读书—《引爆点》（Tipping Point）

书名：引爆点（The Tipping Point）
作者：【美】马尔科姆·格拉德威尔
译者：钱清等
出版社：中信出版社，2006
引爆点，就是翘起地球的那个支点，就是引爆潮流的那个小小的变量。
本来以为这是一本潮流学时尚学的秘籍，告诉你一双靴子一个包是如何从一个设计师家里走出来出现在千千万万的橱窗和家庭的故事，结果，原来流行病也是流行的一种— — | | |。书的开篇，通过美国巴尔的摩的梅毒大爆发、美国独立战争前夕的信息传递等案例介绍了引爆流行的三项法则，即个别人物法则，附着力法则和环境威力法则。
其实不难想象，任何一个事物的兴起，这个事物本身必须具备一点能够流行的特征，为什么同样是短裙，膝盖和以上，就是这么一点点，膝盖以上就能风情万种风靡全球；同样是病，是感冒却不是别的年年流行。而流行必然有高效的传播，这就需要“联系人、内行和推销员”，将消息有效率的扩散开来，最后，是否能掀起流行还要看是否能顺应了环境，冷不防一场大雨，也许没那么出彩的松糕鞋就能迅速弥漫开来。
“要想发起流行潮，就必须做到把有限的资源集中到关键方面。个别人物法则认为，联系员、内行和推销员应当充当口头信息传播潮的发起者，也就是说，如果你对发起口头信息传播潮感兴趣的话，你的有限资源应当集中用于这3类人身上，其他人都无关紧要。
世界并非是我们一厢情愿认为的我们直觉中的世界……成功发起流行潮最重要的因素，是要具备一个基本的信念，那就是，制造变化是可能的，人们是能够在一些特定力量的驱使下，骤然改变自己的行为或观念的。”