论动漫衍生产品对大众文化消费的影响
本文来源于《才智》杂志，投稿邮箱：cz2001yx@163.com
课题项目：三江学院 2014 年“本科教学工程”网络课程项目结题成果（项目编号 J14018）。 摘要：在多元化经济发展的趋势下，随着国内动漫创作质量的提高和产业链的不断完善，动漫形象综合开发所出品的衍生产品，不仅是产业规划的需要，同时也是以消费者为中心的市场需求。它为动漫产业创造更多的价值，生产高质量的产品，扩展动漫与受众 群的互动，形成了良性的产业循环，促进了动漫产业全方位发展的格局。本文针对动漫衍生产品的现状、发展趋势和大众文化消费的 联系，进行阐述与分析。
关键词：动漫衍生产品；大众消费；文化认同；市场开发
动漫产业是文化和科技相结合的创意产业，是 21 世纪最有 希望的朝阳产业。动漫产业是一个庞大的产业链，一般由动画前 期市场调研和策划、动画制作、动画片销售、动画片播放、动漫 衍生产品营销等部分组成。其中动漫衍生品是动画片产业链的终 端，也是获得最大利润空间的环节。动漫衍生产品所涉及的覆盖 范围广泛、品种数量众多，是发展动漫产业最为重要的一步。
一、动漫衍生产品发展的现状动漫衍生产品是从漫画、游戏、动画影片等原生事物中派生 出来的物品，并投放到市场的产品。其主要传播的方式包括：电视、 电影的播放，图书、杂志的出版，各种 VCD、DVD 光碟产品的发行， 以及通过网络、手机等电子媒介进行传播。此外，还能以形象授 权的方式覆盖到更广泛的领域，如：主题餐饮、漫画服装店、主 题公园、主题游乐园等旅游产业及服务行业等。动漫衍生品的涉 及范围广泛，数量种类全面，目前已渗透在在日常生活中的各个 方面。
动漫产业市场的发展一般分为三个部分：一是产品的播出市 场、二是卡通图书和音像制品、三是动漫衍生产品市场，动漫衍 生产品对动漫产业市场的发展起着非常重要的作用。如美国迪斯 尼公司制作的动画影片《狮子王》，其总投资达 4500 万美元， 到目前为止，所出品的动漫衍生产品的收入已高达过亿美元。目 前在欧洲、美国、日本的动漫产业发展中，各国动漫产业的年产 值都位于国民经济的前列，动画产品的出口额超过各个行业，与 游戏、动漫产业相关的衍生产品产值超过千亿美元。据权威调查 表明，在我国北京、上海、广州三大城市的动漫产品消费中，14 岁至 30 岁的中青年消费群每年对动漫产品的消费额超过过亿元， 这对于整个动漫产品消费市场是极其可观的。这些都充分证明了 动漫衍生产品的市场需求具有广阔的天地。
作为动漫品牌的创作者和投资者要想更好的发展动漫产业， 拓展动画产品的商业价值和艺术内涵，需要对动漫衍生产品的市 场做好充分的调研分析，将动画品牌化的市场推广作为衍生产品 的开发与运营的平台，这样才能促进动画产业的全面发展。
二、动漫衍生产品与大众文化消费的联系随着国家经济建设转型期的不断发展，物质水平以得到很大 发展，社会对动漫的理解和接受有了全面的发展，以动画形式来 传播文化俨然已成为时下社会的一种新潮、易被大众接收的文化 载体。动漫对来源社会的表现、动画造型创作风格化及对时代潮 流元素的引入等成人们喜闻乐见的内容，在当今数字化传媒时代 中动画借住网络飞速发展，为人类的文明创造一种新的传递方式。 在大众文化消费体系下，动漫衍生产品所带来的消费行为，成为 一种宣告身份、展现文化认同的方式。通过动漫衍生产品与大众 消费者进行有效的互动，有利于引导、推动动漫衍生产品整体意 识的进步以及模式的演化，同时为了满足广大消费者对于产品的消费认知，也需要运用动漫制作者的设计、制作，以及在传播时 消费者的视听感受来实现动漫衍生产品的核心创意。
在市场经济的条件下，任何产品都是设计生产者与大众消费 者互动的结果，只有设计者、生产者的设计生产目的与动机，同 消费者的消费心理动机完全一致，设计与生产的价值才能实现。 对于动漫衍生产品的互动性探求，是对广大群体消费心理的探求。 设计生产的动机应从广大消费者的个性出发，及时抓住消费者的 心理需要，设计生产出适销对路的产品，并结合消费者的社会文 化与经济状况进行调查，明确消费者在社会、家庭文化生活中的 需求，来发掘动漫产品中可以衍生的文化因素，如：消费者的经 济收入、个性风格、个人喜好以及消费者的消费观念、消费需求 等等。同时，随着社会文化发展与人们观念的更新，也同样包括 人们追求时尚的猎奇心理，以及讲求个性与追求个人表现的心理。 这些消费心理因素所构成的文化因素，都决定了设计生产者与消 费者在动漫产品衍生中的互动效果，以此才能获得更多的社会经 济价值。
随着动画产业链发展的逐步完善，动画作品创作质量的不断 提高，动漫形象综合开发带来的衍生产品，促进了动漫产业全方 位的发展。如今，创意产业在现代社会中已经不仅仅是一个理念， 而是蕴含着巨大的商业效益，动漫产业作为创意产业的重要内容， 目前在许多国家和地区成为了主流的文化艺术形式，也成为了人 们日常生活中精神消费的一个重要的组成部分，以卡通、游戏等 为代表的动漫产业在全球经济发展中的地位迅速提高，逐步成为 了新兴的支柱产业。所以，动漫衍生产品的发展有利于推动文化 经济的发展，有利于文化产业的构建，有利于文化产业的完善和 扩充。动漫产业在我国蕴涵着巨大商机，在巨大的市场需求下， 把握时机，开拓市场，不断开发动画衍生产品，才能推动动漫产 业的全面发展。
参考文献：
[1]王冀中著 . 动画产业经营与管理 [M]. 北京 : 中国传媒大学 出版社 ,2006．
[2]殷俊主编 . 动漫产业与国家软实力 [M]. 北京 : 中国书籍出 版社 ,2012．
[3]彭玲编著 . 动画创意产业 [M]. 上海 : 东方出版中心 ,2009.
[4]刘跃军著 . 动画角色品牌运营 [M]. 北京 : 北京师范大学大 学出版社 ,2009．
[5]金元浦主编 . 动漫创意产业概论 [M]. 北京 : 高等教育出版社,2012．作者简介： 程娅，江苏省南京市三江学院艺术学院，讲师。
课题项目：三江学院 2014 年“本科教学工程”网络课程项目结题成果（项目编号 J14018）。 摘要：在多元化经济发展的趋势下，随着国内动漫创作质量的提高和产业链的不断完善，动漫形象综合开发所出品的衍生产品，不仅是产业规划的需要，同时也是以消费者为中心的市场需求。它为动漫产业创造更多的价值，生产高质量的产品，扩展动漫与受众 群的互动，形成了良性的产业循环，促进了动漫产业全方位发展的格局。本文针对动漫衍生产品的现状、发展趋势和大众文化消费的 联系，进行阐述与分析。
关键词：动漫衍生产品；大众消费；文化认同；市场开发
动漫产业是文化和科技相结合的创意产业，是 21 世纪最有 希望的朝阳产业。动漫产业是一个庞大的产业链，一般由动画前 期市场调研和策划、动画制作、动画片销售、动画片播放、动漫 衍生产品营销等部分组成。其中动漫衍生品是动画片产业链的终 端，也是获得最大利润空间的环节。动漫衍生产品所涉及的覆盖 范围广泛、品种数量众多，是发展动漫产业最为重要的一步。
一、动漫衍生产品发展的现状动漫衍生产品是从漫画、游戏、动画影片等原生事物中派生 出来的物品，并投放到市场的产品。其主要传播的方式包括：电视、 电影的播放，图书、杂志的出版，各种 VCD、DVD 光碟产品的发行， 以及通过网络、手机等电子媒介进行传播。此外，还能以形象授 权的方式覆盖到更广泛的领域，如：主题餐饮、漫画服装店、主 题公园、主题游乐园等旅游产业及服务行业等。动漫衍生品的涉 及范围广泛，数量种类全面，目前已渗透在在日常生活中的各个 方面。
动漫产业市场的发展一般分为三个部分：一是产品的播出市 场、二是卡通图书和音像制品、三是动漫衍生产品市场，动漫衍 生产品对动漫产业市场的发展起着非常重要的作用。如美国迪斯 尼公司制作的动画影片《狮子王》，其总投资达 4500 万美元， 到目前为止，所出品的动漫衍生产品的收入已高达过亿美元。目 前在欧洲、美国、日本的动漫产业发展中，各国动漫产业的年产 值都位于国民经济的前列，动画产品的出口额超过各个行业，与 游戏、动漫产业相关的衍生产品产值超过千亿美元。据权威调查 表明，在我国北京、上海、广州三大城市的动漫产品消费中，14 岁至 30 岁的中青年消费群每年对动漫产品的消费额超过过亿元， 这对于整个动漫产品消费市场是极其可观的。这些都充分证明了 动漫衍生产品的市场需求具有广阔的天地。
作为动漫品牌的创作者和投资者要想更好的发展动漫产业， 拓展动画产品的商业价值和艺术内涵，需要对动漫衍生产品的市 场做好充分的调研分析，将动画品牌化的市场推广作为衍生产品 的开发与运营的平台，这样才能促进动画产业的全面发展。
二、动漫衍生产品与大众文化消费的联系随着国家经济建设转型期的不断发展，物质水平以得到很大 发展，社会对动漫的理解和接受有了全面的发展，以动画形式来 传播文化俨然已成为时下社会的一种新潮、易被大众接收的文化 载体。动漫对来源社会的表现、动画造型创作风格化及对时代潮 流元素的引入等成人们喜闻乐见的内容，在当今数字化传媒时代 中动画借住网络飞速发展，为人类的文明创造一种新的传递方式。 在大众文化消费体系下，动漫衍生产品所带来的消费行为，成为 一种宣告身份、展现文化认同的方式。通过动漫衍生产品与大众 消费者进行有效的互动，有利于引导、推动动漫衍生产品整体意 识的进步以及模式的演化，同时为了满足广大消费者对于产品的消费认知，也需要运用动漫制作者的设计、制作，以及在传播时 消费者的视听感受来实现动漫衍生产品的核心创意。
在市场经济的条件下，任何产品都是设计生产者与大众消费 者互动的结果，只有设计者、生产者的设计生产目的与动机，同 消费者的消费心理动机完全一致，设计与生产的价值才能实现。 对于动漫衍生产品的互动性探求，是对广大群体消费心理的探求。 设计生产的动机应从广大消费者的个性出发，及时抓住消费者的 心理需要，设计生产出适销对路的产品，并结合消费者的社会文 化与经济状况进行调查，明确消费者在社会、家庭文化生活中的 需求，来发掘动漫产品中可以衍生的文化因素，如：消费者的经 济收入、个性风格、个人喜好以及消费者的消费观念、消费需求 等等。同时，随着社会文化发展与人们观念的更新，也同样包括 人们追求时尚的猎奇心理，以及讲求个性与追求个人表现的心理。 这些消费心理因素所构成的文化因素，都决定了设计生产者与消 费者在动漫产品衍生中的互动效果，以此才能获得更多的社会经 济价值。
随着动画产业链发展的逐步完善，动画作品创作质量的不断 提高，动漫形象综合开发带来的衍生产品，促进了动漫产业全方 位的发展。如今，创意产业在现代社会中已经不仅仅是一个理念， 而是蕴含着巨大的商业效益，动漫产业作为创意产业的重要内容， 目前在许多国家和地区成为了主流的文化艺术形式，也成为了人 们日常生活中精神消费的一个重要的组成部分，以卡通、游戏等 为代表的动漫产业在全球经济发展中的地位迅速提高，逐步成为 了新兴的支柱产业。所以，动漫衍生产品的发展有利于推动文化 经济的发展，有利于文化产业的构建，有利于文化产业的完善和 扩充。动漫产业在我国蕴涵着巨大商机，在巨大的市场需求下， 把握时机，开拓市场，不断开发动画衍生产品，才能推动动漫产 业的全面发展。
参考文献：
[1]王冀中著 . 动画产业经营与管理 [M]. 北京 : 中国传媒大学 出版社 ,2006．
[2]殷俊主编 . 动漫产业与国家软实力 [M]. 北京 : 中国书籍出 版社 ,2012．
[3]彭玲编著 . 动画创意产业 [M]. 上海 : 东方出版中心 ,2009.
[4]刘跃军著 . 动画角色品牌运营 [M]. 北京 : 北京师范大学大 学出版社 ,2009．
[5]金元浦主编 . 动漫创意产业概论 [M]. 北京 : 高等教育出版社,2012．作者简介： 程娅，江苏省南京市三江学院艺术学院，讲师。
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