NEW BALANCE一个百年鞋行的匠心追求
当今社会心浮气躁，追求 “投资少、周期短、见效快”带来的即时利益，从而忽略了产品的品质灵魂。因此企业更需要工匠精神，才能在长期的竞争中获得成功。当其他企业热衷于“圈钱、做死某款产品、再出新品、再圈钱”的循环时，New Balance对手工艺的坚持，更体现其执着地传达着美国制造的精神品质、 科技、创新与潮流的完美结合。
工匠精神，一个被现代社会遗弃的词汇，一个在坚持中不断被科技取代的词，但是New Balance通过广告《致匠心》，把它带回了人们的视野中。该广告由音乐教父李宗盛担任主角，通过大哥娓娓道来的方式讲述了两个匠人匠心的产品故事：一个是大哥近些年热衷的手工吉他制作，一个是 New Balance 工匠制作 New Balance 990 鞋款的全过程。该片子大量的使用的近景，从镜头语言来描述两位工匠在雕琢作品的整个过程，伴随着李宗盛娓娓道来“手艺人往往意味着：固执、缓慢、少量、劳作..”，我们能领悟到的则是，他们对于作品的专注、对于完美作品的追求，从而更深层次的阐述了New Balance心中的工匠精神：执着与精细，具有坚定的自身产品的要求。
其实拥有近百年历史的美国经典运动休闲品牌New Balance一直深受粉丝的喜爱的原因正是他们卓越的产品精神和专注的品牌态度，使之成为全球最大的私人运动产品公司。在机器批量生产的时代，他们还是保留着欧美的专属工厂，做最具他们品格的产品。New Balance 一直保持着众多引以为傲的传统，如固执到偏执的品牌美学，对产品精益求精的慢工态度等等。这些也正完美体现在其英美产系列的最新宣传视频中－一个百年的制鞋修行只是为了追求极度舒适的穿鞋感受。
http://magazine.jeanine.cn/archives/2359
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工匠精神，一个被现代社会遗弃的词汇，一个在坚持中不断被科技取代的词，但是New Balance通过广告《致匠心》，把它带回了人们的视野中。该广告由音乐教父李宗盛担任主角，通过大哥娓娓道来的方式讲述了两个匠人匠心的产品故事：一个是大哥近些年热衷的手工吉他制作，一个是 New Balance 工匠制作 New Balance 990 鞋款的全过程。该片子大量的使用的近景，从镜头语言来描述两位工匠在雕琢作品的整个过程，伴随着李宗盛娓娓道来“手艺人往往意味着：固执、缓慢、少量、劳作..”，我们能领悟到的则是，他们对于作品的专注、对于完美作品的追求，从而更深层次的阐述了New Balance心中的工匠精神：执着与精细，具有坚定的自身产品的要求。
其实拥有近百年历史的美国经典运动休闲品牌New Balance一直深受粉丝的喜爱的原因正是他们卓越的产品精神和专注的品牌态度，使之成为全球最大的私人运动产品公司。在机器批量生产的时代，他们还是保留着欧美的专属工厂，做最具他们品格的产品。New Balance 一直保持着众多引以为傲的传统，如固执到偏执的品牌美学，对产品精益求精的慢工态度等等。这些也正完美体现在其英美产系列的最新宣传视频中－一个百年的制鞋修行只是为了追求极度舒适的穿鞋感受。
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