯）。
      然后的然后，用咕咚已然配不上高大上的范儿了。什么，你还兜着手机跑？拜托，你需要的是一条运动手环！戴在手上，不妨碍运动，而且可以随时记录数据，传输到APP进行分析。
你以为这就是所有了吗？错！还有专业的头带，起初只是为了绑住头发开阔视野，然后发展为吸汗，防止汗水进入眼睛，甚至高新科技的研究会体现在小小的头带里设置导汗槽，以满足大量出汗的运动员对导汗需求。
      还有什么呢，还有运动眼镜，用不碎不裂的太空片作为镜片，又或者为了防止刺眼的阳光你需要偏光镜片，当然更为重要的是，在跑步的时候可以轻便稳固地架在耳朵上。
      好了，就先到这里吧。曾经有人说单反穷三代，因为一旦入门你就会不断不断地开始升级换代镜头和机身。而看似零门槛的运动跑步，就更像通关升级的游戏。其实长跑是一个通关模式非常典型的运动，只要你能够坚持，那么一定会有跑步时间和距离的不断增长。特别是在公路上而不是跑步机上，跑步的进步直接体现在路程的长度上。每当你咬紧牙关，想着再坚持一下，再坚持100米，再坚持到前面那棵树的时候，从心理和生理上都为自己设计了一种关卡。而当你突破关卡，从1公里，变成5公里，变成10公里，半马，全马……每一个里程碑建立后，出于人类自然而然的心理，都会有一种自我犒赏和奖励的形式出现。而这，就会体现在跑步设备的升级上。
      每当你在跑步的路途中前进一步，你在跑步的投入也上升了一个级别。而如今各种跑步APP，不仅可以让你自己截图秀成绩，而且也可以注册，可以在一个全世界跑步爱好者共存的平台中去发现专业话题，去找到自己的目标和偶像。它告诉你，你并不是一个人在奋斗。而这样的社交化的平台，不是非常眼熟吗，就如同网游一样，高手带新手打关卡，打副本。而这些关卡和副本可能就是我们身边忽然出现的各种马拉松比赛。而当你打通关之后，你不仅战胜了自己，你也为跑步经济带来了新一波的生机。正如NIKE，在2008年在中国市场推出NIKE+，布局数码化的时候，他们自己也没有料想到，中国年轻的消费者会对跑步反馈出如此高涨的狂热。
      我觉得这是一种非常有意思的经济现象，或者也是一种经济模式？人们的一项零门槛的活动，因为它满足了人们对健康对美好的向往，具备着天然的正能量。但是随着活动本身的不断升级，阶段性地就可以以“专业”的名义制造和开发出各种需求。最后消费者成为了一座金字塔，越往上对该活动行为越忠诚，而在活动中的投入也越大，并且，有一个特征是，即便有一天消费者暂停了这项活动，暂时退出，当他再次回到这个活动中来的时候，他的消费习惯却已经被培养在之前的层次，只会向上，而不会下落。
      因为经济的投入，并不是以奢华的名义，而是以专业的名义。所以即便，所谓的专业技术到底起了多少作用，消费者并不能准去地去测量——事实上也测量不了，但在一种通关礼包的认知下，消费者很容易接受，在设置目标的同时，把更高昂的装备设置为奖赏。
      但是专业是不是必须的呢？自然是的。就如同，我们无法准确知道长跑对身体有多好，但无法否认运动一定比不运动要好一样。所谓“工欲善其事，必先利其器”。当你把高科技的装备穿在身上，迎着太阳奔跑的时候，那不仅仅是安全感，更有一种满满的自信，去挑战下一个关卡。
 
   
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