初创公司需要什么LOGO
有个朋友最近创业了。作为一个技术男，他创业的项目虽然与IT有关，但却和互联网思维没啥大关系——简单来说，就是一家咨询公司，为其他的公司提供信息安全方面的咨询：买什么设备，布什么系统，等等。
这么一家B2B到极致的公司，拉起来的队伍也都是技术宅，有公关、市场思路的就不用想了。于是朋友找我，问：你说我们这家公司怎么打响知名度？
我问：你们有LOGO没有？
朋友摊手：B2B公司，又是初创企业，要LOGO做什么？花里胡哨的，显得我们不专业。
说实话，这位朋友的确是技术大牛，属于每个创业者都想要的“就缺一个程序员”。而在他自己搞创业的时候，他对公司视觉形象的观念有点极端。当今的世道，这么不关注企业外在形象的创业者也少见。
说起来，别说是初创公司了，就连B2B的上市公司，有时候都没把LOGO当回事。比如这家信息安全领域的上市公司：
如果你没看清的话，这里是大图：
这个惊悚程度，倒是让人一见难忘……网址在这里：http://web.vrv.com.cn/
当然，以绝大多数创业者的审美来说，不至于出现这么魔性的LOGO。但是，大多数创业者在进行形象设计的时候，容易往两个方向走。
一种，以乔布斯为偶像，乔大爷1986年的时候为著名的“NEXT”LOGO付出了10万美元。这么任性的做法在三十年后，成为他传奇生涯里的亮点。身为创业者，怎么能不学他？预算再少不能少设计，成本再高不能减外观。
另一种，则是充分发挥主观能动性，找个小设计公司，指手画脚一番，“高端大气上档次，低调奢华有内涵,奔放洋气有深度,简约时尚国际范”，最后搞出的LOGO和海报自然也很符合国人当前的审美水平（扩展阅读：http://www.zhihu.com/question/28409136/answer/40799569，特别好玩儿的一篇文章）。
对于刚开始起步的公司来说，一套好的形象设计，重要性怎么说都不为过。大家这么忙，谁知道你要干什么？看LOGO，看口号，最多再看一句广告语，没人会把更多的注意力分给你。所以，让人记住，可能是第一步的工作。
比如：
作为一家专营烤鸭外卖的创业公司，这个名字确实响亮。
当然，对B2B公司来说，太过戏谑的LOGO和文案就不必了。但是，好的设计与差的设计，对公司形象还是有很大影响的。
比如这家名叫“东西分析”的分析仪器制造公司，是个有二十多年历史的民企。听为他们设计LOGO的设计公司说，当时请设计公司来做整体形象设计的时候，几个老领导还特地说：LOGO是创始人设计的，尽量不要改。
后来，开了好多次会，设计公司说干了嘴皮子，终于还是改了：
不求惊艳绝俗，但至少清晰简明，能够体现公司DNA。
事实上，LOGO只是初创公司形象设计里的很小一部分。一位在这个行业工作了三十多年的前辈告诉我：“品牌推广的含义远远比logo字体、企业总部大楼、产品目录配色更广。我们需要关注公司辨识度领域的每一个部分，包括设计、交流和员工行为。总的来说，每个企业都有自己的独特DNA，企业的对外形象必须与这种DNA相应。品牌设计并不仅仅是艺术和视觉上的设计。专业的品牌设计需要对产品的DNA作分析，并且为客户公司就这一DNA设计出完整的对外视觉形象。”
对于创业公司来说，所作所为往往开风气之先，要找到一个适合所有公司的模板绝无可能。预算也许多，也许少；人手也许足够，也许紧缺；有的公司借钱也要请marketing人才，有的公司觉得marketing/pr都是花钱部门，爷伺候不起，这都没关系。
关键在于，你不但得知道自己是做什么的，而且还得知道，对你的客户来说，你是做什么的。
著名作家/非著名营销总监马伯庸的一段话很有道理：
“人们用笔是为了什么？是写字。但为什么写字？是为了更有效率地记录信息。人们买锁是为了什么？是锁住东西。但为什么锁住东西，是为了安全。人们使用快递服务是为什么？是快捷地寄收物品。但为什么要快捷地寄收物品，是为了更好的生活质量。
所以生产部门会卖笔、卖锁、送快递；而营销部门宣传给客户的概念是：我卖的不是笔，是高效；我卖的不是锁，是安全；我提供给你的不是快递服务，而是提升你的生活品质。”
我个人有一个简单的分法，把品牌形象的建立一共分为三层：
基底层，是你的公司能做什么，在做什么，以及未来会做什么。
中间层，是你的公司为什么要这么做，服务什么样的客户，以及这么做对社会有什么意义，对客户有什么价值。
顶层，则是用各种方法来阐释中间层：LOGO、配色、广告语、广告片、海报……等等。
举个例子：可口可乐公司的基底层是生产和销售可乐，中间层是“传递快乐”，而顶层就是各种阐释“传递快乐”的广告、营销活动、公益项目等等。
而对初创企业来说，最容易出现的问题就是绕过了第二层，直接由“生产什么”到“宣传什么”。这么干，意味着缺乏对企业价值观的抽象与归纳，对外形象很可能不统一。更可能出现“因为我们做的是信息安全行业要做客户的一颗螺丝钉而且我们的IT小哥长得很帅”因而设计出奇葩LOGO的现象：
因为太帅所以再放一次。
所以，这篇文章归纳总结起来就是一句话：想清楚中间层，让顶层的一切紧密为中间层服务。无论是外包给顶尖设计公司，还是找小作坊做LOGO设计，让你的公司看上去美好一点，只是开始。保证你的每一篇公关稿、每一场活动，乃至每个网站按钮的配色都能体现中间层的意象，你就会拥有一个统一的、完整的公司形象。无论你要卖的是煎饼，还是私人飞机，都是如此。
这么一家B2B到极致的公司，拉起来的队伍也都是技术宅，有公关、市场思路的就不用想了。于是朋友找我，问：你说我们这家公司怎么打响知名度？
我问：你们有LOGO没有？
朋友摊手：B2B公司，又是初创企业，要LOGO做什么？花里胡哨的，显得我们不专业。
说实话，这位朋友的确是技术大牛，属于每个创业者都想要的“就缺一个程序员”。而在他自己搞创业的时候，他对公司视觉形象的观念有点极端。当今的世道，这么不关注企业外在形象的创业者也少见。
说起来，别说是初创公司了，就连B2B的上市公司，有时候都没把LOGO当回事。比如这家信息安全领域的上市公司：
如果你没看清的话，这里是大图：
这个惊悚程度，倒是让人一见难忘……网址在这里：http://web.vrv.com.cn/
当然，以绝大多数创业者的审美来说，不至于出现这么魔性的LOGO。但是，大多数创业者在进行形象设计的时候，容易往两个方向走。
一种，以乔布斯为偶像，乔大爷1986年的时候为著名的“NEXT”LOGO付出了10万美元。这么任性的做法在三十年后，成为他传奇生涯里的亮点。身为创业者，怎么能不学他？预算再少不能少设计，成本再高不能减外观。
另一种，则是充分发挥主观能动性，找个小设计公司，指手画脚一番，“高端大气上档次，低调奢华有内涵,奔放洋气有深度,简约时尚国际范”，最后搞出的LOGO和海报自然也很符合国人当前的审美水平（扩展阅读：http://www.zhihu.com/question/28409136/answer/40799569，特别好玩儿的一篇文章）。
对于刚开始起步的公司来说，一套好的形象设计，重要性怎么说都不为过。大家这么忙，谁知道你要干什么？看LOGO，看口号，最多再看一句广告语，没人会把更多的注意力分给你。所以，让人记住，可能是第一步的工作。
比如：
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作为一家专营烤鸭外卖的创业公司，这个名字确实响亮。
当然，对B2B公司来说，太过戏谑的LOGO和文案就不必了。但是，好的设计与差的设计，对公司形象还是有很大影响的。
比如这家名叫“东西分析”的分析仪器制造公司，是个有二十多年历史的民企。听为他们设计LOGO的设计公司说，当时请设计公司来做整体形象设计的时候，几个老领导还特地说：LOGO是创始人设计的，尽量不要改。
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后来，开了好多次会，设计公司说干了嘴皮子，终于还是改了：
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不求惊艳绝俗，但至少清晰简明，能够体现公司DNA。
事实上，LOGO只是初创公司形象设计里的很小一部分。一位在这个行业工作了三十多年的前辈告诉我：“品牌推广的含义远远比logo字体、企业总部大楼、产品目录配色更广。我们需要关注公司辨识度领域的每一个部分，包括设计、交流和员工行为。总的来说，每个企业都有自己的独特DNA，企业的对外形象必须与这种DNA相应。品牌设计并不仅仅是艺术和视觉上的设计。专业的品牌设计需要对产品的DNA作分析，并且为客户公司就这一DNA设计出完整的对外视觉形象。”
对于创业公司来说，所作所为往往开风气之先，要找到一个适合所有公司的模板绝无可能。预算也许多，也许少；人手也许足够，也许紧缺；有的公司借钱也要请marketing人才，有的公司觉得marketing/pr都是花钱部门，爷伺候不起，这都没关系。
关键在于，你不但得知道自己是做什么的，而且还得知道，对你的客户来说，你是做什么的。
著名作家/非著名营销总监马伯庸的一段话很有道理：
“人们用笔是为了什么？是写字。但为什么写字？是为了更有效率地记录信息。人们买锁是为了什么？是锁住东西。但为什么锁住东西，是为了安全。人们使用快递服务是为什么？是快捷地寄收物品。但为什么要快捷地寄收物品，是为了更好的生活质量。
所以生产部门会卖笔、卖锁、送快递；而营销部门宣传给客户的概念是：我卖的不是笔，是高效；我卖的不是锁，是安全；我提供给你的不是快递服务，而是提升你的生活品质。”
我个人有一个简单的分法，把品牌形象的建立一共分为三层：
基底层，是你的公司能做什么，在做什么，以及未来会做什么。
中间层，是你的公司为什么要这么做，服务什么样的客户，以及这么做对社会有什么意义，对客户有什么价值。
顶层，则是用各种方法来阐释中间层：LOGO、配色、广告语、广告片、海报……等等。
举个例子：可口可乐公司的基底层是生产和销售可乐，中间层是“传递快乐”，而顶层就是各种阐释“传递快乐”的广告、营销活动、公益项目等等。
而对初创企业来说，最容易出现的问题就是绕过了第二层，直接由“生产什么”到“宣传什么”。这么干，意味着缺乏对企业价值观的抽象与归纳，对外形象很可能不统一。更可能出现“因为我们做的是信息安全行业要做客户的一颗螺丝钉而且我们的IT小哥长得很帅”因而设计出奇葩LOGO的现象：
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因为太帅所以再放一次。
所以，这篇文章归纳总结起来就是一句话：想清楚中间层，让顶层的一切紧密为中间层服务。无论是外包给顶尖设计公司，还是找小作坊做LOGO设计，让你的公司看上去美好一点，只是开始。保证你的每一篇公关稿、每一场活动，乃至每个网站按钮的配色都能体现中间层的意象，你就会拥有一个统一的、完整的公司形象。无论你要卖的是煎饼，还是私人飞机，都是如此。
