到底什么人喜欢看别人打游戏，并愿为此付上一大笔钱？

 
                
                
你可能不知道有一个叫做电子竞技的产业，它的核心内容简单来说就是找一堆人分成两队来打一些有些难度的游戏。在 2014 年，这个产业的总收入已经达到了 1.94 亿美元，预计将在 2017 年达到 4.65 亿美元。
你也可能不知道还有一群人喜欢看别人打这些游戏。这个类似于传统体育的项目（事实上在中国它已是被承认的第 99 个体育项目），已经在全球共有 8900 万的观众。在 2013 年，全球在线观看电子竞技比赛的市场约为 24 亿小时。
                
                
 游戏，网络，在线直播，这几个词加起来，很容易让你把观看电子竞技比赛的人想象成一群宅男：宅在家里，吃着薯片看着电视或者电脑上的直播。
不过，最近 Eventbrite 的一份调查报告显示，相比起在家里一个人看着屏幕，依旧有很多人愿意去现场观看比赛。Eventbrite 是一个在线活动策划服务平台，可以提供诸多活动信息，并代理销售一些线下活动的票务，当然也包括电子竞技比赛。这次参与调查对象包括随机抽取的在 2013 年至 2014 年去电子竞技赛事现场的超过 1500 名欧美线下观众。这份报告不仅告诉了我们在电子竞技观众中，有多人愿意为了漂洋过海去现场看一场比赛，而且相比于一般呆坐在家里的观众，这些“勤快”的观众们更有文化属性和市场价值。
                
                
 ▏他们是些什么人？
在这些热衷于出门看比赛的外国佬中有 82% 都是男性。这毫不意外，毕竟电子竞技如今还是一个充满雄性荷尔蒙的地方。四分之三的人年龄在 18 至 34 岁之间，44% 的人还是大学生——虽然电子竞技近年来势头越来越旺盛，但是不能忽略它仍旧是一种年轻人的文化。即便当今电子七十岁高龄了吧。而且电子竞技游戏的生命周期短，更新速度快，寿命超过 5 年的游戏屈指可数。
另外按照大众的印象，喜欢电子竞技的一般都是从事电脑方面的专业。这么说也没错，在这些观众中计算机专业的人占了三分之一左右。总体来看，这还是一个理工科生占大多数的圈子。
                
                
  ▏就像足球和篮球一样，到现场是为了氛围和交友
有 41% 的人对在线下比赛的时候来一场对局压根没有兴趣，那么他们为何要去呢？气氛和社群属性是头号原因。相比于一个人在卧室里对着电脑，有 81%的人青睐那种嘈杂热烈的现场氛围。如果你去过电子竞技赛事的现场，你会发现和足球、篮球这些传统体育赛事一样，当屏幕上出现精妙的操作时，整个现场会响起疯狂地呐喊，绝不输于一记漂亮的抽射后整个球场的沸腾。66% 的观众承认现场观看比赛给了他们另一种不同的方式体验赛事。现场的舞台、灯光、音效、巨大的屏幕和第一时间获知结果都是体验的一部分。
线下赛事也同时是一个见面聚会的好时机。有 61% 人选择在这个时候会面一起打游戏的网友。就和 Minecraft 每年一度的 Minecon 线下聚会一样，电子竞技赛事也被当成了一个从线上转为线下的端口。原本分散于网络背后的人聚合了起来，在短时间内成为了一个社群。有 41% 的人意图在这一社群构建自己新的关系网络。
                
                
   ▏去现场的人容易花更多的钱在游戏上面
相比举办一场线上的电子竞技比赛，租金、人员、交通等诸多因素让举办一场线下的比赛显然成本更高。随着线下参与人数的不断扩大，举办比赛的地方的规格也不得不升高，最近一场《英雄联盟》 2014 年世界总决赛的举办场地已经到了要租用前世界杯会场的地步。不过，不菲的租金是有回报的：那些去现场观看比赛的人会帮游戏和赞助商赚更多的钱。
在从现场观看完比赛回来之后，有 74% 的人称他们玩游戏的频率和时间也有所提升，这在无形中会增加游戏的收入。47% 的人购买了新的游戏相关系列产品，而 30% 人说他们因为买了新产品以后玩游戏玩得更多了。而且也有更多的人会购买他们在现场看到的赞助方产品和其他品牌产品。这种良好的广告效应为赛事主办方提供了一个思路：即通过与更多的品牌合作来增加一场线下比赛的收入。事实上，线下比赛是赞助商十分重视的一个环节。可口可乐、Nvidia 等大型公司非常看重线下的比赛的举办。一场组织有序、奖金丰厚的线下赛事是他们最好的宣传渠道之一。
“他们需要在现场并且直接和朋友们交流。” Eventbrite 的客户关系部负责人 Christine Bohle 说，“他们通过这种方式在网络上遇到并和一起玩游戏的人之间相互联系。这是一种在现实中社交的能力，而不是用短信或者邮件交流。”
                
                
  ▏为了看比赛，花钱是值得的！
很多去线下比赛的观众不仅不宅，一年内多次去现场观看比赛，而且愿意为一场比赛远离都市甚至远赴海外。超过 4 成的观众希望这些线下活动可以在一些大城市之外的地方举办。有 38% 的人说他们曾经或者愿意漂洋过海去别的国家观看一场电子竞技比赛。这些人显然都具有一定的经济能力。有五分之一的人称只要比赛有吸引力，甚至愿意出 200 美元或者欧元来观看一场比赛。
                
                
  ▏ 如何让现场比赛更吸引人
相对于国外，国内线下赛事则有喜有忧。虽然近年来随着规格的提高和奖金的增加，线下赛事获得了更高的关注，但更低成本的网络直播依旧还是观看的主流。对于这种情况，这些现场发烧友们希望通过增加与选手互动的环节、引入更多的现场文娱活动来提升线下比赛的吸引力。比如和游戏紧密相连的 Cosplay 活动，以及年轻人们喜欢的乐队表演。更有甚者提出了开展与职业选手的直接对抗赛。
很难想象一场足球比赛后会有一场球迷和球星之间的友谊赛，不过电子竞技的对局举行相对容易，观众与选手的互动也更加方便。不过这往往意味着更高的现场管理和设备成本。
但是不管线下活动的开展是多么的费时费力，越来越多的人开始意识到线下对于电子竞技游戏的重要性。上周，世界上最大的游戏直播平台 Twitch 也宣布，将于今年 9 月 25 日和 26 日在旧金山举办首次线下聚会 TwitchCon ，供玩家和那些游戏主播们直接面对面交流。曾经漂浮于网上的电子竞技，现在正在慢慢沉到现实中来。
                
                
制图：王诗韵
 [好奇心日报原创文章，作者: 唐舒畅］