绿色环保包装的基本要素来源：
随着经济的发展，同类商品之间的竞争越来越激烈。商家为了让自己的产品能在市场中独树一帜，可谓是煞费苦心，他们除了努力提高商品自身的价值外，还不断地寻求一种既适合产品又能让消费者为之信服的外包装。由于人们环境意识的不断提高，“绿色”、“环保”越来越为人们所关注。因此，在社会上出现了一个时尚的话题：绿色环保包装。
在逐步兴起的这场绿色革命中，设计者有了更高的设计追求，即要让包装对产品起到保护作用，又要减少其对环境的污染。因此，设计者在设计过程中紧紧抓住了设计的内在要素（包装材料）和外在要素（结构造型、图像、色彩及文字等），有意识地给予和提高人们的绿色环保意识，推进整个绿色环保包装的进程。
绿色环保包装的内在要素
在绿色环保思想的倡导下，设计者对绿色环保包装的内在要素
——包装材料有了更高的要求。他们遵循“５Ｒ＋１Ｄ”的原则，对材料进行有的放矢的取舍。
１．包装轻量化（Ｒｅｄｕｃｅ）
指在满足各项功能条件下，尽量减少包装材料的使用量。据了解，目前专 家在对瓦楞纸板强度测试中表明： 如果瓦楞原纸的定量增加１ｇ／ｍ２，箱纸板的定量就可以降低１ ｇ／ｍ２。因此，在瓦楞纸板生产过程中采用此 种方法就可以实现包装的轻量化。 如：百威公司采用芬兰Ｍ－Ｒｅａｌ公司 生产的１８５ｇ／ｍ２涂布卡纸作为瓦楞纸 板的面纸，它是一种低定量、高强 度（边压强度、耐破度）的薄纸板，并具有良好的印刷适性。使用这种 卡纸和纸箱预印技术，纸箱克重降 低３０％，包装成本降低２０％，同时纸 箱的强度提高１０％，印刷效果也大大 地提高了。由此可见，包装材料的轻量化为商家所青睐。
２．材料可回收（Ｒｅｔｕｒｎ）
是指把使用过的包装制品回收，重新利用，加工成新的包装制品。目前，有关纸包装材料的回收技术问题已基本得到解决，单一塑料制品（ＰＥ、Ｐ等）的回收也取得较大的突破，但在一些复合塑料回收技术上还存在一些问题。如：铝塑复材由于表面光洁度好，具有良好的防潮性、阻隔性、抗氧化性及印刷性，所以被广泛地应用到食品、药品等众多产品的包装上，但如何进行铝塑有效分离一直是个难题。经过不断的努力，日前河南省沈丘县科协高新技术研究所最近研制出废铝塑包装回收再利用技术，使不易回收的废铝塑包装既能分离出塑料，又能制得铝。这项技术的成功使回收再利用又迈出了重要的一步。
３．材料再利用（Ｒｅｕｓｅ）
是指对使用过的全部或部分包装制品进行回收，不轻易放弃可以再次使用的包装制品，从而减少包装产品的生 产。自２００３年２月起，爱普生股份有限公司的所有维修服务站都使用环保型包装并配以环保型配送。包装箱是由１００％的压缩再生纸制作而成的，不仅坚固耐用，还能重复使用。环保包装配送服务就是使用上述材料来运送顾客送修的印表机，当产品送至客人手中后，此包装箱再由配送人员带回，以实现再使用。并且，该公司针对大型输出机采用包装箱回收再利用时，依照顾客要求的时间将包装箱回收再利用。为了更便于回收包装箱，他们将箱子的原料从以往的合成材料改为单一原料（纸箱），这样做既节省了资源，又降低了成本。
４．材料可循环再生（Ｒｅｃｙｃｌｅ）
是指对使用过的包装制品进行回收和再加工，使其被用于不同领域。由于复合材料在实现循环再生技术上存在一系列难题，商家开始使用一些由单一材料制成的、利于再生的包装物，以实现材料的循环使用。目前市场上就已出现了一种不带高密度聚乙烯底座的纯聚酯饮料瓶，及可以采用纸浆成型包装代替一些传统上难于降解的塑料制品。例如，美国一家公司开发出一种由废料的循环使用成为新时期的典范。
５．拒绝使用非生态材料（Ｒｅｆｕｓｅ
是指拒绝使用不利于生态发展或可引起疾病、虫害等传播的包装制品。在包装材料方面，一些作为进口国的发达国家禁止或限制某些原 始包装材料和部分回收复用的包装材料制成的包装制品（木箱、草袋等）。如：１９９８年９月起，美国就要求所有来自中国的木质包装和木质铺垫材料都必须经过高温处理、熏蒸或防腐剂处理，否则一律被拒绝入关。１９９９年１月起，加拿大也对从中国进口商品所用的木质包装材料进行严格管制，要求必须事先经过防虫处理，并附有中国有关方面颁发的证明。为解决此类问题，我国采用了“蜂窝纸板”包装技术，由于其具有轻、强、刚、稳的优点，在国内掀起了一股“蜂窝纸板”浪潮。
６．材料可降解（Ｄｅｇｒａｄａｂｌｅ）
是指为了不形成永久垃圾，不可回收利用的包装废弃物要腐化，并通过肥化达到改良土壤的目的。纸浆模塑制品是一种典型的多功能可降解制品，纸浆模塑餐盒具有保温、隔热和抗压的优点，纸浆模塑托盘具有优良的定位缓冲、透气性和保鲜性能。纸浆模塑所制的营养钵，将植物栽种到钵中，待其成苗后整体移栽室外，营养钵腐烂成为肥料有助于植株茁壮成长。这些纸浆模塑制品受到广大消费者和商家的青睐。
总之，在绿色环保越来越被人重视的今天，包装材料的合理与有效利用，显得更为重要。这就需要包装设计人员不断地努力开发和研究，加快设计的步伐。绿色环保包装的外在要素绿色环保包装的外在要素主要包括结构造型、图案、色彩及文字。
１．结构造型
对于销售包装，它的外观造型是消费者在选择商品时目之先及的。因此，在倡导绿色环保的今天，设计者不再追求过度的豪华结构，而更多追求的是造型结构的简单、节省空间、易于开启、便于携带的适度包装。这种优化的包装结构，达到了节省资源、易于加工、降低成本的目的。
对于运输包装，设计者追求的是在满足一定要求（利于装卸、利于堆码、利于仓储等）的基础上，力求节省材料，并能够保持或提高原有性能的一种造型设计。据了解，日本为了减少运输中由于冲击碰撞所造成的损失，兴起采用一种完全利用废纸制成的材料，在其膜片上有许多成型的、断面为半球状的空气层，而且可以通过改变膜片的厚度、充气量的多少来调节强度，以达到良好的缓冲效果，这种结构已成为新时期的一种潮流。
２．图案色彩
现在消费者的消费趋势已经在达到量与质的基础上，要求更多感情满足。于是设计者要通过商品的外包装既传递商品的自身价值，又传递一定的消费价值（即亲情、荣誉、地位、爱情等）。因此，设计者在设计过程中要把握好消费者的消费心理，准确传递商品的价值，从而为消费者提供合适的心情就显得尤为突出了。
设计者可以通过图案、色彩，二者协调地搭配，巧妙地在消费者和商品之间架起沟通的桥梁，从而达到引导消费者的目的。设计者可以根据商品的不同性质，通过图案色彩塑造不同的主题思想，赋予作品足够的生命力和感染力。值得注意的是设计者既不要过于轻描淡写，又不要大肆渲染。否则可能达不到吸引消费者的目的，甚至会有损商品自身形象。这种“适度”是绿色环保包装倡导的主题之一。在这里举一个简单的例子：某品牌葡萄酒的贴标是以葡萄庄园作为背景图案，通过它营造了一种恬静的田园生活氛围，体现出纯天然、葡萄酿造的主题。选择了淡雅的颜色去渲染图案，体现一种雅致宁静的生活气氛，为人们提供了一种悠然的田园意境。二者的搭配可谓恰到好处，既体现了商品的自身价值，又体现了消费价值，让消费者在选购时有一种赏心悦目的感觉，这符合了绿色环保的要求。
３．文字
文字是包装设计中不可缺少的部分。广告词应该简短、精练，以达到准确传递商品信息的作用。应该注意的是，广告词既要做到语言的适度性，不能夸大商品的价值，避免误导消费者；又要做到语言的得体性，不能让消费者有是非之想，避免误会和歧义的发生。此外，在文字的大小、颜色的选择上，应该做到易读、易辨，并使之与图案相匹配，达到一种出奇不易的艺术效果。
综上所述，随着“新品牌、新形象”观念的增强，新产品的出现不断地增大了市场的竞争力。商家为了让自己的产品能在市场中占有一席之地，对产品包装的基本要求也在不断提高，这正是我们这个产业在新时期所面临的挑战。
在逐步兴起的这场绿色革命中，设计者有了更高的设计追求，即要让包装对产品起到保护作用，又要减少其对环境的污染。因此，设计者在设计过程中紧紧抓住了设计的内在要素（包装材料）和外在要素（结构造型、图像、色彩及文字等），有意识地给予和提高人们的绿色环保意识，推进整个绿色环保包装的进程。
绿色环保包装的内在要素
在绿色环保思想的倡导下，设计者对绿色环保包装的内在要素
——包装材料有了更高的要求。他们遵循“５Ｒ＋１Ｄ”的原则，对材料进行有的放矢的取舍。
１．包装轻量化（Ｒｅｄｕｃｅ）
指在满足各项功能条件下，尽量减少包装材料的使用量。据了解，目前专 家在对瓦楞纸板强度测试中表明： 如果瓦楞原纸的定量增加１ｇ／ｍ２，箱纸板的定量就可以降低１ ｇ／ｍ２。因此，在瓦楞纸板生产过程中采用此 种方法就可以实现包装的轻量化。 如：百威公司采用芬兰Ｍ－Ｒｅａｌ公司 生产的１８５ｇ／ｍ２涂布卡纸作为瓦楞纸 板的面纸，它是一种低定量、高强 度（边压强度、耐破度）的薄纸板，并具有良好的印刷适性。使用这种 卡纸和纸箱预印技术，纸箱克重降 低３０％，包装成本降低２０％，同时纸 箱的强度提高１０％，印刷效果也大大 地提高了。由此可见，包装材料的轻量化为商家所青睐。
２．材料可回收（Ｒｅｔｕｒｎ）
是指把使用过的包装制品回收，重新利用，加工成新的包装制品。目前，有关纸包装材料的回收技术问题已基本得到解决，单一塑料制品（ＰＥ、Ｐ等）的回收也取得较大的突破，但在一些复合塑料回收技术上还存在一些问题。如：铝塑复材由于表面光洁度好，具有良好的防潮性、阻隔性、抗氧化性及印刷性，所以被广泛地应用到食品、药品等众多产品的包装上，但如何进行铝塑有效分离一直是个难题。经过不断的努力，日前河南省沈丘县科协高新技术研究所最近研制出废铝塑包装回收再利用技术，使不易回收的废铝塑包装既能分离出塑料，又能制得铝。这项技术的成功使回收再利用又迈出了重要的一步。
３．材料再利用（Ｒｅｕｓｅ）
是指对使用过的全部或部分包装制品进行回收，不轻易放弃可以再次使用的包装制品，从而减少包装产品的生 产。自２００３年２月起，爱普生股份有限公司的所有维修服务站都使用环保型包装并配以环保型配送。包装箱是由１００％的压缩再生纸制作而成的，不仅坚固耐用，还能重复使用。环保包装配送服务就是使用上述材料来运送顾客送修的印表机，当产品送至客人手中后，此包装箱再由配送人员带回，以实现再使用。并且，该公司针对大型输出机采用包装箱回收再利用时，依照顾客要求的时间将包装箱回收再利用。为了更便于回收包装箱，他们将箱子的原料从以往的合成材料改为单一原料（纸箱），这样做既节省了资源，又降低了成本。
４．材料可循环再生（Ｒｅｃｙｃｌｅ）
是指对使用过的包装制品进行回收和再加工，使其被用于不同领域。由于复合材料在实现循环再生技术上存在一系列难题，商家开始使用一些由单一材料制成的、利于再生的包装物，以实现材料的循环使用。目前市场上就已出现了一种不带高密度聚乙烯底座的纯聚酯饮料瓶，及可以采用纸浆成型包装代替一些传统上难于降解的塑料制品。例如，美国一家公司开发出一种由废料的循环使用成为新时期的典范。
５．拒绝使用非生态材料（Ｒｅｆｕｓｅ
是指拒绝使用不利于生态发展或可引起疾病、虫害等传播的包装制品。在包装材料方面，一些作为进口国的发达国家禁止或限制某些原 始包装材料和部分回收复用的包装材料制成的包装制品（木箱、草袋等）。如：１９９８年９月起，美国就要求所有来自中国的木质包装和木质铺垫材料都必须经过高温处理、熏蒸或防腐剂处理，否则一律被拒绝入关。１９９９年１月起，加拿大也对从中国进口商品所用的木质包装材料进行严格管制，要求必须事先经过防虫处理，并附有中国有关方面颁发的证明。为解决此类问题，我国采用了“蜂窝纸板”包装技术，由于其具有轻、强、刚、稳的优点，在国内掀起了一股“蜂窝纸板”浪潮。
６．材料可降解（Ｄｅｇｒａｄａｂｌｅ）
是指为了不形成永久垃圾，不可回收利用的包装废弃物要腐化，并通过肥化达到改良土壤的目的。纸浆模塑制品是一种典型的多功能可降解制品，纸浆模塑餐盒具有保温、隔热和抗压的优点，纸浆模塑托盘具有优良的定位缓冲、透气性和保鲜性能。纸浆模塑所制的营养钵，将植物栽种到钵中，待其成苗后整体移栽室外，营养钵腐烂成为肥料有助于植株茁壮成长。这些纸浆模塑制品受到广大消费者和商家的青睐。
总之，在绿色环保越来越被人重视的今天，包装材料的合理与有效利用，显得更为重要。这就需要包装设计人员不断地努力开发和研究，加快设计的步伐。绿色环保包装的外在要素绿色环保包装的外在要素主要包括结构造型、图案、色彩及文字。
１．结构造型
对于销售包装，它的外观造型是消费者在选择商品时目之先及的。因此，在倡导绿色环保的今天，设计者不再追求过度的豪华结构，而更多追求的是造型结构的简单、节省空间、易于开启、便于携带的适度包装。这种优化的包装结构，达到了节省资源、易于加工、降低成本的目的。
对于运输包装，设计者追求的是在满足一定要求（利于装卸、利于堆码、利于仓储等）的基础上，力求节省材料，并能够保持或提高原有性能的一种造型设计。据了解，日本为了减少运输中由于冲击碰撞所造成的损失，兴起采用一种完全利用废纸制成的材料，在其膜片上有许多成型的、断面为半球状的空气层，而且可以通过改变膜片的厚度、充气量的多少来调节强度，以达到良好的缓冲效果，这种结构已成为新时期的一种潮流。
２．图案色彩
现在消费者的消费趋势已经在达到量与质的基础上，要求更多感情满足。于是设计者要通过商品的外包装既传递商品的自身价值，又传递一定的消费价值（即亲情、荣誉、地位、爱情等）。因此，设计者在设计过程中要把握好消费者的消费心理，准确传递商品的价值，从而为消费者提供合适的心情就显得尤为突出了。
设计者可以通过图案、色彩，二者协调地搭配，巧妙地在消费者和商品之间架起沟通的桥梁，从而达到引导消费者的目的。设计者可以根据商品的不同性质，通过图案色彩塑造不同的主题思想，赋予作品足够的生命力和感染力。值得注意的是设计者既不要过于轻描淡写，又不要大肆渲染。否则可能达不到吸引消费者的目的，甚至会有损商品自身形象。这种“适度”是绿色环保包装倡导的主题之一。在这里举一个简单的例子：某品牌葡萄酒的贴标是以葡萄庄园作为背景图案，通过它营造了一种恬静的田园生活氛围，体现出纯天然、葡萄酿造的主题。选择了淡雅的颜色去渲染图案，体现一种雅致宁静的生活气氛，为人们提供了一种悠然的田园意境。二者的搭配可谓恰到好处，既体现了商品的自身价值，又体现了消费价值，让消费者在选购时有一种赏心悦目的感觉，这符合了绿色环保的要求。
３．文字
文字是包装设计中不可缺少的部分。广告词应该简短、精练，以达到准确传递商品信息的作用。应该注意的是，广告词既要做到语言的适度性，不能夸大商品的价值，避免误导消费者；又要做到语言的得体性，不能让消费者有是非之想，避免误会和歧义的发生。此外，在文字的大小、颜色的选择上，应该做到易读、易辨，并使之与图案相匹配，达到一种出奇不易的艺术效果。
综上所述，随着“新品牌、新形象”观念的增强，新产品的出现不断地增大了市场的竞争力。商家为了让自己的产品能在市场中占有一席之地，对产品包装的基本要求也在不断提高，这正是我们这个产业在新时期所面临的挑战。
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