专业类期刊如何运营微信公号？
昨天在华科和武汉的一群专业期刊编辑交流新媒体，他们提到运营微信公号找不到感觉，让我这个期刊外行人聊聊。我说专业期刊做新媒体，特别是运营微信公号，首先不要被微博的玩法，也不要被微信自媒体的玩法带到沟里去了，不同的人，不同的行业，微信有自己的玩法，找到和自己业务的结合点，才是出路。
出路怎么找？先记住一句话：微博做传播，微信做服务。
专业期刊受众是小圈子，玩微博传播根本没有必要，但是用微信做服务倒是有空间。
怎样做服务？很简单，先做客户需求定位，看看现在业务流程里面哪些服务是客户真心需要的刚需，而且恰好可以通过微信服务得更好的。
那专业期刊有哪些客户呢？我觉得要分为四类：1）订户；2）读者；3）作者；4）业主（各种广告主和期刊自身）。
如果是商业期刊的个人订户 ，分布也还广泛，微信通过菜单和群发消息还能组织下团购，或者年购优惠。但是要避免扰民的话，最后是提前做好用户分组，采取分组推送的方式。
对于非订户，可以采取推送新刊电子版选题试读，提前搞搞群众摸底，吸引他们购买或订阅。
但是这些对专业期刊，不成立。专业期刊的订户都是关系户，不需要通过微信维持感情，很多都是图书馆，单位，不是个人是法人。
所以微信给订户服务，专业期刊不成立。
那就给读者？读者看了期刊有什么冲动要关注期刊的微信公号？
如果是商业期刊，可以在内容中植入“关键词”，引导读者去微信公号看 1） 更多延伸阅读 2）版面限制未刊登素材 3）参与互动在线调查 4）向作者提问留言...
但是专业期刊搞这么没有价值啊，专业期刊读者真要查论文，也是上期刊网，而不是查期刊啊。
专业期刊的生命线其实是作者，特别是能写出优质稿件的作者！
那么这样的作者对期刊有怎样的需求？现在专业期刊都有投稿系统，作者需要通过投稿系统投稿，然后要登录投稿系统查询稿件审查进展，是否录用或者需要修改，修改后稿件在什么状态，假如把投稿系统开放一个接口到微信公号，作者可以依据投稿分配的流水号，在微信里回复关键词，就可以查到稿件处理当前状态，类似快递单查询功能，对作者就非常适用，可以随时随地查询自己稿件录用情况。
投稿录用情况查询，对专业期刊作者是刚需，所以关注微信号非常正常。那么将来通过微信关联作者信息，定向推送稿费发放消息，或者不定期推送期刊或者增刊 约稿消息，对作者而言就是干货内容了。
对于业主，很多期刊也会组织很多学术交流活动，这些活动参加人员往往也是期刊潜在投稿者，需要花力气结交。
那么在这些学术活动现场，通过微信回复关键词，推送会议议程，微信现场签到，会场微调查，会场微抽奖，等等活动，可以适当活跃活动气氛 ，也顺便完成微信粉丝增加，这应该是专业期刊类微信加粉一个重要的渠道，要重视策划。
当然专业期刊往往有一个庞大的作者信息库，有邮件和手机，应该尽量通过邮件或者短信通知，让作者关注微信，在邮件和短信里简明扼要告诉大家关注的价值，比如投稿查询和不定期推送约稿信息 。
但是有一点专业期刊必须承诺，我不搞天天推送！我就是一个服务号！
专业内容天天推送，没有人爱看的，你又不是果壳网，我看就是果壳网，天天推送很多人也不看了。
所以运营的关键是少推送，要群发推送就只推送对作者有价值的信息，我想无非就是学术会议信息，约稿信息这些，这些信息一个月四次都多了，所以做服务号很合适，还能用上微信高级功能接口。
如果专业期刊以为自己做微信就是一个自媒体，就得天天推送，你就傻冒了。
换句话说，不仅仅是专业期刊，现在的微信公号，如果不尽快找到和自己的用户服务结合的业务流程切入点，我想很快你的每日推送运营就要遇到问题了，因为微信的注意力红利开始消退了，现在不是如何运营微信吸引大家的问题，现在是越来越多的人懒得看微信订阅号了，看看朋友圈就足够了。
而转向服务号，你的推送至少不会被折叠，还能被作者看到，有心人会打开，一个月有四次机会，这就够多了。
写到这里，说下我的一个想法，我想把“秋夜青语”改成服务号，下周就改，反正我的核心业务的给大学生答疑，推送不推送的，不是关键业务，一个月有四次推送机会，挺好了，你们觉得呢？
出路怎么找？先记住一句话：微博做传播，微信做服务。
专业期刊受众是小圈子，玩微博传播根本没有必要，但是用微信做服务倒是有空间。
怎样做服务？很简单，先做客户需求定位，看看现在业务流程里面哪些服务是客户真心需要的刚需，而且恰好可以通过微信服务得更好的。
那专业期刊有哪些客户呢？我觉得要分为四类：1）订户；2）读者；3）作者；4）业主（各种广告主和期刊自身）。
如果是商业期刊的个人订户 ，分布也还广泛，微信通过菜单和群发消息还能组织下团购，或者年购优惠。但是要避免扰民的话，最后是提前做好用户分组，采取分组推送的方式。
对于非订户，可以采取推送新刊电子版选题试读，提前搞搞群众摸底，吸引他们购买或订阅。
但是这些对专业期刊，不成立。专业期刊的订户都是关系户，不需要通过微信维持感情，很多都是图书馆，单位，不是个人是法人。
所以微信给订户服务，专业期刊不成立。
那就给读者？读者看了期刊有什么冲动要关注期刊的微信公号？
如果是商业期刊，可以在内容中植入“关键词”，引导读者去微信公号看 1） 更多延伸阅读 2）版面限制未刊登素材 3）参与互动在线调查 4）向作者提问留言...
但是专业期刊搞这么没有价值啊，专业期刊读者真要查论文，也是上期刊网，而不是查期刊啊。
专业期刊的生命线其实是作者，特别是能写出优质稿件的作者！
那么这样的作者对期刊有怎样的需求？现在专业期刊都有投稿系统，作者需要通过投稿系统投稿，然后要登录投稿系统查询稿件审查进展，是否录用或者需要修改，修改后稿件在什么状态，假如把投稿系统开放一个接口到微信公号，作者可以依据投稿分配的流水号，在微信里回复关键词，就可以查到稿件处理当前状态，类似快递单查询功能，对作者就非常适用，可以随时随地查询自己稿件录用情况。
投稿录用情况查询，对专业期刊作者是刚需，所以关注微信号非常正常。那么将来通过微信关联作者信息，定向推送稿费发放消息，或者不定期推送期刊或者增刊 约稿消息，对作者而言就是干货内容了。
对于业主，很多期刊也会组织很多学术交流活动，这些活动参加人员往往也是期刊潜在投稿者，需要花力气结交。
那么在这些学术活动现场，通过微信回复关键词，推送会议议程，微信现场签到，会场微调查，会场微抽奖，等等活动，可以适当活跃活动气氛 ，也顺便完成微信粉丝增加，这应该是专业期刊类微信加粉一个重要的渠道，要重视策划。
当然专业期刊往往有一个庞大的作者信息库，有邮件和手机，应该尽量通过邮件或者短信通知，让作者关注微信，在邮件和短信里简明扼要告诉大家关注的价值，比如投稿查询和不定期推送约稿信息 。
但是有一点专业期刊必须承诺，我不搞天天推送！我就是一个服务号！
专业内容天天推送，没有人爱看的，你又不是果壳网，我看就是果壳网，天天推送很多人也不看了。
所以运营的关键是少推送，要群发推送就只推送对作者有价值的信息，我想无非就是学术会议信息，约稿信息这些，这些信息一个月四次都多了，所以做服务号很合适，还能用上微信高级功能接口。
如果专业期刊以为自己做微信就是一个自媒体，就得天天推送，你就傻冒了。
换句话说，不仅仅是专业期刊，现在的微信公号，如果不尽快找到和自己的用户服务结合的业务流程切入点，我想很快你的每日推送运营就要遇到问题了，因为微信的注意力红利开始消退了，现在不是如何运营微信吸引大家的问题，现在是越来越多的人懒得看微信订阅号了，看看朋友圈就足够了。
而转向服务号，你的推送至少不会被折叠，还能被作者看到，有心人会打开，一个月有四次机会，这就够多了。
写到这里，说下我的一个想法，我想把“秋夜青语”改成服务号，下周就改，反正我的核心业务的给大学生答疑，推送不推送的，不是关键业务，一个月有四次推送机会，挺好了，你们觉得呢？
