盖视传媒浅析电视广告魅力
视频广告告|企业宣传片拍摄|北京影视制作|电视广告拍摄
据盖视传媒了解谷歌、AOL和雅虎在尽力吸引广告客户放弃电视广告，转投网络广告阵营。但电视广告的吸引力太大了，甚至许多网站也难以抵挡。 不少企业选择拍摄大量的平面及影视广告和企业宣传片来增加在视频电视广告方面的投入。
最近旅游网站TripAdvisor启动了价值达3000万美元的电视广告活动，这也是该公司首次投放电视广告。过去13年来，TripAdvisor主要依靠数字广告，例如搜索广告、社交广告。尽管数字广告有助于提高品牌认知度，TripAdvisor称，它希望“走得更远”。
TripAdvisor认为它需要电视广告。TripAdvisor品牌战略副总裁安妮·博洛尼亚(Anne Bologna)说，“在影响力范围或快速建立品牌认知度方面，没有哪种广告能”比得上电视广告，在吸引受众和传递信息方面，电视仍然是最好的工具。
在推广购物网站时，PopSugar也采用了类似的策略，投放了约1500万美元视频广告。研究显示，数字广告帮助提高了Shopstyle.com流量，但其品牌认知度仍然很低。PopSugar联合创始人、CEO布莱恩·休格(Brian Sugar)说，“我们要成为家喻户晓的品牌。”这一想法有助于解释，尽管广告客户将广告预算由报纸和杂志等传统媒体转向互联网，电视广告支出仍然在继续增长的现象。
市场研究公司eMarketer预测，今年美国电视广告支出将增长2.8%至663亿美元，占到全部广告支出的38%。广告跟踪公司Kantar Media的数据显示，今年头8个月美国互联网公司的电视广告支出为9.595亿美元，同比增长2.6%。
最近决定投放电视广告的互联网公司之一是房地产网站Zillow。在通过研发发现88%的消费者从未听说过该公司后，Zillow 4月份决定开始投放电视广告。Zillow称，今年该公司广告预算为3000万-4000万美元，其中大部分将用于电视广告。Zillow首席营销官艾米·博霍廷斯基(Amy Bohutinsky)说，电视广告对该公司网站的流量、品牌认知度和营收都有“重大影响”。
自1990年代末以来，互联网公司一直投放电视广告。在第一次互联网泡沫期间，互联网公司电视广告支出多达数十亿美元。但当时是互联网发展的早期阶段，网络广告形式主要是标语广告。
盖视传媒认为目前的情况已大不相同。目前的互联网广告形式多种多样，有展示广告、搜索广告和社交广告等，而且部分视频网站的受众与付费电视网络接近。这种情况使得部分视频网站蚕食了电视广告支出，甚至说服广告客户承诺广告购买金额。互联网公司高管对网络视频影响力最终将媲美传统电视期望很高。当然，也有部分有识之士指出，网络视频广告价格过高，广告效果评价工具需要进一步完善。
创办13年以来，约会网站eHarmony曾尝试各种形式的数字广告，其中包括展示广告和社交广告。但eHarmony发现，在为网站吸引受众和吸引用户填写调查表方面，电视广告的效果最好。eHarmony客户体验副总裁格兰特·朗斯顿(Grant Langston)表示，尽管在Facebook上投放的广告体验不错，“就我们而言，展示广告效果从来都不好”。在eHarmony每年9000万美元的广告预算中，电视广告占75%。
盖视传媒认为数字营销非常重要，尤其是对某些目标来说，例如获得流量。汽车销售网站Edmunds.com认为，搜索广告等数字营销工具帮助它每月吸引1800万独立访问用户。即使如此，Edmunds.com下个月将启动一项耗资1000万美元的电视广告活动，这也是自1995年创办以来Edmunds.com首次在全国性电视网络投放广告。
汽车研究公司Kelley Blue Book Co.多年来一直依靠搜索广告，去年开始在电视上投放广告。发现流量大幅增长，品牌认知度接近翻番后，Kelley今年把电视广告预算增加了一倍。
大多数广告客户认为，混合使用多种广告媒体的效果最好。盖视传媒是中国首家O2O影像内容定制整合服务提供商。能为电商网店、公关会议活动、平面及影视广告、私人影像定制四大领域提供影像内容定制整体解决方案，整合多种广告形式进行传播。
据盖视传媒了解谷歌、AOL和雅虎在尽力吸引广告客户放弃电视广告，转投网络广告阵营。但电视广告的吸引力太大了，甚至许多网站也难以抵挡。 不少企业选择拍摄大量的平面及影视广告和企业宣传片来增加在视频电视广告方面的投入。
最近旅游网站TripAdvisor启动了价值达3000万美元的电视广告活动，这也是该公司首次投放电视广告。过去13年来，TripAdvisor主要依靠数字广告，例如搜索广告、社交广告。尽管数字广告有助于提高品牌认知度，TripAdvisor称，它希望“走得更远”。
TripAdvisor认为它需要电视广告。TripAdvisor品牌战略副总裁安妮·博洛尼亚(Anne Bologna)说，“在影响力范围或快速建立品牌认知度方面，没有哪种广告能”比得上电视广告，在吸引受众和传递信息方面，电视仍然是最好的工具。
在推广购物网站时，PopSugar也采用了类似的策略，投放了约1500万美元视频广告。研究显示，数字广告帮助提高了Shopstyle.com流量，但其品牌认知度仍然很低。PopSugar联合创始人、CEO布莱恩·休格(Brian Sugar)说，“我们要成为家喻户晓的品牌。”这一想法有助于解释，尽管广告客户将广告预算由报纸和杂志等传统媒体转向互联网，电视广告支出仍然在继续增长的现象。
市场研究公司eMarketer预测，今年美国电视广告支出将增长2.8%至663亿美元，占到全部广告支出的38%。广告跟踪公司Kantar Media的数据显示，今年头8个月美国互联网公司的电视广告支出为9.595亿美元，同比增长2.6%。
最近决定投放电视广告的互联网公司之一是房地产网站Zillow。在通过研发发现88%的消费者从未听说过该公司后，Zillow 4月份决定开始投放电视广告。Zillow称，今年该公司广告预算为3000万-4000万美元，其中大部分将用于电视广告。Zillow首席营销官艾米·博霍廷斯基(Amy Bohutinsky)说，电视广告对该公司网站的流量、品牌认知度和营收都有“重大影响”。
自1990年代末以来，互联网公司一直投放电视广告。在第一次互联网泡沫期间，互联网公司电视广告支出多达数十亿美元。但当时是互联网发展的早期阶段，网络广告形式主要是标语广告。
盖视传媒认为目前的情况已大不相同。目前的互联网广告形式多种多样，有展示广告、搜索广告和社交广告等，而且部分视频网站的受众与付费电视网络接近。这种情况使得部分视频网站蚕食了电视广告支出，甚至说服广告客户承诺广告购买金额。互联网公司高管对网络视频影响力最终将媲美传统电视期望很高。当然，也有部分有识之士指出，网络视频广告价格过高，广告效果评价工具需要进一步完善。
创办13年以来，约会网站eHarmony曾尝试各种形式的数字广告，其中包括展示广告和社交广告。但eHarmony发现，在为网站吸引受众和吸引用户填写调查表方面，电视广告的效果最好。eHarmony客户体验副总裁格兰特·朗斯顿(Grant Langston)表示，尽管在Facebook上投放的广告体验不错，“就我们而言，展示广告效果从来都不好”。在eHarmony每年9000万美元的广告预算中，电视广告占75%。
盖视传媒认为数字营销非常重要，尤其是对某些目标来说，例如获得流量。汽车销售网站Edmunds.com认为，搜索广告等数字营销工具帮助它每月吸引1800万独立访问用户。即使如此，Edmunds.com下个月将启动一项耗资1000万美元的电视广告活动，这也是自1995年创办以来Edmunds.com首次在全国性电视网络投放广告。
汽车研究公司Kelley Blue Book Co.多年来一直依靠搜索广告，去年开始在电视上投放广告。发现流量大幅增长，品牌认知度接近翻番后，Kelley今年把电视广告预算增加了一倍。
大多数广告客户认为，混合使用多种广告媒体的效果最好。盖视传媒是中国首家O2O影像内容定制整合服务提供商。能为电商网店、公关会议活动、平面及影视广告、私人影像定制四大领域提供影像内容定制整体解决方案，整合多种广告形式进行传播。