新媒体推广文案
（App-养车推广活动）
产品：上门养车（上门保养汽车）
目标人群：有车族（2万公里内未出保的客户除外），私家车；
汽车的价格：2万-30万元的汽车，排除公车、有司机的汽车、排除高档豪华车；
主消费群：男性、部分对养车感兴趣的女性
消费习惯：修车行、4s店、养车APP
消费周期：3个月---6个月
竞争产品：途虎养车、车点点、E保养、壁虎养车、车爵士、卡拉丁
竞品分析：
传统养车，价格高、消费不透明、流程复杂、上门耗时；
其他APP，价格相对高、优惠力度小、二次消费低；
活动形式：1元工时费、88元养车（包含工时费和机油机滤费用）、扫码送代金券、免费送防雾霾滤芯、充值送加油卡洗车卡积分卡返券、洗车打9折、满额抽奖、满额换购
目标：
1、 增加APP新客户下载量
2、 下载后二次使用
活动目标：
1、增加APP新客户下载量
2、下载后二次使用
活动背景：
1、 行业内大部分养车APP新客户拓展困难；
2、 客户下载后二次三次使用率不高；
3、 传统养车无法满足消费者的消费痛点；
活动时间：10.10—10.30
活动主题：
金秋10月88元养车，限时抢！
金秋88元养车，限时抢购！
金秋嘉年华，优惠送不停！---88元养车进行时！
88元养车限量预约中！
活动参与形式：
1、 扫养车APP二维码，送88元养车券；
2、 上门88元养车送小礼品！
3、 首次下载APP，88元养车！
4、 老用户推荐新用户88元养车！
5、 188元养车返现金100元；
6、 新用户注册会员领取88元养车劵；
参与规则：
1、 新用户指发动机号未在养车APP后注册的用户；
2、 老用户指在养车APP已注册并核实发动机号的用户，每个老客户推荐时间为活动开始2周内，并且推荐的新用户要符合规则1的规定；
3、 本公司内部员工不能参加本次活动；
4、 本活动最终解释权归本公司所有；
下载后的用户：
第二次388元养车，返券；
活动传播方案：
1、 汽车之家，图片广告、文字链、软文、论坛文字链；投放周期：9.10—10.30；费用30万元
2、 大v，相关的号；文字链,4次，9.10，9.20，9.30，10.10日；费用5万元；
3、 百度sem，汽车保养相关的词；网页专题；投放周期9.10-10.30；费用5万元；
4、 公司官网；网页专题；投放周期9.10-10.30；
5、 停车场，栏杆图片广告，灯箱；投放周期9.10-10.30；费用30万元；
6、 宣传单页，3万元；
投放周期9.10-10.30；地点：一类，4s店，洗车店、加油站、停车场、社区，二类，大商场、主要写字楼扫楼；
人数分配：2800人；
4s店300个，每个4s1人，共计60人；
洗车店500个，每人5个店，共计30人；
加油站1000个，每个1人，共计200人；
停车场500个，每人5个，共计30人；
社区1000个，周一至周五半天，周六日全天，共计300人；
商场300个，周一至周五半天，周六日全天，共计100人；
写字楼500个，周一至周五全天，共计60人；
话术培训、统一着装、设备、赠品，2万元；
预算：1人带30兼职；90个员工分区、分片、分组；
2700个兼职，每人每天100元27万*20天=540万；
1400人，240万；
720人*100元=7.2万
北京：20天推广：五环以内，分四个区：东西南北
50人团队；
目标：安装10万人；每个片区2.5万人；
停车场5000人，10人员工带500个兼职；
加油站5000人
4s店5000人
写字楼5000人
社区5000人
兼职人员共计2500人*每人每天100元=25万元*20天=500万元；
兼职人员共计1000人*每人每天100元=10万*20天=200万
宣传单页，A4，0.6-1元*10万张=5-10万元
服装，50人*10元钱短袖T恤=500元
小礼品，小坐垫/汽车香水/车把套/鸡毛掸子/竹炭包10元以内；
购买二次消费388元的客户可赠以上礼品任选2件；
机动10人，其他平均为10人；
二环外至五环内，东西南北的目标，每个片区扫加油站100个，每天扫2个加油站，每个加油站扫50人，每天目标100人下载；
每天目标400人下载，机动团队总计目标500人；
500人*20天=10000人；
500人*180天=9万人；
全年
加油站、停车场、社区、主要写字楼扫楼；
7、 汽车杂志，图片广告、软文广告；投放周期9.10-10.10；费用30万
8、 网络视频广告；投放周期9.10-10.10；费用30万元；
9、 微信、微博、QQ空间、博客、贴吧、论坛；投放周期9.10-10.30；
微信文章、H5页面，转发就可以领取88元保养；
总费用：675万元 新媒体策划师张利为您分享
产品：上门养车（上门保养汽车）
目标人群：有车族（2万公里内未出保的客户除外），私家车；
汽车的价格：2万-30万元的汽车，排除公车、有司机的汽车、排除高档豪华车；
主消费群：男性、部分对养车感兴趣的女性
消费习惯：修车行、4s店、养车APP
消费周期：3个月---6个月
竞争产品：途虎养车、车点点、E保养、壁虎养车、车爵士、卡拉丁
竞品分析：
传统养车，价格高、消费不透明、流程复杂、上门耗时；
其他APP，价格相对高、优惠力度小、二次消费低；
活动形式：1元工时费、88元养车（包含工时费和机油机滤费用）、扫码送代金券、免费送防雾霾滤芯、充值送加油卡洗车卡积分卡返券、洗车打9折、满额抽奖、满额换购
目标：
1、 增加APP新客户下载量
2、 下载后二次使用
活动目标：
1、增加APP新客户下载量
2、下载后二次使用
活动背景：
1、 行业内大部分养车APP新客户拓展困难；
2、 客户下载后二次三次使用率不高；
3、 传统养车无法满足消费者的消费痛点；
活动时间：10.10—10.30
活动主题：
金秋10月88元养车，限时抢！
金秋88元养车，限时抢购！
金秋嘉年华，优惠送不停！---88元养车进行时！
88元养车限量预约中！
活动参与形式：
1、 扫养车APP二维码，送88元养车券；
2、 上门88元养车送小礼品！
3、 首次下载APP，88元养车！
4、 老用户推荐新用户88元养车！
5、 188元养车返现金100元；
6、 新用户注册会员领取88元养车劵；
参与规则：
1、 新用户指发动机号未在养车APP后注册的用户；
2、 老用户指在养车APP已注册并核实发动机号的用户，每个老客户推荐时间为活动开始2周内，并且推荐的新用户要符合规则1的规定；
3、 本公司内部员工不能参加本次活动；
4、 本活动最终解释权归本公司所有；
下载后的用户：
第二次388元养车，返券；
活动传播方案：
1、 汽车之家，图片广告、文字链、软文、论坛文字链；投放周期：9.10—10.30；费用30万元
2、 大v，相关的号；文字链,4次，9.10，9.20，9.30，10.10日；费用5万元；
3、 百度sem，汽车保养相关的词；网页专题；投放周期9.10-10.30；费用5万元；
4、 公司官网；网页专题；投放周期9.10-10.30；
5、 停车场，栏杆图片广告，灯箱；投放周期9.10-10.30；费用30万元；
6、 宣传单页，3万元；
投放周期9.10-10.30；地点：一类，4s店，洗车店、加油站、停车场、社区，二类，大商场、主要写字楼扫楼；
人数分配：2800人；
4s店300个，每个4s1人，共计60人；
洗车店500个，每人5个店，共计30人；
加油站1000个，每个1人，共计200人；
停车场500个，每人5个，共计30人；
社区1000个，周一至周五半天，周六日全天，共计300人；
商场300个，周一至周五半天，周六日全天，共计100人；
写字楼500个，周一至周五全天，共计60人；
话术培训、统一着装、设备、赠品，2万元；
预算：1人带30兼职；90个员工分区、分片、分组；
2700个兼职，每人每天100元27万*20天=540万；
1400人，240万；
720人*100元=7.2万
北京：20天推广：五环以内，分四个区：东西南北
50人团队；
目标：安装10万人；每个片区2.5万人；
停车场5000人，10人员工带500个兼职；
加油站5000人
4s店5000人
写字楼5000人
社区5000人
兼职人员共计2500人*每人每天100元=25万元*20天=500万元；
兼职人员共计1000人*每人每天100元=10万*20天=200万
宣传单页，A4，0.6-1元*10万张=5-10万元
服装，50人*10元钱短袖T恤=500元
小礼品，小坐垫/汽车香水/车把套/鸡毛掸子/竹炭包10元以内；
购买二次消费388元的客户可赠以上礼品任选2件；
机动10人，其他平均为10人；
二环外至五环内，东西南北的目标，每个片区扫加油站100个，每天扫2个加油站，每个加油站扫50人，每天目标100人下载；
每天目标400人下载，机动团队总计目标500人；
500人*20天=10000人；
500人*180天=9万人；
全年
加油站、停车场、社区、主要写字楼扫楼；
7、 汽车杂志，图片广告、软文广告；投放周期9.10-10.10；费用30万
8、 网络视频广告；投放周期9.10-10.10；费用30万元；
9、 微信、微博、QQ空间、博客、贴吧、论坛；投放周期9.10-10.30；
微信文章、H5页面，转发就可以领取88元保养；
总费用：675万元 新媒体策划师张利为您分享
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