读书会太多，都来不及读书了

上次在讨论目前出版界抱团取暖，成为所谓“推广联盟”的时候，想到的另外一个话题则是“读书会扎堆”。
随便翻翻豆瓣同城的周末活动，像北上广这类的大城市举办的各种文化活动、读书会、作者见面会、分享会比比皆是。文艺青年们每周末要在纷繁的活动中择其二一，也算是幸福的烦恼了。
接下来，笔者又要继续唱反调了，对于推广阅读而言，这样的高频率活动，对于活动的策划方与需求方（读者），真的是促进作用吗？究竟在表面的“繁花锦簇”之下，有多少原本的初衷被变质化了呢？
从活动的策划方来看，由于同区域内相同性质的活动很多，而事实上，热衷于参加活动的积极性读者群体基本上数量与规模不变，因此事实上大家都在做相当于“争夺客户群”这样的事情，以读书会这样的形式，现阶段能够打出的对策无非两点，其一拼数量，其二拼嘉宾。以上海为例，自“思南读书会”这个航空母舰横空出世以来，其依托的官方扶持，本来在选题和宣传上就无出其右，而且还保持每周一次的高频率，几乎将沪上“优质读者群”一揽而尽，弄得其他民间或者较小规模的读书活动组织方意兴阑珊（题外话，如果说“思南读书会”对官方有什么启迪的话，恐怕只是片面的认为“景点+文化”成为一种流行的模式，因为在这其后出现的诸如在文化广场、世博中国馆、中福会少年宫等场所举办的定期读书会都大多如此，以比较尖刻的角度上看，似乎有点喧宾夺主之感）。而即使在以垄断之势称霸沪上的“思南读书会”每次活动的主题与选题上看，也已经逐渐成为出版社新书发布宣传、抑或是作家演讲、文化动态之类的表演大舞台。
比较正统的对于读书的意见，应该是一种内敛与自省的行为，阅读需要广度，但是更重要的是深度，无论前后，基础都是需要花相当时间去咀嚼、反刍、吸收以达到为我所用，而现今扎堆的活动，却让读者们疲于奔命，本周的活动书籍、作家观点还没有来得及消化，下周新的内容又出现，于是只好囫囵吞枣，或者索性以活动替代阅读，到最后两手空空。（当然以策划方或者出版方的角度上看，恐怕是还觉得效果不够，在经济杠杆的驱动下，他们恨不得每天都有这样的活动，起码读书会已经成为了一种另类的销售渠道。）
其次，现在活动策划方都深知嘉宾，特别是重量级嘉宾对活动宣传的重要性（无论是商业娱乐活动，还是工艺文化活动），但是嘉宾对于读书会原本的初衷——鼓励回归文本，回归读书真的有促进作用吗？以笔者参加的一些重量级嘉宾出席的活动之感觉，要么就是人声鼎沸，群情激昂，在这种热热闹闹乱乱哄哄的环境下，似乎嘉宾们也被群众的热情所微醺，要么说得不明所以，要么就是讲讲段子，把现场搞出清口表演，要么就是策划方草草收场，因为后面还有更加重要的签售环节。
笔者曾经发现一个有趣的现象，以每年的上海书展为例，凡到中央区作者签售，无论是何种主题的书籍，哪路神仙的作家和嘉宾，永远都是等待签名的人流排长龙，好几次都是有人一面排队一面问究竟是谁在签售，写的是什么东西。由此说明，粉丝心理对于任何人来说都是一种常态，特别在当今社会“造星有数”而人民又易受传媒的洗脑式营销影响，在“名声”之下，赶来捧场的未必都是“需求用户”，而对于阅读推广而言更是如此，重量级嘉宾或许可以带来现象级的热闹场景，让公众有了“阅读繁荣”的虚假感觉，但是鸡毛散尽之后，却对促进全民阅读并无实质作用，反而会驱赶掉一些真正认真读书、却不愿过于参与“文化泡沫”的核心读者。
说完了对于读书会扎堆的一些异见后，笔者认为真正有实效的读书会应该是怎样的呢？其一，必须是以读者为根本的，其二，必须是以经典作品为主的，卡尔维诺在《为什么读经典》一文中对于“经典作品”有令人深刻且忍俊不禁的诠释，其中一点便是可以“反复阅读且每次阅读后有新体会”的作品，时常听到很多人一直希望有名家、或者专业机构开书单。有一次，听甫跃辉先生对此的观点颇为中肯——人类文明延传至今，留下的作品经过时代、价值观的考验，基本上都是最精华的东西，如果说想要读好书又无从选择，那么就从世界公认的名著开始。漠视，无视传统的经典的作品，片面的追逐新的、符合当下时尚活着流行的作品，亦是一种现代文明病。
创新发展，现在也成为了包打天下的“万能药”，“文化创新”的口号也越喊越响，但是对于阅读推广而言，推广者需要明确的一点，在于究竟是追求某种形式的创新，以博得所谓的口碑，还是踏踏实实的去做真正有益的工作，对于文化的一种理解，事实上多在传统之中，推广的瓶颈，并不是在于我们缺乏新的方式和手段，而在于丢弃的传统的精神，导致南辕北辙。