常见塑造情感共鸣的几种品牌营销方式（二）

用它来泡妞
猜猜看，全世界的男人每天会想几次性？3次？5次？其实这个量是惊人的23次，也就意味着一个男人一周性幻想会有224次。
广告中性无处不在。美国时尚潮牌A&F在其店内目录中加入“软性色情”的风格，还有全世界为之风靡的新店开张男模站台；American Eagle仍在其巨大的店铺橱窗内展示他们性感和半裸的模特；C罗前不久推出了个人内裤品牌CR7，并为其拍摄了内裤平面广告。联合利华曾经做过一次调研，将男性按心理状况分为6类：猎食者、天然万人迷、结婚对象、普通朋友型、没有安全感的新手和热情的新手。这样便于品牌商根据自己的目标客户进行有针对性的推广。
如今的男性消费者以不同以往。1995年，53%的男性为自己购物。而到了1999年，这一数字上升到了75%。从历史的角度来看，在我们的文化里，女性比男性在性别角色的转换上更加自由；比如，多年以来，女性穿牛仔裤，擦麋香味道的香水，戴男式手表。然而男性消费者正在发生变化， 在化妆品区我们都能找到男性专用的产品，男性也开始用沐浴露，抹香水，敷面膜等等，比起以往，他们更注重自己的外形和时尚。
来自同伴的压力
欧维希市场研究咨询公司近期的一项问卷调查表明，61%的被访者表示，他们在购买一件新产品或服务时会查询网上评论、博客或者其他网上顾客的反馈。PowerReviews也有类似的研究，在每年网购至少4次、花费至少500美元的美国消费者中，有将近一般人在作出购买决定前要参考4-7条顾客评论。
这和现在的各种榜单、书单有异曲同工之妙。你在潜意识里思考着，如果有那么多人购买这本书，那么它肯定是一本好书。畅销排行榜的说服力太强，以至于后面被移植到了图书出版行业以外的产品和行业之中，如十大最受欢迎的电视节目，十大最高票房电影以及苹果的iTunes音乐商店的畅销和推荐。
同侪压力对于5-12岁的儿童来说是最有效的，因为他们那时正开始形成自己的身份——归属感对于年幼的儿童来说是一股强大的力量，尤其在他们的自我意识完全发展成熟以前。另一方面，昂贵而又高端的品牌能让人获得别人的喜爱、接受以及社会地位，这种普遍的信念在很大程度上解释了为什么很多城市的街道上都是卖冒牌货的。亚洲是集体主义的社会，群体身份比较重要。在中国，你会发现他们对品牌的迷恋程度最深。这主要源于缺乏安全感和对适应的渴望。
怀旧行为
“怀旧”（nostalgia）这个词来源于希腊语的nostos（意为“回家”）和algos（意为“苦楚”）。英国南安普顿大学在2006年坐过一项研究，在172名被测学生中，有79%投票声称他们每周最少又一次心生怀旧的情绪，而有16%的人则表示他们每天都有这种多情的时刻。《科学美国人》杂志指出：沉浸在回忆中能够提升情绪、提高自尊心，还能加强人际关系，而非浪费时间或是一种不健康的沉溺。简而言之，怀旧之情是心理健康的一种来源。
一个产品在一个时代占据了一个瞬间，就等同于夺得了一方土地，这意味着产品保住了地位、抵挡了其他品牌的竞争。比如说，“是去尝尝麦当劳美味的好时候了”，或“现在是麦当劳时间”的口号，上海甚至还有一个专门提供怀旧产品的商城，就叫做“中华老字号商城”。豆瓣上也出现了很多怀旧胶片小组，淘宝上也有黑胶唱片、walkman、经典Nokia功能手机售卖。