一个新品的中文介绍，用了45天：这就是阔活的严谨！

                
                
——不得不知道的选购塑料水壶那些事[中长篇图文]
LAKEN，一个欧洲百年品牌，世界上铝制水壶的鼻祖，被全球设计师评审团一致誉为“出行第一装备”，拥有“有史以来999个全球最成功的设计”之一的称号......
即便如此的辉煌，对于阔活来说，拿上LAKEN今年的新品——Tritan透明塑料水壶，仍然须要较真一番，直至无误、无漏，乃至确认安全，这才上市。
我们虽然有着至1999年以来的进口水壶市场运营的经验，但由于是塑料材质，依然须要小心谨慎，观测、试验和核对全部的指标，包括图标（定义的严肃性），做出第一手的同类商品对比资料，加上精心打造的介绍——这样，连续作战，一共用了45天。
我们都做了什么？下面总结出来和大家分享，也让使用和购买的你对水壶有更深刻的认识。
                
                
（一）检测报告
世界著名又怎样？标称合规又怎样？已经成为天朝游戏规则又能怎样？关键，还是要看指标。化学检验的指标不用多，关键是2个（关于这方面的结果和公布，详见《让您读懂欧盟商品测试报告：西班牙LAKEN新品透明塑料畅饮水壶》）。而检测是否可信，关键是：第三方检测、具备资格和检测能力（测试方法和测试极限）。
以上都说得很简单，问题是在现实里，这个工作全部完成的时间跨度大约用了20天。其中，从索取一堆的检测报告和相关资料开始，然后翻译勘误，然后研读并请国内检测方面的专家校验和解释，然后提出疑问，反馈给品牌商到获得明确答复，在LAKEN还没答复的时间里，通过其他观测和试验性的做法，又发现了补充的问题，然后继续发问，以致全部疑问确认无误，这个过程，很需要认真、细心、耐心和决心。在这里，不得不点32个赞，并且再次感谢参与了这项工作的同事们和专家友人！
                
                
（二）实测
水壶的尺寸和重量等外观指标，需要一一实测，这个简单？确实简单，拿一只新品出来，认真做一遍，再逐一复核，也就20分钟。问题是，我们居然发现，网路上有个别的商家标称的指标，与我们实测的大相径庭？众所周知，由于使用的测量器具的不同，以及多个样品之间，存在细微的差别，这是可理解的允许误差。但，如果高度相差5mm可以说得过去的话，那么重量差了1倍，这个，怎么也说不过去吧！而且，在阔活看来，重量是对出行人来说是最重要的外部指标——每1件东西都不重，但都往身上放或者背到包里，加起来就不得了，必须较真了。那么，是实物的误差太大？还是人为失误？
先说测量工具，为了澄清测量结果，我们公布自己使用的量尺是HOECHSMASS（有着100多年历史代表着严谨和精确的德国货），温度计是英国的BRANNAN（专供实验室和医疗使用），电子称是国产的，为此我们专门买了砝码较量，又为了避免误差过大，我们使用了台式和手提两种称作对碰。
对于阔活来说，发现这个问题，第一时间不是自恋式的藐视某些商家的做法，而是拿出更多的实物，逐一测量，最后确认了不是商品本身的问题，这才放下心来登记数值——既还了LAKEN的清白，又让我们在日后销售得坦然！
就这样，一个看似简单得不值一提的小小小事，也让3位同事忙了2天——同志们辛苦了！
                
                
（三）观测和校验
这个工作原本就真的简单了，主要目的是为了使用的“感觉”。首先，是安排2位负责人自己使用，在使用过程中把观察和发现的问题，反馈给市场组讨论解决。其次，是市场组3位同事做常规观测和校验，检查外观线条、瓶盖功能、瓶身标识，比如瓶身上的容量标线是否合理，又比如瓶底上一堆的图标都是个什么意思（这个品牌商可不会逐一介绍和公布哦），需要我们全部辨认和确认。这里不得不提的是气味，很明显地瓶体内有一股偏酸的气味，类似塑料在高温铸模时发出的味道，不是某一只，而是抽检了80只，确认是与生俱来的。这可不行，我们必须知道是怎么来的，对人体有什么影响，又怎么清洗消除？不省心啊，塑料壶（关于气味，下一章有特征介绍）！
就这气味一项，原规划整个观测和校验过程为期2周，结果延误到了4周的时间，光是清洗和消味，就让办公室的那些天变成了一个战场：一堆的瓶子打开盖晾置，按时按天观察（其中3个样品最长是7天），感觉无味再拧上盖子，仍然分时再打开嗅；又是一堆的瓶子采用各种清洗方式做试验（其中3个样品最多清洗3遍），然后仍然是再拧上盖子再分时段再打开再嗅。好家伙，那些天，一张长桌排满了近100个瓶子，还要做标识分隔，简直就是战争中的沙盘，没办法，这个必须较真。
好了，当LAKEN再三强调不会危害人体，我们也总结出了消除办法，也验证了不大会影响饮料口感，这事才告一段落。
                
                
（四）对比，总结特点
同一牌子的同类水壶对比和颜色对比，这个不值一谈（做了就是了）。
不同牌子的相似水壶做对比，才能知道每个水壶的特点（卖点），才能知道值不值得推介给消费者，才能知道卖得是否放心！
在天朝，塑料瓶子满了天的说（连世界两大都在今年不约而同出塑料壶[再括号：为什么是到现在才出？不妨思考一下的]），我们也不可能和所有的瓶子做比对，那就挑合适的比吧。比对的选择因素主要定为2个：一是进口品牌，无非也就欧洲和美国2个选择，至于澳洲、以色列什么的还都是浮云；二是相同价位段，这个不解释。
根据定下了比对原则，我们选取了2个在天朝市场上有人气的牌子：1个美国品牌，几样不同种类产品的集合体，源自1988年，材质Tritan，产地飘忽；另1个是瑞士品牌，也是80年代开始但专业做水壶，材质PP，产地瑞士。分别买来的都是0.75L的样品，这样，比对就丰富了：既有瓶子的外观、色泽、设计、功能、容量等的对比，又有2种材质、2.5个年代和3个制造地的区别，还有一些相对复杂的专业性比对就不再一一介绍了。
                
                
顺便说一下塑料水壶的材质。众所周知，制作塑料瓶有很多种塑料材质（包括一次性的矿泉水瓶），其中，在PC被枪毙之后（其时，PP一直作为瓶盖坚守着小三的地位），天朝人民又不敢用Melamine（中文名称很特别，好听的叫做美耐皿，挺吓人的叫做三聚氰胺），PP就一下子登堂入室不再如夫人了，然后就是满大街的PP和满大街的不含BPA，然后就到了Tritan登场，据说是目前最新的用于食品容器的塑料，从观察看来，估计是一种改性PC，摘掉了BPA的黑帽，目前正在迅速地占领塑料水壶的高端市场。
和LAKEN一样，美国牌子的Tritan也有一股同样的气味，气“场”也是同样地明显。于是，我们好事地又买了2只其他牌子的Tritan，都特么一样。哦，原来如此。
为什么不选天朝最最出名的那个德国牌子？到本文最后一章，我们通过这段时间发生的一件趣事，来权当解释吧。
为什么不说出比对的结果？这个带有了人为的、主观的、容易造成歧义甚至成为相互攻击的，阔活认为不适合以代理商的身份来发布（相关对比的立此存照，不立评价文字地详见：《特征详解：西班牙LAKEN新品透明塑料畅饮水壶》）。总而言之，还是那句话：卖LAKEN，我放心！买LAKEN，您放心！
                
                
（五）拍照
为什么要自己拍呢？因为一些照片会“说谎”。
为什么要花大精力去拍呢？因为要表现出最具特性。
LAKEN塑料水壶除了瓶盖的特别，色彩和透明度也很特别，从3个样品的对比图上（详见：《特征详解：西班牙LAKEN新品透明塑料畅饮水壶》）就能直观判别。仅此一项，拍得随意，表现不出来；拍得过于艺术，又容易引发馒头血案。
好了，基于瓶盖的特征、透明的质感、色泽的准确、平视的角度等等等等，我们不容置疑地自己拍照，前后拍了四次一共500多张，废片500多张，开创了阔活有史以来的记录。一方面，我们必须承认技术水平有待提高，另一方面，前面三次，分别使用简易摄影棚变化光线和在日光下拍摄，日光的效果比较接近实物了，但大夏天的广州，这日光又产生了很多杂光和反光，总之不理想。于是，我们又花钱买来特制灯箱，在傻瓜棚的后面打光。懂拍摄的朋友知道，从透明物体的背面打5500K光，正面会特别地暗，于是正面和侧面又再补光，这样，现在大家看到的各种特征照片，才完成了。就这样，又用了10天跨度，亲身实践了一分钱一分货的硬道理——要拍好片，别用便宜货，哎，真心滴血的费钱费力费时脑残经验。
                
                
（六）终于开始编辑介绍文案了
首先，原装进口商品，哪能木有中文标识？于是，一如既往地设计制作中文吊卡，挂在商品上，既完成了国家规定，对消费者负责，又陈列起来好看，还是一种正货的识别。需要补充一下，LAKEN更换的LOGO（线条变圆了），我们得跟着使用新LOGO，这样就会出现1-2年时间里新旧LOGO（商品）同时出现的纷呈。
接下来，可不是急急忙忙地闭门造车地泡制最什么最什么的文字，而是把品牌商提供的资料以及互联网上尽量收集到的各种文字、图片和视频资料，进行整理，分出哪些可以有，哪些可以参考，哪些坚决不能有（特别是大话空话和瞎话）。PS：这是体力活，还得用时间垒上去的，没有强烈兴趣的商家，建议就不要效仿了。
再接下来，把这段时间的观测和校验的所有信息和收获进行整理，配合上述资料，整理出介绍的大致的脉络。
这时候，又是一项极为重要的工作了——提炼卖点。小众精品，有别于大众快消，不能成天光喊走过路过不要错过。百年历史的沉淀，有别于跑欧洲注册或者买个破产商标的牌子，不能光是一堆貌似理直气壮的似是而非，然后满大街广告，直至你信了还不止地继续满大街广告。仔细想想，这广告费谁买单？具体到了LAKEN的品牌特色，加上他家产品还存在着不少小毛病可以挑刺，再加上天朝人民几乎不认知这个牌子，这款新品塑料水壶，就更需要出大招了。
这方面，我们不怕坦呈尽告，您也不妨浏览琢磨，或许对选购水壶有帮助，或许对生意有帮助。那，招从何来？当然是从“上帝”那来——消费者为什么要买单？
（1）欧洲制造，让人放心啊，更让人满足啊！就是担心贵了。
（2）还不算太贵，至少不比那一大堆的假洋鬼子贵，还不比韩国设计的初期卖上天价的贵（又很快风潮下去后变得不值钱）。真心的说，这年头，一张红毛爷抓在手上，没感觉，还很快就用没了。这样说来，这价格真心不“太”贵，可以有了。
（3）喝起来很方便，一开一关更炫，还照顾到天朝人民生活在雾霾、黑心制造和化学大爆炸的水深火热之中，为防尘防菌添加了一道屏障，这道屏障最是天然，而不是那些再加个盖帽的反自然。哈哈，又有趣，又安全，加上产地和价格因素，哇，这个必须有！
（4）还很轻，方便携带。这个理由其实貌似理直气壮却似是而非，从《特征详解：西班牙LAKEN新品透明塑料畅饮水壶》上可以看到真正的事实。这种闭门造车的臆想瞎话，谁说的，拉出去砍了！
（5）最后，结合材质的特征，塑料的色彩很漂亮，很吸引人，加之半透明，更加惹人喜爱，比之铝材印刷更漂亮，更别说不锈钢或是其他材质了。那么对色彩的喜爱和赞誉，在什么情况下最集中最浓郁？对了，一堆人的情况下，或者说聚会，更确切地说，是欢乐的聚会！还必须的，是人人都有（而她又确实适合每一个人）。
好了，这就组成了这样一组画面：在一个欢乐的聚会里，人们有说有笑，时而为到手的礼物惊喜开怀，而丰富漂亮的色彩在其中穿梭流动，把欢乐的气氛推向高潮！
就这样，“欢聚的礼物”定下来作为主线，既突出了商品（待卖品）的色香味，又添加了用户（在用品）的愉悦心情，再充分与阔活的服务均匀搅拌，附以简约的平面设计拌碟，一道令食神动容的“快乐购”精彩闪亮般呈现上来！
最后，想知道这道菜用了多少时间完成？告诉您无妨：从始到终，一共用了45天。
                
                
（七）有趣的发现
在把小菜熬制成大餐的这段时间里，一位财税专家很偶然地问起，这段时间在忙什么？我花了2分钟不到向他老人家简明扼要的作了汇报。先略为介绍一下这位砖家的背景，是我的一位很值得尊重的恩师，在我看来像似有点世外高人。之所以有这种感觉，不是他老人家不吃饭，而是兴趣爱好只一味，专业得一塌糊涂之余，还是那种对炫富不感冒，对领导不感冒，对明星不感冒，对手机不感冒，对反恐不感冒，总之，对财税以外的绝绝大部分事儿都不感冒。简单说，就是除了自身专业得极致专业之外，什么都不懂的，就这样一位大神，在听到我说一个牌子被撕开了中国制造的面纱之后，转而马来西亚去了。说到“了”，我还没停顿，他冷不丁地接了一句：那不比中国造更差！“啊，师傅，您老都不吃人间烟火的，怎能知道这制造业里这么冷门又隐晦的残酷事实？”“我不懂的，我只是知道，在低端制造里，中国排第一，马来那些只能排第二，泰国第三，最后是越南。”
还以为天朝消费者好欺负吧？原来，涨姿势了，连不感冒的都知道了。
                
                
后述：这么长篇的东西，总得弄个综述吧。就因为这么老长，能够看完的，应该，对您使用和选购水壶，能够有正确的认识了吧。至于不用水壶的，就算没吃过猪肉，还能不见得猪跑？
后述的后述，充分熟悉自己叫卖的东西，再做推介，再卖得放心，前面的六个环节，其实只是告一段落。东西不息，较真不止——阔活：推倒门框的先行者，推荐高品质与设计感的善品人。
                
                
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