如何做好品牌命名

　　品牌命名是品牌战略的重要因素，善名命善，好名字节省一半的广告费，我们发现香港明星包装的第一步就是改名;我们发现国际品牌一到中国必须要取一个好的中文名;我们发现世界上卖得最好的汽车叫做“奔驰”和“宝马”，卖得最好的可乐叫做“可口可乐”，卖得最好的洗发水叫做“海飞丝”。
　　那么，什么是最好的名称呢?笔者认为：最好的名字，第一、品牌名要和品牌的品类属性相符合，易让人产生心智联想，第二、最好是能够反应出产品本身的定位和卖点，第三，是符合传播学艺术原理，简单易记易传播。
　　我们看，已蒙牛为例，蒙牛的品牌名称为“蒙牛”，意为“内蒙古的牛，内蒙古的牛奶”，地球人都知道，在中国，最好的牛奶来自正宗内蒙古大草原，“蒙牛”占据牛奶心智，占据牛奶关键词，如此，“伊利”就逊色许多，“光明”、“三元”、“圣元”、“燕塘”等等就差的更远了!另外，我们再看一下，蒙牛创始人牛根生比伊利总裁郑俊怀、潘刚等是不是更像专业做牛奶的，所以，光就“蒙牛“和“牛根生”这个品牌名字就在心智中感觉到他们应该是中国牛奶业老大了。
　　最佳品牌命名的三大策略方向：
　　1、品牌名带反映品类的关键词，比如：蒙牛、谷粒谷力、小肥羊、一号土猪等;
　　2、品牌名反映出品类特性和品类卖点，比如：香飘飘、爽歪歪、娃哈哈、飘柔、奔驰;
　　3、借势与品类相关的现成词语概念，比如：宝马、孙思邈、昆仑山、茅台等等!供大家参考交流，敬请斧正!
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