严惩电影“硕鼠”　谴责“偷票房”

                
                
近日，中国电影发行放映协会与中国电影制片人协会联合发布“12月通报”，共有17家影院因被核实有偷瞒漏票房行为，受到严厉惩罚。本次惩罚力度明显加大，没有通报批评等轻微措施，所有涉及影院均受到了不同程度的实际处罚，罚款金额最低30万元，最高达100万元，9家影院被无限期停片，8家停映4-6个月。
　　“偷票房”在电影行业里从来就不是个新鲜事。根据电影行业利润分配的游戏规则，每一部电影上映后，会有多达4个主体来参与票房的分账，分别是片方、发行方、院线以及影院，一般而言，片方和发行方会合计分到43%左右的票房收益，院线可分得3-7个点，剩余的50%左右分成则由影院获得。
　　如同消费品市场讲究终端为王一样，电影市场中，越是靠近消费者的一端不仅掌握着更多话语权，而且还掌握着票房的具体数据。在这个系统中，只有通过影院的统计反馈，院线、发行方和片方才能获得票房销售的具体信息。
　　那么问题也就来了，如果影院隐瞒了票房情况，瞒报或是少报，这部分收益不就不用和其他三方主体一起分享了吗？事实上，这也是为什么这么多年来影院一直存在偷漏瞒报票房的原因。
　　每年究竟有多少票房是被影院偷偷独吞了，根本没法统计，但是业内估算这个数字非常庞大。2013年中国电影市场总票房统计约217亿元，业内预测认为，至少有50亿元票房被电影院线偷偷吃掉了。
　　在这方面，其他三方的态度也各自不同。片方和发行方往往恨得咬牙切齿，2013年5月，光线传媒(24.340, -0.41, -1.66%)（300251.SZ）出品的《致青春》由于偷票房现象严重，光线董事长王长田在其个人微博上公开炮轰一些影院称：“到《致青春》更是变本加厉，仿佛公开抢劫，连起码的脸面都不要了。”
　　但院线方由于和影院关系更紧密，目前除了万达院线以外，其他所有院线都是由自营影院+加盟影院的模式构成，为了吸引社会影院的加盟，院线方虽然对这些鬼把戏心知肚明，但通常多是睁一只眼闭一只眼。
　　今年官方似乎是动了真格。在这次12月通报以前，电影放映协会已经发布过2月通报和5月通报，并对一大批知名影院作了处理。从中我们可以发现，目前对影院的惩罚措施分为：一、警告；二、无限期或有限期停止供片；三、取消电影专项资金先征后返、各项资助和奖励资格；四、罚款；五、当地有关部门进行进一步查处。此外，5月份还有一家影城因情节特别严重，被变更原法人代表和股东，注销原注册名称，相关人员5年内不得从事相关电影管理工作。
　　本期通报中，已经没有了警告这种轻量级惩罚，有限期停止供片的期限从前两期的1个月激增为4-6个月。同时，罚款范围扩大，金额增加到30-100万元。
（来源：21世纪经济报道－娱乐半月谈　原题目：《严惩电影“硕鼠”》节选 文/张汉澍）
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